黃璜

對(duì)于掌閱科技來(lái)說(shuō)，此次上市，如何借助資本破局，建立更加完善的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)生態(tài)體系，將是未來(lái)幾年里更加值得期待的話(huà)題。

9月21日，掌閱科技股份有限公司在上海證券交易所上市交易，股票簡(jiǎn)稱(chēng)為“掌閱科技”，股票代碼“603533”。據(jù)悉，該公司本次發(fā)行4100萬(wàn)股，占總股本的10%，發(fā)行價(jià)格為4.05元/股。截至上午9點(diǎn)31分，掌閱科技開(kāi)盤(pán)后漲停，報(bào)5.83元，首日漲幅43.95%。

回過(guò)頭來(lái)看掌閱科技的發(fā)展史，這家有著獨(dú)特氣質(zhì)的數(shù)字閱讀企業(yè)起步于“讓閱讀無(wú)處不在”的初心，落腳于“做全球最專(zhuān)業(yè)的閱讀平臺(tái)”的愿景，從企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，如今登陸主板無(wú)疑是一次里程碑式的躍進(jìn)。而對(duì)于業(yè)界而言，掌閱科技的成功上市一定意義上也代表著數(shù)字閱讀走過(guò)草根，走向成熟，借助資本往更遠(yuǎn)處邁進(jìn)。

草根突圍

從行業(yè)來(lái)看，近幾年來(lái)，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的發(fā)展，用戶(hù)付費(fèi)的商業(yè)模式基本形成，數(shù)字閱讀也迎來(lái)了高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)成年民眾圖書(shū)閱讀率達(dá)58.8%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，66.1%的成年民眾進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》，2016年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)25%。

在行業(yè)利好的驅(qū)動(dòng)下，騰訊、百度、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入數(shù)字閱讀領(lǐng)域，數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)日益激烈的態(tài)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)主要參與者基本分為四類(lèi)：第一類(lèi)為電信運(yùn)營(yíng)商，代表為中國(guó)移動(dòng)的咪咕閱讀、中國(guó)電信的天翼閱讀和中國(guó)聯(lián)通的沃閱讀；第二類(lèi)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過(guò)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站獲取內(nèi)容、自研或收購(gòu)閱讀 App 產(chǎn)品獲得平臺(tái)，并利用其自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和流量變現(xiàn)，典型代表為騰訊公司旗下的閱文集團(tuán)；第三類(lèi)為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀企業(yè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)自有閱讀平臺(tái)、獲取內(nèi)容和用戶(hù)流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平臺(tái)價(jià)值，典型代表為掌閱科技；第四類(lèi)為電商企業(yè)，通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售向數(shù)字化轉(zhuǎn)型介入數(shù)字閱讀行業(yè)，典型代表為京東閱讀。

可以說(shuō)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的掌閱科技是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)中少數(shù)沒(méi)有背靠大樹(shù)的玩家。

2008年，掌閱科技前身北京掌中浩閱科技有限公司成立，嘗試在手機(jī)上研發(fā)App。據(jù)掌閱科技董事長(zhǎng)成湘均回憶，掌中浩閱接到的第一個(gè)需求，是在一個(gè)月內(nèi)為長(zhǎng)虹提交一個(gè)商用化的產(chǎn)品，這在當(dāng)時(shí)看來(lái)幾乎是不可能完成的任務(wù)，但是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)于不可能中尋求機(jī)會(huì)，“居然真的做到了”，而這就是掌閱的第一個(gè)版本，也是書(shū)城開(kāi)發(fā)的1.0版本。

此后掌閱科技在數(shù)字閱讀領(lǐng)域開(kāi)始不斷拓展。2011年1月掌閱App正式發(fā)布，隨著智能手機(jī)的快速普及和3G牌照的正式發(fā)放，掌閱迎來(lái)一個(gè)發(fā)展機(jī)遇期，2014年掌中浩閱正式更名為北京掌閱科技有限公司，并開(kāi)始從事游戲聯(lián)運(yùn)等增值業(yè)務(wù)。

