王永杰

摘要：作為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的重要參與者，青少年在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)成為主力。該群體呈現(xiàn)出的明顯問(wèn)題，已經(jīng)到了不得不關(guān)注的程度。由于傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中媒介素養(yǎng)教育中的缺失，青少年意識(shí)形態(tài)問(wèn)題沒(méi)有受到應(yīng)有的關(guān)注。青少年不僅要學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也應(yīng)該具備一定的整治素養(yǎng)，不能人云亦云。同樣，傳統(tǒng)紙媒和新媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)該注重媒介素養(yǎng)的傳播，通過(guò)傳播內(nèi)容的調(diào)整，讓青少年媒介素養(yǎng)獲得提升。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的探討，尋求青少年媒介素養(yǎng)的提升方法。

摘要：紙媒；媒介素養(yǎng)；新媒體傳播；青少年

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，已經(jīng)改變了青少年獲取信息的渠道和內(nèi)容，相對(duì)于思想成熟的成年人，青少年更容易受到網(wǎng)絡(luò)負(fù)面內(nèi)容的影響，進(jìn)而影響正確人生觀(guān)的形成。尤其是近年來(lái)愈演愈烈的網(wǎng)紅文化，有相當(dāng)一部分幾乎演化成“網(wǎng)黑”，腐蝕著青少年的心靈。如何在新媒體環(huán)境中維護(hù)青少年的健康成長(zhǎng)，不僅是學(xué)校和家庭的重任，更是媒體的重任，媒體從業(yè)人員和青少年應(yīng)掌握足夠的常識(shí)和是非觀(guān)念，有所取舍地傳播信息，養(yǎng)成健康、正確的判斷方法。

一、網(wǎng)紅和網(wǎng)黑的概念

說(shuō)起網(wǎng)紅或者網(wǎng)黑，很多的名字會(huì)閃現(xiàn)出來(lái)？網(wǎng)絡(luò)上很火的papi醬、郭敬明，或者是斗魚(yú)的主播？電影明星？不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅和網(wǎng)黑之間，似乎沒(méi)有什么太嚴(yán)格的界限，所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人，充斥著大量負(fù)面人物。

從定義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅應(yīng)該是完全依靠網(wǎng)絡(luò)而出名的紅人，而且是偏向積極一面的。網(wǎng)黑則是網(wǎng)絡(luò)紅人中臭名昭著的那一類(lèi)。當(dāng)然了，這兩種人都很紅。一些本來(lái)就很有名氣的，則不被認(rèn)為是網(wǎng)紅。這兩個(gè)概念實(shí)際上是一體的，可以這么說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上有名氣的人來(lái)說(shuō)，玩好了就是網(wǎng)紅，玩砸了就是網(wǎng)黑，這取決于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境參與者的感官。

二、形色各異的網(wǎng)紅們

從新媒體的發(fā)展歷程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出大量網(wǎng)絡(luò)紅人，從最早的BBS，到最近紅火的網(wǎng)絡(luò)主播，都不發(fā)出格人物的身影。芙蓉姐姐從2004年起，在水木清華BBS發(fā)表大量造型雷人的照片，后逐漸由高校BBS擴(kuò)展到廣大傳媒，芙蓉姐姐連續(xù)3年笑傲百度搜索風(fēng)云榜冠軍，更是被各大媒體稱(chēng)為“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”。以絕對(duì)的“自信”和“驕傲”展現(xiàn)真實(shí)的自己，憑著她的“獨(dú)特和執(zhí)著”，在網(wǎng)絡(luò)世界引起了巨大轟動(dòng)，橫空出世。

鳳姐的格言：姐很丑，但你必須帥，帥也沒(méi)用，姐征的不是婚，是名。鳳姐說(shuō)愛(ài)因斯坦沒(méi)有她聰明，愛(ài)因斯坦不就是發(fā)明了電燈泡嗎！這些讓人啼笑皆非的言論，讓鳳姐成了大名。還有被稱(chēng)為女神的是“奶茶妹妹”章澤天，2009年12月她在貓撲網(wǎng)走紅，被貓撲用戶(hù)“一天不貓撲一天不舒坦”用做簽名帖而被眾人發(fā)現(xiàn)，因網(wǎng)絡(luò)拍客戶(hù)為其拍攝的一張照片手捧一杯奶茶被網(wǎng)友稱(chēng)為奶茶妹妹。

三、網(wǎng)紅的社會(huì)角色不受認(rèn)可

2016年第一網(wǎng)紅是papi醬，本名姜逸磊，出生于1987年，她紅的時(shí)候，還是一個(gè)大學(xué)生。從上傳視頻和段子開(kāi)始，她用了四個(gè)月，就紅遍了全國(guó)。雖然臟話(huà)也不少，后來(lái)也有了一點(diǎn)影響，但總體上來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)網(wǎng)紅，她是成功的。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)的調(diào)查顯示，79.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，“網(wǎng)紅”就是為了出名、各種搏上位的年輕人；在43.8%的受訪(fǎng)者印象里，“網(wǎng)紅”是通過(guò)整容、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪(fǎng)者覺(jué)得“網(wǎng)紅”是搞粉絲營(yíng)銷(xiāo)、賣(mài)低劣品的淘寶賣(mài)家。僅16.9%的受訪(fǎng)者仍存有“網(wǎng)紅”是意見(jiàn)領(lǐng)袖等佼佼者的印象。

