蘇祥云

【摘 要】平面設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造良好的視覺(jué)效果，其三大主要元素為圖像、文字與色彩。平面廣告設(shè)計(jì)屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的組成部分，當(dāng)前，知識(shí)經(jīng)濟(jì)在一定程度上能夠決定社會(huì)風(fēng)尚，而平面廣告設(shè)計(jì)是主要的媒介形態(tài)之一。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，人們對(duì)媒介形態(tài)提出了更高的要求，這一背景下，聽(tīng)覺(jué)媒介、視覺(jué)媒介等具備了較大的發(fā)展動(dòng)力，贏得了民眾的喜愛(ài)。為此，本文主要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新進(jìn)行分析，期望提高平面廣告質(zhì)量與效果。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)創(chuàng)新；平面廣告設(shè)計(jì)；分析

平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容需要形象生動(dòng)，使群眾直接了解其中的內(nèi)涵。知識(shí)經(jīng)濟(jì)下，視覺(jué)媒介有了較快發(fā)展，平面廣告領(lǐng)域也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期，視覺(jué)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中擁有著不可代替的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)中的必要工作，視覺(jué)創(chuàng)新對(duì)其影響深遠(yuǎn)。只有積極創(chuàng)新，才能夠豐富作品內(nèi)涵，保證作品符合時(shí)代要求，使作品得到群眾的關(guān)注與喜愛(ài)。

一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了質(zhì)的飛躍，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。在資金支持下，其擴(kuò)展出的不同設(shè)計(jì)形態(tài)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，增加了社會(huì)財(cái)富，同時(shí)也獲得了自身的迅速發(fā)展，使平面廣告設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的一部分。但是，平面廣告設(shè)計(jì)往往依據(jù)原有的工作理念與方式進(jìn)行，不能達(dá)到人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出的要求，反而使人們出現(xiàn)了審美疲勞，所以需要在該工作中全面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)工作者需要依據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)改變視覺(jué)傳達(dá)方式，豐富作品內(nèi)涵，提升作品的創(chuàng)造力，給群眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，進(jìn)而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的深入發(fā)展。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的重要性

（一）吸引人們的注意力

現(xiàn)階段，平面廣告設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)中廣告設(shè)計(jì)作品的數(shù)量越來(lái)越多，滿足了企業(yè)宣傳的目的，但也帶來(lái)了審美疲勞。一些廣告設(shè)計(jì)作品沒(méi)有創(chuàng)新，較為普通，人們對(duì)其無(wú)法產(chǎn)生深刻印象，這就要求打破原有的平面廣告設(shè)計(jì)方式，滿足人們對(duì)平面廣告作品的新要求。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式相比，視覺(jué)創(chuàng)新為廣告設(shè)計(jì)增添了新的活力，豐富了作品內(nèi)容，所設(shè)計(jì)出的作品新穎、別具一格，營(yíng)造了獨(dú)特的視覺(jué)效果，有利于吸引人們的注意力，加深人們對(duì)作品的印象，符合消費(fèi)者的要求。

（二）傳達(dá)設(shè)計(jì)主題與創(chuàng)作理念

作為平面廣告設(shè)計(jì)的必要因素，圖像有利于表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，使作品具有感染力，進(jìn)而吸引人們的注意力。但是，圖像只是一種信息載體，其需要感覺(jué)器官的協(xié)助。因此在作品設(shè)計(jì)時(shí)，工作人員需要在明確設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，提升設(shè)計(jì)工作水平，保證作品的藝術(shù)性，同時(shí)傳達(dá)出廣告內(nèi)容。視覺(jué)創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)文字與圖形的良好結(jié)合，避免圖文不符的情況出現(xiàn)，使整個(gè)作品更加和諧自然，增強(qiáng)作品的沖擊力，發(fā)揮平面廣告的信息傳達(dá)效果。

三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新表現(xiàn)

現(xiàn)代平面廣告主要利用視覺(jué)傳達(dá)信息，其直接影響設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量與表達(dá)效果。為了使作品符合群眾要求，贏得群眾喜愛(ài)，必須合理結(jié)合文字與圖形，使消費(fèi)者清楚的明白產(chǎn)品功能。也就是說(shuō)，在視覺(jué)傳達(dá)中必須注重圖形設(shè)計(jì)，提升圖形設(shè)計(jì)質(zhì)量，保證視覺(jué)傳達(dá)效果，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。

（一）視覺(jué)隱喻化

傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)注重將作品內(nèi)涵直接地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品。近幾年，視覺(jué)隱喻化的創(chuàng)造形式開(kāi)始興起，一些設(shè)計(jì)者了解到視覺(jué)隱喻化的優(yōu)勢(shì)，并在設(shè)計(jì)廣告時(shí)將其應(yīng)用，取得了良好的視覺(jué)效果，將視覺(jué)隱喻化運(yùn)用至平面廣告設(shè)計(jì)中能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)作品內(nèi)容，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而持續(xù)關(guān)注。所以，設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)應(yīng)在結(jié)合作品理念的基礎(chǔ)上運(yùn)用視覺(jué)隱喻化，發(fā)揮其靈活性，提升視覺(jué)表達(dá)效果，增強(qiáng)作品的影響力與感染力，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深入發(fā)展。

