潘曉軍

【摘要】：計算機和互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，不僅改變了我們的某些生活方式，也從根本上改變了音樂傳統(tǒng)的貯存和傳播形式。作為一種載體，網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)對音樂的沖擊絕對是劃時代的。網(wǎng)絡(luò)給我們帶來了網(wǎng)絡(luò)音樂，網(wǎng)絡(luò)音樂也正在改變我們傳統(tǒng)的視聽方式，它傳播迅速、影響效果之大是我們所始料不及的。本文重點初步探討了網(wǎng)絡(luò)音樂在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建，及其要注意的一些問題。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)音樂；產(chǎn)業(yè)化；模式構(gòu)建

一、網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)涵與外延

1.網(wǎng)絡(luò)音樂的跨時空性

網(wǎng)絡(luò)是音樂拓展了存儲空間了跨越了地域的限制，具有全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播使世界變成了一個村落，音樂在其中傳播的更廣泛，由此也可看出網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性。于是，空間、邊界、國界等詞在網(wǎng)絡(luò)傳播中被賦予一種新的含義。

2.網(wǎng)絡(luò)音樂的自由性

音樂借助網(wǎng)絡(luò)這個媒介，使得音樂在網(wǎng)上大量復(fù)制，免費下載，在線試聽，滿足了受眾對音樂大量的需求，另外它使網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作者能獨立，自由的在網(wǎng)上展示其作品，擺脫了由出版商發(fā)行的傳統(tǒng)模式，大量的網(wǎng)絡(luò)歌手出現(xiàn)，使得音樂門檻降低。

3.網(wǎng)絡(luò)音樂的雙向交互性

我國學(xué)者有的把這些模式都?xì)w結(jié)為線性傳播模式，但其中有單向傳播模式和雙向傳播模式之分。不管如何區(qū)分，其傳播模式都是和媒體的特性緊密相關(guān)的，描述的是依賴傳統(tǒng)媒體的傳播景象。網(wǎng)絡(luò)媒體將打破傳統(tǒng)媒體的體制，改變大眾接受信息，交換信息的方式。受眾從接受者變?yōu)樗饕撸诤棋木W(wǎng)絡(luò)資源上尋求自己有用的音樂資源，化被動接受為主動，并參與其中，如通過bbs發(fā)表意見，制作自己的音樂網(wǎng)站，在網(wǎng)站上發(fā)表自己的音樂作品。

4.網(wǎng)絡(luò)音樂的多媒體綜合性

“美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任尼古拉尼葛洛龐帝指出：“信息社會，其基本要素不是原子，而是比特。比特與源自遵循著完全不太的法則。比特沒有重量，易于復(fù)制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時時空障礙完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其價值高?！彼终f：“比特會毫不費力的相互混合，可以同時或分別地被重復(fù)使用。聲音，圖像和數(shù)據(jù)的混合被稱作多媒體，這個名詞聽起來很復(fù)雜，但實際上，不過是指混合的比特罷了?！眰鹘y(tǒng)音樂傳播方式不外乎紙張，收音機，電視機，CD等，在網(wǎng)絡(luò)上我們欣賞音樂的方式有了新的改變，一首歌曲，在看著歌詞的同時音頻在同時播放，如果喜歡視頻還可以欣賞到視頻，在線看完后還可以把音頻或視頻下載到手機等載體上，方便而快捷。

音樂作為人類重要的精神文化產(chǎn)品，其具有重要的娛樂功能，所以音樂跟隨信息時代的腳步發(fā)展也是非常明確的，網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展是非常迅猛的，聽音樂是目前中國網(wǎng)民上網(wǎng)的首選活動。數(shù)字音樂改變了音樂的傳播和體驗方式，數(shù)字音樂出現(xiàn)之前，人們主要是通過購買各類磁帶，唱片通過特定的播放設(shè)備播放欣賞，而數(shù)字音樂則讓存儲數(shù)字化的硬盤，存儲器，計算機成為了音樂播放體。也其改變了音樂的銷售渠道和方式。以前的CD唱片銷售需要求不斷下降。大多數(shù)的唱片公司也都面臨被迫轉(zhuǎn)型，還有就是盜版問題對老式產(chǎn)業(yè)的沖擊。而如今網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)商家提供各種接入手段，使信息獲取，銷售都更加方便快捷了。比如蘋果公司的以技術(shù)為基礎(chǔ)賣終端（如IPOD機）售音樂，特別的音樂在特別的地方購買，在特別的終端上欣賞。再次隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和個人計算機的普及，越來越多的音樂愛好者采用MP3數(shù)字音樂形式來保存音樂，從網(wǎng)上直接下載數(shù)字音樂或在線收聽也成為了很多人的首選，可見網(wǎng)絡(luò)音樂的到來時不可逆轉(zhuǎn)的。在這同時我們也應(yīng)該知道網(wǎng)絡(luò)有非常好的積極的一面，也要看到他不好的一面，比如近幾年網(wǎng)上流行的一些低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲是與社會主義和諧文化相背而馳的，是極其影響社會風(fēng)氣的，會給我們的下一代青少年靈魂造成精神污染，所以即使是高度開放的今天，也應(yīng)有高度的思想建設(shè)和管理。

