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2017-10-26 09:19:19沈鑫張鈺涵鄒鈺城
財(cái)稅月刊 2017年8期
沈鑫++張鈺涵++鄒鈺城
一、學(xué)術(shù)資料綜述
（一）旅游影響力及旅游形象
影響旅游影響力的因素很多，主要有旅游資源及配套措施、城市景觀及文化氛圍。其中配套措施指的是旅游業(yè)吃、住、行、游、娛、購的六大要素。城市景觀主要指的是市容市貌。文化氛圍主要包括市民的素質(zhì)、民俗民風(fēng)、社會(huì)秩序、服務(wù)態(tài)度等。
旅游資源是城市旅游影響力的主要載體，也往往構(gòu)成城市旅游形象的主體。而一個(gè)地方旅游資源的形成往往是源自當(dāng)?shù)氐臍v史文化脈絡(luò)，也叫做文脈。一個(gè)城市如果沒有鮮明的、獨(dú)特的、整體性的旅游形象，是很難長期的吸引旅游者并在日益激烈的競爭中取勝。因此必須從當(dāng)?shù)匚拿}角度出發(fā)去塑造南昌旅游形象，提升旅游影響力。
（二）旅游形象塑造原則及旅游影響力提升方法
1.旅游形象塑造原則
城市旅游形象塑造必須遵循一定原則，這些原則主要有主題性原則、獨(dú)特性原則、整體性原則、針對性原則。
2.主題性原則
城市旅游形象形成的因素很多，在全面塑造城市旅游形象時(shí)，不可能做到面面俱到。因此必須突出城市主題，塑造出最能代表城市旅游的特征，能為旅游者所接受的形象。有一點(diǎn)還必須注意就是主題形象不能過多，否則不便于宣傳也不易為旅游者所接受。
3.獨(dú)特性原則
旅游活動(dòng)的實(shí)質(zhì)就是一種獲取信息的過程，差異性越大，個(gè)性越強(qiáng)，它里面包含的信息量也就越多。由于旅游產(chǎn)品有較強(qiáng)的替代性，所以只有具有較強(qiáng)的獨(dú)特性和強(qiáng)烈個(gè)性的旅游形象才會(huì)對旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力。
4.整體性原則
樹立城市旅游形象必須給旅游者樹立一個(gè)整體形象，不能把形象搞的支離破碎，使人捉摸不定。
5.針對性原則
針對不同的客源市場樹立不同的旅游形象。
二、南昌旅游
（一）南昌旅游現(xiàn)狀
旅游業(yè)方面，南昌作為全國內(nèi)陸城市，長期以來作為江西旅游的主要客源集散地，在人們的心目中，樹立起英雄城的形象。近年來，南昌市旅游雖有了較大的進(jìn)步，但與周邊省會(huì)城市乃至全國范圍內(nèi)相類似的城市相比較，旅游業(yè)發(fā)展始終處于后列，這與南昌市豐富的旅游資源極不相稱?？偟膩碚f，南昌文化旅游資源豐富，但旅游市場并不火爆，其原因是多方面的，但是南昌旅游形象不鮮明無疑是個(gè)很重要的方面。
（二）南昌旅游現(xiàn)有形象
南昌市旅游資源豐富，城市形象頗多。如：人杰地靈之都，八一英雄城、紅色搖籃、湖泊之都、都市候鳥等。但資源開發(fā)形式單一，城市形象不夠集中，難以打造特色城市名片。打造鮮明的城市形象，促進(jìn)南昌旅游影響力提升，刻不容緩。
（三）優(yōu)勢
1.資源豐富
南昌旅游資源豐富，不僅是一個(gè)“城在湖中，湖在城中”的江南都市；還有“小廬山”的梅嶺，“都市候鳥”天香園，“江南第一沙漠”后天沙漠，八一廣場，萬達(dá)文化樂園等風(fēng)景名勝區(qū)與主題公園。
2.可進(jìn)入性強(qiáng)
自古以來，南昌地理位置就極占優(yōu)勢。南昌地處吳頭楚尾，處于江西要沖，又是國內(nèi)南北水陸交通的主要通道之一。因此在歷代商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)之區(qū)自唐至明清的很長一段時(shí)間內(nèi)，南昌成為溝通南北的樞紐，同時(shí)也是商賈云集的江南重鎮(zhèn)。“星分翼珍，地接衡廬。襟二江而帶五湖，控蠻荊而引歐越”是眾所周知的。這也使得南昌成為歷代兵家爭奪之地。古至灌嬰渡江定郡地、隋末農(nóng)民起義、近至太平天國賴漢英城下之苦攻，以及賀龍、朱德領(lǐng)導(dǎo)的南昌起義均以南昌為爭奪之地。
南昌在交通區(qū)位上的優(yōu)勢亦不容小覷。南昌位于中國的中心點(diǎn)，既是沿海的內(nèi)地，又是內(nèi)地的前沿，地理位置優(yōu)越。南昌市還是京九線上唯一的省會(huì)城市，又是京九線、浙贛線沿線風(fēng)光帶中心城市。再者，南昌客源地廣闊，是全國唯一毗鄰長三角、珠三角、閩東南經(jīng)濟(jì)區(qū)的省會(huì)城市。同時(shí)，以南昌為中心，高速公路和國道為四通八達(dá)，可串聯(lián)起全省主要旅游景點(diǎn)，并且連接臨省的公路交通網(wǎng)己形成。昌北國際機(jī)場是江西省建設(shè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，是航班最多、唯一開通國際航線的龍頭機(jī)場。南昌水運(yùn)也很發(fā)達(dá)，航道有三河兩湖，而且南昌港是贛江最大的港口，是江湖聯(lián)運(yùn)的重要水運(yùn)樞紐。贛江水運(yùn)、昌北國際機(jī)場與鐵路、高速、國道一起構(gòu)建了南昌的立體交通網(wǎng)，使南昌更容易吸引游客。
