賈揚(yáng)超

摘要：伴隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)方面的發(fā)展有了質(zhì)的突破，對(duì)于信息方面的獲取以及使用的渠道逐漸呈現(xiàn)出了多元化的形式，對(duì)于傳播信息方面產(chǎn)生了很大的改變。當(dāng)前對(duì)于新媒體還未給出明確的定義，新媒體的快速發(fā)展得到了社會(huì)各方面的重視。該文對(duì)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了分析以外，還指出了新媒體出現(xiàn)的問題并且提出了完善新媒體的建議，從而給我國(guó)新媒體在發(fā)展的道路上提供部分的建議。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)； 新媒體；新媒體現(xiàn)狀；新媒體的趨勢(shì)

當(dāng)前新媒體成為我國(guó)發(fā)展速度最快的媒介之一，當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)上沖浪已經(jīng)早已成為了人們生活的形式，新媒介可以詳細(xì)解讀群眾將互聯(lián)網(wǎng)方面的需求，同時(shí)創(chuàng)新成為了新媒體發(fā)展的方向的一項(xiàng)重要的因素，提高了受眾對(duì)媒介的興趣，使得廣告的內(nèi)容上更為有新意、更具有內(nèi)涵，并且能夠抓住受眾們的興趣點(diǎn)在于新媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

一、對(duì)于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于我國(guó)來(lái)講在“十一五”上的文化發(fā)展綱里面提出了，將對(duì)數(shù)字化生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳播從而推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力的發(fā)展，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)文化方面的創(chuàng)新及發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)文化方面的空間進(jìn)行擴(kuò)展。其中也提出了著力于促進(jìn)以數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做核心的相關(guān)的新興行業(yè)，大力促進(jìn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)影視等，從綱要上的內(nèi)容能夠明白新媒體現(xiàn)在在我國(guó)的發(fā)展位置所處的地位。新媒體的發(fā)展同時(shí)也跟隨著三網(wǎng)之間進(jìn)行融合的過(guò)程，目前電信處于轉(zhuǎn)型的階段，移動(dòng)以及聯(lián)通這兩大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)也在努力地探索新的增值業(yè)務(wù)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展自身的業(yè)務(wù)范圍，以及手機(jī)影視、微博等新媒體也處于高速發(fā)展的階段。

二、淺談新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

首先談到的是關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間的融合，對(duì)于許多人來(lái)講他們?cè)谝庾R(shí)上認(rèn)為傳統(tǒng)媒體可能在新媒體不斷發(fā)展中退出歷史的舞臺(tái)，然而傳統(tǒng)媒體同樣擁有著其不可替代的優(yōu)點(diǎn)的，也在隨著時(shí)代的變化也在不斷地發(fā)生變化，不僅要重視新媒體的發(fā)展還要重視傳統(tǒng)媒體。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行科學(xué)的整合，把他們進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為人民群眾更為有效地傳播信息進(jìn)而促進(jìn)新媒體發(fā)展已成為我國(guó)媒體發(fā)展的巨大趨勢(shì)。

其次當(dāng)前社會(huì)涌現(xiàn)出了各種各樣關(guān)于新媒體的載體，對(duì)于社會(huì)活動(dòng)中不斷展現(xiàn)出許多新媒體的載體，例如地鐵上、高鐵上、飛機(jī)上的移動(dòng)電視等，經(jīng)過(guò)新媒體的快速發(fā)展勢(shì)頭來(lái)談，將來(lái)一定涌現(xiàn)出更多的載體涉及到新媒體方面上，使得更為廣泛的新媒體設(shè)施滲透到廣大群眾的生產(chǎn)生活中。

