程明翌

我國(guó)青春漫畫(huà)原創(chuàng)作品表現(xiàn)強(qiáng)勁，但規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化仍有待推進(jìn)。

還記得藏在課桌里的漫畫(huà)書(shū)嗎？還記得大家一起傳閱漫畫(huà)的喜悅嗎？有多少人伴隨著一部漫畫(huà)，已從青蔥少年變?yōu)槿烁溉四浮２还苈?huà)帶給你的只是兒時(shí)的記憶，還是如今依然為漫畫(huà)癡狂，漫畫(huà)都見(jiàn)證了我們的童年與青春，也正在記錄著我們的成長(zhǎng)與精彩。

你都多大了還在看漫畫(huà)？這個(gè)簡(jiǎn)單設(shè)問(wèn)的背后是漫畫(huà)圖書(shū)從邊緣逐漸融入主流的進(jìn)擊之路。從傳統(tǒng)的諷刺漫畫(huà)，到連環(huán)畫(huà)出版，再到如今的“新動(dòng)漫”面世，中國(guó)動(dòng)漫出版的發(fā)展受到越來(lái)越多人的關(guān)注，漫畫(huà)的概念不斷延伸。目前漫畫(huà)圖書(shū)主要集中在開(kāi)卷文學(xué)分類下的成人繪本漫畫(huà)和少兒分類下的少兒漫畫(huà)和青春漫畫(huà)三個(gè)分類中，本文主要對(duì)以連載漫畫(huà)單行本為主要品種的青春漫畫(huà)進(jìn)行分析。

市場(chǎng)空間潛力較大

作為青春漫畫(huà)的閱讀主力，80年代后出生的讀者，伴隨著動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)，文化消費(fèi)和動(dòng)漫文化已經(jīng)成為他們生活的一部分，這為青春漫畫(huà)圖書(shū)培育了一批穩(wěn)定的消費(fèi)者。與此同時(shí)，在青春漫畫(huà)市場(chǎng)中，除引進(jìn)的經(jīng)典作品持續(xù)熱銷(xiāo)外，一大批新生代本土漫畫(huà)家以鮮明的個(gè)人風(fēng)格不斷為市場(chǎng)注入新鮮的血液，贏得了越來(lái)越多的讀者喜愛(ài)。從總體市場(chǎng)來(lái)看，近三年（2014～2016年），雖然青春漫畫(huà)類圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模不大，但碼洋比重一直保持穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，從2013年的0.23%上升為2016年的0.27%。

新媒體時(shí)代為漫畫(huà)讀者提供了多渠道的傳播閱讀方式和靈活的消費(fèi)方式，這在一定程度上擴(kuò)大了消費(fèi)群體，但動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫網(wǎng)站、動(dòng)漫App等多平臺(tái)渠道的選擇，對(duì)漫畫(huà)實(shí)體圖書(shū)的出版帶來(lái)了巨大的沖擊，可見(jiàn)在優(yōu)秀漫畫(huà)作品的支撐下，如何運(yùn)用新時(shí)代的傳播方式將其經(jīng)營(yíng)為漫畫(huà)圖書(shū)品牌，并對(duì)其進(jìn)行合理的版權(quán)開(kāi)發(fā)，拓展其價(jià)值與產(chǎn)業(yè)空間已經(jīng)成為出版單位必須考慮的問(wèn)題。以日本為例，在漫畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)中，漫畫(huà)期刊、單行本、相關(guān)商品授權(quán)、IP開(kāi)發(fā)等一系列環(huán)節(jié)構(gòu)成了漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的龐大結(jié)構(gòu)，形成了一套成熟的漫畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。而我國(guó)相關(guān)環(huán)節(jié)還處于相對(duì)割裂狀態(tài)，沒(méi)有形成完整、多元的漫畫(huà)出版市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，雖然一些出版單位正在積極進(jìn)行探索，但距離日美還有較大差距。

對(duì)比線下和線上市場(chǎng)，2016年青春漫畫(huà)類圖書(shū)網(wǎng)店的碼洋比重為0.33%，明顯高于實(shí)體店的0.15%，說(shuō)明以年輕人為主的青春漫畫(huà)類圖書(shū)的讀者更加習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的方式。

從動(dòng)銷(xiāo)品種來(lái)看，2014年～2016年，青春漫畫(huà)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。2014年動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)為3422種，2015年突破4000種，2016年達(dá)到4676種，青春漫畫(huà)總體品種規(guī)模的增長(zhǎng)除了與這類圖書(shū)的總品種規(guī)模相對(duì)較小有關(guān)，同時(shí)也與青春漫畫(huà)圖書(shū)相對(duì)較長(zhǎng)的生命周期有一定的關(guān)系。但從新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種來(lái)看，2016年青春漫畫(huà)類圖書(shū)的新書(shū)品種數(shù)為599種，較2015年的671種出現(xiàn)了一定程度的下降。

品牌化、系列化引領(lǐng)市場(chǎng)

