徐瑩

摘 要：新媒體技術(shù)以其互動(dòng)性強(qiáng)、便捷及時(shí)、信息海量等優(yōu)勢(shì)迅速席卷各個(gè)領(lǐng)域，包括檔案宣傳領(lǐng)域。但就當(dāng)前檔案宣傳工作而言，對(duì)于新媒體技術(shù)及平臺(tái)的利用率仍很低，這導(dǎo)致檔案宣傳效果不甚理想。因此，本文重點(diǎn)探討了如何充分利用新媒體技術(shù)開(kāi)展檔案宣傳工作，促進(jìn)檔案事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 城建檔案工作 宣傳 創(chuàng)新

引言：黨的十八大以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活方方面面呈現(xiàn)出一系列新常態(tài)，其中最為主要地表現(xiàn)就是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響著城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，使得城建檔案宣傳工作面臨著更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這也就要求城建檔案工作者要認(rèn)真分析形勢(shì)，努力抓住機(jī)遇，正面應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

1檔案宣傳工作的重要地位

1.1加強(qiáng)檔案宣傳工作是貫徹落實(shí)黨和國(guó)家檔案工作方針政策的重要途徑

通過(guò)形式多樣、行之有效的檔案宣傳，對(duì)于貫徹落實(shí)檔案工作方針政策、展示檔案工作成就和檔案部門(mén)形象、弘揚(yáng)優(yōu)秀檔案文化、提高全社會(huì)檔案意識(shí)和全民族思想道德水平、科學(xué)文化素質(zhì)都具有極其重要的作用。各級(jí)檔案部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下檔案宣傳工作的重要地位和作用，切實(shí)增強(qiáng)做好檔案宣傳工作的責(zé)任感和緊迫感，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，努力開(kāi)創(chuàng)檔案宣傳工作的新局面。通過(guò)做好檔案宣傳工作，使各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各機(jī)關(guān)單位和全體公民加深對(duì)檔案工作的理解，認(rèn)識(shí)檔案工作的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而重視和支持檔案工作，為檔案事業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)良的平臺(tái)和更廣泛的輿論支持。

1.2加強(qiáng)檔案宣傳工作是推進(jìn)依法治檔的重要手段

《中華人民共和國(guó)檔案法》是我國(guó)檔案事業(yè)的第一部法律，它從法律上明確了檔案與檔案事業(yè)在國(guó)家和社會(huì)生活中的地位和作用，使檔案的管理、收集、保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用有了可靠的法律依據(jù)和保障，對(duì)我國(guó)檔案事業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的歷史意義和重要的現(xiàn)實(shí)意義。《中華人民共和國(guó)檔案法》的頒布實(shí)施，表明檔案工作走上了法治軌道，同時(shí)又是健全社會(huì)主義法制的一個(gè)重要方面。加強(qiáng)檔案宣傳，則是法律明確規(guī)定的基本職責(zé)之一。這就要求各級(jí)政府必須把檔案工作納入依法辦事的重要一環(huán)，社會(huì)需要，加強(qiáng)檔案信息資源開(kāi)發(fā)利用，開(kāi)展社會(huì)宣傳教育，提供各種形式的檔案信息服務(wù)。

1.3加強(qiáng)檔案宣傳工作是提高公民檔案意識(shí)、增強(qiáng)檔案法制觀念的需要

雖然《檔案法》頒布之后，隨著《檔案法》的不斷宣傳，社會(huì)檔案意識(shí)有所提高，但比起其他工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有引起人們的關(guān)注和重視。很多人都不知道檔案部門(mén)是干什么的，人們不了解檔案的作用，怎能談的上利用檔案的意識(shí)呢？人們不了解檔案部門(mén)保存的是什么東西，怎么會(huì)去檔案館、室利用檔案呢？這就需要做好檔案宣傳工作，盡可能使人們了解它、熟悉它，檔案才會(huì)被利用、才能成為信息，也才能提高人們利用檔案的意識(shí)。

2借助新媒體創(chuàng)新檔案宣傳模式的路徑分析

2.1借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開(kāi)調(diào)研，明確檔案的宣傳主題

