趙笑笑

摘 要：在平面設(shè)計(jì)作品中，大多隱含著符號(hào)學(xué)原理的影子。平面設(shè)計(jì)的過(guò)程是一個(gè)將視覺(jué)符號(hào)化的過(guò)程，設(shè)計(jì)師將視覺(jué)符號(hào)元素進(jìn)行再創(chuàng)造，使它形成了具體的符號(hào)系統(tǒng)。視覺(jué)符號(hào)是平面廣告設(shè)計(jì)中的思維主角，視覺(jué)符號(hào)能夠較直觀，較準(zhǔn)確的向人們傳遞信息，并在溝通人們情感間的傳情達(dá)意以及與文化、信息認(rèn)知理解等方面發(fā)揮著重要的作用。本文意圖通過(guò)結(jié)合符號(hào)學(xué)對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位論述，深刻地剖析了平面設(shè)計(jì)的的思維主體—符號(hào)，也從不同的角度為平面設(shè)計(jì)的實(shí)際思維操作提供新的方法和思路。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；符號(hào)學(xué)；圖形

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）26-0044-01

一、符號(hào)與平面設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，圖像元素需要設(shè)計(jì)師來(lái)對(duì)它注入概念及形態(tài)，同時(shí)又用圖形文字向人們傳遞著訊息。人們通過(guò)這些視覺(jué)元素來(lái)了解設(shè)計(jì)者所要表述的思想概念。平面設(shè)計(jì)的根本是符號(hào)構(gòu)成、分解、組合的過(guò)程，因此平面設(shè)計(jì)又是視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，也是符號(hào)應(yīng)用、表達(dá)、意味象征的思維意識(shí)形態(tài)。符號(hào)學(xué)原理在平面設(shè)計(jì)中是一種形式的體現(xiàn)，同時(shí)平面設(shè)計(jì)也是符號(hào)的得以傳達(dá)的傳播媒介。符號(hào)分為視覺(jué)符號(hào)、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)和觸覺(jué)符號(hào)三類，其中視覺(jué)符號(hào)為平面設(shè)計(jì)所常用。平面設(shè)計(jì)的根本是符號(hào)構(gòu)成、分解、組合的過(guò)程，是基于視覺(jué)媒介進(jìn)行信息傳達(dá)與交流的造型活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)又是視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)實(shí)的生活中，平面設(shè)計(jì)無(wú)處不在。我們翻閱的書(shū)籍雜志、瀏覽的網(wǎng)頁(yè)、包裝、以及商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、字體、戶外廣告等都在我們身邊，它和我們的生活是息息相關(guān)的。

二、平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)元素

平面設(shè)計(jì)中以文字、圖形、色彩三大基本要素來(lái)構(gòu)成完整的的畫(huà)面。文字的主要功能在于向大眾傳播各種信息，使受眾具有清晰易懂的視覺(jué)感受。并最終使信息內(nèi)容在畫(huà)面中形成焦點(diǎn)。我們說(shuō)文字是符號(hào)，因?yàn)榉?hào)都具有形式和指代性，而文字具有特定的形式和指定的對(duì)象。文字作為一種符號(hào)元素，將文字有效的在版式中任意的組合排列，給人以視覺(jué)上的美的享受。圖形是能產(chǎn)生視覺(jué)圖像并可進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)，從某種程度上講，圖形形態(tài)構(gòu)成的三元素是點(diǎn)、線、面。是構(gòu)成圖形的符號(hào)形象。平面設(shè)計(jì)中的每一個(gè)形態(tài)符號(hào)是獨(dú)一無(wú)二并具有著它專屬的特殊功能。點(diǎn)、線、面是符號(hào)形態(tài)里基本形態(tài)。設(shè)計(jì)者需辯證的運(yùn)用好三者的相關(guān)理論，以此來(lái)啟發(fā)，指導(dǎo)實(shí)踐。英國(guó)著名的心理學(xué)家格列高里指出：“顏色對(duì)于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義，它是視覺(jué)審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)”。色彩感情的恰當(dāng)表達(dá)，直接關(guān)系到信息的有效傳播及受眾的良好反響?！鄙实膮⑴c是完整畫(huà)面的最后一個(gè)環(huán)節(jié)且畫(huà)面經(jīng)由圖形及文字組合后，最終需由色彩來(lái)表達(dá)。

