袁敏　張宏

【摘 要】有聲書自問世迄今已有近90年歷史，在有聲書的發(fā)源地美國(guó)，有聲書的出版發(fā)展與錄音技術(shù)和音頻載體的發(fā)展緊密相連，在此過程中形成了有聲書出版較為成熟的商業(yè)模式，并在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成了新的業(yè)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)有聲書出版從美國(guó)有聲書出版的發(fā)展歷程中獲取了有益的借鑒并正在形成中國(guó)模式 。

【關(guān) 鍵 詞】有聲書；美國(guó)有聲書；出版；發(fā)展趨勢(shì)

【作者單位】袁敏，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限公司；張宏，上海外語教育出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、有聲書熱方興未艾

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷發(fā)展普及，一種曾經(jīng)需要使用專門的、體積較大的載體和播放器具才能進(jìn)行“聽讀 ”的出版形式——有聲書借助移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版日益受人青睞。在我國(guó)，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、酷我聽書、懶人聽書、酷聽網(wǎng)、520聽書網(wǎng)等在線聽書平臺(tái)吸引了大量聽眾。喜馬拉雅FM2015年11月在其官方博客上披露，該平臺(tái)已擁有2億個(gè)用戶，活躍用戶日均收時(shí)長(zhǎng)聽超過95分鐘[1]。盡管平臺(tái)用戶收聽的不一定是“書”的內(nèi)容，但可以想象，以書中內(nèi)容錄制的文本（包括小說及其他各類文本的音頻內(nèi)容）占比應(yīng)該是比較大的。

目前，我國(guó)大多數(shù)有聲書平臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)辦的新媒體，傳統(tǒng)出版社自建有聲書平臺(tái)的比較少，一般采取的是向音頻平臺(tái)提供播放內(nèi)容的方式展示出版社的有聲書。

在有聲書的發(fā)源地歐美，有聲書當(dāng)下依舊是出版界的新寵。據(jù)“做”微信公眾號(hào)發(fā)布的《有聲書在歐美：出版界新寵》一文介紹，2013年，美國(guó)有聲書全行業(yè)產(chǎn)值超過20億美元，有聲書作品已經(jīng)達(dá)到2萬部；在歐洲，2013年英國(guó)有聲書銷售額達(dá)到1.26億英鎊，在德國(guó)，有聲書比電子書更受歡迎。目前世界上最大的有聲書經(jīng)銷平臺(tái)是亞馬遜旗下的Audible，其2012年銷售額增長(zhǎng)達(dá)到33%。平臺(tái)上的有聲書品種以每月近1000部的速度在增長(zhǎng)[2]。

很顯然，有聲書正以其特有的呈現(xiàn)形式吸引著越來越多的讀者，并在可預(yù)見的未來繼續(xù)成為中外出版業(yè)關(guān)注和投入的一種出版類型。

二、美國(guó)有聲書出版的歷史及發(fā)展沿革

關(guān)于有聲書的設(shè)想其實(shí)早在1878年就出現(xiàn)了[3]。1877年，愛迪生發(fā)明了留聲機(jī)，1878年4月2日紐約出版的《每日?qǐng)D片報(bào)》刊載了一幅畫，畫面描繪的是家里的留聲機(jī)在播放小說。這是迄今發(fā)現(xiàn)的對(duì)有聲書的最早描述。事實(shí)上，愛迪生發(fā)明留聲機(jī)的初衷之一便是將來可以把“留聲書”播放給盲人聽。但19世紀(jì)末20世紀(jì)初，由于錄音技術(shù)的局限，留聲機(jī)可錄制的語音長(zhǎng)度很難超過4分鐘，因而要將整本書錄制供人們聽是根本不可能的。