2015年對(duì)于掌閱科技是一個(gè)非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在這一年里，掌閱有限整體變更為股份有限公司，并且第一次引入外部投資者國(guó)金天吉和奧飛文化。同年，iReader電子書(shū)閱讀器第一代上市，并且掌閱科技還成立了掌閱文學(xué)，開(kāi)始布局原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，“居然真的做到了”是掌閱科技發(fā)展中的真實(shí)寫(xiě)照，湖南人成湘均曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，自己“很享受把閱讀這一件事情堅(jiān)持做一百次，一千次”，不僅如此，伴隨著堅(jiān)持的還有工匠精神，正因?yàn)榇?，掌閱科技以其?dú)特的企業(yè)氣質(zhì)在數(shù)字閱讀行業(yè)扎根，并在BAT巨頭紛紛入局的今日依舊能夠堅(jiān)持做好閱讀這件“小事”。

數(shù)字閱讀獨(dú)角獸的未來(lái)？

2016年，風(fēng)投公司CBInsights發(fā)布的獨(dú)角獸公司排行榜，掌閱的估值為10億美元，邁入獨(dú)角獸公司俱樂(lè)部；而作為數(shù)字閱讀行業(yè)龍頭，掌閱科技在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的市場(chǎng)份額方面也占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)中，掌閱科技旗下掌閱iReader以22.95%的用戶(hù)滲透率位居行業(yè)第一。

不僅如此，掌閱科技目前也處于一個(gè)高速發(fā)展期中，從招股書(shū)中可以看到，掌閱科技近三年由于行業(yè)近年持續(xù)向好，公司用戶(hù)規(guī)模、技術(shù)能力和產(chǎn)品內(nèi)容等均快速發(fā)展，并且收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為68.94%，2016年達(dá)11.98億元。2017年上半年延續(xù)高增長(zhǎng)，收入7.93億元，同比增長(zhǎng)63%，歸母凈利潤(rùn)6803萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)231.6%。預(yù)計(jì)2017年1月至9月收入為11.5～12.5億元，同比增長(zhǎng)約40%～50%，凈利潤(rùn)8000～9000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約70%～90%。

招股書(shū)顯示，本次掌閱科技募集資金投資項(xiàng)目投資總額為10.47億元，其中數(shù)字閱讀平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目占據(jù)募資總額的將近90%，掌閱科技認(rèn)為，通過(guò)本次融資，將在數(shù)字閱讀資源、數(shù)字閱讀技術(shù)和海外閱讀平臺(tái)的建設(shè)升級(jí)方面獲得有力的資本支持，在未來(lái)以數(shù)字閱讀平臺(tái)為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)（影視、游戲、周邊產(chǎn)品等）等多板塊業(yè)務(wù)布局，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的泛文化娛樂(lè)資源，打造以數(shù)字閱讀為核心的生態(tài)圈。

值得一提的是，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸減退，獲取海外用戶(hù)、拓展海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字閱讀行業(yè)多數(shù)公司的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略目標(biāo)。目前來(lái)看，閱文集團(tuán)和掌閱集團(tuán)這兩家行業(yè)領(lǐng)頭羊已經(jīng)開(kāi)始在海外謀篇布局，而掌閱科技本次上市的募投項(xiàng)目中也有數(shù)字閱讀海外開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，著力于發(fā)展俄羅斯、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣以及東南亞等周邊國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)，將自身已成熟的業(yè)務(wù)模式發(fā)展到周邊國(guó)家和地區(qū)。

目前來(lái)看，無(wú)論是電子書(shū)閱讀器硬件、海外數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)還是優(yōu)秀的原創(chuàng)作者版權(quán)，都有諸多資本入局，數(shù)字閱讀無(wú)疑已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。而對(duì)于掌閱科技來(lái)說(shuō)，此次上市，如何借助資本破局，建立更加完善的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)生態(tài)體系，將是未來(lái)幾年里更加值得期待的話(huà)題。endprint