波波夫

在外界看來，庫(kù)克始終活在喬布斯的陰影之下，但恰恰相反，庫(kù)克治下的蘋果正在經(jīng)歷新的巔峰

過去一周最熱門的科技新聞無疑是蘋果新發(fā)布了iPhone X。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克稱之為“自從iPhone推出以來最大的飛躍”，同時(shí)斷言“它是定義未來10年技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品”。

iPhone X的上市正值全球智能手機(jī)的沉悶期，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量雖然超過了3.4億部，但與去年同期相比已黯然下滑1.3%。智能手機(jī)市場(chǎng)格局也高度穩(wěn)定：三星、蘋果、華為依然分列市場(chǎng)前三，蘋果依然賺取了去行業(yè)八成以上的利潤(rùn)。

在外界看來，庫(kù)克始終活在喬布斯的陰影之下，但恰恰相反，庫(kù)克治下的蘋果正在經(jīng)歷新巔峰。

喬布斯去世的六年間，蘋果市值突破了8000億美元，成為全球市值最高的科技公司。僅蘋果持有的現(xiàn)金儲(chǔ)備就超過2600億美元，比排行第二、三的微軟和谷歌之和還多，更碾壓了絕大多數(shù)國(guó)家的外匯儲(chǔ)備規(guī)模。

不過，iPhone X的發(fā)布，股市反應(yīng)平平。究其原因，首先，iPhone X采用的是全面屏技術(shù)。這一設(shè)計(jì)并非首創(chuàng)，此前已被小米和三星先后變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并均有量產(chǎn)產(chǎn)品面世。而蘋果采用的柔性O(shè)LED屏，全球九成以上產(chǎn)能都掌控在三星手中，當(dāng)上游供應(yīng)鏈牢牢掌握在日本、韓國(guó)與臺(tái)灣地區(qū)時(shí)，蘋果的優(yōu)勢(shì)便減弱了。

此外，超過1000美元的超高售價(jià)，也為iPhone X的銷量蒙上陰影。庫(kù)克2016年接受印度NDTV電視采訪時(shí)曾罕見地承認(rèn)，當(dāng)時(shí)的iPhone 售價(jià)有點(diǎn)過高了，將來會(huì)適當(dāng)下調(diào)。

那么，iPhone X的護(hù)城河究竟何在？

首先是蘋果自研主芯片 A11。這款芯片包含43 億個(gè)晶體管，采用了生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎技術(shù)，每秒運(yùn)算次數(shù)最高可達(dá) 6000 億次，比上一代快了 25%，而全新的 GPU 也要比前代處理速度快 30%，比當(dāng)下安卓陣營(yíng)主流芯片整體領(lǐng)先一到兩年。

A11里還隱藏了新一代智能手機(jī)的秘密：為移動(dòng)端的人工智能和增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)（AR）的大爆發(fā)做準(zhǔn)備。

人工智能在智能手機(jī)應(yīng)用的重要表征是交互方式的變化：過去是密碼，最近兩年是指紋識(shí)別，iPhone X則推出人臉識(shí)別技術(shù)，以Face ID取代Touch ID。

臉識(shí)別技術(shù)并非蘋果獨(dú)創(chuàng)，Surface Pro等高端筆記本電腦上就有應(yīng)用，2015年微軟發(fā)布的Windows Hello，就同時(shí)支持指紋識(shí)別、虹膜掃描識(shí)別和臉部識(shí)別。此前，各大公司推出的人臉識(shí)別技術(shù)的準(zhǔn)確率已超過90%。在美國(guó)，有教堂利用人臉識(shí)別來追蹤做禮拜的人；在英國(guó)，有零售商借此鎖定逃逸的商場(chǎng)扒手；今年，英國(guó)威爾士警方還利用這項(xiàng)技術(shù)在一個(gè)足球場(chǎng)外逮捕了一名嫌疑人。盡管如此，人臉識(shí)別在過去的應(yīng)用場(chǎng)景仍只局限于安防和刑偵。在iPhone X中率先應(yīng)用，預(yù)示著智能手機(jī)在使用方式上邁出關(guān)鍵一步。蘋果軟件工程主管克雷格·費(fèi)德里吉這樣對(duì)媒體表示，“Face ID可以看成是Touch ID的升級(jí)版……一旦iPhone X上市，消費(fèi)者在拿到這款智能手機(jī)之后所有的疑慮都會(huì)消失”。

不過，人臉識(shí)識(shí)仍有潛在的安全和隱私問題。斯坦福大學(xué)研究人員證實(shí)，當(dāng)展示一個(gè)同性戀男士和一個(gè)異性戀男士的圖片時(shí)，算法的識(shí)別率可以達(dá)到81%，而人類卻只有61%。在那些把同性戀視作犯罪行為的國(guó)家，用軟件來推測(cè)性取向可能會(huì)引發(fā)不良后果。谷歌已經(jīng)明確拒絕將人臉與身份進(jìn)行匹配，擔(dān)心因此遭到濫用。

另一重要秘密是加速AR的落地。9月稍晚時(shí)候，宜家將在蘋果商店上架一款名為IKEA Place的App，用戶只要通過手機(jī)攝像頭掃描房間的地板，就可在2000多種數(shù)字版本的宜家沙發(fā)、咖啡桌和扶手椅中挑選適合的家具，重新設(shè)計(jì)房間。

通過攝像頭把虛擬物品和現(xiàn)實(shí)世界疊加在手機(jī)屏幕上，AR可以創(chuàng)造許多全新的消費(fèi)場(chǎng)景，如購(gòu)物、游戲社交，隨著以iPhone X為代表的新一代智能手機(jī)的上市，我們無疑將親歷又一個(gè)科技寒武紀(jì)的到來。