經(jīng)驗(yàn)告訴我，這是深化新聞改革的一個(gè)重大機(jī)會(huì)，但是，任何事情都有兩面性，機(jī)遇的對(duì)立面也正是風(fēng)險(xiǎn)

20世紀(jì)90年代，鄧小平南巡談話提出“不爭(zhēng)論，大膽地試，大膽地闖”，以及黨的十四大之后，深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放的態(tài)勢(shì)蔓延到各行各業(yè)。

1992年12月中旬的一天，時(shí)任中宣部新聞局局長(zhǎng)的徐心華同志突然找到我，向我傳達(dá)了中央領(lǐng)導(dǎo)的指示精神，即新聞應(yīng)更貼近觀眾。報(bào)紙、廣播、電視都要抓熱點(diǎn)問(wèn)題，應(yīng)讓工人、農(nóng)民、戰(zhàn)士、干部、專家、學(xué)者對(duì)熱點(diǎn)發(fā)表意見(jiàn)，通過(guò)討論來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論。

1998年10月7日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理朱镕基一行來(lái)到中央電視臺(tái)視察，與中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談節(jié)目編輯記者座談。中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊偉光（右）向朱镕基介紹該臺(tái)主控室。

說(shuō)實(shí)話，聽(tīng)完這個(gè)指示精神后，我本能地一驚。在以往的新聞宣傳中，都要求正面報(bào)道。而現(xiàn)在，中央開(kāi)始允許批評(píng)當(dāng)前的一些社會(huì)問(wèn)題了。多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，這個(gè)精神對(duì)于新聞界日后的改革無(wú)疑有著提綱挈領(lǐng)的重要作用，這是深化新聞改革的一個(gè)重大機(jī)會(huì)。但是，任何事情都有兩面性，機(jī)遇的對(duì)立面也正是風(fēng)險(xiǎn)。我深深地懂得，抓熱點(diǎn)問(wèn)題很燙手，很容易踩雷。

經(jīng)過(guò)一番深思熟慮后，我對(duì)徐心華同志說(shuō)：“這樣重要的措施，光口頭傳達(dá)很難貫徹，最好有文字的依據(jù)。建議以紅頭文件的方式下達(dá)，讓各媒體都遵照?qǐng)?zhí)行，使干部、群眾都有思想準(zhǔn)備?！?/p>

徐心華同志看著我，很長(zhǎng)時(shí)間之后，點(diǎn)了點(diǎn)頭。

1993年春，中共中央宣傳部下發(fā)了關(guān)于全國(guó)宣傳思想工作指導(dǎo)思想的文件。這之后，電視新聞實(shí)質(zhì)性改革的鐘聲正式敲響了。

從《東方時(shí)空》到《焦點(diǎn)訪談》

央視真正的電視新聞改革，是從1993年5月1日開(kāi)播的《東方時(shí)空》開(kāi)始的。為這個(gè)欄目的名字敲下最后一錘的還是我。

當(dāng)時(shí)我們都想給這個(gè)新創(chuàng)辦的欄目起一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。在商討的過(guò)程中，或許是因?yàn)槟且荒晔敲珴蓶|誕辰100周年的緣故，大家一直陷在“太陽(yáng)”情結(jié)中。籌備小組最開(kāi)始報(bào)上來(lái)的名字是《新太陽(yáng)60分》，寓意每一天都是新的。

這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)意思，但再三思考，我還是覺(jué)得有些不妥，于是把孫玉勝找來(lái)，說(shuō)：“你們是否考慮換一個(gè)名字？‘新太陽(yáng)會(huì)讓人誤會(huì)，人家會(huì)反問(wèn)，難道還有老太陽(yáng)嗎？”

但是，這些年輕人都很喜歡這個(gè)名字，堅(jiān)持要用這個(gè)名字，最后還是我下了定論：“你們不要堅(jiān)持了，誰(shuí)都知道過(guò)去把毛主席比成太陽(yáng)，你來(lái)個(gè)新太陽(yáng)是什么意思？當(dāng)然你不一定這么想，但是有的人看了會(huì)這么想，說(shuō)新太陽(yáng)是否定毛澤東……你們?cè)俣嘞胍恍╊}目，我們從中再做選擇。”