3.南昌旅游在江西省內(nèi)的地位
江西省旅游在“十二五”規(guī)劃期間，發(fā)展態(tài)勢良好，達(dá)成了包裹政治體制革新、戰(zhàn)略定位優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)收入提高等七個(gè)方面的成果，為“十三五”期間，江西省旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。超額完成了除外匯收入和入境人數(shù)之外其他重要指標(biāo)；確立了“旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略，將旅游作為全省服務(wù)業(yè)中最先崛起的產(chǎn)業(yè)，將其定位為撬動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，極大地提高了旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，增強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自信以及發(fā)展信心；十二五期間江西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了快位趕超，江西省旅游總收入與游客接待量兩項(xiàng)核心指標(biāo)進(jìn)入全國前二十強(qiáng)；全省旅游經(jīng)濟(jì)總量實(shí)現(xiàn)歷史性跨越；江西省旅游產(chǎn)業(yè)體系包括從景區(qū)建設(shè)到星級飯店數(shù)量等都逐步完善，從山岳觀光型旅游向休閑度假型旅游轉(zhuǎn)變；出現(xiàn)了一批樣板型旅游產(chǎn)品，為后續(xù)發(fā)展樹立了榜樣；加速了旅游體制改革。
《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確將省會(huì)南昌定位為江西旅游核心城市，將南昌打造為江西旅游的核心集散地以及旅游名城，但通過分析近五年的南昌市四項(xiàng)核心旅游數(shù)據(jù)（入境游客數(shù)量、外匯收入、國內(nèi)游客數(shù)、國內(nèi)旅游收入）我們不難發(fā)現(xiàn)雖然南昌市本身這四項(xiàng)指標(biāo)逐年在上升。但通過仔細(xì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析我們不難發(fā)現(xiàn)一些問題。
從國際旅游層面來看，南昌入境游客數(shù)量在2012年至2013年實(shí)現(xiàn)了一個(gè)飛速上升，但從2013年起，入境游客數(shù)量基本不動(dòng)甚至在2015年有所回落。尤其是與江西省內(nèi)其他各市進(jìn)行對比我們不難發(fā)現(xiàn)，近三年來，南昌旅游國際外匯收入以及入境游客量排在省內(nèi)中部，并為形成核心城市該有的引導(dǎo)性地位。故如何擴(kuò)大南昌國際影響力，吸引更多的入境游客，提高旅游外匯收入是本項(xiàng)目關(guān)注重點(diǎn)之一。endprint
反觀國內(nèi)，近五年南昌吸引國內(nèi)游客數(shù)量以及創(chuàng)造的旅游收入穩(wěn)步上升，與上饒市、九江市等旅游資源高度集中，吸引力極強(qiáng)的江西旅游熱門城市的游客量以及收入基本持平。但是未能明顯發(fā)揮江西核心旅游集散地、旅游城市的作用。
且根據(jù)江西省旅游發(fā)展委員會(huì)委托的清華大學(xué)組織開展了 2016 年的游客滿意度調(diào)查工作，形成了《2016 年江西省游客滿意度調(diào)查報(bào)告》，結(jié)果顯示南昌屬于游客評價(jià)居中的城市，游客滿意度評價(jià)低于全省綜合指數(shù)，與游客評價(jià)滿意的九江、上饒等優(yōu)秀旅游城市具有較大差距。該份統(tǒng)計(jì)報(bào)告還對全省40個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的游客滿意度，南昌四個(gè)入選景區(qū)八一起義紀(jì)念館、鳳凰溝、滕王閣、梅嶺獅子峰綜合滿意程度，八一起義紀(jì)念館排名最高，排在全省24位，剩下三個(gè)景區(qū)都位于全省末端。
