劉亞婷?

摘 要：虛擬現(xiàn)實作為一種新型媒介技術(shù)和體系，為人類認(rèn)識世界和改造世界創(chuàng)造了便利。本文從虛擬現(xiàn)實的內(nèi)涵出發(fā)，通過對文獻(xiàn)梳理和案例分析，重點介紹虛擬現(xiàn)實新媒體在新聞、電影、游戲等文娛領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，從全媒體視角鳥瞰虛擬現(xiàn)實新媒體發(fā)展趨勢，從而深入剖析其發(fā)展?jié)摿统蔀橄乱淮ㄐ牌脚_“眼鏡互聯(lián)網(wǎng)”的可能性。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實；虛擬現(xiàn)實新媒體；眼鏡互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0110-03

虛擬現(xiàn)實（virtual reality）簡稱VR，又稱虛擬環(huán)境、虛擬實境、靈境等。本文從技術(shù)、體驗和系統(tǒng)三個角度進(jìn)行闡釋。技術(shù)上，虛擬現(xiàn)實是利用計算機(jī)圖形技術(shù)、計算機(jī)仿真技術(shù)、人機(jī)接口技術(shù)、傳感器技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等發(fā)展而來的一門高新交叉技術(shù)[1]，是新興生產(chǎn)力的代表，在推進(jìn)生產(chǎn)、刺激投資和消費(fèi)等諸多領(lǐng)域有著積極作用。從體驗上看，虛擬現(xiàn)實是指用戶借助相關(guān)設(shè)備進(jìn)入由計算機(jī)生成的虛擬世界，實現(xiàn)自由行走，多角度觀察、觸摸虛擬空間中的事物，還能動手改變身處的虛擬環(huán)境。系統(tǒng)上，虛擬現(xiàn)實是由計算機(jī)技術(shù)輔助生成的高科技模擬系統(tǒng)，通過模擬人的視覺、聽覺和觸覺等使人如同身臨其境地在三維世界里獲取豐富的感官認(rèn)知，作為人類感官的無限延伸而成為一種人機(jī)交互新媒體[2]。新媒體是由新型網(wǎng)絡(luò)、新型數(shù)據(jù)處理模式、新型計算模式、新型瀏覽模式、新型應(yīng)用模式和新型終端構(gòu)成的新型媒介體系，其中新型應(yīng)用是“新媒體體系”的核心（李衛(wèi)東2015）。虛擬現(xiàn)實新媒體是指基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的新型媒介體系，其中，虛擬現(xiàn)實新媒體應(yīng)用是核心。本文意從新媒體系統(tǒng)角度來研究虛擬現(xiàn)實新媒體的應(yīng)用發(fā)展動態(tài)。

虛擬現(xiàn)實的主要特點有沉浸、導(dǎo)航、交互等。沉浸感（Immersion）是指從現(xiàn)實環(huán)境浸入到虛擬三維世界并感受虛擬世界里充分的真實感，主要通過聽覺、觸覺、視覺和想象來實現(xiàn)。以早期的“個人劇院”系統(tǒng)為例，由3D錄像機(jī)、搖動座椅和氣味模擬器構(gòu)成的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，用戶通過此系統(tǒng)可以坐在椅子上感受“騎摩托車馳騁風(fēng)中，體驗微風(fēng)、花香，以及路上的顛簸”，實現(xiàn)情境的穿越，感受穿越帶來的新鮮和刺激[3]。導(dǎo)航（Navigation）是指用戶可以在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中發(fā)生位移，如，在虛擬世界中參觀展覽，可以像現(xiàn)實中一樣從一個展區(qū)自由行走到另一個展區(qū)，通過頭部和身體的轉(zhuǎn)動看到360度視野里不同的風(fēng)景。交互性（Interactivity）通過人機(jī)交互技術(shù)實現(xiàn)，指用戶可以對虛擬環(huán)境中的事物進(jìn)行操作并得到反饋，如，在虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中參加手工工藝活動，用戶可觸摸和移動現(xiàn)場的實物、用材料制作出手工作品。交互性使用戶的第一人稱視角更加真切。

本文從用戶消費(fèi)端需求層次結(jié)構(gòu)出發(fā)，按照信息需求、交易需求、交流需求、娛樂需求將虛擬現(xiàn)實新媒體應(yīng)用模式分為虛擬現(xiàn)實新聞應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實互動交流應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實視頻娛樂應(yīng)用等四大類。

