亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的社會(huì)福利損失

        2017-10-19 04:11:11王雯祺
        企業(yè)文化 2017年12期

        王雯祺

        摘要:傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將市場(chǎng)劃分為四大基本模型,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。但在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中,完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)幾乎不存在,完全壟斷和寡頭壟斷行業(yè)數(shù)量極少,大部分行業(yè)都屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型,例如日用品行業(yè),家電行業(yè),食品行業(yè),藥品行業(yè)等。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中既存在壟斷行為又存在競(jìng)爭(zhēng)行為致使這種市場(chǎng)下的廠商既存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)又存在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),本文旨在基于分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中激烈的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為導(dǎo)致的成本上升造成的社會(huì)福利損失。

        關(guān)鍵詞:壟斷競(jìng)爭(zhēng);社會(huì)福利;非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

        壟斷競(jìng)爭(zhēng),是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品。對(duì)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型有以下四條假設(shè):

        (1)有差別的產(chǎn)品是由大量企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的,同一類別內(nèi)每一企業(yè)的產(chǎn)品都是其他企業(yè)的替代者。

        (2)同一產(chǎn)品類別內(nèi)的企業(yè)不考慮其他企業(yè)策略對(duì)自己的影響。

        (3)同一行業(yè)中所有的企業(yè)都具有相同的需求曲線和成本曲線。

        (4)在長(zhǎng)期內(nèi),新的企業(yè)容易進(jìn)入這種行業(yè)。

        由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)既存在壟斷又存在競(jìng)爭(zhēng),所以廠商間既存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)又存在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。就價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而言,它雖然能使一部分廠商獲得好處,但從長(zhǎng)期看,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降,最終使廠商的利潤(rùn)消失。因此,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)便成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商普遍采取的一種競(jìng)爭(zhēng)方式。

        各種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可以歸為兩類。一類是產(chǎn)品變異,即使產(chǎn)品特征多樣化;另一類是通過(guò)強(qiáng)化宣傳等推銷手段增加銷售。

        事實(shí)上,近年來(lái)實(shí)際的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,尤其是在營(yíng)銷方面的競(jìng)爭(zhēng)。各企業(yè)為了吸引消費(fèi)者,在產(chǎn)品的包裝,宣傳上投入越來(lái)越多的成本卻忽視產(chǎn)品本身質(zhì)量,性能等因素,引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,2008-2015年,我國(guó)電視媒體廣告營(yíng)業(yè)額由501.50億元增長(zhǎng)到1146.69億元,廠商成本中廣告支出的比例逐年增加。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)固然可以使單個(gè)企業(yè)的銷售額增加,但由于市場(chǎng)需求是一個(gè)整體,其增長(zhǎng)是有限的,由于廣告成本大幅增加必然造成資源浪費(fèi),市場(chǎng)資源配置效率降低。

        下面將具體分析由于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中廣告策略導(dǎo)致成本增加而造成的社會(huì)福利損失:

        一、不考慮成本增加的社會(huì)福利分析

        為了分析方便起見(jiàn),假設(shè)市場(chǎng)需求函數(shù),邊際成本函數(shù)均為線性的。假設(shè)市場(chǎng)實(shí)際需求函數(shù)D=a-bQ,行業(yè)的邊際成本函數(shù)MC=c+dQ,a,b,c,d均為正數(shù)。

        社會(huì)福利等于消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余之和,用圖形表示是市場(chǎng)需求曲線,邊際成本曲線,產(chǎn)量線與縱軸圍成的面積,用公式表示為:

        W=(a-bQ)dQ-(c+dQ)dQ(1)

        在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下,邊際成本和邊際收益確定產(chǎn)量,從而進(jìn)一步由實(shí)際需求曲線確定價(jià)格。根據(jù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際需求曲線可以推導(dǎo)出邊際收益為:MR=a-2bQ,那么,壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)產(chǎn)量和價(jià)格分別為:

        由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線是向下傾斜的,而非完全競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣面臨水平的需求曲線,因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的價(jià)格總高于邊際成本,市場(chǎng)本身就存在一定的社會(huì)福利損失。

        二、考慮由于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致成本增加的社會(huì)福利分析

        現(xiàn)分析成本增加后的社會(huì)福利:

        廣告,包裝等廠商行為使市場(chǎng)實(shí)際需求增大,但由于市場(chǎng)需求是有限的,尤其和廣告費(fèi)用相比幾乎可忽略總市場(chǎng)需求的變化,所以假設(shè)現(xiàn)有實(shí)際需求函數(shù)不變,仍為D=a-bQ,行業(yè)的邊際成本函數(shù)增加為MC=c+d,Q(d,>d),邊際收益函數(shù)仍為MR=a-2bQ,那么此時(shí)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格分別為

        由于Q2d,根據(jù)W=(a-bQ)dQ-(c+dQ)dQ(1)可知,W2

        由以上分析可知,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的成本增加使得市場(chǎng)價(jià)格上升,產(chǎn)量減少而進(jìn)一步增大了社會(huì)福利損失。

        三、結(jié)論與建議

        以上內(nèi)容主要分析了企業(yè)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中廣告策略造成的成本上漲。

        但除了廣告策略外,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還包括其他很多策略,企業(yè)也可以采取產(chǎn)品創(chuàng)新策略,加大大技術(shù)方面投入,技術(shù)革新短期來(lái)看同樣使成本增加,但長(zhǎng)期來(lái)看,技術(shù)進(jìn)步可以節(jié)約成本,提高生產(chǎn)效率,最終帶來(lái)的是長(zhǎng)期成本下降,企業(yè)可獲取更多利潤(rùn),也推動(dòng)社會(huì)技術(shù)進(jìn)步。

        隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)者的消費(fèi)需求水平也日益提升,重質(zhì)不重價(jià)的消費(fèi)者心理使得非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有了明顯優(yōu)勢(shì)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)具有相對(duì)廣泛的市場(chǎng)針對(duì)性和適應(yīng)性,具有相對(duì)無(wú)限的競(jìng)爭(zhēng)空間,具有市場(chǎng)開拓創(chuàng)新能力,突出了競(jìng)爭(zhēng)的公平性和兼容性。這些都為各企業(yè)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中制定策略提供了依據(jù)。

        我們更希望企業(yè)選擇既使自身利益達(dá)到最大,同時(shí)更節(jié)約社會(huì)成本的策略,使資源配置更優(yōu)。

        注釋:本文為便于分析,假設(shè)成本函數(shù)增加而總市場(chǎng)需求函數(shù)不變是基于現(xiàn)實(shí)狀況的理想假設(shè),有一定的局限性。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉東,梁東黎.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].南京:南京大學(xué)出版社,2004(05).

        [2]沃爾特·尼克爾森.微觀經(jīng)濟(jì)理論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2015(08).

        久久久久久av无码免费看大片| 亚洲丁香婷婷综合久久小说| 白丝爆浆18禁一区二区三区| 三年片免费观看大全有| 欧美饥渴熟妇高潮喷水水| 亚洲碰碰人人av熟女天堂| 久久人妻AV无码一区二区| 亚洲AV成人综合五月天在线观看| 精品国产麻豆一区二区三区| 久亚洲一线产区二线产区三线麻豆| 亚洲国产精品久久婷婷| 国产午夜免费高清久久影院| 亚洲av不卡一区二区三区| 日日碰狠狠躁久久躁| 国产伦精品一区二区三区视| 久久久亚洲精品一区二区| 美女被内射中出在线观看| 日韩少妇人妻中文字幕| 亚洲精品久久久久成人2007| 欧美日韩亚洲国产精品| 91久久久久无码精品露脸 | 麻豆精品导航| 无码av一区二区大桥久未| 中文字幕人妻丝袜美腿乱| 巨大欧美黑人xxxxbbbb| 亚洲av成人在线网站| 久久久国产精品五月天伊人 | 999精品无码a片在线1级| 欧美日韩精品一区二区在线观看| 精品人妻中文av一区二区三区 | 国产日韩网站| 国产精品自线在线播放| 亚洲中文字幕免费精品| 亚洲一区二区三区日本久久九| 成人免费无码视频在线网站| 欧美国产日韩a在线视频| 精品熟妇av一区二区三区四区| 亚洲最大中文字幕熟女| 久久精品国产精油按摩| 欧美俄罗斯乱妇| 国产精品麻豆A啊在线观看|