綜上，南昌旅游在現(xiàn)階段，雖然旅游人數(shù)和旅游收入在全省排名基本與“十三五”規(guī)劃中的定位基本相符，但是游客對南昌旅游滿意度較低，游客評價(jià)較差，會(huì)導(dǎo)致南昌旅游吸引力降低等負(fù)面影響。南昌的旅游資源豐富，但是旅游形象模糊，知名品牌少，處于尷尬的旅游中轉(zhuǎn)站地位。南昌旅游開發(fā)的模式是資源主導(dǎo)型，旅游業(yè)基本上停留在觀光階段，缺乏重點(diǎn)產(chǎn)品和知名品牌。南昌旅游還沒有形成旅游主題和集聚效應(yīng)；缺乏吸引人氣的國家級、 世界級旅游產(chǎn)品，“獨(dú)一無二”的旅游商業(yè)演出和“不可錯(cuò)過”的的特色旅游商品還比較匱乏。 盡管南昌近幾年一直在努力希望成為旅游目的地，但尷尬的現(xiàn)實(shí)是：南昌目前基本上是作為一個(gè)省內(nèi)旅游的中轉(zhuǎn)站，只發(fā)揮旅客集散中心功能。
三、?；韬钅乖豳Y源現(xiàn)狀
（一）海昏侯旅游資源獨(dú)特
?；韬钪髂埂⒛箞@及周邊侯國都城遺址的完整性在國內(nèi)獨(dú)一無二，并于2015年入選中國十大考古新發(fā)現(xiàn)。昌西漢?；韬钅箞@自2011年發(fā)掘以來，已出土1萬余件（套）珍貴文物，對研究中國漢代政治、經(jīng)濟(jì)、文化具有重要意義。以紫金城城址、歷代?；韬钅箞@、貴族和平民墓地等為核心的?；韬顕囊幌盗兄匾z存，構(gòu)成了一個(gè)完整的漢代侯國墓葬大遺址公園，這是中國迄今發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、結(jié)構(gòu)最完整、布局清晰、擁有祭祀體系的漢代侯國遺址，是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，具有重大的研究和展示利用價(jià)值，對于研究西漢列侯墓園的園寢制度價(jià)值巨大。墓園由兩座主墓、七座陪葬墓、一座陪葬坑、園墻、門闕、祠堂、廂房等建筑構(gòu)成，內(nèi)有完善的道路系統(tǒng)和排水設(shè)施，具有漢代高等級墓葬所包含的許多重要元素。2016年8月，在墓發(fā)現(xiàn)的竹書《論語·知道》篇，被認(rèn)為可能屬于失傳1800年的《論語》的《齊論》版本。
（二）?；韬盥糜钨Y源的社會(huì)影響力
?；韬钅棺酝诰蚱?，就受到了廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，頻上微博熱搜。尤其是2016年8月《論語·知道》出土?xí)r，更是引起了網(wǎng)友的廣泛討論。海昏侯墓已出土的藏品分別在南昌和北京進(jìn)行專題展覽，已經(jīng)具備一定的社會(huì)關(guān)注度和影響力。
四、利用?；韬钅乖豳Y源，提高南昌旅游影響力的方式探究
（一）引進(jìn)專業(yè)人才，科學(xué)開發(fā)規(guī)劃?；韬钯Y源
人才培養(yǎng)的關(guān)鍵是人才模式，典型人才培養(yǎng)的模式主要可以分為兩種：以知識傳授為中心的人才培養(yǎng)與以學(xué)生為中心的人才培養(yǎng)。海昏侯研究方向人才培養(yǎng)可以采取第二種人才培養(yǎng)模式，以人為中心，培養(yǎng)有理想和抱負(fù)的創(chuàng)新型人才，加深對?；韬钗幕睦斫猓浞职l(fā)揮自身的主管能動(dòng)力，形成對?；韬钗幕鄬用嫜芯康娜瞬艓臁Ｈ瞬艁碓矗赫惺沼醒芯亢；韬钅乖豳Y源意向的人才；與全國各個(gè)大學(xué)合作，招收歷史方向人才，重點(diǎn)研究?；韬顨v史及漢代了歷史文化；對?；韬钅归_發(fā)后期發(fā)展中有意向進(jìn)行旅游方面管理的人才；培養(yǎng)對接?；韬钅归_發(fā)后期，發(fā)展旅游業(yè)需要的服務(wù)型人才。
（二）推進(jìn)基地化建設(shè)，創(chuàng)新性定位海昏侯墓葬
1.?；韬顚W(xué)術(shù)研究基地