這一下，這些年輕的姑娘、小伙沒(méi)話說(shuō)了。又過(guò)了幾天，他們來(lái)找我時(shí)，拿出了十多個(gè)名字讓我挑選。當(dāng)我看到“東方時(shí)空”這個(gè)名字時(shí)，當(dāng)真是被觸動(dòng)到了——很大氣，很有創(chuàng)意，而且有著豐富的內(nèi)涵，丁關(guān)根同志（注：時(shí)任中宣部部長(zhǎng)）也很欣賞這個(gè)名字。

我當(dāng)即就在“東方時(shí)空”這個(gè)名字上畫(huà)了一個(gè)圈，節(jié)目名稱就這樣定了下來(lái)。

我們選擇將《東方時(shí)空》放在早上7～8點(diǎn)的時(shí)間段直播，中午重播，這在當(dāng)時(shí)是令所有人跌破眼鏡的決定。因?yàn)樵谶@之前，中央電視臺(tái)的開(kāi)播時(shí)間是早晨8點(diǎn)，這意味著8點(diǎn)之前是沒(méi)有節(jié)目的。

按理說(shuō)，對(duì)于這樣一個(gè)新欄目，并且是付出那么多心血做出的一個(gè)深化改革的重頭欄目，是應(yīng)該優(yōu)先安排在黃金時(shí)間播出的。的確，我也這么想過(guò)，但站在改革潮頭的我們，還要考慮公眾、領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)對(duì)這類題材的接受能力。最終，考慮再三之后，我還是決定放在冷門(mén)時(shí)間播出。我相信，只要節(jié)目做得好，沒(méi)有觀眾也可以培養(yǎng)觀眾。

果然，在《東方時(shí)空》開(kāi)播一兩月后，很多觀眾養(yǎng)成了早上7點(diǎn)看電視的習(xí)慣。

《東方時(shí)空》曾被稱為“特區(qū)”，因?yàn)樗捎昧艘环N全新的運(yùn)作體制——承包制，后來(lái)這項(xiàng)機(jī)制又演變?yōu)楦想娨曁攸c(diǎn)和規(guī)律的制片人制。

“承包制”這個(gè)概念是孫玉勝提出來(lái)的。他向臺(tái)里提交了一份承包欄目的申請(qǐng)報(bào)告，申請(qǐng)904.7萬(wàn)元的節(jié)目經(jīng)費(fèi)，并立下了軍令狀。最后決定，給他們5分鐘的廣告時(shí)間，他們能掙多少就花多少。

這在當(dāng)時(shí)是一項(xiàng)冒險(xiǎn)的決策，沒(méi)有人知道結(jié)果會(huì)如何。我們真正覺(jué)得做對(duì)了，是在《東方時(shí)空》盈利之后。欄目開(kāi)播一個(gè)月之后，欄目組用其廣告收入還清了向臺(tái)里借的20萬(wàn)元啟動(dòng)資金。第二年，欄目組有了盈余，開(kāi)始向臺(tái)里交結(jié)余，10年間共上交廣告收入10多個(gè)億。

1993年年底，我們又開(kāi)始醞釀新的改革。

那是11月，我找到沈紀(jì)，說(shuō)：“如果在黃金時(shí)段辦一個(gè)類似《焦點(diǎn)時(shí)刻》（《東方時(shí)空》的一個(gè)小欄目）的焦點(diǎn)欄目，難度很大，風(fēng)險(xiǎn)也很大;但如果把握得好，轟動(dòng)效應(yīng)也會(huì)很大。你們敢不敢干？敢干，《新聞聯(lián)播》后的廣告黃金時(shí)段給你們。”

那個(gè)時(shí)候，我已經(jīng)很清楚地意識(shí)到，社會(huì)需要一檔這樣的節(jié)目，如果辦得好，中國(guó)將擁有屬于自己的高水平的深度新聞評(píng)論欄目，意義不可估量。

一周后，沈紀(jì)給我的答復(fù)是：“楊臺(tái)長(zhǎng)，我們敢干?！?p>

“2006中國(guó)電視主持人盛典”頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，楊偉光（中）與央視著名主持人合影。