隨著錄音技術(shù)的發(fā)展，20世紀(jì)30年代，美國(guó)政府通過美國(guó)盲人基金會(huì)和國(guó)會(huì)圖書館實(shí)施盲人圖書計(jì)劃，開始為盲人讀者設(shè)計(jì)的“會(huì)說話的書”，為第一次世界大戰(zhàn)中因傷致盲的老兵以及成年盲人提供閱讀材料錄音。當(dāng)時(shí)錄制的閱讀文本包括小說、《圣經(jīng)》等內(nèi)容。20世紀(jì)50年代，美國(guó)先后出現(xiàn)了聽書館和有聲藝術(shù)公司兩家公司，這兩家公司是最早嘗試為學(xué)生和兒童提供有聲書的公司。由于錄音載體等限制，這兩家公司主要向?qū)W校和圖書館提供有聲書。有聲書零售問題直到20世紀(jì)70年代，盒式磁帶出現(xiàn)進(jìn)入書店后才得以解決。20世紀(jì)70年代后期，錄音磁帶逐步取代了錄音唱片，美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)最終確定了有聲書（audiobook）這個(gè)專業(yè)術(shù)語作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用語，有聲書的說法從此在歐美流行起來。

當(dāng)時(shí)最早進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)并投入市場(chǎng)的是教育類錄音產(chǎn)品，隨后由演員朗讀的暢銷小說節(jié)選本錄音書也進(jìn)入市場(chǎng)，以盒式磁帶為載體的有聲書開始進(jìn)入家庭、汽車、旅行等場(chǎng)合。到1984年，美國(guó)共有11家有聲書出版公司，規(guī)模均比較小，最大一家不過擁有200種有聲書。隨著錄制技術(shù)的進(jìn)步， 1985年美國(guó)共有21家有聲書出版公司，其中包括出版業(yè)耳熟能詳?shù)奶m登書屋、華納傳播公司等。

通常而言，1986年被視為美國(guó)（從某種意義上講也是國(guó)際出版業(yè)）有聲書出版的轉(zhuǎn)折之年。這一年，美國(guó)有聲書出版商成立了一個(gè)非營(yíng)利的行業(yè)協(xié)會(huì)——美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)（APA），這個(gè)協(xié)會(huì)也是世界范圍內(nèi)第一個(gè)有聲書出版商的行業(yè)性協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)的主要職能是促進(jìn)公眾對(duì)有聲書的了解，并為出版行業(yè)提供相關(guān)的有聲書出版、銷售數(shù)據(jù)等服務(wù)。同年，時(shí)代—生活公司和當(dāng)月圖書俱樂部等機(jī)構(gòu)開始向其會(huì)員提供推薦有聲書產(chǎn)品，有聲書逐漸進(jìn)入部分熱愛讀書的公眾視野。

1987年5月起，美國(guó)《出版商周刊》開設(shè)了有聲書出版專欄，定期刊登有關(guān)美國(guó)和其他國(guó)家、地區(qū)有聲書出版及有聲書市場(chǎng)的信息文章。有聲書出版開始成為美國(guó)出版業(yè)中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并逐步為公眾所接受。據(jù)《出版商周刊》的調(diào)查，截至1987年底，美國(guó)有聲書市場(chǎng)市值估計(jì)達(dá)到2億美元，以磁帶為載體的有聲書在全美75%的地區(qū)和所有獨(dú)立書店內(nèi)銷售。到1988年，美國(guó)共有40家專業(yè)有聲書出版公司，約是1984年的4倍。

到20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)有聲書出版零售產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到每年15億美元。1996年，美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)設(shè)立了有聲書獎(jiǎng)，它相當(dāng)于有聲書出版界的奧斯卡獎(jiǎng)。每年2月公布獲得提名的有聲書，每年5月在美國(guó)書展（BookExpo America）期間的盛大晚宴上公布最終獲獎(jiǎng)名單。該獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)成為美國(guó)有聲書出版業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和有聲書出版品質(zhì)的標(biāo)志。

三、美國(guó)有聲書出版的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

從20世紀(jì)90年代至今，美國(guó)有聲書出版受互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展的影響，從形式到商業(yè)模式都發(fā)生了巨大的改變，整個(gè)產(chǎn)業(yè)面貌已經(jīng)與20世紀(jì)迥異，并進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