學(xué)術(shù)研究基地是孕育學(xué)術(shù)研究的搖籃。建設(shè)南昌?；韬钅寡芯炕?，可以輻射全國并吸引?；韬钛芯糠矫娴膶W(xué)術(shù)型人才?？梢越Y(jié)合江西省電視臺(tái)將?；韬顚W(xué)術(shù)研究宣傳出去，以前瞻性和知道性為重點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究型人人才隊(duì)伍建設(shè)、設(shè)立專門的研究機(jī)構(gòu)、建立健全鼓勵(lì)機(jī)制等，促進(jìn)海昏侯學(xué)術(shù)研究，推動(dòng)?；韬钅官Y源開發(fā)與旅游建設(shè)。通過?；韬罘矫鎸W(xué)術(shù)研究基地的建設(shè)，匯聚全國優(yōu)秀研究型人才，推動(dòng)?；韬钅归_發(fā)理論創(chuàng)新與支撐，同時(shí)打造南昌獨(dú)一無二的?；韬钐厣放?，推動(dòng)南昌市文化旅游的發(fā)展，提升南昌旅游影響力。
2.漢史國學(xué)教育基地
研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色，學(xué)生特點(diǎn)以及相應(yīng)學(xué)科的教學(xué)所需，安排學(xué)生集體走出校外，集中旅行的活動(dòng)。在與學(xué)校環(huán)境不同的氛圍里，豐富知識、拓寬視野。研學(xué)旅行在國外的推廣已有將近半個(gè)世紀(jì)，英國、丹麥等西方國家都有悠久的研學(xué)旅游歷史。反觀我國，家長、學(xué)校出于安全等考量，對于學(xué)生集體出游都較為不放心，故研學(xué)旅行在我國未得到較好發(fā)展，不是旅游市場發(fā)展重點(diǎn)，故對此進(jìn)行研究的學(xué)者較少。2013年2月，國務(wù)院印發(fā)《國民旅游休閑綱要》，明確要求將逐步推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅游，從國家層面上確定了將研學(xué)旅游作為拓展旅游業(yè)發(fā)展空間的舉措。研學(xué)旅行有擴(kuò)大趨勢。
?；韬钅乖豳Y源其自身的獨(dú)特優(yōu)勢，是全國獨(dú)一無二、保存最為完整、級別較高的漢代古墓群，《論語·齊論》的出土，更是為?；韬钅乖釁^(qū)增添了國學(xué)底蘊(yùn)。若建設(shè)得當(dāng)，規(guī)劃合理，則?；韬钸z址公園則會(huì)成為游客一站式了解漢代歷史，體驗(yàn)漢代社會(huì)風(fēng)情，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的國學(xué)基地。積極利用現(xiàn)代高科技如AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，建設(shè)立體化學(xué)習(xí)基地，寓教于樂，提高研學(xué)旅行質(zhì)量。
3.穿越古今旅游體驗(yàn)基地
拍攝虛擬還原視頻，描述景區(qū)整體情況，讓不了解?；韬?、漢代文化的游客盡可能全面地了解當(dāng)時(shí)文化環(huán)境與社會(huì)環(huán)境，加深游客旅游體驗(yàn)度。
打造漢代風(fēng)情生活體驗(yàn)區(qū)，在地面建設(shè)歷史文化體驗(yàn)街區(qū)，按照歷史文獻(xiàn)記載，還原漢代海昏侯國內(nèi)社區(qū)原景，提升游客參與感。
將AR技術(shù)應(yīng)用于墓室還原中。在墓室口及墓室內(nèi)分別設(shè)置AR眼鏡及液晶自助電腦，供游客使用。可在液晶自助電腦上選擇在?；韬钅菇ㄔ烨?、建造中、建造后三個(gè)時(shí)間段于此地看見的場景。墓室口出可正視整個(gè)墓室，墓室內(nèi)分別在墓室正中心及四個(gè)頂端放置儀器，以便游客觀賞整個(gè)墓室的建造過程。
（三）推進(jìn)南昌旅游宣傳
1.積極利用海昏侯墓葬的名人效益，擴(kuò)大南昌旅游影響力
用于旅游的著名墓葬，墓主多為歷史名人，都代表著一段歷史，與社會(huì)歷史的演變密切相關(guān)。海昏侯墓墓主雖然群眾知名度不算高，但其級別，墓葬等級等都是可以挖掘的宣傳素材。尋找正確的宣傳途徑，首先提高墓主知名度，提高?；韬钅沟穆糜挝?，其次再逐步推進(jìn)?；韬钅惯z址公園的宣傳。 將?；韬钭鳛槟喜糜蔚钠放泼?，吸引游客前往南昌深度體驗(yàn)。
2.文創(chuàng)產(chǎn)品及影視劇宣傳
（1）文創(chuàng)產(chǎn)品
將?；韬钅故业男蜗笠庀蠡x為南昌市城市形象的符號，將其應(yīng)用于相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，如：明信片、陶瓷配件、文物精致縮小紀(jì)念版等。
（2）4D大電影
利用漢代風(fēng)情生活體驗(yàn)區(qū)拍攝4D大電影宣傳?；韬钅箽v史文化街區(qū)，吸引電影人前來此地拍攝電影，借此宣傳海昏侯墓景區(qū)。
此文為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：201710421060。endprint
