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        要成就事業(yè),就不能只創(chuàng)業(yè)

        2017-10-20 01:16:11
        商界 2017年10期
        關(guān)鍵詞:劉強東馬云創(chuàng)業(yè)者

        很多創(chuàng)業(yè)者問,自己的事業(yè)總是做不大,如何往前突破?

        這個問題換幾個角度,就是公司如何“從能養(yǎng)活自己到上規(guī)?!薄皬奶焓馆喌紸輪”“從B輪到C輪”。

        排除個人機遇的差異、所處行業(yè)的不同,李開復(fù)、馬云、任正非等都曾與創(chuàng)業(yè)者探討過類似問題,也有不同的解讀。不過,其中有兩點創(chuàng)業(yè)者自身的問題,在今天這個創(chuàng)業(yè)盛世中格外需要引起注意。

        第一個問題,創(chuàng)業(yè)者癡迷于享受創(chuàng)業(yè)這種行為。

        這類創(chuàng)業(yè)者的時間與精力似乎很旺盛,奔波于各種創(chuàng)業(yè)論壇、沙龍與創(chuàng)業(yè)咖啡,朋友圈、微博按小時發(fā)送,到處與成功人士合影、套近乎。而當(dāng)問及企業(yè)現(xiàn)狀時,得到的回答總是:我們不為錢,我們?yōu)榱烁淖兪澜纭?/p>

        享受創(chuàng)業(yè)帶來的身份,或單純喜歡創(chuàng)業(yè),在浮夸、焦躁的創(chuàng)投領(lǐng)域已經(jīng)屢見不鮮。事實上,創(chuàng)業(yè)是極辛苦、折磨人與孤獨的苦行,只要勵志于做事業(yè),少有人能真正享受其中的過程。

        劉強東在做京東商城的早期,為省錢沒有請夜班客服,而是自己睡在辦公室里,每兩小時設(shè)一個鬧鐘,起來親自回答用戶的問題。事實上,這個“早期”長達(dá)四年時間,可以想象如果當(dāng)時有微博,劉強東也發(fā)不了。

        第二個問題,創(chuàng)業(yè)者不能一直重視最基本的生存能力。

        企業(yè)最基本的生存能力,就是產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新,而其判斷標(biāo)準(zhǔn)基于用戶需求,及用戶痛點的解決。在互聯(lián)網(wǎng)時代,市場還要求品牌盡可能面向用戶,做用戶品牌而非渠道品牌。

        哪怕是最不起眼的產(chǎn)品,持續(xù)保持對用戶需求的關(guān)注,也能成就非凡的事業(yè)。比如3C配件領(lǐng)域的品勝,為傳統(tǒng)排插設(shè)計隱藏功能,發(fā)明一個中繼寶適應(yīng)大戶家庭Wi-Fi需求……市場也能做到十幾個億。

        然而,對產(chǎn)品的關(guān)注,極易受到各種因素的干擾,或為降低成本,或因誘惑太多,或來自企業(yè)內(nèi)部的壓力。對此,馬云有一招,每到歲末年初,想一想三個問題:

        你有什么、你要什么、你放棄什么?

        想明白這三件事,你就會發(fā)現(xiàn),外部經(jīng)濟形勢、競爭對手等等其實與企業(yè)經(jīng)營沒有關(guān)系。情況再糟糕也有活得相當(dāng)滋潤的企業(yè)。關(guān)鍵點就在于:你有的與要的只有用戶,放棄什么都好——別放棄產(chǎn)品,別與用戶漸行漸遠(yuǎn)。

        事實上,第一類問題反映的就是“投資就是投人”,第二個問題則是“沒有壞行業(yè)只有差公司”的理論再現(xiàn)。

        創(chuàng)業(yè)總是能夠激勵人心,正在于做事業(yè)的過程中不斷挑戰(zhàn)自己、證明企業(yè)自身的擔(dān)當(dāng)與存在意義。哪怕結(jié)果不如人意,我們最終也企盼能感喟自己曾經(jīng)的奮斗與青春。

        因此,創(chuàng)業(yè)唯有事業(yè)高。只有尊重創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)者才能更強。endprint

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