第一，20世紀(jì)70年代以來，以盒式磁帶為主要載體的有聲書被CD類光盤載體有聲書逐步取代。CD類載體無論是內(nèi)容容量、音質(zhì)音效還是使用壽命都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于盒式磁帶，且體積較小、攜帶方便。隨著美國(guó)汽車音響CD播放機(jī)逐步流行，越來越多的美國(guó)人傾向于購(gòu)買以CD為載體的有聲書。如同錄像帶及錄像機(jī)受VCD、DVD及播放機(jī)的沖擊逐步退出市場(chǎng)一樣，盒式磁帶及隨身聽、復(fù)讀機(jī)之類有聲書播放設(shè)備也逐步從市場(chǎng)消失。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)下載及其他格式的音頻資源越來越多，但美國(guó)公眾迄今似乎比較偏愛CD類有聲書。當(dāng)然，隨著手機(jī)應(yīng)用及車載無線網(wǎng)絡(luò)的普及，以CD為載體的有聲書在美國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正受到影響。endprint

第二，數(shù)字格式的有聲書以網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)方式購(gòu)買下載已成為目前美國(guó)有聲書出版的主要形式，這是互聯(lián)網(wǎng)的普及和寬帶技術(shù)的發(fā)展帶來的有聲書出版的新變化。1997年，美國(guó)Audible網(wǎng)站向大眾市場(chǎng)推出了世界上第一款便攜式數(shù)字媒體播放器——有聲播放器，售價(jià)為200美元，可下載播放數(shù)字格式的有聲書。數(shù)字有聲書的出現(xiàn)成為有聲書出版的里程碑，人們可以隨時(shí)從在線有聲書庫(kù)下載無限量的有聲書資源并在小巧的播放器上播放。1998年，Audible網(wǎng)站開始供讀者購(gòu)買下載有聲書。此后，此類網(wǎng)站和平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，較為著名的有audiobooks.com、 iTunes Store、 amazon.com等，甚至還出現(xiàn)了可以免費(fèi)下載有聲書的網(wǎng)站，如audiobooks.org等。與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，有聲書移動(dòng)應(yīng)用有了長(zhǎng)足的發(fā)展，蘋果公司的 iTunes Store便是一例。

第三，共享性、用戶參與型免費(fèi)有聲書出版隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及在美國(guó)出現(xiàn)。這種新型的有聲書出版方式始于2005年，由LibriVox網(wǎng)站首創(chuàng)。一位名叫Hugh Mc Guire的作家提出，互聯(lián)網(wǎng)可否促使一群志愿者通過播客的形式讓業(yè)已進(jìn)入公有領(lǐng)域的圖書重獲新生？于是許多志愿朗讀者創(chuàng)建了LibriVox網(wǎng)站，并上傳各種有聲書。截至2012年，該網(wǎng)站已擁有6200多種完整版的有聲書，并且數(shù)量以每月數(shù)十種的速度增加。除LibriVox外，提供免費(fèi)有聲書資源的平臺(tái)或網(wǎng)站還有FreeClassicAudioBooks.com、thoughtaudio.com等，受此類出版方式啟發(fā)、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)生的自助式或自媒體型有聲書出版在美國(guó)日益普遍。

第四，美國(guó)有聲書銷售平臺(tái)逐步集中到一些大型圖書網(wǎng)店和專業(yè)音視頻網(wǎng)站。亞馬遜目前已經(jīng)成為美國(guó)最大的有聲書銷售平臺(tái)，登錄亞馬遜美國(guó)官網(wǎng)并搜索關(guān)鍵詞audiobook可以發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站在線銷售的有聲書品種達(dá)到627505種，涵蓋藝術(shù)、童書、科學(xué)、歷史、哲學(xué)等幾乎所有紙質(zhì)圖書分類。在另一個(gè)主要有聲書網(wǎng)站audibooks.com上，人們則可以找到超過100000種有聲書[4]。此外，通過圖書館數(shù)字資源庫(kù)發(fā)行，以及上文提到的通過讀者俱樂部會(huì)員訂閱有聲書等也是當(dāng)下美國(guó)有聲書出版發(fā)行的常見做法。