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（一）旅游影響力及旅游形象
影響旅游影響力的因素很多，主要有旅游資源及配套措施、城市景觀及文化氛圍。其中配套措施指的是旅游業(yè)吃、住、行、游、娛、購的六大要素。城市景觀主要指的是市容市貌。文化氛圍主要包括市民的素質(zhì)、民俗民風(fēng)、社會(huì)秩序、服務(wù)態(tài)度等。
旅游資源是城市旅游影響力的主要載體，也往往構(gòu)成城市旅游形象的主體。而一個(gè)地方旅游資源的形成往往是源自當(dāng)?shù)氐臍v史文化脈絡(luò)，也叫做文脈。一個(gè)城市如果沒有鮮明的、獨(dú)特的、整體性的旅游形象，是很難長期的吸引旅游者并在日益激烈的競爭中取勝。因此必須從當(dāng)?shù)匚拿}角度出發(fā)去塑造南昌旅游形象，提升旅游影響力。
（二）旅游形象塑造原則及旅游影響力提升方法
1.旅游形象塑造原則
城市旅游形象塑造必須遵循一定原則，這些原則主要有主題性原則、獨(dú)特性原則、整體性原則、針對性原則。
2.主題性原則
城市旅游形象形成的因素很多，在全面塑造城市旅游形象時(shí)，不可能做到面面俱到。因此必須突出城市主題，塑造出最能代表城市旅游的特征，能為旅游者所接受的形象。有一點(diǎn)還必須注意就是主題形象不能過多，否則不便于宣傳也不易為旅游者所接受。
3.獨(dú)特性原則
旅游活動(dòng)的實(shí)質(zhì)就是一種獲取信息的過程，差異性越大，個(gè)性越強(qiáng)，它里面包含的信息量也就越多。由于旅游產(chǎn)品有較強(qiáng)的替代性，所以只有具有較強(qiáng)的獨(dú)特性和強(qiáng)烈個(gè)性的旅游形象才會(huì)對旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力。
4.整體性原則
樹立城市旅游形象必須給旅游者樹立一個(gè)整體形象，不能把形象搞的支離破碎，使人捉摸不定。
5.針對性原則
針對不同的客源市場樹立不同的旅游形象。
二、南昌旅游
（一）南昌旅游現(xiàn)狀
旅游業(yè)方面，南昌作為全國內(nèi)陸城市，長期以來作為江西旅游的主要客源集散地，在人們的心目中，樹立起英雄城的形象。近年來，南昌市旅游雖有了較大的進(jìn)步，但與周邊省會(huì)城市乃至全國范圍內(nèi)相類似的城市相比較，旅游業(yè)發(fā)展始終處于后列，這與南昌市豐富的旅游資源極不相稱?？偟膩碚f，南昌文化旅游資源豐富，但旅游市場并不火爆，其原因是多方面的，但是南昌旅游形象不鮮明無疑是個(gè)很重要的方面。
（二）南昌旅游現(xiàn)有形象
南昌市旅游資源豐富，城市形象頗多。如：人杰地靈之都，八一英雄城、紅色搖籃、湖泊之都、都市候鳥等。但資源開發(fā)形式單一，城市形象不夠集中，難以打造特色城市名片。打造鮮明的城市形象，促進(jìn)南昌旅游影響力提升，刻不容緩。
（三）優(yōu)勢
1.資源豐富
南昌旅游資源豐富，不僅是一個(gè)“城在湖中，湖在城中”的江南都市；還有“小廬山”的梅嶺，“都市候鳥”天香園，“江南第一沙漠”后天沙漠，八一廣場，萬達(dá)文化樂園等風(fēng)景名勝區(qū)與主題公園。
2.可進(jìn)入性強(qiáng)
自古以來，南昌地理位置就極占優(yōu)勢。南昌地處吳頭楚尾，處于江西要沖，又是國內(nèi)南北水陸交通的主要通道之一。因此在歷代商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)之區(qū)自唐至明清的很長一段時(shí)間內(nèi)，南昌成為溝通南北的樞紐，同時(shí)也是商賈云集的江南重鎮(zhèn)。“星分翼珍，地接衡廬。襟二江而帶五湖，控蠻荊而引歐越”是眾所周知的。這也使得南昌成為歷代兵家爭奪之地。古至灌嬰渡江定郡地、隋末農(nóng)民起義、近至太平天國賴漢英城下之苦攻，以及賀龍、朱德領(lǐng)導(dǎo)的南昌起義均以南昌為爭奪之地。
南昌在交通區(qū)位上的優(yōu)勢亦不容小覷。南昌位于中國的中心點(diǎn)，既是沿海的內(nèi)地，又是內(nèi)地的前沿，地理位置優(yōu)越。南昌市還是京九線上唯一的省會(huì)城市，又是京九線、浙贛線沿線風(fēng)光帶中心城市。再者，南昌客源地廣闊，是全國唯一毗鄰長三角、珠三角、閩東南經(jīng)濟(jì)區(qū)的省會(huì)城市。同時(shí)，以南昌為中心，高速公路和國道為四通八達(dá)，可串聯(lián)起全省主要旅游景點(diǎn)，并且連接臨省的公路交通網(wǎng)己形成。昌北國際機(jī)場是江西省建設(shè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，是航班最多、唯一開通國際航線的龍頭機(jī)場。南昌水運(yùn)也很發(fā)達(dá)，航道有三河兩湖，而且南昌港是贛江最大的港口，是江湖聯(lián)運(yùn)的重要水運(yùn)樞紐。贛江水運(yùn)、昌北國際機(jī)場與鐵路、高速、國道一起構(gòu)建了南昌的立體交通網(wǎng)，使南昌更容易吸引游客。
