楊泰禎

摘要：在國(guó)有企業(yè)不斷深化改革路線的基礎(chǔ)上，新聞宣傳工作成為國(guó)有企業(yè)不斷謀求生存與發(fā)展的重要構(gòu)成部分，是宣傳企業(yè)文化的重要途徑。在國(guó)有企業(yè)不斷推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)以及加速企業(yè)改革創(chuàng)新的新形勢(shì)下，新聞宣傳工作受到企業(yè)青睞的同時(shí)也面臨一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新時(shí)期，新聞宣傳工作者應(yīng)樹(shù)立創(chuàng)新觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)工具的屬性，在新媒體時(shí)代抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；國(guó)企；新聞宣傳

新聞宣傳工作的開(kāi)展是塑造企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化的重要途徑。隨著國(guó)有企業(yè)的改革，做好企業(yè)新聞宣傳工作不僅能樹(shù)立企業(yè)品牌，還能帶動(dòng)員工的工作積極性為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)企業(yè)整體發(fā)展，因此在新形勢(shì)下，新聞宣傳工作者應(yīng)圍繞企業(yè)為中心樹(shù)立全局觀念，本著激勵(lì)員工精神，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)，探索新聞工作的新思路新方法，為有效的開(kāi)展國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作開(kāi)辟出新的路徑。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳隨著市場(chǎng)的不斷變化以及改革發(fā)展的不斷深入，新聞宣傳的重要意義凸顯。做好新聞宣傳工作能為企業(yè)打造良好的口碑，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展增加經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。另外，做好企業(yè)對(duì)外宣傳工作，還可以幫助企業(yè)化解突發(fā)性經(jīng)營(yíng)危機(jī)，樹(shù)立企業(yè)良好形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展，為企業(yè)的良性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的今天，新聞宣傳工作為國(guó)有企業(yè)帶來(lái)的效益越來(lái)越顯著。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，時(shí)刻關(guān)注著企業(yè)的發(fā)展變化，影響著企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)觀念。因此，做好新聞宣傳是企業(yè)工作的重中之重，其中主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）激勵(lì)員工精神 增強(qiáng)員工企業(yè)歸屬感

良好的新聞宣傳工作能鍛造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，影響著企業(yè)的發(fā)展，激勵(lì)員工的工作，調(diào)動(dòng)員工的積極性。通過(guò)對(duì)員工先進(jìn)事跡的宣傳，增強(qiáng)員工的自信心，使員工在工作中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求，在良好的工作環(huán)境和人際關(guān)系中得到滿足，增強(qiáng)員工在工作中的歸屬感，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

（二）為企業(yè)打造良好品牌形象 提高競(jìng)爭(zhēng)力

任何一個(gè)大企業(yè)都有一個(gè)良好的品牌形象，國(guó)際化品牌形象的打造離不開(kāi)企業(yè)的新聞宣傳。針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，各個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)展，領(lǐng)導(dǎo)層的各項(xiàng)重要決策及時(shí)的做出新聞報(bào)道與宣傳能有效的塑造企業(yè)在社會(huì)中的形象，提高企業(yè)的營(yíng)銷能力，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步。

三、新形勢(shì)下做好國(guó)企宣傳工作的思維創(chuàng)新

（一）把握互聯(lián)網(wǎng)屬性，利用社會(huì)媒體全方位宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)媒體不斷更新，新聞宣傳的途徑不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，而是將眼光轉(zhuǎn)向當(dāng)下不斷涌現(xiàn)出的新媒體中。企業(yè)網(wǎng)站，微信平臺(tái)，企業(yè)微博等新媒體逐漸普及，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作中應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，在充分利用電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體做好宣傳的同時(shí)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下，企業(yè)利用好這些宣傳媒介，能夠隨時(shí)隨地的傳播企業(yè)新聞，表現(xiàn)出新聞的及時(shí)性，有效性和真實(shí)性，最大程度的上實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值。

（二）抓住企業(yè)工作重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳和輿論引導(dǎo)

新聞宣傳工作是企業(yè)工作重點(diǎn)，企業(yè)的思想政治工作是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。新聞宣傳要切實(shí)抓好企業(yè)的思想政治工作，結(jié)合多種媒體，向企業(yè)員工宣傳黨工作的基本路線，方針，政策以及企業(yè)的文化，做好員工的思想政治工作，通過(guò)客觀性和真實(shí)性的新聞報(bào)道，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀和正面的輿論導(dǎo)向，向社會(huì)宣傳員工的工作情況，企業(yè)的價(jià)值理念，鼓勵(lì)員工積極學(xué)習(xí)，提高工作質(zhì)量。

（三）建立預(yù)警機(jī)制，避免負(fù)面輿情產(chǎn)生

企業(yè)形象決定著企業(yè)的生存，良好形象的塑造不是一日而成，是領(lǐng)導(dǎo)和員工經(jīng)過(guò)日積月累的辛勤工作逐漸形成的，一旦企業(yè)形象出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)產(chǎn)生信任危機(jī)，不僅使企業(yè)的名譽(yù)受到損害，整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也會(huì)受到影響。在新形勢(shì)下，負(fù)面輿情產(chǎn)生往往是利益的不協(xié)調(diào)，管理者在工作中要秉持公平，公正，公開(kāi)的原則，決策透明化，實(shí)現(xiàn)合作共贏，減少負(fù)面輿情的產(chǎn)生。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中建立負(fù)面輿情預(yù)警機(jī)制，收集輿情信息，及時(shí)處理并進(jìn)行反饋，從小問(wèn)題上進(jìn)行預(yù)防解決，從源頭上避免隱患，維護(hù)企業(yè)的正面形象，營(yíng)造企業(yè)在社會(huì)中的良好口碑。

（四）加強(qiáng)人才培訓(xùn)，培育高水平的新聞宣傳隊(duì)伍

做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，必須為新聞宣傳工作者打造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的新聞宣傳陣地。一個(gè)優(yōu)秀的新聞宣傳隊(duì)伍往往專業(yè)基礎(chǔ)牢固，對(duì)黨的路線、方針、政策牢記于心，能夠把握最新新聞實(shí)訊，有較高的新聞敏感度，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)身邊的新聞。其次，新聞宣傳隊(duì)伍的外在素養(yǎng)也是做好宣傳工作的重要因素。在工作中，新聞宣傳工作者不局限于辦公室業(yè)務(wù)，勤于外出，深入基層，了解員工們的工作情況，做出符合員工實(shí)際情況的新聞，做出接地氣的新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

為了進(jìn)一步打造出有號(hào)召力和影響力的企業(yè)形象，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作人員圍繞企業(yè)文化為核心進(jìn)行全方位新聞宣傳。優(yōu)秀的新聞宣傳工作人員不斷挖掘企業(yè)的核心價(jià)值，在工作中創(chuàng)新思路結(jié)合社會(huì)媒體，發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化，創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值，為社會(huì)傳播企業(yè)正面形象。

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