隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對旅游方式的要求越來越呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化。鄉(xiāng)村旅游因其自然、田園、質(zhì)樸的生活方式，獲得了越來越多游客的青睞。中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型豐富，包括農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)示范園、生態(tài)觀光園、民俗文化體驗(yàn)產(chǎn)品和農(nóng)事節(jié)慶等。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以各地獨(dú)特自然、人文資源為依托，還可以提升當(dāng)?shù)厝嗣竦奈镔|(zhì)生活水平，具有可持續(xù)發(fā)展性，是極具開發(fā)價(jià)值的旅游項(xiàng)目。綠道聯(lián)合在對2013年鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃回顧中，指出了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1 休閑農(nóng)業(yè)市場化、鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌化

由于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都在農(nóng)村或近郊，其主要的目標(biāo)市場是城鎮(zhèn)居民。在開發(fā)時(shí)必須要讓休閑農(nóng)業(yè)市場化，用市場的作用，市場的眼光來發(fā)展旅游項(xiàng)目。市場化不僅能夠給建設(shè)項(xiàng)目帶來充足的資金，而且用市場的調(diào)節(jié)作用，可以發(fā)揮更強(qiáng)的整合資源的能力。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，必需要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，從旅游項(xiàng)目到資源到目標(biāo)人群都要有精準(zhǔn)的定位，旅游項(xiàng)目的運(yùn)營，要符合市場規(guī)律。不論是項(xiàng)目的總體形象還是具體操作，都要有極強(qiáng)的統(tǒng)籌策略。項(xiàng)目的開發(fā)節(jié)奏，項(xiàng)目的形象定位，項(xiàng)目的資源整合，都要做到前瞻、規(guī)范統(tǒng)籌及時(shí)。

2 旅游產(chǎn)品“獨(dú)特化+品牌化+審美化+本土化”

鄉(xiāng)村旅游因其鄉(xiāng)村特色，有很多可以挖掘的旅游產(chǎn)品。在挖掘旅游產(chǎn)品時(shí)，要注重旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，只有獨(dú)特性的產(chǎn)品才能在市場上脫穎而出。這種獨(dú)特性不僅是外形的獨(dú)特，還有結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史，人文環(huán)境，賦予其特色與豐富的文化內(nèi)涵。產(chǎn)品的獨(dú)特性，要用市場的力量，將其品牌化，品牌要以當(dāng)?shù)匚幕癁槠放苾?nèi)涵。好的旅游產(chǎn)品必然是極具審美價(jià)值，這種審美價(jià)值必然是滿足了游客的某些需求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必須要本土化，本土化不僅能夠增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，而且還能讓旅游產(chǎn)品具有極強(qiáng)的生命力。

3 旅游資源“人文化+立體化+縱深化+精細(xì)化”

鄉(xiāng)村旅游因其具有獨(dú)特的旅游背景，在開發(fā)項(xiàng)目時(shí)必須要注重其鄉(xiāng)村旅游的特色。人們之所以來到鄉(xiāng)村旅游，是想換一種生活方式。鄉(xiāng)村寧靜，天然，淳樸的味道對游客具有極強(qiáng)的吸引力。所以在開發(fā)項(xiàng)目時(shí)，必須要明游客之所需，想游客之所想，要具有人文關(guān)懷。在旅游資源開發(fā)時(shí)，不要讓資源產(chǎn)品扁平化，要深挖每一個(gè)旅游產(chǎn)品的意義。通過對一個(gè)特色產(chǎn)品的研究，盡量圍繞這個(gè)產(chǎn)品，衍生出細(xì)分產(chǎn)品。這樣不僅讓特色產(chǎn)品具有獨(dú)特的縱深感而且還豐富了旅游產(chǎn)品多樣性、審美性。讓整個(gè)旅游項(xiàng)目的開發(fā)具有立體感，而不是單薄，重復(fù)。

4 精品農(nóng)莊的“特色化+私人化+主題化”

鄉(xiāng)村旅游，作為人們歇息聚集的農(nóng)莊必不可少。隨著旅游地產(chǎn)的發(fā)展，精品農(nóng)莊越來越受到人們的喜歡。精品農(nóng)莊的出現(xiàn)最早源于歐洲的貴族，因其極具私人性與人文性備受喜歡。綠道聯(lián)合近年來也參與規(guī)劃設(shè)計(jì)了眾多精品莊園。在設(shè)計(jì)精品莊園的過程，漸漸發(fā)現(xiàn)那些具有主人個(gè)人鮮明特色的農(nóng)莊更易受到喜歡。游客到一個(gè)具有主人思想特色的莊園，往往能給人賓至如歸的感覺。精品莊園因其建設(shè)或規(guī)劃時(shí)，趨向于主人個(gè)人定制，所以極具私人化，主題化，非常吸引人。新型精品農(nóng)莊雖沒有濃厚的文物價(jià)值，但其具備較高的建筑園林藝術(shù)價(jià)值，小中見大，大中見精見細(xì)，營造自然古樸的生活氛圍中的現(xiàn)代時(shí)尚生活方式，這些都是精品農(nóng)莊的獨(dú)特魅力展現(xiàn)。

休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃的幾個(gè)關(guān)鍵：（見表1）。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的休閑時(shí)間將會越來越多，每個(gè)人心里都有一個(gè)世外桃源，鄉(xiāng)村旅游使現(xiàn)代人能夠體驗(yàn)到寧靜的生活，讓身體與心靈放松，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)非常好的詩意的棲居方式，同時(shí)也是一個(gè)非常好的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游必然是未來旅游發(fā)展不可或缺的形式，而高水平、精準(zhǔn)化的度假產(chǎn)品必將受到市場青睞，為鄉(xiāng)村旅游注入春風(fēng)。

（摘自瑞德博國際，2017-03-08）endprint