3.南昌旅游在江西省內(nèi)的地位
江西省旅游在“十二五”規(guī)劃期間，發(fā)展態(tài)勢良好，達(dá)成了包裹政治體制革新、戰(zhàn)略定位優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)收入提高等七個(gè)方面的成果，為“十三五”期間，江西省旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。超額完成了除外匯收入和入境人數(shù)之外其他重要指標(biāo)；確立了“旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略，將旅游作為全省服務(wù)業(yè)中最先崛起的產(chǎn)業(yè)，將其定位為撬動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，極大地提高了旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，增強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自信以及發(fā)展信心；十二五期間江西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了快位趕超，江西省旅游總收入與游客接待量兩項(xiàng)核心指標(biāo)進(jìn)入全國前二十強(qiáng)；全省旅游經(jīng)濟(jì)總量實(shí)現(xiàn)歷史性跨越；江西省旅游產(chǎn)業(yè)體系包括從景區(qū)建設(shè)到星級飯店數(shù)量等都逐步完善，從山岳觀光型旅游向休閑度假型旅游轉(zhuǎn)變；出現(xiàn)了一批樣板型旅游產(chǎn)品，為后續(xù)發(fā)展樹立了榜樣；加速了旅游體制改革。
《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確將省會(huì)南昌定位為江西旅游核心城市，將南昌打造為江西旅游的核心集散地以及旅游名城，但通過分析近五年的南昌市四項(xiàng)核心旅游數(shù)據(jù)（入境游客數(shù)量、外匯收入、國內(nèi)游客數(shù)、國內(nèi)旅游收入）我們不難發(fā)現(xiàn)雖然南昌市本身這四項(xiàng)指標(biāo)逐年在上升。但通過仔細(xì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析我們不難發(fā)現(xiàn)一些問題。
從國際旅游層面來看，南昌入境游客數(shù)量在2012年至2013年實(shí)現(xiàn)了一個(gè)飛速上升，但從2013年起，入境游客數(shù)量基本不動(dòng)甚至在2015年有所回落。尤其是與江西省內(nèi)其他各市進(jìn)行對比我們不難發(fā)現(xiàn)，近三年來，南昌旅游國際外匯收入以及入境游客量排在省內(nèi)中部，并為形成核心城市該有的引導(dǎo)性地位。故如何擴(kuò)大南昌國際影響力，吸引更多的入境游客，提高旅游外匯收入是本項(xiàng)目關(guān)注重點(diǎn)之一。endprint
反觀國內(nèi)，近五年南昌吸引國內(nèi)游客數(shù)量以及創(chuàng)造的旅游收入穩(wěn)步上升，與上饒市、九江市等旅游資源高度集中，吸引力極強(qiáng)的江西旅游熱門城市的游客量以及收入基本持平。但是未能明顯發(fā)揮江西核心旅游集散地、旅游城市的作用。
且根據(jù)江西省旅游發(fā)展委員會(huì)委托的清華大學(xué)組織開展了 2016 年的游客滿意度調(diào)查工作，形成了《2016 年江西省游客滿意度調(diào)查報(bào)告》，結(jié)果顯示南昌屬于游客評價(jià)居中的城市，游客滿意度評價(jià)低于全省綜合指數(shù)，與游客評價(jià)滿意的九江、上饒等優(yōu)秀旅游城市具有較大差距。該份統(tǒng)計(jì)報(bào)告還對全省40個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的游客滿意度，南昌四個(gè)入選景區(qū)八一起義紀(jì)念館、鳳凰溝、滕王閣、梅嶺獅子峰綜合滿意程度，八一起義紀(jì)念館排名最高，排在全省24位，剩下三個(gè)景區(qū)都位于全省末端。