在大家的共同努力之下，《焦點(diǎn)訪談》這個(gè)承載著太多人期待與情感的欄目，于1994年4月1日19點(diǎn)38分正式開(kāi)播，每期13分鐘。

《焦點(diǎn)訪談》火了！火到什么程度呢？《新聞聯(lián)播》中觀眾最關(guān)心的一句話，往往是主持人的最后一句——預(yù)報(bào)當(dāng)天《焦點(diǎn)訪談》即將播出的內(nèi)容。

《焦點(diǎn)訪談》的影響力實(shí)在太大了，一個(gè)報(bào)道也許關(guān)乎一個(gè)人的前程命運(yùn)和政治榮辱。如山西省的假酒害死人事件被《焦點(diǎn)訪談》曝光后，引起江澤民總書(shū)記的關(guān)注，他作出批示：賣出去的要全部收回封起來(lái)。由于這種獨(dú)特的“《焦點(diǎn)訪談》現(xiàn)象”，被曝光的地方官紛紛來(lái)說(shuō)情，一時(shí)刮起“說(shuō)情風(fēng)”。

朱镕基總理更是對(duì)《焦點(diǎn)訪談》關(guān)注頗多，有外界人士戲稱他是《焦點(diǎn)訪談》的真正“老板”，而我們內(nèi)部人則把他當(dāng)成是節(jié)目真正的終審人。

他親審的第一個(gè)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目是關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的《成功的“軟著陸”》。由于這是臺(tái)里迎接十五大的重點(diǎn)節(jié)目，需要我來(lái)親審。不可否認(rèn)，這是個(gè)好節(jié)目，但里面有些內(nèi)容太過(guò)敏感，我有些把握不準(zhǔn)，所以沒(méi)有立刻簽字。思考再三，我決定請(qǐng)朱镕基總理親審一下，于是致電朱镕基辦公室提出請(qǐng)求。那邊很快回電表示同意。沒(méi)想到，朱镕基總理看后，對(duì)這期節(jié)目很滿意，且批示說(shuō)節(jié)目一個(gè)字都不用改。

他親自審定過(guò)的還有新聞評(píng)論部的兩個(gè)節(jié)目：一是在1998年3月“兩會(huì)”后《新聞?wù){(diào)查》就新一屆政府機(jī)構(gòu)改革的報(bào)道，另一個(gè)是同年9月《焦點(diǎn)訪談》關(guān)于安徽南陵縣鵝嶺糧庫(kù)調(diào)糧補(bǔ)倉(cāng)欺騙朱镕基總理的報(bào)道。

他還親自給《焦點(diǎn)訪談》出過(guò)很多題目，要求《焦點(diǎn)訪談》解剖一些走私和偷逃騙稅的案件，揭露濫賣國(guó)有企業(yè)的歪風(fēng)，宣傳國(guó)有大型企業(yè)稽查特派員制度，繼續(xù)跟蹤糧食問(wèn)題，關(guān)注企業(yè)在中秋節(jié)前盲目生產(chǎn)月餅造成大量積壓的現(xiàn)象等等。

此外，他還告誡我們，《焦點(diǎn)訪談》不要做裁判員。他以《“聯(lián)通”何時(shí)能聯(lián)通》這期節(jié)目為例指出：“這個(gè)節(jié)目的問(wèn)題就是把郵電部門(mén)放在一個(gè)被審判的位置，咄咄逼人?！彼笪覀儯骸笆挛镥e(cuò)綜復(fù)雜，當(dāng)你作結(jié)論時(shí)，一定要小心，要把歷史淵源和現(xiàn)實(shí)情況搞清楚，最好請(qǐng)一些負(fù)責(zé)的同志出來(lái)做結(jié)論、當(dāng)裁判。記者不要當(dāng)裁判?！边@番話，為整個(gè)廣電行業(yè)提出了一個(gè)值得研究和深思的課題。

