鄭振

【摘要】意象造型思維是一種產(chǎn)品設計的理論模式，目前現(xiàn)代產(chǎn)品設計師逐漸認識到意象造型思維的重要性，雖然目前我們頻繁使用意象造型設計產(chǎn)品，但卻未能真正明白其概念及含義。我國對意象造型思維理論認識方面較為缺乏，導致我們難以駕馭此類思維模式，設計就難以提高至更高層次。意象造型思維需要我們深入進行理解，并探討意象造型思維和現(xiàn)代產(chǎn)品設計之間的關系。

【關鍵詞】意象造型；思維；現(xiàn)代；產(chǎn)品設計

“意象”是我們傳統(tǒng)美學的核心概念，“意象”已充分表現(xiàn)在繪畫、文學、雕塑、詩歌等傳統(tǒng)藝術的創(chuàng)作之中，然后卻未能在產(chǎn)品設計中得以體現(xiàn)。眾所周知，工業(yè)設計是借鑒西方設計成功經(jīng)驗基礎上逐步發(fā)展起來的，目前雖然通過改革創(chuàng)新有所突破，但仍舊受到西方設計模式的影響，未能真正走出西方設計陰影，由此可見，本國特色設計模式的發(fā)展尤為重要[1]。中國傳統(tǒng)美學核心即為意象，其可在眾多藝術形式中充分體現(xiàn)，因此，將意象造型思維應用到現(xiàn)代產(chǎn)品設計中也是非常有道理的。

在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中應用意象造型思維是非常重要且有意義的。一方面，好的產(chǎn)品不僅需要具備物質(zhì)層面（實用性），還需具備精神層面（審美性），而使用意象造型思維可統(tǒng)一兩者；另一方面，文化是人們精神文明及物質(zhì)文明不斷沉淀的一種資源，能夠通過意象進行傳遞，由此能夠很好地發(fā)揮文化資源在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的作用，產(chǎn)品附加值也可顯著提高，促使其更具生命力，有利于開闊更為廣泛的空間[2]。

意象中產(chǎn)品設計表現(xiàn)了設計師在產(chǎn)品中所投入的精神層面的情感，而產(chǎn)品設計中意象表現(xiàn)了消費者從設計中獲取的情感。因此，產(chǎn)品設計和意象是相互統(tǒng)一相互聯(lián)系的。本次報道首先闡述意象及意象造型思維的概念，并將其與產(chǎn)品設計進行聯(lián)系，并將意象造型思維應用在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中。

1 概念

1.1 意象概念

“意象”包含客觀的“象”及主觀的“意”，有兩層含義。所謂意則為意向、意圖，象則為事物外在的表現(xiàn)形式。意象概念是復雜性的，且多義性的，只有將意象置于特定的文化傳統(tǒng)及語境中，才不會被誤解及誤用。意象既屬于心理學范疇，又具有哲學及文化學意義，也正因為此才可能成為藝術美學核心。

1.2 意象造型思維概念

意象造型思維是主體的“意”，即為意圖、想法，和客觀的“象”，即為實物外在表現(xiàn)融合，最終呈現(xiàn)出以一種富有象征性、情感性、審美性等特殊屬性的載體。

意象是我國傳統(tǒng)文化底蘊的重要范疇及概念，其經(jīng)歷了文化、哲學概念向美學范疇及文藝理論轉變的過程。這些演變過程中，意象造型在雕塑、繪畫、詩歌、文學等傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式中已經(jīng)成為一種重要的表達元素，與此同時，這些表達也營造了具有象征性及審美性的意境。好的設計作品能夠采用傳統(tǒng)意象營造特殊意境，此特點與傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)具有相似性，同時也是意象造型思維應用于產(chǎn)品設計中可以借鑒的部分[3]。

2 意象造型思維和產(chǎn)品設計

2.1 意象造型思維和產(chǎn)品設計的關系

意象，即為美，即為藝術，因此將意象產(chǎn)品推出即為推出美的產(chǎn)品藝術。意象即為在物理世界外構建情景相交的世界。產(chǎn)品設計中，產(chǎn)品外觀設計即為造型設計，是將產(chǎn)品美學外在要求進行展現(xiàn)。因此，將藝術中意象美在產(chǎn)品設計中進行應用，即為意象造型思維應用于產(chǎn)品設計中。

意象造型思維是一種現(xiàn)代產(chǎn)品設計方法，已經(jīng)逐漸被重視。意象本質(zhì)是主觀認識及客觀事物的交融及碰撞，進而形成更有內(nèi)涵的新形象，達到傳承及創(chuàng)新文化的目的。意象造型思維是設計師腦袋中的意象，其將各種有關元素結合，進而促使產(chǎn)品使用功能更加美觀化、藝術化、科學化[4]。中國傳統(tǒng)美學方面認為，意象即為想象，即為想象中的藝術，是我國傳統(tǒng)美學核心概念。產(chǎn)品設計是設計師將產(chǎn)品物化為具有人性化、藝術化的產(chǎn)品，可直接為人們生活及生產(chǎn)服務。設計過程中的意象，即為設計師重現(xiàn)產(chǎn)品模型的情景，直接影響產(chǎn)品設計成效；意象和產(chǎn)品設計有著密切聯(lián)系，兩者為因果關系，互為系統(tǒng)，缺一不可。