一、虛擬現(xiàn)實新聞應(yīng)用模式

虛擬現(xiàn)實新聞又叫沉浸式新聞（Immersive journalism），是用360度全景攝像機(jī)與其它相關(guān)配套設(shè)備記錄新聞事件，經(jīng)過處理后，觀眾通過虛擬現(xiàn)實頭戴顯示器化身為新聞事件的“目擊者”（Witness），以第一人稱“親歷”新聞現(xiàn)場[4]，是一種全新的新聞敘事模式，其目標(biāo)在于向受眾本真地（即新聞的真實性原則不變）再現(xiàn)新聞事件，最大程度地縮小受眾與新聞之間的距離，實現(xiàn)沉浸式、立體化、全方位的豐富體驗。虛擬現(xiàn)實新聞離不開虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運(yùn)用，以《紐約時報》VR新聞應(yīng)用“NYT VR”為例。該應(yīng)用將其服務(wù)定位為“把全球正在發(fā)生的熱點事件帶到讀者眼前，將讀者帶到熱點新聞事件的現(xiàn)場”[5]。用戶通過虛擬現(xiàn)實眼鏡在手機(jī)上觀看虛擬現(xiàn)實新聞，“穿越時空”進(jìn)入新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，目睹驚心動魄的戰(zhàn)爭、死亡、難民等，近在咫尺的生動場景牽動用戶每一處感官。

隨著VR技術(shù)的進(jìn)步，VR新聞這一新的新聞敘事方式逐漸成為各大傳媒公司新聞創(chuàng)新的機(jī)遇。如“BBC”在原來的“信息、教育、娛樂”之上增加“研究與發(fā)展”，成立可以兼容手機(jī)與個人電腦的虛擬現(xiàn)實平臺，適配終端從簡易的谷歌紙盒（Google Cardboard）到“三星Gear VR ”和“Oculus Rift眼鏡”以及“HTC Vive 頭盔”，將終端使用者最大程度地聚集到“BBC”虛擬現(xiàn)實平臺之上[6]?！癈NN”利用虛擬現(xiàn)實敘述故事的優(yōu)越性推出專屬虛擬現(xiàn)實新聞應(yīng)用“CNNVR”，實現(xiàn)用戶時間旅行之夢[7]。國外新聞媒體通過虛擬現(xiàn)實應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實視頻客戶端的發(fā)布，為VR新聞開創(chuàng)了良好的開端，正在一步步促進(jìn)新聞表達(dá)的升級。國內(nèi)部分新聞機(jī)構(gòu)的虛擬現(xiàn)實新聞項目只是初次嘗試，尚未形成規(guī)模生產(chǎn)和成熟的盈利模式，VR新聞仍在起步階段。

二、虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)應(yīng)用模式

虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)應(yīng)用模式是虛擬現(xiàn)實時代新的購物模式和商業(yè)發(fā)展模式。傳統(tǒng)電商購物者只能通過圖片和文字對商品做出判斷，不能觸摸和嘗試，對于占據(jù)網(wǎng)購前列的時裝等穿戴商品而言，不能試穿的無奈是用戶的最大痛點，由此帶來一系列假貨、次貨的投訴、退換問題造成消費(fèi)者權(quán)益危害以及物流資源的浪費(fèi)等社會問題。而虛擬現(xiàn)實的沉浸性和“穿越性”在電商領(lǐng)域可以很好地解決此類問題。VR購物應(yīng)用通過對商品3D建模和仿真處理為用戶打造“虛擬試衣間”，通過頭顯設(shè)備可以“穿越”到實體店環(huán)境近距離觀察商品、試穿衣物。