難忘1998春晚

在各種場(chǎng)合，經(jīng)常有人問(wèn)我對(duì)哪屆“春晚”印象最深，我都會(huì)說(shuō)是1998年“春晚”。

我在任期間，對(duì)“春晚”做過(guò)多次調(diào)整。如采用了“春晚導(dǎo)演招標(biāo)制”，以及向演員支付演出費(fèi)用。當(dāng)時(shí)制片人不理解，說(shuō)“春晚”擠都擠不上，還要給錢？我就告訴他，給多給少雙方可以商量，但一定要給，不給錢，就是不尊重對(duì)方的勞動(dòng)。同時(shí)我告訴他們，要和演員簽合同。朱時(shí)茂、陳佩斯和我們打版權(quán)官司，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒(méi)簽約，人家后來(lái)提出索賠。

1998年，春晚擴(kuò)大了場(chǎng)地。以前辦“春晚”的演播室都太小，不到1000平方米，很難辦出氣勢(shì)。那一年，在距離除夕還有90天的時(shí)候，我們提出要搭建全新的演播廳。但時(shí)間太緊，怎么辦？于是，我給時(shí)任北京市市委書(shū)記的賈慶林同志打了個(gè)電話，說(shuō)：“你什么時(shí)候有時(shí)間，我有事跟你請(qǐng)示。”賈慶林同志很爽快，說(shuō)：“有事就來(lái)吧?！庇谑牵揖瓦^(guò)去把這想法跟他說(shuō)了，他聽(tīng)后立刻表示支持，并吩咐他的下屬幫我們協(xié)調(diào)此事。

對(duì)方效率真的很快，當(dāng)天下午就把相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)到位了。后來(lái)，我們只用85天就把這個(gè)1號(hào)演播大廳建了起來(lái)。那一年的“春晚”就在新的1800平方米的演播室舉辦，效果很好。

1998年“春晚”還有一個(gè)小故事，是關(guān)于那英、王菲兩大天后同臺(tái)演唱、后來(lái)為人們所津津樂(lè)道的《相約九八》的。

《相約九八》審?fù)甑漠?dāng)天晚上，那英忽然給我打電話，問(wèn)我為什么要把節(jié)目拿下，我表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)此事。后來(lái)我一了解，果然有這事。

原來(lái)，過(guò)去有一臺(tái)晚會(huì)想讓王菲把歌詞改了，王菲不改，然后還不唱了，所以這次要懲罰她。

我對(duì)有關(guān)同志說(shuō)：“這樣不行啊，演員不想改歌詞，那是她的自由，我們應(yīng)該尊重她?？梢圆挥盟?，怎么能懲罰她呢？作為大臺(tái)，我們應(yīng)該有大臺(tái)的風(fēng)度。”

于是，《相約九八》照常播出，還火了。

紀(jì)錄片《毛澤東》和《鄧小平》

1993年年初，為了慶祝毛澤東誕辰100周年，中宣部發(fā)出宣傳通知，其中有一項(xiàng)就是拍攝一部電視片。這項(xiàng)任務(wù)交給了劉效禮的團(tuán)隊(duì)。

8個(gè)月后，新中國(guó)第一部領(lǐng)袖紀(jì)錄片完成了。但是，它還需要審，審核通不過(guò)照樣不能播。

一開(kāi)始誰(shuí)都不敢審，廣電總局不審，中宣部也不審，因?yàn)榇蠹倚睦锒紱](méi)數(shù)。后來(lái)，在紀(jì)錄片制作進(jìn)入尾聲后，我們把該片的總顧問(wèn)薄一波同志親自請(qǐng)過(guò)來(lái)審看，一共12集，他看了1集就說(shuō)：“很好嘛！”我們才放下心來(lái)。

這部紀(jì)錄片播出后，立即引起巨大轟動(dòng)，收視率達(dá)到28.9%。

在《毛澤東》之后，我們會(huì)拍什么，這是大家都非常關(guān)心的，答案也許出乎很多人的意料，我們拍攝了《鄧小平》。

在確定這個(gè)選題之后，我們首先就面臨一個(gè)大問(wèn)題：拍《毛澤東》時(shí)畢竟他已經(jīng)去世了，難度會(huì)小一些，但《鄧小平》不一樣，小平同志還健在，行不行呢？