2.2 意象造型思維在我國現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用

美化生活，即為促使產(chǎn)品設計更加藝術化。產(chǎn)品設計的目的及表現(xiàn)形式是向消費者傳播設計師的設計美感，也可說是推銷。首先設計師通過理解產(chǎn)品，進而產(chǎn)生感性認識，在腦海中進行無數(shù)次的美學匯集，即為將諸多要素在設計產(chǎn)品心靈時進行升華及匯集，這形成了產(chǎn)品設計的雛形。意象美及產(chǎn)品美直接相連，一方面是因為，意象體現(xiàn)了設計師對產(chǎn)品的認識及理解，另一方面是因為，意象在一定程度上也直接反映了消費者的精神需求及物質(zhì)需求，將兩者結合，則誕生了新的產(chǎn)品。

例如洛可可上上禪品中的上上簽牙簽盒設計，是一款可隨身攜帶的小牙簽盒。外觀為傳統(tǒng)紅黑搭配，藝術靈感主要來源于我國標志性建筑物-天壇。外觀設計也可引導購買者隨身攜帶牙簽，改變生活習慣，為環(huán)保奉獻一份自己的力量，此設計為形式及功能的有效結合。產(chǎn)品的設計充滿了我國傳統(tǒng)，將使用者與產(chǎn)品之間的距離進一步拉近。此產(chǎn)品外觀與其他產(chǎn)品不同，有利于區(qū)別，同時較為出眾的藝術品位，也會促使普通生活更具有一定意義。

上上簽也容易使人聯(lián)想到我國祈福文化。設計師感慨到，由原始社會占卜至搖簽卜卦，中國與祈福及圖騰行為沒有一刻的分離。設計師為該設計作品取了一個“上上簽”的名字，也是希望產(chǎn)品能夠承載我國人們對仕途順逆及人生兇吉于命運軌跡的體驗。

產(chǎn)品設計不僅僅注重設計產(chǎn)品自身，更重要的是設計產(chǎn)品的意境，將作品所蘊含的特殊意象。產(chǎn)品不僅需要功能，還特別需要意義。在目前這個高度競爭的社會，僅僅依靠技術是產(chǎn)品的競爭力難以進一步提升。因此，我國要擁有自己的設計模式，由此可見，意象造型思維應用于產(chǎn)品設計的重要性[5]。

3 產(chǎn)品設計中意象造型思維應用的簡要整理

意象造型思維不是一個抽象的理念世界，也不是一種物理的實在，是一個充滿意蘊、情趣且完整的感性世界，即為我國美學所說的，是一個情景相融的世界。因此，意象造型思維應用于產(chǎn)品設計中，實際上是對產(chǎn)品的感性進行雕塑，促使產(chǎn)品帶有自己的情感。

意象造型思維不是一個實體化的、既成的存在，是設計師在進行產(chǎn)品設計過程中借鑒意象理論進而形成的。將意象造型思維應用產(chǎn)品設計中，即為應用于現(xiàn)實生活，達到了設計源于生活，但又高于生活的效果[6]。

意象造型思維對設計師提出了更高要求，設計師不僅需要具備豐富的想象力，理性的思維模式，創(chuàng)造地、熟練地解決難題的能力，細膩敏銳的感受力，尤為重要的一點是要熟悉并了解各種文化。例如我國傳統(tǒng)文化中，要了解禪宗的思想、老子的美學及哲學......

4 小結

在進行意象造型設計初期，已經(jīng)將一定意義賦予在產(chǎn)品中，對所設計產(chǎn)品也提出了更高要求，設計的產(chǎn)品應包含深刻內(nèi)涵，該產(chǎn)品不是為博人一笑而設計的，其有著耐人尋味的重要意義。消費者使用產(chǎn)品過程中，不僅能夠得到產(chǎn)品帶來的愉悅感，還可得到產(chǎn)品引發(fā)的思想，進而深入思考，這也是將意象造型思維應用于產(chǎn)品設計中的目的。意象造型思維應用產(chǎn)品設計，其中所蘊含的思想內(nèi)容需要人們進行反思及理解，同時也是產(chǎn)品設計的難點，也是我們需要繼續(xù)努力的方向。

【參考文獻】

[1] 楊艷石， 王甜甜， 趙仕奇， 等. 意象造型在產(chǎn)品設計中應用研究[J]. 包裝工程， 2011， 32（20）： 42-45.

[2] 李永鋒， 朱麗萍. 粗糙集理論在產(chǎn)品意象造型設計中的應用研究[J]. 包裝工程， 2010， 31（18）： 28-30.

[3] 蘇建寧， 王鵬， 張書濤， 等. 產(chǎn)品意象造型設計關鍵技術研究進展[J]. 機械設計， 2013， 30（1）： 97-100.

[4] 陳書琴. 論產(chǎn)品意象造型設計中的意境創(chuàng)造法[J]. 大眾文藝， 2010（1）： 135-136.

[5] 蘇珂， 王碩. 產(chǎn)品多意象造型設計研究[J]. 機械設計， 2016（3）： 115-119.

[6] 蘇建寧， 張秦瑋， 吳江華， 等. 產(chǎn)品多意象造型進化設計[J]. 計算機集成制造系統(tǒng)， 2014， 20（11）： 2675-2682.endprint