“系列化”“品牌化”是少兒類暢銷(xiāo)書(shū)近幾年呈現(xiàn)的顯著特點(diǎn)，作為少兒圖書(shū)的下屬門(mén)類，以連載漫畫(huà)單行本為主要品種的青春漫畫(huà)這一特點(diǎn)更加明顯。同一連載品牌或同一作家的作品以舊書(shū)引新書(shū)，新書(shū)拉舊書(shū)的良性循環(huán)搶占了排行榜中越來(lái)越多的位置。如“漫神”雜志的“漫神精品叢書(shū)”，“風(fēng)炫動(dòng)漫”的“風(fēng)炫漫畫(huà)叢書(shū)”，“知音漫客”雜志的“知音漫客叢書(shū)”；唐家三少的“斗羅大陸”系列、“神印王座”系列，夏達(dá)的“長(zhǎng)歌行”系列、“子不語(yǔ)”系列等等。

只有培育有競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)品牌，才能實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的專業(yè)漫畫(huà)工作室，他們以團(tuán)隊(duì)的形式進(jìn)行創(chuàng)作和制作，帶動(dòng)了中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)了漫畫(huà)圖書(shū)出版的繁榮，形成了以期刊帶動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。從原創(chuàng)與引進(jìn)版的比例來(lái)看，2016年青春漫畫(huà)類圖書(shū)中原創(chuàng)作品動(dòng)銷(xiāo)品種比重超過(guò)引進(jìn)版作品達(dá)到50.6%，說(shuō)明在優(yōu)秀原創(chuàng)作品的帶動(dòng)下，以往青春漫畫(huà)市場(chǎng)重引進(jìn)輕原創(chuàng)的問(wèn)題有所改觀。具體從榜單前100名來(lái)看，原創(chuàng)作品上榜93種，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中“斗羅大陸”系列作品上榜40種，是青春漫畫(huà)類圖書(shū)中最為暢銷(xiāo)的作品。隨著平臺(tái)和資本的涌入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與漫畫(huà)的結(jié)合，催生出一批優(yōu)秀的漫畫(huà)作品，改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)人氣作家唐家三少長(zhǎng)篇玄幻小說(shuō)的“斗羅大陸”系列漫畫(huà)就是其中的代表。這種跨界的合作，使漫畫(huà)的創(chuàng)意源頭更加多元化，為青春漫畫(huà)的創(chuàng)作開(kāi)拓了的新的方向。

除此之外，殼小殺和左小翎的“南煙齋筆錄”系列、夏達(dá)的“長(zhǎng)歌行”系列、子霧啊的“同學(xué)關(guān)系”系列也有不俗的表現(xiàn)。

日本作品持續(xù)暢銷(xiāo)

美國(guó)作品上升勢(shì)頭明顯

在原創(chuàng)作品表現(xiàn)良好的同時(shí)，日本作家的作品依舊是榜單中的中堅(jiān)力量。日本漫畫(huà)自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，因其精良的制作和過(guò)硬的質(zhì)量以及中日兩國(guó)相近的文化背景，迅速引起了讀者的共鳴，占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)以80后和90后為主體的受眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。雖然近年來(lái)沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)，但縱觀青春漫畫(huà)圖書(shū)榜單，“名偵探柯南”“航海王”“火影忍者”“圣斗士星矢”等暢銷(xiāo)作品，連載都已超過(guò)15年。這些經(jīng)過(guò)時(shí)間洗禮的漫畫(huà)品牌，陪伴影響了幾代人的成長(zhǎng)，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。加之近年來(lái)多部日本漫畫(huà)改編電影的上映，使日本漫畫(huà)一直保持著較高的市場(chǎng)熱度。

美國(guó)漫畫(huà)近年來(lái)的快速增長(zhǎng)，是青春漫畫(huà)榜單中的另一特點(diǎn)。幾年前，美國(guó)漫畫(huà)在中國(guó)還屬于小眾市場(chǎng)，在歐美風(fēng)靡的美國(guó)漫畫(huà)作品，并沒(méi)有贏得出版商的青睞被引入中國(guó)。然而，隨著近年來(lái)好萊塢超級(jí)英雄電影在中國(guó)的熱映，除在中國(guó)擁有較好群眾基礎(chǔ)的“變形金剛”外，漫威和DC打造的一個(gè)個(gè)超級(jí)英雄形象，逐漸受到中國(guó)讀者的追捧，各家出版單位加大了對(duì)美國(guó)漫畫(huà)的引進(jìn)力度，抓住電影和劇集更近的檔期，推出了一系列美國(guó)漫畫(huà)作品，并取得較好的市場(chǎng)效果。2016年青春漫畫(huà)類圖書(shū)中，美國(guó)作品共163種，較2014年的55種增長(zhǎng)接近三倍。隨著美國(guó)漫畫(huà)形象在中國(guó)市場(chǎng)的培育，會(huì)有更多的優(yōu)秀美國(guó)漫畫(huà)作品引入國(guó)內(nèi)，美國(guó)漫畫(huà)能否續(xù)寫(xiě)日本漫畫(huà)在中國(guó)的傳奇，我們拭目以待。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文主要數(shù)據(jù)均來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)的主要零售門(mén)市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書(shū)的銷(xiāo)售狀況。