謝婷

摘要：策劃意識和策劃能力是期刊編輯的基本功，包括期刊理念的把握和堅(jiān)持、準(zhǔn)確的市場定位、選題策劃的創(chuàng)新、約稿、組稿、稿件的編輯加工、期刊形式的設(shè)計(jì)和市場營銷等諸多環(huán)節(jié)。在“內(nèi)容為王”的期刊編輯中，刊物內(nèi)容和質(zhì)量是后續(xù)數(shù)字化出版的基礎(chǔ)與保證，在數(shù)字化出版背景下的今天，期刊編輯的系統(tǒng)編輯策劃能力顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：編輯策劃；系統(tǒng)策劃；編輯

編輯工作是期刊中最活躍、最核心的因素，也是刊物品質(zhì)的關(guān)鍵。策劃意識和策劃能力是期刊編輯的基本功，但這些基本素質(zhì)和能力不是簡單的策劃、組稿和編輯、出版，它是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，包括期刊理念的把握和堅(jiān)持、準(zhǔn)確的市場定位、選題策劃的創(chuàng)新、約稿、組稿、稿件的編輯加工、期刊形式的設(shè)計(jì)和市場營銷等諸多環(huán)節(jié)，對以上環(huán)節(jié)進(jìn)行可行性分析，制定出行之有效的策略和措施，并調(diào)動期刊中心的一切人力、物力、財力資源，進(jìn)行優(yōu)化配置，創(chuàng)造出獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的品牌期刊。在“內(nèi)容為王”的刊物內(nèi)容和質(zhì)量是后續(xù)數(shù)字化出版的基礎(chǔ)與保證，在數(shù)字化出版背景下的今天，期刊內(nèi)容仍是數(shù)字化的核心競爭力，期刊編輯的系統(tǒng)編輯策劃能力顯得尤為重要。

一、辦刊理念的確立

辦刊理念是期刊編輯出版中體現(xiàn)創(chuàng)刊人及編輯的理想追求、價值準(zhǔn)則和行為規(guī)范在精神上的積淀和升華。每種期刊都應(yīng)根據(jù)自身的辦刊宗旨，建立自己的辦刊風(fēng)格，樹立自己的特色，創(chuàng)造一種品牌和文化。編輯要從辦刊理念上與期刊的宗旨、方針一致，在不背離辦刊宗旨的前提下，積極創(chuàng)新，樹立品牌意識。做同類行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，發(fā)揮領(lǐng)域內(nèi)的旗幟作用。另外，在期刊的長期經(jīng)營中，辦刊人要有創(chuàng)新的理念、超前的思維、睿智的謀劃以及出色的經(jīng)營，善于傳播豐富、先進(jìn)的文化內(nèi)涵，使這些理念能夠在同類期刊中產(chǎn)生共鳴。

二、準(zhǔn)確的市場定位

期刊定位的受眾群體是期刊成功的重要因素，沒有精準(zhǔn)的定位，就會把刊物“大眾化”，自我失重，自我迷失，最終淹沒在茫茫的期刊海洋中。這樣的期刊不僅沒有希望成為知名度高、廣受歡迎的品牌，甚至可能因無法生存于競爭激烈的期刊市場而停止出版經(jīng)營。中國期刊協(xié)會顧問張伯海曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“構(gòu)筑品牌期刊的訣竅在于‘定位，定位，還是定位。”“用高智力的頭腦，經(jīng)過十分艱苦的市場調(diào)查與深思熟慮，把握了定位的優(yōu)勢，品牌期刊才會占領(lǐng)高地，得以充分展示自己的特色，成為別人難以比擬的這一個”。

準(zhǔn)確定位主要就是尋找期刊在受眾心中的最佳位置以及消費(fèi)群體的閱讀偏好，確定期刊的熱點(diǎn)、趣點(diǎn)和賣點(diǎn)，并牢牢占領(lǐng)讀者的心理空間，使其在心理上對期刊產(chǎn)生閱讀依賴。定位的實(shí)質(zhì)就是通過樹立一定的期刊市場形象，滿足讀者的某種需要、欲望甚至寄托，從而增強(qiáng)期刊的受眾吸引力，這是期刊成功運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)，也是期刊實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營必不可少的重要條件。準(zhǔn)確定位需要期刊發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在文化消費(fèi)市場中尋找空白點(diǎn)，從而確立著力點(diǎn)、切入點(diǎn)，開發(fā)新動力、新潛能，樹立獨(dú)特的辦刊風(fēng)格和刊物形象。當(dāng)今社會價值取向多元化、社會層次復(fù)雜化、群體交集普遍化，一本期刊很難做到老少皆宜、雅俗共賞。期刊品牌的定位要充分考慮到讀者群的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、文化層次、生活方式、審美情趣及欣賞品味的不同要求。準(zhǔn)確的定位成為期刊價值提升的關(guān)鍵，也是在市場中某種期刊別與同類、鶴立雞群的明顯標(biāo)志。

三、重視每一個選題策劃

凡是受廣大瀆職推崇的期刊，無一不是讓期刊精彩紛呈，要想如此，編輯一定要做好選題策劃工作。

首先，在選題的實(shí)現(xiàn)形式上，不僅要重視年度選題策劃，更要重視每期選題的策劃，每個欄目的選題策劃。其次，在選題策劃的內(nèi)容上，每個選題策劃都要重視，尤其要重視重點(diǎn)選題的策劃工作。重點(diǎn)選題，有人稱之為話題、主題，這是刊物的重中之重，是刊物的中心。所以，對重點(diǎn)選題的策劃一定要集中編輯部的“優(yōu)勢兵力”，使選題既能代表本期刊的品味和辦刊理念，又能抓住讀者關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。例如，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)的社辦期刊《小星星》是深受小學(xué)生喜愛的優(yōu)秀文學(xué)讀物，其中的“胖叔叔茶座”是多年不變的經(jīng)典欄目，又是本期刊的特色欄目。“胖叔叔茶座”每期策劃一個當(dāng)下小學(xué)生最感興趣的話題，征集孩子們對該話題的自由言論。這樣既保證了該期刊的內(nèi)容特色化和持續(xù)化，也能讓孩子在這里暢所欲言。