綜上，南昌旅游在現(xiàn)階段，雖然旅游人數(shù)和旅游收入在全省排名基本與“十三五”規(guī)劃中的定位基本相符，但是游客對南昌旅游滿意度較低，游客評價(jià)較差，會(huì)導(dǎo)致南昌旅游吸引力降低等負(fù)面影響。南昌的旅游資源豐富，但是旅游形象模糊，知名品牌少，處于尷尬的旅游中轉(zhuǎn)站地位。南昌旅游開發(fā)的模式是資源主導(dǎo)型，旅游業(yè)基本上停留在觀光階段，缺乏重點(diǎn)產(chǎn)品和知名品牌。南昌旅游還沒有形成旅游主題和集聚效應(yīng)；缺乏吸引人氣的國家級、 世界級旅游產(chǎn)品，“獨(dú)一無二”的旅游商業(yè)演出和“不可錯(cuò)過”的的特色旅游商品還比較匱乏。 盡管南昌近幾年一直在努力希望成為旅游目的地，但尷尬的現(xiàn)實(shí)是：南昌目前基本上是作為一個(gè)省內(nèi)旅游的中轉(zhuǎn)站，只發(fā)揮旅客集散中心功能。
三、?；韬钅乖豳Y源現(xiàn)狀
（一）海昏侯旅游資源獨(dú)特
?；韬钪髂埂⒛箞@及周邊侯國都城遺址的完整性在國內(nèi)獨(dú)一無二，并于2015年入選中國十大考古新發(fā)現(xiàn)。昌西漢?；韬钅箞@自2011年發(fā)掘以來，已出土1萬余件（套）珍貴文物，對研究中國漢代政治、經(jīng)濟(jì)、文化具有重要意義。以紫金城城址、歷代?；韬钅箞@、貴族和平民墓地等為核心的?；韬顕囊幌盗兄匾z存，構(gòu)成了一個(gè)完整的漢代侯國墓葬大遺址公園，這是中國迄今發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、結(jié)構(gòu)最完整、布局清晰、擁有祭祀體系的漢代侯國遺址，是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，具有重大的研究和展示利用價(jià)值，對于研究西漢列侯墓園的園寢制度價(jià)值巨大。墓園由兩座主墓、七座陪葬墓、一座陪葬坑、園墻、門闕、祠堂、廂房等建筑構(gòu)成，內(nèi)有完善的道路系統(tǒng)和排水設(shè)施，具有漢代高等級墓葬所包含的許多重要元素。2016年8月，在墓發(fā)現(xiàn)的竹書《論語·知道》篇，被認(rèn)為可能屬于失傳1800年的《論語》的《齊論》版本。
（二）?；韬盥糜钨Y源的社會(huì)影響力
?；韬钅棺酝诰蚱?，就受到了廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，頻上微博熱搜。尤其是2016年8月《論語·知道》出土?xí)r，更是引起了網(wǎng)友的廣泛討論。海昏侯墓已出土的藏品分別在南昌和北京進(jìn)行專題展覽，已經(jīng)具備一定的社會(huì)關(guān)注度和影響力。
四、利用?；韬钅乖豳Y源，提高南昌旅游影響力的方式探究
（一）引進(jìn)專業(yè)人才，科學(xué)開發(fā)規(guī)劃?；韬钯Y源
人才培養(yǎng)的關(guān)鍵是人才模式，典型人才培養(yǎng)的模式主要可以分為兩種：以知識傳授為中心的人才培養(yǎng)與以學(xué)生為中心的人才培養(yǎng)。海昏侯研究方向人才培養(yǎng)可以采取第二種人才培養(yǎng)模式，以人為中心，培養(yǎng)有理想和抱負(fù)的創(chuàng)新型人才，加深對?；韬钗幕睦斫猓浞职l(fā)揮自身的主管能動(dòng)力，形成對?；韬钗幕鄬用嫜芯康娜瞬艓臁Ｈ瞬艁碓矗赫惺沼醒芯亢；韬钅乖豳Y源意向的人才；與全國各個(gè)大學(xué)合作，招收歷史方向人才，重點(diǎn)研究?；韬顨v史及漢代了歷史文化；對?；韬钅归_發(fā)后期發(fā)展中有意向進(jìn)行旅游方面管理的人才；培養(yǎng)對接?；韬钅归_發(fā)后期，發(fā)展旅游業(yè)需要的服務(wù)型人才。
（二）推進(jìn)基地化建設(shè)，創(chuàng)新性定位海昏侯墓葬
1.?；韬顚W(xué)術(shù)研究基地
學(xué)術(shù)研究基地是孕育學(xué)術(shù)研究的搖籃。建設(shè)南昌?；韬钅寡芯炕?，可以輻射全國并吸引?；韬钛芯糠矫娴膶W(xué)術(shù)型人才?？梢越Y(jié)合江西省電視臺(tái)將?；韬顚W(xué)術(shù)研究宣傳出去，以前瞻性和知道性為重點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究型人人才隊(duì)伍建設(shè)、設(shè)立專門的研究機(jī)構(gòu)、建立健全鼓勵(lì)機(jī)制等，促進(jìn)海昏侯學(xué)術(shù)研究，推動(dòng)?；韬钅官Y源開發(fā)與旅游建設(shè)。通過?；韬罘矫鎸W(xué)術(shù)研究基地的建設(shè)，匯聚全國優(yōu)秀研究型人才，推動(dòng)?；韬钅归_發(fā)理論創(chuàng)新與支撐，同時(shí)打造南昌獨(dú)一無二的?；韬钐厣放?，推動(dòng)南昌市文化旅游的發(fā)展，提升南昌旅游影響力。