為了解除后顧之憂，我就想讓人先去探探風(fēng)。當(dāng)時(shí)小平同志正在上海過(guò)春節(jié)，我就派人去摸了摸底，他們沒(méi)說(shuō)可以，也沒(méi)說(shuō)不可以。不過(guò)，小平同志身邊的人提了幾點(diǎn)建議：如果要拍，集數(shù)不可以超過(guò)《毛澤東》，而且要有一首好的主題歌。

這次我們還是和中央文獻(xiàn)研究室合作，我們寫(xiě)了報(bào)告遞到上面，上面表示同意，可以搜集資料，但不能成立“鄧組”，要靠《毛澤東》的影響接著做這個(gè)。

1994年年初，編創(chuàng)工作正式開(kāi)始，且又一次落到劉效禮團(tuán)隊(duì)的身上。

經(jīng)過(guò)三年的拍攝，在1996年年末，片子出來(lái)了。主題歌就是膾炙人口的《春天的故事》，這首渲染力強(qiáng)又切合主題的歌曲著實(shí)為片子增色不少。

同《毛澤東》一樣，誰(shuí)來(lái)審是個(gè)大問(wèn)題。為此，我們做了40多盤(pán)錄像分別送給中央領(lǐng)導(dǎo)觀看，但很長(zhǎng)時(shí)間后，誰(shuí)都沒(méi)有表態(tài)。

后來(lái)我們有點(diǎn)急了，我就給時(shí)任中央辦公廳主任的曾慶紅同志打電話，問(wèn)：“《鄧小平》這個(gè)專題片領(lǐng)導(dǎo)看了沒(méi)有？怎么說(shuō)？”他說(shuō)不錯(cuò)。然后，我又建議說(shuō)，我們認(rèn)為1997年元旦是播出的最好的時(shí)機(jī)。過(guò)了一個(gè)多禮拜，他給我打電話，說(shuō)同意元旦播出。

就這樣，1997年元旦，《鄧小平》正式和觀眾見(jiàn)面了。據(jù)說(shuō)片子播出時(shí)，小平同志是在醫(yī)院里，別人扶他起來(lái)看，他笑了笑。

沒(méi)想到，片子播出后不到兩個(gè)月，小平同志就去世了。他去世后，中央臺(tái)和各個(gè)地方電視臺(tái)都播放了這部片子，成了播出次數(shù)最多的文獻(xiàn)片。

直到今天想到這件事，我還是忍不住心生感嘆。如果1997年元旦這個(gè)片子沒(méi)播，以后就很難再播了，因?yàn)橐鸵幌盗性u(píng)價(jià)、悼詞對(duì)口徑，必然要大改。但播出后則完全不一樣，他們寫(xiě)東西反倒要參考我們的片子。

2600萬(wàn)冒險(xiǎn)買《雍正王朝》

對(duì)于中央電視臺(tái)的電視劇播出來(lái)說(shuō)，1995年是一個(gè)分水嶺。在1995年之前，電視劇更注重追求數(shù)量的增長(zhǎng)，1995年起，我們實(shí)施了“精品工程”——央視第一套每天播一集優(yōu)秀電視劇?！度龂?guó)演義》《水滸傳》《雍正王朝》《北京人在紐約》等熱播劇，正是這一策略的成果。

當(dāng)時(shí)我們收購(gòu)地方臺(tái)的節(jié)目，價(jià)格比較便宜，2萬(wàn)一集，這樣一來(lái)，他們賺不到什么錢，很難形成良性循環(huán)。為了鼓勵(lì)出精品，我提出，把電視劇的收購(gòu)價(jià)格從2萬(wàn)一集提到8萬(wàn)一集，同時(shí)還對(duì)優(yōu)秀電視劇給予獎(jiǎng)勵(lì)。