為了提升檔案的宣傳效果，必須找準(zhǔn)其同社會(huì)及大眾需求的契合點(diǎn)，及時(shí)加強(qiáng)與大眾的溝通，滿(mǎn)足其需求，方可成功。因此，在檔案宣傳前必須依托互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)良好的互動(dòng)性，開(kāi)展調(diào)研，對(duì)受眾所反饋的信息進(jìn)行收集，并就其對(duì)檔案資源的利用范圍、使用需求規(guī)律等進(jìn)行分析。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所提供的互動(dòng)模式進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)，如電子郵件、QQ、微博等，掌握大眾的需求點(diǎn)，傾聽(tīng)其對(duì)于檔案宣傳的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，構(gòu)建起一個(gè)滿(mǎn)足大眾需求的檔案數(shù)據(jù)信息庫(kù)，明確宣傳主題及重點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)社會(huì)熱點(diǎn)及焦點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注，積極主動(dòng)地進(jìn)入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，傾聽(tīng)其需求，了解各種各樣的社會(huì)思潮及大事件，這樣也有助于明確檔案的宣傳和推廣方向。

2.2依托新媒體整合多重資源，拓展宣傳途徑

新媒體帶來(lái)了龐大的信息流，同時(shí)也使得各種各樣的檔案資源日趨靈活多元，為社會(huì)大眾帶來(lái)了更多的選擇。因此，一旦館藏中缺乏滿(mǎn)足社會(huì)和大眾需求的檔案資源，在檔案宣傳時(shí)勢(shì)必難以引發(fā)大眾關(guān)注。為此，可以借助于新媒體技術(shù)，找尋檔案資源缺口，逐步優(yōu)化館藏的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多重資源的整合與優(yōu)化，以便為廣大群眾提供更多形式多元化、內(nèi)容厚重、使用方便的檔案服務(wù)。利用新媒體進(jìn)一步拓展宣傳途徑，促進(jìn)檔案的推廣也十分關(guān)鍵。了解了大眾所感興趣的檔案信息資源還不夠，還需選擇一種群眾青睞的宣傳方式。隨著新媒體關(guān)注度的逐步提升，其已經(jīng)成為多數(shù)群眾每天必利用的平臺(tái)，因此，檔案工作者可以利用新媒體平臺(tái)宣傳檔案信息。

2.3做好城建檔案宣傳工作，還需要重視宣傳效果的反饋

宣傳工作不是一蹴而就的，應(yīng)該循序漸進(jìn)，宣傳工作也不是宣傳完了就不管了，每一次宣傳工作結(jié)束，都要做好工作總結(jié)，同時(shí)積極收取相應(yīng)的宣傳反饋。同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳，要利用好網(wǎng)絡(luò)的便捷，積極和宣傳對(duì)象互動(dòng)，以達(dá)到更好的宣傳效果。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活方方面面進(jìn)入了新常態(tài)的階段，城建檔案工作在城市發(fā)展過(guò)程中起著基礎(chǔ)性的作用。新常態(tài)背景下，城建檔案工作被給予了更多的重視與期待，但同時(shí)也面臨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，這要求城建檔案工作者順應(yīng)時(shí)代潮流做好城建檔案宣傳工作的創(chuàng)新，助力于城建檔案工作更好地為城市現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為我國(guó)全面建成小康社會(huì)做出應(yīng)有的努力。

2.4加強(qiáng)新舊媒體的合作，擴(kuò)展宣傳的深度與廣度

只有新舊媒體之間開(kāi)展深入合作，各大行業(yè)之間互聯(lián)互通，才能全面激發(fā)檔案宣傳的活力，才能收到檔案推廣的最佳效果。為此，可以推出檔案文化課堂，同時(shí)借助于新媒體技術(shù)進(jìn)行檔案展覽，加強(qiáng)同第三方的合作互聯(lián)，進(jìn)行檔案推廣片、公益公告等的錄制，制作相應(yīng)的電視、廣告節(jié)目，促進(jìn)檔案資源的二次開(kāi)發(fā)，打造出一系列接地氣的檔案產(chǎn)品，利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)、微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行全方位推廣，如此方可做到使檔案信息家喻戶(hù)曉。

結(jié)束語(yǔ)一言以概之，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，為了做到與時(shí)俱進(jìn)，檔案工作者必須注重依托新媒體技術(shù)和平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體在宣傳方面的便捷性，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面的豐富性以及在發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴膬?yōu)勢(shì)，科學(xué)、有效地借助于新媒體技術(shù)，加強(qiáng)檔案宣傳模式的創(chuàng)新。

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