樊冰

摘 要：當今社會，外出旅游成為人們在假期生活中普遍選擇的休閑方式，而城市旅游業(yè)的崛起和發(fā)展，也成為一個必然的趨勢。旅游業(yè)的競爭和發(fā)展說其核心，其實也就是旅游品牌的競爭和發(fā)展。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的日趨發(fā)展，一個旅游城市想要在眾多旅游城市中脫穎而出，必然缺少不了一個新穎的、具有吸引力的城市旅游品牌形象。

關鍵詞：旅游；品牌；旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0273-01

一、城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)的發(fā)展，使眾多以第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為經(jīng)濟核心的城市，迅速被人們所知曉，旅游業(yè)的競爭也日趨激烈。

2016年的全年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告中稱：2016年全年，國內旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11%。其中，城鎮(zhèn)居民31.95億人次，增長14.03%；農村居民12.4億人次，增長4.38%。國內旅游收入3.94萬億元，增長15.19%。其中城鎮(zhèn)居民花費3.22萬億元，增長16.77%；農村居民花費0.71萬億元，增長8.56%。2016年全年，入境旅游人數(shù)1.38億人次，比上年同期增長3.5%。入境過夜旅游人數(shù)5927萬人次，比上年同期增長4.2%。全年實現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元，增長13.6%。

2016全年，國際旅游收入1200億美元，比上年同期增長5.6%。入境外國游客人數(shù)3148 萬人次，按性別分，男性占63.0%，女性占37.0%；按目的分，會議/商務占18.4%，觀光休閑占33.4%，探親訪友占3.1%，服務員工占15.0%，其它占30.1%。

由此可以看出，中國公民對于生活的要求越來越高，選擇旅游的需求日益增長，其中，國內人口的旅游人數(shù)增長較大，而且，不止是城鎮(zhèn)居民會選擇外出旅游，農村居民的旅游人數(shù)也在增長。旅游消費的金額也在日益增加，入境外國游客和港澳臺同胞人次也大大增加，且主要是以觀光休閑為主。

二、城市旅游品牌形象設計定位研究

因為城市旅游業(yè)在一個城市經(jīng)濟發(fā)展中的巨大作用，越來越多的城市選擇發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，各個城市為了吸引更多的游客，也各出奇招，發(fā)展各種特色旅游項目?；仡檱H有形商品市場的發(fā)展軌跡，上個世紀50年代以前是“產(chǎn)品時代”，到了60年代便讓位于“形象時代”，進入70年代后，又進一步轉向“定位時代”。城市形象的的設計定位，存在多方面的考慮因素，由于城市是一個復雜的綜合體，因此在設計中應考慮到城市的人口因素、環(huán)境因素、資源因素、經(jīng)濟因素、社會因素等各方面之間的關系，這些因素相輔相成，而城市形象的設計也應體現(xiàn)出該城市的歷史內涵和外在特征，這能夠使人們快速了解該城市區(qū)別于其它城市的顯著特點，發(fā)掘該城市的游玩樂趣。城市旅游形象是基于城市品牌形象下的一個子系統(tǒng)，城市旅游形象設計定位偏向于城市旅游景點的設計、定位、建設、宣傳和推廣，同時，城市旅游形象的設計定位也應表現(xiàn)出該城市的特征以及文化內涵。

三、城市旅游品牌形象設計定位在城市旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性

城市旅游品牌形象的設計定位在城市旅游產(chǎn)業(yè)中具有不可替代的作用，首先，游客選擇一個旅游地點之前，會先在網(wǎng)絡上查找該城市的相關信息，例如該城市的宣傳片、旅游攻略等，城市旅游品牌形象則表現(xiàn)了該城市的特色和精髓，同時也包含了該城市的個性、風格、文化內涵、地域文化等，能夠使游客直觀的了解該城市，從而刺激游客前去旅游。其次，一個成功的城市旅游品牌形象，能夠對目標受眾產(chǎn)生強大的感染力，觸動游客的內心，從而激發(fā)游客前去旅游的欲望，刺激游客前去旅游。例如：大連這一城市，大連的定位是“浪漫之都、時尚大連”，能夠使游客感受到大連依山傍水，風光美好，活力滿滿的海濱城市形象。再次，城市旅游品牌形象的設計定位也包括其發(fā)展的方式，城市的發(fā)展應具備可持續(xù)發(fā)展的理念，這樣才會使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠持續(xù)，不會顧此失彼。最后，城市旅游品牌形象應具有較大的區(qū)別度，區(qū)別度的強弱，決定了該城市旅游品牌形象能否在旅游市場上占據(jù)一個有利的位置，能否在旅游市場中脫穎而出，對其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也具有決定性的作用，例如：大連莊河市，借助于其得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，包含了眾多的物產(chǎn)和文化資源，因此，其發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的優(yōu)勢，也具有較大的發(fā)展空間。

四、結語

一個旅游城市要更好的發(fā)展下去，城市旅游品牌形象的設計定位占據(jù)一個比較重要的位置，當今社會，越來越多的城市開始注重城市旅游品牌形象的設計定位，城市旅游品牌形象設計定位，是城市一項無形的資產(chǎn)，具有極強的城市感召力，能夠使該城市在眾多旅游城市中脫穎而出，一個成功的旅游品牌形象設計定位，給城市發(fā)展帶來的不僅僅是游客人數(shù)的增加、知名度的提升，更多的是城市經(jīng)濟的高速發(fā)展和城市經(jīng)濟結構調整、縮小城鄉(xiāng)差距的重要方式。

因此，各地旅游城市應加大對于城市旅游品牌形象設計定位的重視程度，根據(jù)各地的特色和內在文化特征，促使本地的旅游產(chǎn)業(yè)能夠更快、更好、可持續(xù)的發(fā)展。

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