最早推出虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)應(yīng)用的是美國知名老牌電商品牌“eBay”和澳大利亞零售商“Myer”，二者合作于2016年5月在澳大利亞推出全球首個虛擬現(xiàn)實購物百貨商店“eBay VR Department Store”，安裝這個應(yīng)用的用戶通過谷歌紙盒或三星“Gear VR”眼鏡就能在“eBay視覺搜索”隨意瀏覽、挑選和購買喜歡的商品，同時“eBay”還為澳大利亞用戶免費(fèi)提供2萬件虛擬現(xiàn)實設(shè)備[8]。中國電商巨頭阿里巴巴2016年3月成立虛擬現(xiàn)實實驗室“GM Lab”，邀請品牌和商家攜手打造“3D商品庫”，并于2016年“雙十一購物節(jié)”推出了“淘寶buy+”應(yīng)用。用戶通過手機(jī)與虛擬現(xiàn)實眼鏡連接，進(jìn)入到虛擬現(xiàn)實購物環(huán)境，親自暢游紐約、巴黎的時尚專柜、各大購物商店，近距離選擇心儀商品，從選擇到支付都在虛擬現(xiàn)實購物環(huán)境中完成，據(jù)體驗者反饋，整個購物過程非常便捷和順暢。盡管如此，全球虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)的發(fā)展還有較大的空間，具體表現(xiàn)為：商品模型數(shù)據(jù)庫要進(jìn)一步擴(kuò)大，商品建模精準(zhǔn)度要不斷提高以保證消費(fèi)者多樣化購物需求，成本也要通過不斷突破技術(shù)難點和資源整合得到控制。虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)應(yīng)用能夠有效促進(jìn)虛擬現(xiàn)實終端的市場普及和技術(shù)進(jìn)步。在新型購物理念帶動下VR眼鏡、頭盔、一體機(jī)等設(shè)備加快走進(jìn)消費(fèi)者生活。而終端設(shè)備的普及將帶來更廣泛的購物需求，驅(qū)動VR購物平臺的功能不斷完善，服務(wù)質(zhì)量不斷提高，共同促進(jìn)虛擬現(xiàn)實電子商務(wù)迎來較好發(fā)展。endprint

三、虛擬現(xiàn)實互動交流類應(yīng)用模式

虛擬現(xiàn)實被定性為一種交流媒介的研究開始于九十年代，研究者們提出虛擬現(xiàn)實情境下有通訊和交流的可能，預(yù)言虛擬現(xiàn)實將最大程度超越人類身體局限而成為下一代媒介平臺[9]。與傳統(tǒng)社交媒體相比，虛擬現(xiàn)實社交克服了時間上的延遲性，近乎“面對面”，能夠讓用戶靈活地自定義自我形象，在虛擬的空間里完成立體三維互動[10]。虛擬現(xiàn)實社交最顯著的特點在于互動性，即能夠與現(xiàn)實中的朋友在虛擬世界里相聚，共同完成一系列的社交活動。2014年Facebook收購虛擬現(xiàn)實硬件公司“Oculus”，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格預(yù)測虛擬現(xiàn)實將成為新型的互動交流平臺。2017年4月，F(xiàn)acebook在年度開發(fā)者大會上推出了虛擬現(xiàn)實社交代表性應(yīng)用“Facebook Spaces”，同時該應(yīng)用登錄“Oculus Rift”應(yīng)用商店，供用戶免費(fèi)下載體驗。在這款虛擬現(xiàn)實社交應(yīng)用中，“Facebook Spaces”為用戶提供一個虛擬聊天室，用戶可以邀請多個好友，以個性化的虛擬形象在虛擬現(xiàn)實空間和朋友進(jìn)行多種多樣的社交活動，如自拍、聊天、看電影，甚至可以創(chuàng)作3D繪畫，充分體現(xiàn)虛擬現(xiàn)實沉浸、參與和導(dǎo)航等特點，成為顛覆社交體驗的新型社交平臺。Facebook公司 “Facebook Spaces”這一應(yīng)用的推出是打開虛擬現(xiàn)實社交局面的里程碑式進(jìn)展，為市場帶來啟發(fā)的同時也將刺激市場創(chuàng)新活力，未來將會有更加完善和功能多樣的虛擬現(xiàn)實社交應(yīng)用問世。

虛擬現(xiàn)實社交應(yīng)用將改變?nèi)藗兊慕涣鞣绞?，形塑新的社交生活，對不同階層、不同屬性的群體都有重要意義；能夠克服傳統(tǒng)社交網(wǎng)站和社交應(yīng)用的距離感，對于人們工作、生活、情感交流都會產(chǎn)生顯著影響，也將最大程度促進(jìn)虛擬現(xiàn)實設(shè)備“飛入尋常百姓家”，成為像手機(jī)一樣的社交終端。

四、虛擬現(xiàn)實視頻娛樂類應(yīng)用模式

娛樂是刺激虛擬現(xiàn)實新媒體市場爆發(fā)的重要突破口，虛擬現(xiàn)實新媒體在視頻娛樂方面的發(fā)展相比其他應(yīng)用領(lǐng)域更加活躍且內(nèi)容豐富，幾乎涵蓋了一切傳統(tǒng)視頻內(nèi)容。主要包括：影視、游戲、直播三類原子應(yīng)用模式。