一個(gè)典型的例子，就是《雍正王朝》?！队赫醭肥呛祵?dǎo)演的一部電視大片，長(zhǎng)達(dá)44集。這部片子有兩個(gè)特點(diǎn)：一是貴，胡玫找到中國(guó)電視總公司，開(kāi)價(jià)3200萬(wàn)，立刻被拒絕了，地方臺(tái)在當(dāng)時(shí)更是沒(méi)有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，轉(zhuǎn)了一大圈，雖然不少人覺(jué)得這的確是一部好片子，依然沒(méi)有賣出去;二是涉及敏感問(wèn)題，政治導(dǎo)向有些難把握，比如片子的大背景是“反腐反貪、抗擊洪水”，與1998年的現(xiàn)實(shí)驚人地相似。

所以，當(dāng)我決定買下《雍正王朝》時(shí)，對(duì)于能不能播以及適不適合“此時(shí)”播還有些拿捏不準(zhǔn)。我決定先送中央領(lǐng)導(dǎo)審看，如果他們說(shuō)好，那我們就播;如果他們說(shuō)不行，那只能當(dāng)這2600萬(wàn)打了水漂。

說(shuō)實(shí)話，我心里并沒(méi)有底。要知道，2600萬(wàn)不是一個(gè)小數(shù)目，如果不能順利播出，可是嚴(yán)重失職。

但沒(méi)想到，上面很快有了反饋意見(jiàn)。先是李鵬同志說(shuō)不錯(cuò)，這部劇是歷史劇中的精品，他甚至還給我們指出了字幕上的一個(gè)錯(cuò)字。接著是吳邦國(guó)同志和羅干同志等幾位中央領(lǐng)導(dǎo)的辦公室也打來(lái)電話，肯定了這部劇。

這下我的心就踏實(shí)了，將電視劇安排在1999年元旦正式播出，且一集未刪。不出所料，電視劇播出后，不僅創(chuàng)下收視新紀(jì)錄，收益也非常可觀，僅首輪廣告收益就超過(guò)了6000多萬(wàn)。

當(dāng)然，我們也有把握失誤的時(shí)候，那就是《抗美援朝》。

外交部一開(kāi)始的意見(jiàn)是慎重一些好，畢竟中央臺(tái)拍電視是要講政治的。后來(lái)，看到美國(guó)人要紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，主題是“朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)遏制了共產(chǎn)主義的擴(kuò)張”，我們又找到外交部，說(shuō)美國(guó)人敢紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，我們?yōu)槭裁床荒苓@么做？外交部終于同意了。

一年多之后，片子出來(lái)，經(jīng)過(guò)審查，被準(zhǔn)許播放。但就在這時(shí)，“9·11”來(lái)了。

這下徹底沒(méi)戲了，還是那句話，中央臺(tái)拍電視是要講政治的。世貿(mào)大樓剛被炸，你來(lái)個(gè)抗美援朝不太好吧，再綜合考慮到當(dāng)時(shí)其他一些情況，就沒(méi)有播出。

到了現(xiàn)在，還是覺(jué)得有些遺憾，如果能早一點(diǎn)拍出來(lái)，這部《抗美援朝》就播出去了。

“楊偉光，你是大老板了”

在《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報(bào)》之間插播廣告，我們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)以為常了，但是在1993年底之前，這是想都沒(méi)有想過(guò)的事情，甚至可以說(shuō)是離經(jīng)叛道的事情。

當(dāng)時(shí)，《新聞聯(lián)播》收視率達(dá)到45%左右，一些廠家提出，如果《新聞聯(lián)播》之后能播廣告，他們?cè)敢獬龈邇r(jià)。于是，廣告部主任譚希松找到了我。

像《新聞聯(lián)播》這樣政治性極強(qiáng)的欄目，適不適合加經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)的廣告？我又一次面臨著是冒險(xiǎn)還是平穩(wěn)的選擇。如果我當(dāng)時(shí)多一點(diǎn)動(dòng)搖，這個(gè)方案也許就不能實(shí)施了。但是，那時(shí)我們太需要錢了，而且，我們的廣告也確實(shí)需要來(lái)一場(chǎng)改革。

最后我們決定嘗試，同時(shí)也做好了“萬(wàn)一不行”的準(zhǔn)備。在與廣告商簽約時(shí)，合同中出現(xiàn)了這樣一個(gè)條款：如果出現(xiàn)了“不可抗拒”的原因，即上級(jí)部門(mén)干涉此事，導(dǎo)致廣告被取消，這不屬于違約，我們也承諾會(huì)退還廣告費(fèi)用。

