楊海波

【摘要】隨著現(xiàn)代科技手段尤其是數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展，當代設計藝術也在不斷變革，設計手段從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài)，從單純視覺走向感官的多維聯(lián)動?！半p創(chuàng)”戰(zhàn)略實施過程中，設計產(chǎn)業(yè)被作為高技術服務業(yè)的一個重要方面予以培育發(fā)展，設計產(chǎn)業(yè)迎來了更大的發(fā)展空間，并在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮先導作用，為經(jīng)濟社會的轉型提供更好的服務和支持。在“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的帶動下，設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢表現(xiàn)為更廣闊的創(chuàng)新空間，更顯著的產(chǎn)業(yè)集聚，更豐富的行業(yè)長尾，同時也面臨更多的挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】雙創(chuàng) 經(jīng)濟結構 審美經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)集聚

【中圖分類號】J50 【文獻標識碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.17.014

“雙創(chuàng)”的提出和發(fā)展

當前，中國正在全面融入經(jīng)濟全球化，我國企業(yè)面臨著來自國際國內市場的雙向壓力，要想突破重圍，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展從數(shù)量型向質量型的轉變和產(chǎn)業(yè)結構的升級換代，經(jīng)濟增長方式就必須要從資源型向創(chuàng)新型轉變，要高度重視設計研發(fā)，堅持走自主創(chuàng)新和品牌發(fā)展之路，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進。為此，黨和國家領導人明確提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略。2014年9月，國務院總理李克強在夏季達沃斯論壇上公開發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召。2014年12月，習近平總書記在中央經(jīng)濟工作會議上明確作出“市場要活、創(chuàng)新要實、政策要寬，營造有利于大眾創(chuàng)業(yè)、市場主體創(chuàng)新的政策制度環(huán)境”的指示。2015年“兩會”上李克強總理將“雙創(chuàng)”寫入政府工作報告予以推動。隨著創(chuàng)業(yè)基金、眾創(chuàng)空間、孵化機構、股權眾籌等的不斷跟進和首批雙創(chuàng)示范基地的建立，“雙創(chuàng)”開始全面啟動和發(fā)展。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正在積極推進我國經(jīng)濟社會的結構性改革尤其是供給側結構性改革，首批示范基地正不斷通過先行先試進行探索創(chuàng)新，在雙創(chuàng)發(fā)展的若干關鍵環(huán)節(jié)和重點領域，率先突破瓶頸制約，通過放寬市場準入不斷激發(fā)體制活力和內生動力，進一步釋放政策紅利，為大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營造良好的生態(tài)和政策環(huán)境。雙創(chuàng)戰(zhàn)略有利于促進新舊動能順暢轉換，是中國經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展引擎，成為我國實現(xiàn)經(jīng)濟保持中高速增長的重要驅動力。

審美經(jīng)濟時代的設計產(chǎn)業(yè)

有經(jīng)濟學家認為，當前我們正處于大審美經(jīng)濟的時代。大審美經(jīng)濟不同于以產(chǎn)品的實用功能和一般服務為中心的農(nóng)業(yè)形態(tài)和工業(yè)形態(tài)的經(jīng)濟，而是超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟，將實用和審美、產(chǎn)品和體驗相結合的經(jīng)濟。人們在進行消費的時候，會增強對產(chǎn)品和環(huán)境審美化的訴求，而設計正逐漸成為連接商品與審美的重要橋梁，成為人們審美體驗獲得滿足的重要來源。

隨著全球化的日益深入，跨文化傳播不斷擴展，人們的生活也越來越具有文化融合性，在這樣的文化背景下，設計藝術也逐漸成為一個融匯多種元素、多層關系的綜合體，其價值體系也在不斷擴展和延伸。就設計的形態(tài)來講，其范疇已經(jīng)從原來的裝潢設計、工業(yè)設計等延伸到品牌形象設計、影像設計等。隨著現(xiàn)代科技手段尤其是數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展，當代設計藝術也在不斷變革，設計手段從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài)，從單純視覺走向感官的多維聯(lián)動。