除此之外，新媒體在不斷的發(fā)展過(guò)程中也在不斷地增強(qiáng)自我價(jià)值當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)的廣告創(chuàng)業(yè)企業(yè)極為在意新媒體在宣傳方面所取到的效果，在宣傳上面進(jìn)行了大量的資金投入來(lái)從而推動(dòng)了新媒體不斷發(fā)展，同時(shí)許多公關(guān)企業(yè)也不斷地對(duì)于屬于自身的媒體自媒體進(jìn)行不斷地完善屬。在廣告宣傳方面許多品牌也愈來(lái)愈看重自身在新媒體傳播上的宣傳，對(duì)于新媒體的發(fā)展的關(guān)注者也在不斷增加，同時(shí)也逐漸地側(cè)重于對(duì)新媒體方面上的投資。例如我們生活中所熟知的知名手機(jī)品牌以及部分地產(chǎn)開發(fā)商都削減了對(duì)電視廣告方面的投入，將大部分的資金對(duì)新媒體進(jìn)行了投放，例如地鐵上、公交車上的移動(dòng)電視，還有網(wǎng)絡(luò)視頻植入廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等都漸漸得到了商業(yè)客戶的肯定。因此，新媒體在不斷的發(fā)展過(guò)程中也不斷的增強(qiáng)新媒體的自身的價(jià)值。

三、關(guān)于完善新媒體發(fā)展的建議

首先是對(duì)于新媒體內(nèi)容上的拓展，對(duì)于新媒體的內(nèi)容而言其對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有著控制作用，這近些年來(lái)許多新媒體在內(nèi)容上沒有出現(xiàn)新的內(nèi)容出現(xiàn)，滯留于傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容里。盡管想要將大量的信息能夠經(jīng)過(guò)新媒體傳播，使得廣告效果更為突出，媒體人實(shí)施了許多措施，在廣場(chǎng)、電梯間、地鐵上等公共場(chǎng)所安裝液晶電視，從而取得群眾的注意?，F(xiàn)實(shí)情況下，僅僅依托這些內(nèi)容并不能夠成為媒介的基石，受眾的興趣也在不斷的產(chǎn)生改變，新媒體需要根據(jù)這群眾的變化而做出相應(yīng)的改變，力求創(chuàng)新。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于觀眾對(duì)電視節(jié)目喜好來(lái)談，愈來(lái)愈多的人對(duì)于選秀節(jié)目以及真人秀節(jié)目的興趣逐漸提高。

其次是關(guān)于關(guān)注群眾效應(yīng)，新媒體發(fā)展的根本是群眾，在受眾為根本的形勢(shì)下，新媒體的自身有著不一樣的特征的存在，新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新依據(jù)大眾傳媒的改變而產(chǎn)生改變，新媒體拓展創(chuàng)新的根本需要考慮群眾的需求以及興趣。愈來(lái)愈多的群眾注意到互聯(lián)網(wǎng)的世界存在著新鮮事物的出現(xiàn)，并且人們也注意到了互聯(lián)網(wǎng)中接受信息更為便捷，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體轉(zhuǎn)變了受眾的興趣點(diǎn)所在，然而受眾在注意力上有著一定的度，新媒體應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注人們的興趣喜好并且逐步的滿足人們的需求。伴隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們不單單對(duì)信息進(jìn)行接受，每一個(gè)單位、每個(gè)個(gè)體都能夠成為傳播的主體，新媒體是否能夠在快速發(fā)展的社會(huì)中得以有效的生存，決定的因素在于新媒體是否迎合群眾的需求。

除此以外需要對(duì)新媒體進(jìn)行合理的整合，新媒體需要具有各種形式上的傳播媒介以及內(nèi)容，對(duì)其規(guī)模以及范圍進(jìn)行不斷的拓展，將來(lái)的新媒體需要媒體方面的元素多元化，根據(jù)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

結(jié)束語(yǔ)

從世界角度來(lái)看，新媒體的產(chǎn)生以及發(fā)展成為了社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。這些年來(lái)我國(guó)新媒體也得到了快速的發(fā)展，然而應(yīng)對(duì)著經(jīng)濟(jì)全球化的社會(huì)大環(huán)境，以及信息技術(shù)在社會(huì)發(fā)展中得到不斷的發(fā)展進(jìn)步，我國(guó)新媒體要實(shí)施怎樣的創(chuàng)新才可以得到更好的發(fā)展，我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀還有發(fā)展趨勢(shì)展開了探討。對(duì)于現(xiàn)今而言，將信息技術(shù)成為載體上的一種新的媒體方式顯現(xiàn)出來(lái)同時(shí)得到快速地發(fā)展進(jìn)步。盡管新媒體在定義上沒有明確，然而新媒體的高速發(fā)展得到可關(guān)注也越來(lái)越大。

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