四、約稿、組稿的重要性

不組稿約稿能不能辦期刊？答：能，也不能。能者，是因?yàn)樵谖覀冞@個泱泱大國，能援筆為文者無數(shù)，只要刊物旗子一展，不愁無人投稿。而且自由來稿中，總可以挑出幾篇有一定質(zhì)量和水平的文章來，一般因?yàn)闊o人投稿而?？遣惶赡艿摹２荒苷?，是因?yàn)檫@樣的期刊辦起來固然省勁，但完全為自由來稿所支配，沒有主心骨的期刊是不成體統(tǒng)的。沒有約稿組稿是辦不好期刊的，約稿組稿還必須以辦刊宗旨為前提和依據(jù)，列出切實(shí)可行的計(jì)劃，才能約到有份量的好稿件。

另外，期刊面向社會，作者范圍是不應(yīng)該有什么局限性的。但作為一個成熟的期刊，需要有一個相對穩(wěn)定的重點(diǎn)作者隊(duì)伍，他們應(yīng)熟悉本刊宣傳宗旨，寫作風(fēng)格適合本刊風(fēng)格，有較高的寫作水平并熱心為本刊撰稿，能寫出不須做大的修改、即可刊用的稿件。

五、編輯加工和版式設(shè)計(jì)

約好稿件之后，就要對稿件進(jìn)行精心的編輯加工了。編輯要具備較高的政治修養(yǎng)、極強(qiáng)的責(zé)任心、扎實(shí)的專業(yè)知識、較好的文字功底和敏銳的觀察力，對稿件作準(zhǔn)確的取舍。

期刊能否吸引讀者，引人入勝，形式策劃往往起著十分重要的作用。期刊的形式包括裝幀設(shè)計(jì)、版式、開本、封面、用紙、印刷等各方面，它屬于編輯美學(xué)范疇 ，既是直觀的欣賞形式，又是無聲的載體廣告。讀者最先接觸的是期刊封面，看到的是版式，版面就是期刊的臉面，第一印象常常決定了讀者的選擇。呆板、普通的面孔很難打動讀者，激起讀者的閱讀興趣。所以，版式策劃要在“新”、“特”字上下工夫，要走出去，深入讀者中征求意見，傾聽讀者的反饋；同時也要開闊新思路，加強(qiáng)新設(shè)計(jì)，吸收新氣息，與時俱進(jìn)，贏得讀者?；蚯f重、樸實(shí)、典雅，或藝術(shù)、浪漫、瀟灑。

六、讀者服務(wù)和市場營銷

隨著出版發(fā)行體制改革的深入，圖書市場更加活躍、更加繁榮，競爭也更加激烈。出版企業(yè)為了獲得更多利潤，對市場的關(guān)注和重視程度日趨高漲，營銷理念也發(fā)生了變化，“以市場為中心，視讀者為上帝”成為占統(tǒng)治地位的市場經(jīng)營思想。加強(qiáng)對讀者的服務(wù)、延伸服務(wù)內(nèi)容是關(guān)鍵。正如出版的宗旨是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，重視品牌的社會影響力?！缎⌒切恰冯s志社可謂這一宗旨的忠實(shí)踐行者，有由全省上千名小學(xué)生組成的小記者團(tuán)，編輯定期組織小記者和小讀者開展一些生動有趣的主題活動、夏令營活動及社會公益活動，這樣不但穩(wěn)定并擴(kuò)大了讀者群，也是宣傳品牌的有力途徑。還有就是善于利用各類媒體，特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體，對每期活動進(jìn)行全方位報道，使宣傳效果事半功倍，讓《小星星》品牌深入人心。另外，期刊的發(fā)行部門還可以通過配送小禮品、回收就報刊、提供消費(fèi)折扣和附送特色活動等方式，讓讀者愛不釋手。

七、重視期刊數(shù)字化發(fā)展

近10年，數(shù)字化正在悄悄地改變著中國出版的格局。目前，每年出版的電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長趨勢。現(xiàn)有期刊網(wǎng)站580多家，電子期刊總量已經(jīng)達(dá)到近萬種。所以說，期刊數(shù)字化勢不可擋。重視期刊數(shù)字化發(fā)展，擁有強(qiáng)烈敏感的數(shù)字化意識，是現(xiàn)代編輯的必要素養(yǎng)：

（一）加強(qiáng)期刊內(nèi)容服務(wù)互動化。期刊數(shù)字化是一種全新的傳播和閱讀方式，精美的圖片、動人的背景音樂、書刊化的網(wǎng)頁等，讓“會說話的書刊”成為現(xiàn)實(shí)。

（二）利用多種設(shè)備為載體，讓書刊移動自如。

（三）加強(qiáng)與新媒體企業(yè)的合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享，互利互贏。

當(dāng)然，在期刊數(shù)字化發(fā)展的初期，會涌現(xiàn)很多紙質(zhì)出版不曾遇到的問題。期刊編輯應(yīng)牢牢把握出版方向，注重網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中海量作者的版權(quán)問題。另外，還應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身的數(shù)字化出版能力。