三、符號(hào)學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

運(yùn)用方面從標(biāo)志、廣告、以及方法來(lái)探討。首先標(biāo)志是圖形與文字的符號(hào)藝術(shù)。簡(jiǎn)單而言，標(biāo)志是一種象征符號(hào)。它以抽象的表現(xiàn)形式用特定準(zhǔn)確的文字、色彩、圖形、概念向受眾傳遞信息。標(biāo)志圖形有時(shí)會(huì)用純粹的文字符號(hào)來(lái)完成，有時(shí)它以單純的圖形出現(xiàn)，有時(shí)也將文字與圖形結(jié)合在一起，總結(jié)起來(lái)標(biāo)志符號(hào)是集形象性、識(shí)別性、藝術(shù)性、文化性為一體的符號(hào)藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)常把幾個(gè)符號(hào)元素巧妙的結(jié)合起來(lái)，將其簡(jiǎn)化并賦獨(dú)特的視覺(jué)審美及深刻的意味。廣告圖形設(shè)計(jì)的符號(hào)化，對(duì)客觀表象進(jìn)行抽象概括，但同時(shí)，在客觀表象與圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)在意義間可以找到一個(gè)相應(yīng)點(diǎn)。用單純化的形式加上簡(jiǎn)潔的造型，通過(guò)簡(jiǎn)練的圖形語(yǔ)言，來(lái)表到深刻的意念。在廣告符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，要從現(xiàn)實(shí)的生活出發(fā)，了解掌握社會(huì)生活中人們美好的生活向往，并將所傳播的信息真實(shí)性與藝術(shù)符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)性融合一體。在運(yùn)用方法上，它大體分為三種：符號(hào)直用、符號(hào)群組化、符號(hào)的重構(gòu)。符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法分為直接和間接兩種。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中常常可以直接發(fā)現(xiàn)符號(hào)元素的身影，但有時(shí)在某些作品中卻很難發(fā)現(xiàn)符號(hào)所在。其實(shí)符號(hào)是無(wú)處不在的，它始終存在于設(shè)計(jì)作品中，它根據(jù)設(shè)計(jì)作品的作用及方式顯現(xiàn)存在著。

四、結(jié)語(yǔ)

符號(hào)學(xué)方法論對(duì)于平面設(shè)計(jì)過(guò)程具有極強(qiáng)的指導(dǎo)作用和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，首先為平面設(shè)計(jì)提供了新的視角；符號(hào)學(xué)的研究成果主要以索緒爾、皮爾斯的邏輯學(xué)符號(hào)理論、卡西爾的哲學(xué)符號(hào)學(xué)美學(xué)理論、蘇珊·朗格的藝術(shù)符號(hào)學(xué)理論為代表。如平面設(shè)計(jì)傳達(dá)的本質(zhì)一樣，它所傳達(dá)的并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)或意味。符號(hào)學(xué)的方法論在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中極強(qiáng)的可行性和指導(dǎo)作用，它使平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程有一個(gè)理性的思考依據(jù)，在遵循符號(hào)學(xué)的理論原理的基礎(chǔ)上，對(duì)平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)、特性、方法論展找到更多的規(guī)律和發(fā)展突破。符號(hào)學(xué)與平面設(shè)計(jì)學(xué)科交叉統(tǒng)一的價(jià)值意義便體現(xiàn)了表達(dá)與傳遞的可行性和人們對(duì)設(shè)計(jì)作品認(rèn)知、審美、情感方面心態(tài)反饋。

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