王海華

摘 要：隨著工業(yè)產(chǎn)品以及生活用品逐漸在其功能性上遇到瓶頸的同時，平面設(shè)計在引導(dǎo)人們消費的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。積極探尋人們的情感導(dǎo)向，改善平面設(shè)計過程中的情感價值引導(dǎo)，有利于平面設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展。本文主要從設(shè)計元素、設(shè)計者、表達(dá)形式入手，分析了情感在平面設(shè)計中的作用體現(xiàn)，以期為情感在平面設(shè)計中的表達(dá)提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：情感 設(shè)計元素 表達(dá)形式 平面設(shè)計

隨著人們審美意識的提高，平面設(shè)計在人們生活中的運(yùn)用越來越廣泛起來。不同于空間設(shè)計中有效利用不同空間層次給人視覺的強(qiáng)大沖擊感受，平面設(shè)計表達(dá)的載體更加有限，但通過有效的圖形、文字、符號的運(yùn)用，來達(dá)到合理預(yù)期的設(shè)計效果，從而使人們的情感和心理到達(dá)設(shè)計者的預(yù)期，在其中，對于人們的情感引導(dǎo)是設(shè)計過程中非常值得重視的一個主導(dǎo)線，這也是平面設(shè)計發(fā)揮其作用的關(guān)鍵所在。

1.情感在設(shè)計元素中的作用體現(xiàn)

平面設(shè)計中各種設(shè)計元素是平面設(shè)計中最為基本的元素，也是人們視覺沖擊中最為直觀的體現(xiàn)。平面設(shè)計的主要因素主要有文字、圖片、色彩等，這些是構(gòu)成設(shè)計的基礎(chǔ)。

文字具有雙重表現(xiàn)力，最為直觀的就是文字本身敘述所傳達(dá)的意思，其次是文字書寫的格式方法和字體所表達(dá)的意思。文字在平面設(shè)計中的運(yùn)用，某些方面可以貫徹總結(jié)整個設(shè)計的主旨，某些方面可以以某個很小的面去引導(dǎo)整個全局，達(dá)到推崇情感的目的。整個情感的抒發(fā)和表達(dá)，可以直接調(diào)動文字作為最直觀的設(shè)計元素，這樣也可以更好地方便受眾面的理解。情感的表達(dá)，或奔放熱烈，或含蓄婉約，不同的情感表達(dá)能決定字體的運(yùn)用和文字在整個平面設(shè)計中篇幅大小。

圖片的運(yùn)用，則是更加象形化地表達(dá)設(shè)計的主題。不同圖片和圖層的疊加交錯，可以較為直觀的表達(dá)設(shè)計的語言。不同于文字的是，圖片的出現(xiàn)可以減少人們的想象力，因為直觀的視覺信息采集可以第一時間決定你對設(shè)計主題的把握。一個設(shè)計中，圖片的出現(xiàn)可以是單個或者連貫多個出現(xiàn)的，圖片內(nèi)容也可以是直觀應(yīng)景或者抽象的。簡單的情感表達(dá)往往會用較為直觀簡單的圖片加以描述，一方面源于簡單的情感往往通俗易懂，而表達(dá)的形式也就比較淺顯。而若想要更加深層次表達(dá)設(shè)計主題，使情感多元化甚至矛盾化，這就需要圖片多層次疊加以及抽象圖片的使用。圖片的基本構(gòu)成形式是以點線面的元素構(gòu)成，而其中也會采用一些紋路或者圖案的方式，這也是情感在長時間積累中所達(dá)成的某種共識。

圖案的色彩是不同顏色對于人視覺和內(nèi)心所造成的不同的感官認(rèn)知。色彩的出現(xiàn)往往具有象征意義，比如藍(lán)色意味著清新，紅色意味著奔放，綠色意味著生長。色彩又往往可以分為暖色系和冷色系，不同色彩的使用，在整個設(shè)計主題中可以很好的起到情感釋放，呼應(yīng)主旨的關(guān)系。色彩在設(shè)計中的運(yùn)用，往往比較細(xì)膩而又大膽，不單單是在整體布局上給人的視覺沖擊，還有細(xì)微之處的感情體現(xiàn)，都是因為不同的色彩人們對于其不同情感賦予的價值體現(xiàn)。