1.虛擬現(xiàn)實影視。虛擬現(xiàn)實電影的戰(zhàn)略目標(biāo)與普通電影不同，虛擬現(xiàn)實電影在拍攝制作中把觀影者當(dāng)作在場人，而不是場外觀眾，用戶在360度全景的視野中通過眼球和頭部的轉(zhuǎn)動帶出連綿不絕的畫面和風(fēng)景，電影不再用鏡頭的頻繁切換來推動故事情節(jié)發(fā)展，打破傳統(tǒng)電影中觀眾的“無身份旁觀”機(jī)制，通過全景化和大視野的拍攝制作手法帶給觀者充分的沉浸感、臨場感，參與到影片中來，甚至能體驗到一種介入故事進(jìn)程的交互性，以第一人稱視角觀影[11]。2017年5月17日至28日舉辦的第70屆戛納電影節(jié)上，奧斯卡獲獎導(dǎo)演伊納里圖攜帶其構(gòu)思四年的VR電影作品《Carne y Arena》（英文名Flesh and Sand）參展[12]。該長達(dá)六分半的影片講述了一群移民和難民在穿越美墨邊境時“驚險而疲憊的經(jīng)歷”。伊納里圖表示，他想通過VR技術(shù)，從影像介入生活，打破傳統(tǒng)電影框格的局限，創(chuàng)造出一個獨(dú)有的空間，讓觀影者能夠真正站在移民者的立場上，深入其內(nèi)心，感受其生活，而觀看者借助頭戴設(shè)備在整個觀影過程中充分體驗了身臨其境的感覺，這是VR影視最為顛覆傳統(tǒng)電影的體現(xiàn)。雖然影視是虛擬現(xiàn)實應(yīng)用發(fā)展前景較好的領(lǐng)域，但國內(nèi)虛擬現(xiàn)實影視應(yīng)用普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化、功能單一等問題，因此，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和功能創(chuàng)新上需要不斷投入。

2.虛擬現(xiàn)實游戲。虛擬現(xiàn)實的三大特性最直接的應(yīng)用領(lǐng)域就是游戲，虛擬現(xiàn)實視覺交互功能刷新了傳統(tǒng)數(shù)字游戲中“看”的作用，進(jìn)一步確認(rèn)了游戲玩家的第一人稱身份，體現(xiàn)出更高的參與性。虛擬現(xiàn)實游戲是虛擬現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)游戲非常自然的結(jié)合，因為電子游戲本身是一種特殊的虛擬現(xiàn)實，從二維、三維到網(wǎng)絡(luò)游戲，電子游戲在保持其實時性和交互性的同時，沉浸感和參與感不斷提高和加強(qiáng)，而虛擬現(xiàn)實體感交互技術(shù)、立體顯示技術(shù)和觸覺反饋技術(shù)等在電子游戲中的應(yīng)用將游戲所追求的交互、參與和沉浸同時推向空前[13]。游戲的目的源于娛樂，但并不僅限于娛樂，虛擬現(xiàn)實游戲還有更重要的意義。如通過VR游戲開展醫(yī)療干預(yù)、康復(fù)治療、兒童專注力訓(xùn)練及自閉癥和社交恐懼癥的治療等[14]，讓游戲走出單一娛樂目的，具備醫(yī)療和教育價值。與此同時，由于虛擬現(xiàn)實游戲以手柄手勢為輸入渠道，一改傳統(tǒng)游戲玩家“粘在椅子上”的壞習(xí)慣，對于青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲有明顯的改善，對大量“宅族”而言，邊游戲邊運(yùn)動是個兩全其美的選擇[15]。隨著對青少年教育的關(guān)注度提高，教育形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實游戲成為教育的新幫手，與常規(guī)游戲相比，虛擬現(xiàn)實教育游戲?qū)η嗌倌甑膶W(xué)業(yè)有明顯的促進(jìn)作用[16]，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的成熟，教育游戲成本降低，青少年及家長的關(guān)注會上升，從而促進(jìn)三方面的共同發(fā)展。

3.虛擬現(xiàn)實直播。近兩年直播發(fā)展迅速，成為一種娛樂與社交的新媒介，VR直播將“觀眾”變成參與者，實現(xiàn)與直播的實時互動，實時參與到所有在線用戶共享的虛擬世界中來[17]，極大地提高了直播的趣味性和關(guān)注度。虛擬現(xiàn)實新媒體在直播領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括體育賽事、新聞報道、音樂活動及其他大型文娛活動。直播讓觀眾第一時間獲得所關(guān)注的事項進(jìn)展?fàn)顩r，而VR現(xiàn)實直播能夠最大程度還原現(xiàn)場的精彩、激烈、緊張、刺激氛圍，為用戶創(chuàng)造身臨其境的感受，足不出戶就能參與千里之外正在發(fā)生的大事。無論是哪種活動，虛擬現(xiàn)實直播都能帶給用戶最豐富的感受和體驗。以虛擬現(xiàn)實新聞直播為例，當(dāng)“神舟十一號”載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射成功，與“天宮二號”順利完成對接時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)直觀、即時地將這一過程呈現(xiàn)在觀眾眼前，太空、宇航員在艙內(nèi)的活動不再是鏡頭的瞬間切換而是觀眾“親眼所見”，非常生動真實，更加客觀地反映新聞事件的發(fā)展過程。