因此，在網(wǎng)絡(luò)的管理上應(yīng)從幾個方面來抓：

（1） 加強網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營主體管理。從事網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)營活動，必須是經(jīng)文化部批準(zhǔn)，設(shè)立的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位。

（2） 加強網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容的管理。其經(jīng)營單位的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品，必報文化部進行內(nèi)容的審查或備案，進口音樂也要經(jīng)文化部審查通過后方可投入運營。

（3） 加強對網(wǎng)絡(luò)音樂的知識產(chǎn)權(quán)的保護，政府改進服務(wù)，提高審查效率，為企業(yè)的合法經(jīng)營提供便捷高效的服務(wù)的同時，對從事違法網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營活動依法開展監(jiān)管和查處工作。

（4） 加強對音樂產(chǎn)品搜索服務(wù)的管理。必須確保通過該種方式傳播的是經(jīng)文化部內(nèi)容審查通過后投入運營的音樂產(chǎn)品。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)化模式的構(gòu)建

（一）音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

伴隨著數(shù)字娛樂時代的到來，我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)正處在一個戰(zhàn)略機遇期。首先，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，而音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要部門，有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜔o限的空間。巨大的經(jīng)濟效益與高新技術(shù)的參與，使音樂文化產(chǎn)業(yè)擁有自我擴張的內(nèi)在動力和勢頭，可以突破任何阻礙與約束而擁有一個廣大的前景。這一切都促使了音樂文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域與空間呈現(xiàn)出真正意義上的開放性。就這方面來看，我國音樂產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃的發(fā)展，取得了可觀的經(jīng)濟效益。其次，據(jù)調(diào)查顯示：中國居民消費的恩格爾系數(shù)已經(jīng)接近40%，表明人們在滿足了吃、用之外有能力進行高一層次的消費，提出了新的需求——產(chǎn)品要蘊含一定的文化內(nèi)涵，因為文化的狀態(tài)直接影響到人們的精神狀態(tài)。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們在緊張工作之余，需要文化娛樂來調(diào)劑生活，以放松情緒、美化生活、吸取精神食糧。通俗音樂及商業(yè)化音樂產(chǎn)品的主要消費群體是年輕人。因為年輕人熱情、時尚，而流行音樂貼近生活，有著鮮活的藝術(shù)生命，勢必?fù)碛斜姸嗟哪贻p受眾群，這批眾多的年輕受眾群恰恰又是吸引商家的關(guān)鍵所在，他們被視為：“最有消費能力的群體?！?/p>

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂的產(chǎn)業(yè)化

“產(chǎn)業(yè)化”的概念是從“產(chǎn)業(yè)”的感念發(fā)展而來的，“產(chǎn)業(yè)”這個概念是屬于微觀經(jīng)濟的細(xì)胞與宏觀經(jīng)濟的單位之間的一個集合概念，它是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國民經(jīng)濟以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和，而“化”是指要形成社會普遍承認(rèn)的規(guī)模程度。所謂的“產(chǎn)業(yè)化”就是指要是具有同一屬性的企業(yè)或組織集合成社會承認(rèn)的規(guī)模程度，已完成從量的集合到質(zhì)的激變，其正成為國民經(jīng)濟中以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的重要組成部分。就是“產(chǎn)業(yè)化”。而我們又知道產(chǎn)業(yè)劃分為三大類，第一產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)和漁業(yè)等，第二產(chǎn)業(yè)為制造業(yè)、采掘業(yè)、建設(shè)和公共工程等，第三產(chǎn)業(yè)類就包括商業(yè)、金融、保險、通訊業(yè)、服務(wù)業(yè)等。音樂在人類社會中本是一種人類用來娛樂休閑放松的精神糧食，最開始他并不是一種商品來做為交換的，它成為一種商品是隨著人類的不斷商業(yè)化發(fā)展，人們的需求不斷增加的結(jié)果，使得音樂也成為了一種有交換價值的物品，來滿足人們的需求，隨著科技的進步文化的發(fā)展，文化需求平臺的轉(zhuǎn)移，音樂的傳播也發(fā)生了變化，在以前音樂是在第二產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，他是伴隨功業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，如磁帶是工業(yè)制造的，光碟等都是。而現(xiàn)今人們消費的轉(zhuǎn)移，音樂也應(yīng)跟隨步伐向第三產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，使之成為音樂信息的產(chǎn)業(yè)化模式來發(fā)展。只有這樣的音樂在符合時代的要求。

