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        泉州運動鞋服產業(yè)邁向“強者恒強”時代

        2017-10-23 01:28:36
        福建輕紡 2017年10期
        關鍵詞:強者運動鞋童裝

        泉州運動鞋服產業(yè)邁向“強者恒強”時代

        以泉州品牌為主力軍的幾大運動品牌的業(yè)績,被視為中國運動鞋服產業(yè)發(fā)展的晴雨表。近日,安踏、特步、361度等泉州三大運動鞋服品牌企業(yè)中報公布。聯(lián)系其近年公報,可以判斷,自2015年以來,隨著供給側結構性改革的持續(xù)推進,泉州運動品牌轉型初見成效,泉州運動鞋服產業(yè)邁向“強者恒強”的時代。

        安踏的中報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入73.23億元,同比增長19.2%,毛利收入37.03億元,同比增長25.9%。上半年,安踏毛利率由47.9%增至50.6%,凈利潤率由18.4%增至19.8%。

        361度的中報顯示,上半年,公司營業(yè)額上升9.5%至27.981億元。童裝收益延續(xù)強勁增勢,增長12.8%至人民幣3.069億元。毛利為11.84億元,毛利率上升至42.3%。

        特步的中報顯示,上半年,毛利率上升至43.9%,這源于產品組合轉向利潤率較高的專業(yè)體育產品,其中,服裝毛利率上升至43.5%,鞋履及配飾毛利率分別上升至44.3%和39.3%。

        據了解,轉型中,多品牌戰(zhàn)略成為泉州三大體育品牌的共同策略。

        上半年,安踏繼續(xù)貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的4.0戰(zhàn)略,安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆蓋了從大眾到高端、從功能性到休閑體育用品等細分領域。目前,F(xiàn)ILA營收接近安踏的30%,安踏還積極布局具高增長潛力的兒童市場。截至6月底,安踏包括安踏兒童獨立店共有終端店鋪9041家,F(xiàn)ILA店包括FILA KIDS獨立店有869家,DESCENTE進駐全國超過10個核心城購物中心,擁有21家門店。

        上半年,361度也繼續(xù)采用包括361度主品牌、361度童裝及戶外品牌ONE WAY的多品牌策略,分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。截至6月30日,361度在中國的零售門店總數為5859間。361度旗下兒童運動品牌銷售網點數量達1791個,童裝銷售持續(xù)穩(wěn)步增長。

        業(yè)界表示,泉州體育品牌的整體轉型,與國家政策的導向密不可分。近年來,國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》等一系列政策,提出要把全民健身上升為國家戰(zhàn)略,把體育產業(yè)作為綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)進行扶持。

        “供給側結構性改革和國家產業(yè)政策,形成了共振效應,推動了泉州運動品牌‘強者恒強’的格局,這個大方向今后還會持續(xù)強化?!比A僑大學工商管理學院教授陳金龍表示。

        (丹)

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