就這樣，我們?cè)凇缎侣劼?lián)播》之后，增加了一個(gè)試探性的30秒廣告。為什么只放30秒呢？因?yàn)闀r(shí)間短，觀眾還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)就過(guò)去了，不至于引起太大的反彈。

但是，小插曲還是不可避免地出現(xiàn)了。

要加這個(gè)廣告的決定，事先我們并沒(méi)有向上面匯報(bào)。廣告播出之后，消息自然傳到了艾知生部長(zhǎng)那里，而且還傳錯(cuò)了。艾部長(zhǎng)得到的消息是：楊偉光要在《新聞聯(lián)播》里面加廣告。這還了得！他親自打電話來(lái)質(zhì)問(wèn)我，我一聽(tīng)趕緊跟他解釋：“我怎么會(huì)在《新聞聯(lián)播》里加廣告呢？這不是笑話嗎？這玩笑開(kāi)得有點(diǎn)過(guò)火了。事實(shí)上是我們決定在《新聞聯(lián)播》播完之后，嘗試性地加一個(gè)30秒的廣告時(shí)段?！甭?tīng)完我的解釋，艾部長(zhǎng)沒(méi)再說(shuō)什么，等于是默許了。

半年以后，在各方?jīng)]有反對(duì)意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，我們將廣告延長(zhǎng)到1分鐘，從而真正開(kāi)辟出一個(gè)廣告的“黃金時(shí)段”。它為中央電視臺(tái)帶來(lái)的收入是源源不斷的，讓我們徹底告別了以前“窮巴巴”的苦日子，真正富裕了起來(lái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)1994年廣告收入突破10個(gè)億，1995年突破20個(gè)億，我們自己也不知道怎么翻得那么快。我當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)說(shuō)，到世紀(jì)末廣告要達(dá)到39～45個(gè)億，大家覺(jué)得不可能。沒(méi)想到1996年就到了35個(gè)億，1997年45個(gè)億。僅《新聞聯(lián)播》后面的1分鐘和《焦點(diǎn)訪談》前面的3分鐘廣告招標(biāo)就是28億，約占到央視全年廣告收入的2/3。那一年，我們繳稅4個(gè)億，上交廣電部等各個(gè)部門(mén)8個(gè)億。

那時(shí)，連李鵬同志都說(shuō)：“楊偉光，你是大老板了?！蔽揖驼f(shuō)：“總理啊，我的錢就是國(guó)家的錢。”

上交完之后，剩下的就歸我們自己安排了。買設(shè)備、做節(jié)目、買房子、發(fā)獎(jiǎng)金，都有自主權(quán)了。在我任臺(tái)長(zhǎng)期間，中央電視臺(tái)的頻道由3個(gè)發(fā)展到9個(gè)，建設(shè)這6個(gè)頻道的錢都來(lái)自廣告收入。

CNN進(jìn)中國(guó)

20世紀(jì)90年代，中國(guó)的電視臺(tái)還沒(méi)有外語(yǔ)頻道，也沒(méi)有外語(yǔ)節(jié)目，就連中央臺(tái)內(nèi)部都不能接收外國(guó)的電視節(jié)目。可以說(shuō)，外國(guó)電視節(jié)目在中國(guó)是一個(gè)收視“禁區(qū)”。我暗下決心，一定要解決這個(gè)問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)一番深思熟慮之后，我找到艾知生部長(zhǎng)，向他提出了我的想法：為了適應(yīng)改革開(kāi)放的需要，我們能不能考慮先在中央臺(tái)內(nèi)部接收覆蓋全世界的美國(guó)CNN英語(yǔ)節(jié)目，然后再考慮允許國(guó)內(nèi)三星級(jí)以上的涉外賓館、外國(guó)使領(lǐng)館、外國(guó)商社所在的樓宇也接收這些節(jié)目？