1.加快相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)時代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會面臨很多問題，需要盡快解決，其中就有法律規(guī)制問題。首先，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，它既是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的延伸，更是日益興旺發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)音樂的管理政策是在我國網(wǎng)絡(luò)文化整體管理制度的大框架下擬定的。其次，營造健康良好的市場法律環(huán)境。將打擊非法經(jīng)營，保護知識產(chǎn)權(quán)作為文化部及各地方文化市場管理和文化執(zhí)法部門的工作重點與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音樂的重要舉措。對未經(jīng)文化部許可，擅自從事網(wǎng)絡(luò)音樂等網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營活動的，要依法取締。對傳播含有違法違規(guī)內(nèi)容的，應(yīng)予以處罰。再次，要整合執(zhí)法資源、增強協(xié)作意識，提高辦案效率，建立健全跨部門、跨區(qū)域的協(xié)查制度。文化行政部門要積極聯(lián)合有關(guān)部門共同打擊侵權(quán)盜版音樂的違法行為。對未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人音樂作品，情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，由司法機關(guān)依據(jù)《刑法》予以處罰。打擊非法網(wǎng)站導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)市場份額被盜版者大量侵蝕的情況，健全法制，讓消費者更多地樂于從合法網(wǎng)站獲取音樂，使互聯(lián)網(wǎng)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來巨大的增長機會。要保護知識產(chǎn)權(quán)，促進知識產(chǎn)權(quán)合理使用，尤其是加強網(wǎng)絡(luò)音樂知識產(chǎn)權(quán)保護。

2.實施音樂產(chǎn)業(yè)融合策略

應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，重視音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，抓住產(chǎn)業(yè)融合帶來的新機遇，進行宣傳和促進，使音樂產(chǎn)業(yè)融合跟上世界潮流。首先，要樹立正確心態(tài)。在數(shù)字音樂領(lǐng)域，對于詞曲版權(quán)的保護，在美國、歐洲等版權(quán)保護非常受重視的國家，都走過了一段相當(dāng)曲折的道路，對于中國則更是一個任重道遠(yuǎn)的過程。其次，音樂與信息技術(shù)的融合使現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展是音樂產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，現(xiàn)代信息技術(shù)在音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用是音產(chǎn)業(yè)融合的根本原因。傳統(tǒng)的音樂活動主要包括作詞、作曲、歌手演唱、樂隊演奏、唱片錄制、唱片發(fā)行和舉辦演唱會等等。由于計算機的普及與相關(guān)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，計算機技術(shù)在音樂領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)逐漸實現(xiàn)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合。再次，業(yè)務(wù)融合。在技術(shù)融合發(fā)生后，音樂和電信業(yè)在各自傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開發(fā)新業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，電信業(yè)開始向?qū)拵I(yè)務(wù)發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)開始把數(shù)字音樂作為自己發(fā)展的方向。雙方業(yè)務(wù)的發(fā)展使雙方原來獨立的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了交叉——無線音樂、在線音樂。在技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)上，音樂和電信業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。