伴隨著全球經(jīng)濟、社會、文化的不斷發(fā)展，我國的設計產(chǎn)業(yè)也在不斷從萌芽走向成長，設計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)之一。創(chuàng)新設計成為建設自主創(chuàng)新強國的重要內容，是提升國民經(jīng)濟發(fā)展水平的助推器。雙創(chuàng)背景下，設計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)更是改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代、振興國民經(jīng)濟、穩(wěn)定社會就業(yè)、不斷提升國家綜合實力的題中之義。

不管是何種要素驅動的行業(yè)，對于設計創(chuàng)新的需求，特別是圍繞產(chǎn)品設計創(chuàng)新的需求都很迫切，對于設計產(chǎn)業(yè)重要性的意識比以往任何時候都更為強調?！半p創(chuàng)”戰(zhàn)略實施過程中，設計產(chǎn)業(yè)被作為高技術服務業(yè)的一個重要方面予以培育發(fā)展，設計產(chǎn)業(yè)迎來了更大的發(fā)展空間，并在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮先導作用，為經(jīng)濟社會的轉型提供更好的服務和支持。

“雙創(chuàng)”帶動下的設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

審美經(jīng)濟時代，審美體驗成為人們重要的消費需求，而“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正在不斷適應這種需求，為設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動能，不斷滿足人們日益增長的體驗需求。

更廣闊的創(chuàng)新空間?！半p創(chuàng)”的提出和落實，直接為設計產(chǎn)業(yè)帶來了諸多優(yōu)惠安排。一方面，通過配套政策機制的建立和完善，政府為設計產(chǎn)業(yè)提供更多可支配資源，“眾創(chuàng)空間”等新型創(chuàng)業(yè)服務機構有利于進一步改善我國的創(chuàng)業(yè)服務基礎設施和市場環(huán)境，創(chuàng)新工場及創(chuàng)意基地的建立為新興的設計企業(yè)和項目提供了十分寶貴的孵化空間。未來，“苗圃—孵化器—加速器”的孵化鏈條會越來越成熟，將為設計行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供全方位、多層次和多元化的一站式服務。高等院校和科研院所擁有十分豐富的科研成果和人才力量?！半p創(chuàng)”為設計專業(yè)教學、科研成果的產(chǎn)業(yè)化轉移提供了機制保障，通過加強設計產(chǎn)業(yè)與高等院校、科研院所之間的交流合作，整合了優(yōu)勢資源，加快了產(chǎn)業(yè)融合。同時，依托高校院所、大學科技園、高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，設計行業(yè)的從業(yè)人員可以享有低成本、便利化、全要素、開放式的眾創(chuàng)空間。另一方面，強有力的政府支持在實現(xiàn)國民經(jīng)濟整體產(chǎn)業(yè)轉型升級的同時也為設計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了支持機制。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)正在日漸成為人們的一種價值導向和生活方式。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的基本組成細胞，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為設計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了更加雄厚的企業(yè)群基礎。未來，設計產(chǎn)業(yè)將迎來更包容的文化氛圍、更良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境、更完善的人才保障體系和更健全的金融支撐體系?！半p創(chuàng)”還能吸引更多的海外創(chuàng)新資源，在世界范圍內進一步優(yōu)化配置資源。通過引導設計企業(yè)與全球的創(chuàng)新網(wǎng)絡接軌，為設計產(chǎn)業(yè)建立更加具有國際競爭力的創(chuàng)新系統(tǒng)。

更顯著的產(chǎn)業(yè)集聚。第一，向工業(yè)園區(qū)聚集。當前，工業(yè)園區(qū)已經(jīng)成為創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展方式、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，設計產(chǎn)業(yè)以工業(yè)園區(qū)為載體，向工業(yè)園區(qū)集聚，逐步形成設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。此外，設計創(chuàng)意企業(yè)還可申報高新技術企業(yè)，享受國家相關政策的優(yōu)惠，也可申報針對設計創(chuàng)新項目中高技術服務類的創(chuàng)新基金。可以預見，未來將會出現(xiàn)更多的設計園區(qū)，通過實施工業(yè)設計服務聚集形成“區(qū)域創(chuàng)新熱點”和自主創(chuàng)新示范區(qū)，不同業(yè)務領域、不同規(guī)模、不同能力水平的設計企業(yè)在特定空間進行交流與合作，帶來群體創(chuàng)新效益。endprint

