聚焦 | 孕婦服裝未來或?qū)⒋蠓仍鲩L

“全面二孩”政策的正式實施增強了中國家庭的生育意愿，進而刺激了孕婦服裝的市場需求。未來受益于中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長、居民可支配收入提升、國家生育政策調(diào)整、專業(yè)孕產(chǎn)觀念深入人心等有利因素，孕婦服裝產(chǎn)業(yè)將迎來新的高速增長期。

根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，中國孕婦服裝零售總額由2012年的133.6億元增長到2016年的204.2億元，年均復合增長率達11.2%。中國孕婦服裝零售總額預計將在2021年達到376.4億元，而未來5年的年均復合增長率達13.0%。

中國孕婦服裝產(chǎn)業(yè)原有銷售渠道以線下實體門店為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應用推廣，許多孕婦服裝企業(yè)紛紛涉足電子商務，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量豐富銷售渠道、挖掘潛在客戶，打造線上、線下相融合的立體營銷模式。預計未來中國孕婦服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢為以下四點：

產(chǎn)品線逐漸豐富，品牌層次定位更清晰

隨著孕婦群體消費偏好、審美觀念、購買力水平的不斷變化，對款式和品牌的需求也逐漸多樣化。

目前，孕婦服裝已不再局限于防輻射服、外出服、居家休閑哺乳服、內(nèi)衣等傳統(tǒng)形式，孕婦商務裝、休閑裝、運動裝、旅游裝、禮服等產(chǎn)品概念相繼推出，極大地豐富了消費者的購物選擇；孕婦服裝企業(yè)也陸續(xù)開始多品牌運營，各品牌分別設(shè)定自身的市場定位，面向不同購買力水平、品牌和款式偏好的消費群體，實現(xiàn)精準化營銷。

中高端品牌的競爭實力將不斷增強

經(jīng)過20多年的發(fā)展，孕婦服裝產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)諸如十月媽咪、快樂屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌，但市場中仍有大部分品牌辨識度較低，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2016年前五大品牌的市場占有率僅5.8%。

未來，隨著專業(yè)孕產(chǎn)觀念的逐漸普及、時尚潮流的進一步滲透以及消費者購買力的提升，中高端品牌將受到更多的歡迎，總體競爭實力將不斷增強，市場集中度將不斷提升。

一方面，許多孕婦服裝企業(yè)正不斷加大品牌建設(shè)力度，同時更加重視產(chǎn)品品質(zhì)的保證、功能性的創(chuàng)新及時尚元素的融入，消費者愿意為這些優(yōu)秀品牌支付更高的價格；另一方面，伴隨著居民可支配收入的總體增長，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計、安全、品質(zhì)、功能、售后服務等理性因素，也更加注重品牌消費帶來的優(yōu)越、高端等感性體驗，追求物質(zhì)與精神的綜合享受。

創(chuàng)新設(shè)計能力不斷提升，時尚元素融入

隨著消費觀念的升級，年輕孕婦群體對孕婦服裝的要求已不止于舒適性與功能性，還關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、美觀性與時尚性。

未來，孕婦服裝產(chǎn)業(yè)將通過加大創(chuàng)新設(shè)計的投入力度，提升面料研發(fā)技術(shù)和功能性設(shè)計，注入更多的時尚理念和流行元素，來滿足孕婦對美麗和時尚的追求。

銷售渠道將從線下為主轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合

電子商務誕生之前，包括孕婦服裝在內(nèi)的傳統(tǒng)零售業(yè)過度追求商業(yè)地段、店鋪數(shù)量，一定程度上制約了行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給孕婦服裝產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇。

互聯(lián)網(wǎng)具有高效、集約、便利、受眾面廣、不受時間和地域限制等優(yōu)勢，很好地滿足了買賣雙方跨時間、跨空間交易的需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)的發(fā)展應用，不僅有婧麒、親潤等基于電商平臺的原生網(wǎng)絡(luò)品牌，眾多傳統(tǒng)孕婦服裝品牌也紛紛引入電商銷售渠道。未來，孕婦服裝行業(yè)的銷售渠道將進一步向線上轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)線上線下的有機結(jié)合與相互促進。

（導報）