第五，美國(guó)有聲書出版一個(gè)較有特色且多年來一直被不同的有聲書出版商所堅(jiān)持的做法是，有聲書的音頻堅(jiān)持邀請(qǐng)演員、專業(yè)播音員等朗讀錄制，很多名人自傳的作者也會(huì)錄制自己的音頻。比較有名的例子有美國(guó)前總統(tǒng)克林頓親自朗讀錄制《克林頓自傳》有聲書，并且取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。很多公眾人物也會(huì)專門為兒童或者某些特殊群體朗讀錄制有聲書。此外，美國(guó)作為一個(gè)基督教信眾眾多的國(guó)家，有聲書從一開始便有宗教圖書的內(nèi)容，從最早的《圣經(jīng)》到后來各種各樣宣傳宗教教義內(nèi)容的兒童有聲書、成人有聲書等，蔚為大觀，且錄音質(zhì)量上乘。宗教有聲書是美國(guó)有聲書出版中的一支重要力量[5]。

此外，從上圖也能看出[6]，美國(guó)有聲書出版銷售近年來呈上升態(tài)勢(shì)，這說明隨著數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)應(yīng)用的日益普及，有聲書出版進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。在可預(yù)見的未來，美國(guó)有聲書出版無疑會(huì)在數(shù)字化有聲書以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和應(yīng)用這條道路上斷續(xù)向前發(fā)展。

四、有聲書出版的中國(guó)模式

美國(guó)有聲書出版發(fā)展至今約歷經(jīng)了一個(gè)世紀(jì)，其出版和發(fā)行商業(yè)模式已比較成熟，所反映出的錄音技術(shù)發(fā)展各階段變化也十分明晰，業(yè)已成為美國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，并繼續(xù)在數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)活力。

我國(guó)有聲書出版盡管也經(jīng)歷了音頻載體變化——從盒式磁帶到CD到數(shù)字格式，與美國(guó)有聲書出版發(fā)展經(jīng)歷同樣的三個(gè)階段，但目前，我國(guó)有聲書除教育類產(chǎn)品以及一些戲曲類產(chǎn)品外，其他類型內(nèi)容的有聲書一直未能受到廣大讀者的青睞并獲得明顯的市場(chǎng)份額。原因是除我國(guó)有聲書市場(chǎng)發(fā)育不夠成熟、公眾對(duì)聽書這一形式?jīng)]有培養(yǎng)出足夠的興趣外，還與我國(guó)出版業(yè)將音視頻類產(chǎn)品作為紙質(zhì)圖書的附屬品或者配套產(chǎn)品看待的慣性思維有關(guān)。如果將我國(guó)出版統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)的音像制品作為有聲書出版進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，那么我國(guó)2016年的有聲書出版總量達(dá)到了14353種（其中錄音制品8682種、錄像制品5671種）[7]。我國(guó)出版業(yè)分類統(tǒng)計(jì)并無有聲書這一類別，故這一計(jì)算方式并不科學(xué)。

值得一提的是，在出版業(yè)跟其他行業(yè)一樣進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代的今天，我國(guó)的有聲書出版正在走一條跨越式發(fā)展的道路，借助數(shù)字化音頻共享平臺(tái)和應(yīng)用，大量自媒體式有聲書出版分享應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，有聲書這種曾經(jīng)不為公眾熟悉的“閱讀”形式，正以各種方式登錄數(shù)億人的手機(jī)，并逐步以泛出版的形態(tài)被人們所接受。有聲書內(nèi)容作者、朗讀者與平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)者等的利益分享模式，讀者付費(fèi)訂閱等發(fā)行和消費(fèi)模式，第三方平臺(tái)發(fā)行模式等日漸成熟，有聲書出版的中國(guó)模式呼之欲出，有聲書出版也日漸進(jìn)入傳統(tǒng)出版社和新媒體公司的出版業(yè)務(wù)規(guī)劃中。這種變化很值得廣大產(chǎn)業(yè)研究者做深入的跟蹤、分析和研究。相信我國(guó)的有聲書出版將會(huì)走出一條具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展之路來。

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[4]亞馬遜官方網(wǎng)站，www.Amazon.com/audiobooks，2017-

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[6]莊廷江. 美國(guó)有聲書出版與發(fā)行模式探析[J]. 出版發(fā)行研究，2017（2）：89.

[7]國(guó)家新聞出版廣電總局. 2016年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL]. 中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/govpublic/6653/319689. shtml，2017-08-27.endprint