第二，向中心城市集聚。城市為經(jīng)濟活動提供了重要的空間節(jié)點，而中心城市是人口和社會經(jīng)濟活動高度聚集的場所，具有空間生產(chǎn)結構優(yōu)化的核心要素。一般而言，中心城市具有更為完善的市政配套設施，往往是區(qū)域的行政中心、金融中心、科技中心、文化中心和教育中心，消費市場也更加廣闊。此外，中心城市往往在招商引資、項目推進落實方面具有更為雄厚的實力和更加豐富的經(jīng)驗，這就為吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才提供了非常重要的“后天優(yōu)勢”。因此，中心城市大大縮短了設計藝術消費市場與設計商品生產(chǎn)兩者之間的距離，對設計產(chǎn)業(yè)具有明顯的“吸納效應”。

第三，向關鍵科技集聚。產(chǎn)業(yè)的形成就其本質而言是資本在一個產(chǎn)業(yè)的形成，產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展離不開技術的產(chǎn)生和推廣應用，技術的創(chuàng)新進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的核心力量。知識經(jīng)濟時代，能夠掌握核心技術、不斷進行開拓創(chuàng)新的企業(yè)才能獲得更為巨大的利潤。在“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的推動下，企業(yè)擁有更多的資金資源對產(chǎn)業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)進行投資，設計產(chǎn)業(yè)會涌現(xiàn)出更多的先進技術來提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，增強企業(yè)競爭力。

第三，向用戶端集聚。雙創(chuàng)背景下，涌現(xiàn)出越來越多的小微企業(yè)，并在一開始就面臨激烈的市場競爭。因此，要想突破重圍，在設計產(chǎn)業(yè)獲得市場份額，就必須要轉變既有的發(fā)展思路，積極吸收新經(jīng)濟模式的先進理念，充分以用戶為中心，向設計服務新模式發(fā)展。

更豐富的行業(yè)長尾。首先表現(xiàn)在設計價值的體現(xiàn)更加多元。設計產(chǎn)業(yè)本身是一種經(jīng)濟形態(tài)，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新能夠直接帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模和體量的增長，與此同時，雙創(chuàng)也讓設計產(chǎn)業(yè)的資本、人員流動性增強，進而讓設計藝術的價值具有廣義性和多維性。設計甚至能夠成為一種話語資源，讓人們在獲得新、奇、異、知、美等過程中，不斷升級自我認知系統(tǒng)，進一步增強審美和創(chuàng)新能力。此外，當前人們消費需求多樣化，需要更多的產(chǎn)品和服務。隨著國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化消費市場將會漸趨成熟。未來，設計藝術的消費結構會越來越傾向于使用性消費與文化性消費兩者的結合。設計、文化和生產(chǎn)的結合，能夠進一步提升產(chǎn)品、行業(yè)的價值含量，與人們文化生活緊密相連的產(chǎn)品設計也更加貼近市場，更容易適銷對路。

其次，小微企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)增多。目前，我國設計產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級階段，中小企業(yè)在其中居于優(yōu)勢地位。從我國設計企業(yè)的資產(chǎn)結構和營業(yè)收入結構來看，資產(chǎn)總額在100萬元以下的企業(yè)占57.6%，營業(yè)收入在100萬元以下的企業(yè)占到65.02%?？傮w來講，資產(chǎn)額和營業(yè)額較低的中小企業(yè)是我國設計產(chǎn)業(yè)的主力軍?！半p創(chuàng)”政策背景下，一些新的政策性基金、成長貸基金、奉獻資本基金以及發(fā)展創(chuàng)新型銀行等機構的成立能夠促進資本市場的多層次建設，為企業(yè)提供具有保障性的創(chuàng)業(yè)保險基金，進而為創(chuàng)業(yè)者融資提供更多的便利。能夠在一定程度上直接解決中小規(guī)模企業(yè)創(chuàng)立發(fā)展的資金短缺問題。占我國企業(yè)總數(shù)約98%的小微企業(yè)對于我國的經(jīng)濟社會發(fā)展具有不可忽視的重要性。政府為企業(yè)創(chuàng)新引導更多的種子基金，雙創(chuàng)讓小微企業(yè)有機會享有租金更加低廉的創(chuàng)業(yè)空間，擁有更為寬松的發(fā)展空間。創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，降低了小規(guī)模企業(yè)的創(chuàng)業(yè)難度，并且直接為個人創(chuàng)業(yè)提供了更多的機會，也提高了設計行業(yè)的整體創(chuàng)新效率。