綜上，虛擬現(xiàn)實新媒體應(yīng)用總體上處在發(fā)展初期，不同應(yīng)用面臨著不同的發(fā)展問題。由于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的瓶頸問題和終端的普及程度，虛擬現(xiàn)實新媒體各類應(yīng)用又面臨著設(shè)備、內(nèi)容、成本等方面共同的挑戰(zhàn)，這需要技術(shù)的不斷創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步來克服。另一值得關(guān)注的是，虛擬現(xiàn)實電影、游戲、社交等多種應(yīng)用正呈現(xiàn)出一種相互融合的發(fā)展趨勢。endprint

五、我國虛擬現(xiàn)實新媒體發(fā)展趨勢

1997年到2006年的十年是PC互聯(lián)網(wǎng)的歷史，2007年蘋果手機(jī)橫空出世，開啟了移動互聯(lián)新時代，計算機(jī)互聯(lián)形成固定互聯(lián)網(wǎng)，移動終端智能手機(jī)互聯(lián)形成移動互聯(lián)網(wǎng)，萬事萬物互聯(lián)形成物聯(lián)網(wǎng)，虛擬現(xiàn)實設(shè)備也將帶動下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。終端方面虛擬現(xiàn)實新媒體依賴虛擬現(xiàn)實眼鏡和頭盔類顯示器，其中，虛擬現(xiàn)實眼鏡有著親民的價格，與智能手機(jī)配套有著良好的便捷性，符合移動需求，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實眼鏡有望成為廣泛普及的虛擬現(xiàn)實終端。因而，虛擬現(xiàn)實技術(shù)催生的新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺可以稱之為“眼鏡互聯(lián)網(wǎng)”。

眼鏡互聯(lián)網(wǎng)可看作是虛擬現(xiàn)實終端互聯(lián)形成的新型網(wǎng)絡(luò)平臺，能滿足隨時隨地沉浸式的信息獲取、電子商務(wù)、社交互動和視頻娛樂需求，同時在圖書出版領(lǐng)域是既網(wǎng)絡(luò)出版之后的又一類新型出版形式，有著極大的發(fā)展空間。正如阿里研究院發(fā)布《物聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，虛擬現(xiàn)實將成為繼電腦和手機(jī)后的下一個主流計算平臺；臉書（Facebook）、高盛等互聯(lián)網(wǎng)公司等都把虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）視作下一代計算平臺。此意義上，眼鏡互聯(lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)中的一個新部分或新網(wǎng)絡(luò)，將引發(fā)一系列革命性影響：從二維的文字、視音頻到三維的立體場景，新媒體內(nèi)容將發(fā)生顛覆式的改變；在海量大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，調(diào)動全身感官的虛擬現(xiàn)實能帶給體驗者的信息量將超越以往任何媒介，人們通過虛擬現(xiàn)實更加直接地體驗一切事物。

虛擬現(xiàn)實新媒體就像早期的智能手機(jī)，雖然還有不少問題有待改進(jìn)，但作為一種新的媒介方式已在悄然影響著人們社交、娛樂、購物、教育、醫(yī)療等各行各業(yè)的方方面面。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)和人工智能等新興科技相比十年前已經(jīng)取得了極大的進(jìn)步，隨著計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)的不斷升級，虛擬現(xiàn)實設(shè)備的普及和用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，虛擬現(xiàn)實新媒體成為下一代通信互動交流平臺的時間不會太久。隨著市場的發(fā)酵，在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域已經(jīng)開始形成如同“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣的“虛擬現(xiàn)實+”效應(yīng)，如今，虛擬現(xiàn)實新媒體在醫(yī)療、教育、旅游、商業(yè)、建筑設(shè)計、汽車制造等不同行業(yè)起著重要作用，對提高生產(chǎn)效率和豐富生活體驗有著不可替代的作用。

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[責(zé)任編輯：東方緒]endprint