但從網(wǎng)紅的能量上來(lái)看，盡管在主流意識(shí)中網(wǎng)紅和網(wǎng)黑并不受人們認(rèn)可，但在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，他們受追捧的程度并不低。顯而易見(jiàn)，網(wǎng)紅和網(wǎng)黑們制造出的具有刺激性的話(huà)語(yǔ)和行為，吸引著大量青少年的關(guān)注，甚至模仿。

四、青少年的的媒介素養(yǎng)

“媒介素養(yǎng)”是指人們獲取、分析、評(píng)價(jià)和傳播各種大眾傳媒信息的水平，以及利用各類(lèi)媒體來(lái)服務(wù)社會(huì)生活和工作所需的信息、技巧和能力?？梢詮娜齻€(gè)遞進(jìn)的層面來(lái)解讀概念，即：使用媒介獲取信息、解讀評(píng)論和傳播信息、駕馭媒介獲取價(jià)值。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的以電腦、手機(jī)等終端為核心載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑的媒體。新媒體的類(lèi)別可細(xì)分為狹義新媒體、社交媒體和自媒體等?，F(xiàn)在一些商家看到自媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)紅們都能坐上媒體席了，但這些缺乏媒介素養(yǎng)的網(wǎng)紅們，幾乎是在糟蹋媒體環(huán)境，他們利用自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)賺錢(qián)，完全是商業(yè)化運(yùn)作，并不具備傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。

大學(xué)生對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，是高于社會(huì)平均水平的，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)揮的正負(fù)作用，也都高于社會(huì)平均水平。做善事固然好，但作惡的話(huà)，也會(huì)有更大的影響。青少年不僅是新媒體的看客，能否參與到新媒體中才是媒介素養(yǎng)的體現(xiàn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有11.74%的受訪(fǎng)者經(jīng)常對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表評(píng)論，偶爾發(fā)表評(píng)論的占54.81%，從不發(fā)表評(píng)論的遠(yuǎn)高于經(jīng)常發(fā)表評(píng)論的人數(shù)，占33.45%。

即便是發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，青少年更傾向于匿名參與，除28.83%的受訪(fǎng)者不發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論外，其余受訪(fǎng)者中，僅7.47%經(jīng)常實(shí)名發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，偶爾實(shí)名發(fā)表評(píng)論的占26.33%，匿名發(fā)表的占37.37%。也就是說(shuō)，實(shí)名參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的占總受訪(fǎng)者的33.80%，匿名者占了66.2%。分析結(jié)果很符合網(wǎng)絡(luò)特征，但卻給不負(fù)責(zé)任地發(fā)表言論創(chuàng)造了條件，為媒介素養(yǎng)的提升帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

五、如何提高青少年媒介素養(yǎng)

首先要對(duì)“正能量”有正確的認(rèn)識(shí)。作為2012年的最強(qiáng)流行語(yǔ)，“正能量”一直大受追捧，如何定義正能量也成了爭(zhēng)論焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為，是否定性為正能量，關(guān)鍵是看行為、語(yǔ)言、觀(guān)點(diǎn)是否順應(yīng)潮流，是否符合大眾利益，是否合法合規(guī)符合道德要求。正能量不僅僅是正面的，還包括批評(píng)和反對(duì)，但內(nèi)涵必須是“正確”。

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪(fǎng)者對(duì)“正能量”價(jià)值觀(guān)的認(rèn)識(shí)，51.42%認(rèn)為是“正面的價(jià)值觀(guān)”，39.15%認(rèn)為是“正確的價(jià)值觀(guān)”，9.43%認(rèn)為是“多數(shù)人認(rèn)可的價(jià)值觀(guān)”。由此可見(jiàn)，青少年對(duì)正能量的理解存在大比例的偏頗，媒介素養(yǎng)提升之路任重而道遠(yuǎn)。

其次，青少年要遠(yuǎn)離網(wǎng)黑。青少年在享受新媒體“快”屬性的同時(shí)，難免受到“假”屬性的影響。網(wǎng)絡(luò)段子手出品的各種歷史、政治和事件段子，其真實(shí)性一直受到質(zhì)疑。微博大V“秦火火”利用互聯(lián)網(wǎng)蓄意制造傳播謠言，并以此牟利。2011年“7·23”甬溫線(xiàn)特別重大鐵路交通事故后，秦火火看到網(wǎng)上有人說(shuō)對(duì)中國(guó)人和外國(guó)人的賠償金額不同，于是編造段子，稱(chēng)向意大利籍乘客賠償3000萬(wàn)歐元。這則謠言在網(wǎng)上發(fā)布后，在兩小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了1.2萬(wàn)次，增加關(guān)注1500余人。

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