2. 情感對于設(shè)計者的推動作用

平面設(shè)計中最為關(guān)鍵的是設(shè)計者本身。作為平面設(shè)計的執(zhí)筆者，設(shè)計者操刀整個設(shè)計，布局文案圖形色彩和主題，是整個過程能順利進(jìn)行的推導(dǎo)者。設(shè)計者敲定某個主題，往往會有一個整體的方向把握，比如環(huán)保，比如思念，比如愛情。這是整個設(shè)計進(jìn)行下去的一個方向，但是單一的主題往往會造成各種相關(guān)因素重復(fù)單調(diào)的堆砌，當(dāng)然在設(shè)計創(chuàng)新上也很難有所進(jìn)步。

設(shè)計者的個人經(jīng)歷往往很大因素也會體現(xiàn)在作品中，平面設(shè)計總歸是感性的創(chuàng)作，其中對設(shè)計者個人思想的體現(xiàn)在所難免。對于設(shè)計主題如果很難有情感上的共鳴，往往會很難將設(shè)計很好的進(jìn)行下去。因此，對于自己的設(shè)計，設(shè)計者首先追求的是很好的情感共鳴，要能對設(shè)計有自我的理解和體驗甚至是感悟。單一的元素堆砌可能某種程度上會給人們很好的視覺沖擊，但是這種沖擊很明顯是淺顯而又單調(diào)的，也很難調(diào)動受眾的感受。設(shè)計者首先要有豐富的生活經(jīng)歷和情感認(rèn)知，真正富有靈魂的設(shè)計肯定不是單一大手筆的圖案堆砌和色彩運(yùn)用，而是其中細(xì)膩的情感體現(xiàn)。如果只是片面直觀的想要表達(dá)某個主題，這樣的設(shè)計就會失去自己的靈魂，讓人感覺重復(fù)性高，深度淺。

因此，來源于人生和生活的情感，可以很好的豐富設(shè)計者的設(shè)計創(chuàng)新，并且提升設(shè)計的設(shè)計深度，這樣的設(shè)計，無疑是有靈魂并且獨一無二的。

3. 情感對于表達(dá)形式的作用

設(shè)計的體現(xiàn)，可以是無聲勝有聲的，也可以是直觀的，表達(dá)形式往往會非常的多元化。設(shè)計者將自己的情感注入設(shè)計，將一些無形不可量化的東西物化創(chuàng)作，更加直接地表現(xiàn)在人們的面前，這樣表達(dá)出來的形式，往往是比較隨性而又多樣的。

情感可以一定程度上豐富設(shè)計的表達(dá)形式，從不同的生活感受中提煉出新的表達(dá)形式，在人類的不斷進(jìn)步中，情感就推進(jìn)了設(shè)計形式的發(fā)展，比如繪畫的形態(tài)。而隨著人類思維和意識形態(tài)的進(jìn)步，人們的情感也在不斷地豐富，已有的設(shè)計表達(dá)元素已經(jīng)不能滿足人類情感的表達(dá)需要，就會不斷有新的表達(dá)形式的產(chǎn)生。事物和世界是不斷發(fā)展的，而新生事物和生活方式的誕生，也必將促進(jìn)新的設(shè)計表達(dá)形式的誕生。設(shè)計源于生活，而生活中的情感也需要設(shè)計的表達(dá)與傳播，這其中又有著息息相關(guān)的聯(lián)系。情感的豐富推動著設(shè)計的推陳革新，也指引著設(shè)計往新的方向所發(fā)展，這也會為平面設(shè)計的的未來指引了方向。

總結(jié)

設(shè)計源于生活，也代表著人們?nèi)招略庐惖那楦凶兓ＴO(shè)計的多元化需要人類情感因素的注入，也需要每一代設(shè)計者引入自己新時代的感悟來推動設(shè)計的發(fā)展。沒有了情感的設(shè)計，猶如沒有靈魂的喪尸，而擁有情感的設(shè)計，就像注入了靈魂的軀體，讓每一個擁有靈魂的人，都聽到了他的召喚。平面設(shè)計在當(dāng)今世界與人們的生活有著密不可分的關(guān)系，無論是生活用品還是工業(yè)，平面設(shè)計都在其中扮演著很大的角色。人類的審美在變化，情感價值取向也在社會進(jìn)步的潮流中不斷發(fā)展，這就指引著設(shè)計不斷地更新?lián)Q代，以適應(yīng)一代又一代人的審美需求。

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