2.漢史國學(xué)教育基地
研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色，學(xué)生特點(diǎn)以及相應(yīng)學(xué)科的教學(xué)所需，安排學(xué)生集體走出校外，集中旅行的活動(dòng)。在與學(xué)校環(huán)境不同的氛圍里，豐富知識、拓寬視野。研學(xué)旅行在國外的推廣已有將近半個(gè)世紀(jì)，英國、丹麥等西方國家都有悠久的研學(xué)旅游歷史。反觀我國，家長、學(xué)校出于安全等考量，對于學(xué)生集體出游都較為不放心，故研學(xué)旅行在我國未得到較好發(fā)展，不是旅游市場發(fā)展重點(diǎn)，故對此進(jìn)行研究的學(xué)者較少。2013年2月，國務(wù)院印發(fā)《國民旅游休閑綱要》，明確要求將逐步推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅游，從國家層面上確定了將研學(xué)旅游作為拓展旅游業(yè)發(fā)展空間的舉措。研學(xué)旅行有擴(kuò)大趨勢。
?；韬钅乖豳Y源其自身的獨(dú)特優(yōu)勢，是全國獨(dú)一無二、保存最為完整、級別較高的漢代古墓群，《論語·齊論》的出土，更是為?；韬钅乖釁^(qū)增添了國學(xué)底蘊(yùn)。若建設(shè)得當(dāng)，規(guī)劃合理，則?；韬钸z址公園則會(huì)成為游客一站式了解漢代歷史，體驗(yàn)漢代社會(huì)風(fēng)情，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的國學(xué)基地。積極利用現(xiàn)代高科技如AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，建設(shè)立體化學(xué)習(xí)基地，寓教于樂，提高研學(xué)旅行質(zhì)量。
3.穿越古今旅游體驗(yàn)基地
拍攝虛擬還原視頻，描述景區(qū)整體情況，讓不了解?；韬?、漢代文化的游客盡可能全面地了解當(dāng)時(shí)文化環(huán)境與社會(huì)環(huán)境，加深游客旅游體驗(yàn)度。
打造漢代風(fēng)情生活體驗(yàn)區(qū)，在地面建設(shè)歷史文化體驗(yàn)街區(qū)，按照歷史文獻(xiàn)記載，還原漢代海昏侯國內(nèi)社區(qū)原景，提升游客參與感。
將AR技術(shù)應(yīng)用于墓室還原中。在墓室口及墓室內(nèi)分別設(shè)置AR眼鏡及液晶自助電腦，供游客使用。可在液晶自助電腦上選擇在?；韬钅菇ㄔ烨?、建造中、建造后三個(gè)時(shí)間段于此地看見的場景。墓室口出可正視整個(gè)墓室，墓室內(nèi)分別在墓室正中心及四個(gè)頂端放置儀器，以便游客觀賞整個(gè)墓室的建造過程。
（三）推進(jìn)南昌旅游宣傳
1.積極利用海昏侯墓葬的名人效益，擴(kuò)大南昌旅游影響力
用于旅游的著名墓葬，墓主多為歷史名人，都代表著一段歷史，與社會(huì)歷史的演變密切相關(guān)。海昏侯墓墓主雖然群眾知名度不算高，但其級別，墓葬等級等都是可以挖掘的宣傳素材。尋找正確的宣傳途徑，首先提高墓主知名度，提高?；韬钅沟穆糜挝?，其次再逐步推進(jìn)?；韬钅惯z址公園的宣傳。 將?；韬钭鳛槟喜糜蔚钠放泼?，吸引游客前往南昌深度體驗(yàn)。
2.文創(chuàng)產(chǎn)品及影視劇宣傳
（1）文創(chuàng)產(chǎn)品
將?；韬钅故业男蜗笠庀蠡x為南昌市城市形象的符號，將其應(yīng)用于相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，如：明信片、陶瓷配件、文物精致縮小紀(jì)念版等。
（2）4D大電影
利用漢代風(fēng)情生活體驗(yàn)區(qū)拍攝4D大電影宣傳?；韬钅箽v史文化街區(qū)，吸引電影人前來此地拍攝電影，借此宣傳海昏侯墓景區(qū)。
此文為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：201710421060。endprint
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