3.積極拓寬音樂產(chǎn)業(yè)鏈

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，音樂產(chǎn)業(yè)可以分為三個環(huán)節(jié)：音樂創(chuàng)作、音樂傳播、音樂消費。基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運營商控制音樂創(chuàng)作的能力大大增強，其對音樂制作和銷售環(huán)節(jié)的控制力也不斷增加。所以要求制定正確的行動策略，團結(jié)一致，共謀發(fā)展。在目前數(shù)字音樂市場，基于手機的無線下載市場，發(fā)展還是比較健康的，這一市場的SP和CP具有比較強的版權(quán)保護意識，發(fā)展比較迅速。而基于計算機的互聯(lián)網(wǎng)下載市場，則充斥著非法下載或鏈接，而且服務(wù)商極其分散，較難監(jiān)管。所以，在目前階段，數(shù)字音樂市場的發(fā)展重點并非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，而是無線下載市場，首先做好這一市場的詞曲版權(quán)工作，比較現(xiàn)實可行。由于中國數(shù)字音樂市場前景廣闊，所以唱片公司、版權(quán)公司、有關(guān)協(xié)會社團等各方機構(gòu)，都希望在這一市場取得一定的利益，在版權(quán)保護問題上，卻往往各說各話、自說自話，甚至在自己所主張的權(quán)益得到保護的情況下，對其他方權(quán)益受到侵害的現(xiàn)象持默許態(tài)度。這種做法是不合適的，雖然會存在利益、觀念上的不一致，但關(guān)起門來一家人，營造一個良性的版權(quán)保護環(huán)境，建立完善有效的版權(quán)保護機制，促進數(shù)字音樂市場的健康發(fā)展，是大家共同的根本利益與長遠(yuǎn)利益所在。所以，音樂產(chǎn)業(yè)界內(nèi)部，應(yīng)該在版權(quán)保護方面，進行更有效、積極的協(xié)調(diào)，高瞻遠(yuǎn)矚，共謀發(fā)展。

4.加強培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才

產(chǎn)業(yè)融合往往表現(xiàn)為信息技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，音樂產(chǎn)業(yè)的融合也常常表現(xiàn)為信息技術(shù)在音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，從而使信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生融合。必須清醒地看到：無論是數(shù)字音樂產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品，其核心價值都應(yīng)該是真正擲地有聲的作品，以及擁有專業(yè)健全的音樂產(chǎn)業(yè)人才隊伍。創(chuàng)作出具有全新創(chuàng)意、核心競爭力及個性化的原創(chuàng)產(chǎn)品，才是打造、開發(fā)核心競爭力的最佳資源和主體。這樣在培養(yǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才方面，要加強現(xiàn)代信息技術(shù)的教育和訓(xùn)練，使他們掌握與音樂產(chǎn)業(yè)融合的有關(guān)計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)等等。應(yīng)該采取“引進來”與“走出去”的方針，一邊著手引進，一邊自己培養(yǎng)。從音樂企業(yè)角度看，應(yīng)該拿出更多資金，投入到員工培訓(xùn)，加速員工專業(yè)能力的發(fā)展和提升。從高校角度看，應(yīng)該開設(shè)音樂經(jīng)濟、音樂管理、藝術(shù)管理和娛樂營銷等方面的專業(yè)，培養(yǎng)高層次音樂專業(yè)人才。從社會角度看，應(yīng)該培育濃厚的文化氛圍，舉辦更多的音樂產(chǎn)業(yè)論壇，為音樂創(chuàng)作和音樂專業(yè)人才發(fā)展提供更好的環(huán)境和機會。最后，加強詞曲作者的培養(yǎng)。

5.強化自主創(chuàng)新能力

自主創(chuàng)新能力是國家綜合國力的決定性因素，是實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的戰(zhàn)略基點。我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大必須依靠網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)來實現(xiàn)。為激發(fā)社會興辦網(wǎng)絡(luò)文化的積極性，文化部對國內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)的企業(yè)取消了所有制、行業(yè)、地區(qū)、部門等各種壁壘，積極鼓勵國內(nèi)企業(yè)開發(fā)具有先進技術(shù)水平和自主知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容健康有益、形式豐富多樣的先進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。積極實施產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的國家網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新體系，努力把我國的音樂資源和市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。隨著音樂的發(fā)行渠道逐步從以音像店和音像專柜為主的物理渠道，過渡到以網(wǎng)絡(luò)和無線下載為主的數(shù)字渠道，音樂銷售的內(nèi)容也將逐步從專輯走向單曲甚至是單曲的節(jié)選。只要把單曲的定價控制在一個相對合理的范圍內(nèi)（譬如一兩元錢），并且能提供非常方便的支付手段，購買正版音樂的消費者一定會成為主流。此外，針對盜版問題一般都認(rèn)為應(yīng)該依靠健全法制加以解決。我認(rèn)為，作為傳媒產(chǎn)業(yè)一個特殊行業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)若想常青也要把內(nèi)容作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要義。音樂產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意行業(yè)，要實施自主創(chuàng)新，投入資本，堅持促進技術(shù)進步與合理可控地利用技術(shù)相結(jié)合。技術(shù)發(fā)展對音樂產(chǎn)業(yè)是一把雙刃劍，必須趨利避害，加強管理，既要發(fā)展新興的網(wǎng)絡(luò)音樂，也要利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造并提升傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)。

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