再次，設計產(chǎn)業(yè)內部分化加快。雙創(chuàng)有利于提升設計產(chǎn)業(yè)的大眾參與度，吸引更多市場主體參與。雙創(chuàng)還能夠在一定程度上提升設計產(chǎn)業(yè)的人員素質，改善設計行業(yè)的人力資源結構。通過免費的公共創(chuàng)新就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓、服務，能夠在整體上提升創(chuàng)業(yè)人員的技能和素質。還能夠暢通設計人才的準入和上升通道，為更多的年輕人提供創(chuàng)新發(fā)展的渠道和空間，為整個設計行業(yè)注入更加鮮活的創(chuàng)新力量。更多的優(yōu)秀的市場主體參與到設計行業(yè)，有利于增強設計市場的活力和競爭力，讓設計行業(yè)的生產(chǎn)力得到進一步釋放。此外，還有可能發(fā)育和萌發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡世界平等、開放、扁平的特征正在重塑著我們的社會結構，互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)滲透到各個行業(yè)領域，并衍生出各種新的模式，其中互聯(lián)網(wǎng)+就是一個典型的代表?；ヂ?lián)網(wǎng)+能夠為設計產(chǎn)業(yè)清障，降低門檻，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個重要的新工具。在互聯(lián)網(wǎng)+的帶動下，創(chuàng)業(yè)者可以在更大空間展現(xiàn)自己的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。因此，雙創(chuàng)在一定程度上促使設計產(chǎn)業(yè)衍生出更加多樣化的設計門類、設計人員類型以及管理機制，促進設計產(chǎn)業(yè)內部分化，進一步向市場化、網(wǎng)絡化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

面臨更多的挑戰(zhàn)。隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略的深入實施，設計產(chǎn)業(yè)也將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。設計產(chǎn)業(yè)的市場主體規(guī)模在不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年平均每天新設立企業(yè)達1.4萬戶。相應地，新創(chuàng)企業(yè)的用工需求也迅猛增長，與此同時，設計行業(yè)創(chuàng)客群的快速壯大使設計行業(yè)的人力資源構成越來越復雜，從業(yè)人員素質差距過大導致一系列亂象出現(xiàn)。設計本身是人類思維活動的產(chǎn)物，不同于其他技術性或資源型的產(chǎn)業(yè)，設計產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型和智力密集型產(chǎn)業(yè)，設計藝術的價值來源有賴于其設計者主體。因此，設計行業(yè)從業(yè)人員的價值創(chuàng)造能力的高低直接決定著設計行業(yè)的水平和實力，人才教育平臺和體系將越來越成為整個設計行業(yè)基礎建設的重要內容。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新大趨勢下，需要積極探索個性化人才培養(yǎng)模式，增強對人才創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，從而助推設計產(chǎn)業(yè)主體個性的自由發(fā)展。在傳統(tǒng)的以設計技法和原則為主要內容的知識教學體系之外，以應用為中心進行創(chuàng)新能力培養(yǎng)、具有就業(yè)針對性的教育模式將會越來越受市場歡迎。因此，企校合作的空間也會越來越大，進而讓設計人才的主體性得到充分的尊重和體現(xiàn)，為行業(yè)注入更多的創(chuàng)意思維和活力。此外，設計產(chǎn)業(yè)還需要進一步破除更多障礙，比如針對制約“雙創(chuàng)”發(fā)展的體制機制瓶頸，在商事制度、信用體系建設、知識產(chǎn)權保護、人員自由流動、科技成果轉移轉化等方面不斷改革創(chuàng)新，深入研究制定互聯(lián)網(wǎng)市場準入負面清單，努力營造更加公平的市場環(huán)境和體制環(huán)境，真正讓雙創(chuàng)成為設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

責 編∕樊保玲endprint