解曉磊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的形成，網(wǎng)絡(luò)的飛速的普及率使信息的傳送與接收變得觸手可及。影視“眾籌”模式正是在此背景下慢慢走俏，備受熱捧的一種理論和方式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融模式。新媒體與影視作品的融資的營銷及傳播模式不是簡單的“聯(lián)姻”，更多的是一種裂變式的傳播、全面式的推廣、立體化的包裝、互動(dòng)化的催化。新媒體與影視眾籌的結(jié)合是“情投意合”、“惺惺相惜”而不是“亂點(diǎn)鴛鴦”。影視“眾籌”以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以新媒體為依托，以網(wǎng)絡(luò)渠道為協(xié)作，以大眾投資的集資營銷及傳播模式給影像帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；眾籌；姻緣

【中圖分類號(hào)】 TP393.4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2236-1879（2017）05-0169-01

紀(jì)錄片《喜馬拉雅天梯》就是典型的例子。這部作品是一個(gè)混合體，是關(guān)于電影、紀(jì)錄片、多媒體、院線、產(chǎn)業(yè)眾籌雜糅以及商業(yè)資本的樣本。一開始在影片的發(fā)行階段由于資金的緊缺，《大圣歸來》的宣發(fā)總監(jiān)在微信朋友圈發(fā)起了眾籌以及紀(jì)錄片愛好者通過微信二維碼等支持國產(chǎn)紀(jì)錄片?！奥愤^自己，順便看看全世界”，導(dǎo)演蕭寒等人全球萬人直播分享實(shí)錄發(fā)布！提前預(yù)售眾籌首映場和包場門票，大家可以通過鏈接支持包場。眾多名人他們則在短時(shí)間內(nèi)通過微信及微信訂閱號(hào)、微博及微博“大v號(hào)”的言論、直播軟件、QQ空間等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)終端運(yùn)行按照“光的速度”來把信息傳遞給其他巨量的消費(fèi)群眾，讓更多的人積極主動(dòng)的參與到影視營銷的過程，有利于加快該作品信息的傳播速度，增強(qiáng)其知名度與影響力使得新媒體營銷呈現(xiàn)出速度快、多元化及范圍廣的特點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流中以及隨著各種新媒體的飛速發(fā)展，我國影視產(chǎn)業(yè)也隨著受到巨大的影響沖擊，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者移動(dòng)通信終端為主的新媒體影視品主要有：微電影、網(wǎng)絡(luò)直播劇、“眾籌”影片等多種形式。目前學(xué)術(shù)界對(duì)“眾籌”沒有統(tǒng)一的定義概述。學(xué)者Belleflamme則認(rèn)為眾籌就是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向廣大受眾公開招標(biāo)，并承諾各種形式的回報(bào)和權(quán)益為擔(dān)保。比如眾籌影視依托新媒體的各種平臺(tái)營銷和傳播從而為影片本身帶來了不小的資金和票房以及影響力，從而使得電影行業(yè)的競爭變得更加激烈。換句話說，依托或者是借助各種新型新媒體產(chǎn)生的影視營銷及傳播方式在不同程度上影響著中國影視行業(yè)的未來發(fā)展走向。

影視“眾籌”是依據(jù)“眾籌”融資模式擴(kuò)展到影視行業(yè)的一種新型的影視制作方式。“眾籌”影片及營銷模式在發(fā)展之初并沒有被大眾所熟知了解與接受，但是它作為一種全新的影視制作模式對(duì)中國影視行業(yè)的影響確實(shí)不容忽視的。尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展以及新媒體的影響促進(jìn)了影視眾籌的發(fā)展速度。但新媒體與影視眾籌的結(jié)合有利有弊，我們?cè)诳隙ㄋ耐瑫r(shí)也不能忽視其在發(fā)展過程中潛在的弊病與問題，它并不是真正的符合我國影視業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特征，需要我們找到解決問題的方法使其在該行業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的進(jìn)行。根據(jù)影視“眾籌”的特點(diǎn)把影視作品和新媒體結(jié)合的制作、宣傳模式融合，從而為中國影視行業(yè)尋找新的發(fā)展出路與趨勢，這也是我不斷探索和研究該課題的價(jià)值之一。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)的迅速發(fā)展崛起，影視產(chǎn)業(yè)的“碰網(wǎng)”是比較熱門的話題趨勢，迅速增長的影視行業(yè)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、眾多全媒體平臺(tái)紛紛加入影視逐利的趨勢中，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等與影視行業(yè)的完美結(jié)合為影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，產(chǎn)生了眾多的影響。眾籌、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)金融模式與影視行業(yè)聯(lián)姻，創(chuàng)造出一條更新的產(chǎn)業(yè)鏈。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的介入發(fā)展，不斷的深入，在此背景下影視制作模式開始發(fā)生改變，學(xué)界對(duì)新媒體與影視眾籌的結(jié)合也是眾多紛紜，各種辯論沸沸揚(yáng)揚(yáng)。 新媒體與影視眾籌的聯(lián)姻會(huì)給電影行業(yè)帶來什么變化？產(chǎn)生什么樣的影響？對(duì)于這些問題都是值得我繼續(xù)研究該選題的價(jià)值依據(jù)。

從大量的眾籌影視以及相關(guān)的新媒體與影視眾籌的相關(guān)文獻(xiàn)來看，眾籌所籌到的資金對(duì)于影視項(xiàng)目來說也許是冰山一角，在融資占比的基礎(chǔ)上是沒有優(yōu)勢的，但是聰明的創(chuàng)造者卻早已認(rèn)識(shí)到，眾籌不僅僅是一種集資融資的方式，它依托互聯(lián)網(wǎng)，全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是一個(gè)絕妙的營銷手段。依托互聯(lián)網(wǎng)，我們能夠以最優(yōu)惠低廉的成本去覆蓋最廣泛的受眾，從而取得良好的營銷及宣傳效果。影視眾籌與新媒體的完美結(jié)合不僅能夠潛移默化的影響大眾的觀影習(xí)慣及文化行為習(xí)慣，還能更好的給影視行業(yè)營銷帶來巨大的優(yōu)勢。

不可否認(rèn)的是，影視眾籌與新媒體的結(jié)合在一定程度上為影視行業(yè)帶來了生機(jī)與活力，機(jī)遇與挑戰(zhàn)。眾籌的出現(xiàn)再加上新媒體的參與，依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得影視業(yè)不僅僅是單向的傳播，參與等，已經(jīng)變成全方位，全面的接觸到個(gè)個(gè)層面，個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。但是，我們也不能忽視眾籌對(duì)電影行業(yè)帶來的問題與隱患困惑。影視眾籌屬于新事物，仍處于生長期，沒有完善的法律制度和體系去管理，容易觸碰法律及道德的邊線。所以說我們面對(duì)影視眾籌與新媒體的結(jié)合要一分為二的態(tài)度去分析。

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