沒(méi)想到，我的建議提交上去后，一路暢通無(wú)阻，不僅得到了艾部長(zhǎng)和丁關(guān)根同志的支持，也得到了上面相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)。他們指示：CNN落地三星級(jí)以上涉外賓館可以，但是他們新聞節(jié)目片頭常年出現(xiàn)的對(duì)中國(guó)不友好的鏡頭必須刪去。

接下來(lái)就是跟CNN談判了。

事后有人問(wèn)我：“當(dāng)時(shí)對(duì)于拿下這個(gè)談判有信心嗎？”我的回答是肯定的。因?yàn)槲抑溃珻NN也有在中國(guó)落地的巨大渴望，這從他們派出的以總裁為首的代表團(tuán)就可以窺見(jiàn)一二，他們不會(huì)輕易放棄。

談判的開(kāi)始比較順利。終于談到了關(guān)鍵點(diǎn)，我向?qū)Ψ教岢?，暫停談判，和?duì)方總裁進(jìn)行一對(duì)一交流。我的考量是，如果在場(chǎng)的人多，一定會(huì)把事情搞得更加復(fù)雜，那就不如只找關(guān)鍵人物。

就這樣，偌大的談判廳只剩下我和CNN總裁，外加一個(gè)我方翻譯。在這個(gè)時(shí)候，我才提出“把片頭中對(duì)中國(guó)不友好的鏡頭去掉”的要求。

我說(shuō)：“CNN要想落地中國(guó)，就一定要對(duì)中國(guó)友好，要尊重中國(guó)人民和中華民族，尊重中國(guó)人民的感情，不能詆毀中國(guó)。”

對(duì)方立刻表態(tài)說(shuō)：“我們對(duì)中國(guó)很友好，也很尊重中國(guó)的成就?！?/p>

我說(shuō)：“你們對(duì)中國(guó)還是不太友好。你們CNN是新聞臺(tái)，但你們主要新聞片頭里面還每天播放一些對(duì)中國(guó)不友好的舊聞，這算什么意思呢？”

對(duì)方立刻說(shuō)：“這是不可能的事?！?/p>

我就又接口說(shuō)：“你說(shuō)不可能，那今天晚上你看看。”

權(quán)衡利弊之后，他們答應(yīng)三個(gè)月內(nèi)一定拿下這些新聞，但也提出一個(gè)要求，就是不要把這條寫(xiě)進(jìn)協(xié)議里面。

就這樣，雙方達(dá)成了協(xié)議。CNN的節(jié)目可以進(jìn)入中國(guó)，但是須由中央電視臺(tái)下屬的中國(guó)國(guó)際電視總公司代理。相關(guān)賓館提出申請(qǐng)，得到批準(zhǔn)后才可以接收。收到的節(jié)目費(fèi)用雙方按比例分成。CNN代表團(tuán)承諾，會(huì)客觀地報(bào)道中國(guó)事務(wù)，多采用中央電視臺(tái)的新聞，轉(zhuǎn)播中國(guó)的重大新聞事件，如中共黨代會(huì)開(kāi)幕式、全國(guó)人民代表大會(huì)開(kāi)幕式等。

大約兩個(gè)月后，兩個(gè)不友好鏡頭被拿掉了。兩方的協(xié)議正式生效。在CNN的主控室里，安裝了中央電視臺(tái)第四套的電視信號(hào)，可以在需要時(shí)隨時(shí)把新聞切換出去。

由此，中央電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在收視影響最大的世界新聞窗口傳播自己聲音的目標(biāo)，這是中國(guó)對(duì)外宣傳的一個(gè)突破。另一個(gè)突破表現(xiàn)在：這不僅是一次免費(fèi)的外宣活動(dòng)，也為我們賺取了為數(shù)不小的一筆收入，現(xiàn)在每年單代理費(fèi)收入就能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。

此后，澳大利亞等國(guó)媒體也沿用這一思路，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)落地。

所以，不論是對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外，合作意識(shí)都很重要。合作才是共贏，這應(yīng)該成為全球化大背景下我們普遍應(yīng)該具有的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

（經(jīng)授權(quán)摘編自劉世英編著的《我在央視當(dāng)臺(tái)長(zhǎng)》，新星出版社2017年8月出版）