（二）視覺(jué)牽引化

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)以設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，通過(guò)色彩、線條的改變以及圖形的設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)人們自主感受作品內(nèi)涵、欣賞作品底蘊(yùn)的過(guò)程稱為視覺(jué)牽引化。通常情況下，設(shè)計(jì)者引導(dǎo)人們走進(jìn)作品所利用的元素為色彩與線條的改變。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式追求作品的簡(jiǎn)潔明了，因此作品中線條并不具有引導(dǎo)性，人們能夠直接了解作品內(nèi)容。近幾年，平面廣告領(lǐng)域發(fā)展迅速，設(shè)計(jì)作品的數(shù)量不斷增多，然而現(xiàn)有的設(shè)計(jì)作品大多依據(jù)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，在表現(xiàn)形式方便十分類似，使人們產(chǎn)生了審美疲勞，設(shè)計(jì)作品缺乏感染力。為此，設(shè)計(jì)者必須打破原有設(shè)計(jì)方式的限制，可以從色彩角度實(shí)現(xiàn)視覺(jué)牽引化。色彩種類繁多，可以依據(jù)設(shè)計(jì)理論進(jìn)行色彩的合理搭配，創(chuàng)造富有魅力的設(shè)計(jì)作品，發(fā)揮色彩的引導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)人們的感覺(jué)器官與豐富的想象力，使其走進(jìn)設(shè)計(jì)作品，了解作品內(nèi)涵，感悟藝術(shù)特征，提升其對(duì)作品的興趣，進(jìn)而發(fā)揮設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)作用。

四、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的方式

（一）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作風(fēng)格的個(gè)性化

平面廣告設(shè)計(jì)的成敗與設(shè)計(jì)者之間有密不可分的關(guān)系，設(shè)計(jì)者的人生態(tài)度、生活經(jīng)歷以及脾氣秉性都會(huì)影響設(shè)計(jì)作品。相同的創(chuàng)作主題在不同的設(shè)計(jì)者手中會(huì)展現(xiàn)出不同的特色，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者采用的設(shè)計(jì)形式與表現(xiàn)手法各不相同，所以廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作品均具備獨(dú)特的魅力。在這種情況下，設(shè)計(jì)者需要意識(shí)到視覺(jué)風(fēng)格的重要性，探索屬于自己的創(chuàng)作風(fēng)格并不斷完善，通過(guò)創(chuàng)新藝術(shù)特征來(lái)豐富設(shè)計(jì)作品，使設(shè)計(jì)作品更具代表性。同時(shí)，視覺(jué)風(fēng)格的個(gè)性化能夠激發(fā)創(chuàng)作者的內(nèi)在潛能，有助于設(shè)計(jì)者依據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行作品創(chuàng)造，增強(qiáng)作品的現(xiàn)實(shí)意義，使作品能夠清晰明確的展現(xiàn)廣告內(nèi)涵，提升其藝術(shù)張力，便于消費(fèi)者迅速獲得相關(guān)信息，了解作品內(nèi)涵以及圖形所代表的含義。

（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

依據(jù)傳統(tǒng)觀念設(shè)計(jì)的作品已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，設(shè)計(jì)者必須意識(shí)到傳統(tǒng)觀念中存在的不足之處，打破傳統(tǒng)觀念的限制，樹(shù)立新的設(shè)計(jì)理念，增加作品創(chuàng)意，結(jié)合廣告內(nèi)容選取表達(dá)方式，增強(qiáng)作品的情感元素，將作品與現(xiàn)實(shí)情況緊密連接，使人們有眼前一亮的感覺(jué)，加深作品在人們心中的印象，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，進(jìn)而占據(jù)市場(chǎng)份額，提升經(jīng)濟(jì)效益。知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要充分考慮到消費(fèi)者的需求，不可脫離實(shí)際情況，否則，設(shè)計(jì)作品將失去其原有的應(yīng)用價(jià)值，設(shè)計(jì)者的努力無(wú)法得到回報(bào)。同時(shí)，結(jié)合創(chuàng)新元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的整體把握，提升作品質(zhì)量，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而占領(lǐng)新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)有了較快發(fā)展，其視覺(jué)創(chuàng)新十分重要，有利于增加設(shè)計(jì)作品質(zhì)量，為平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域增添新的發(fā)展活力，是必然的發(fā)展趨勢(shì)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)應(yīng)將作品美感與視覺(jué)藝術(shù)相結(jié)合，準(zhǔn)確展示作品內(nèi)涵，增添設(shè)計(jì)作品的感染力，提升視覺(jué)表達(dá)效果，增強(qiáng)作品在人們心中的印象，進(jìn)而贏得人們的喜愛(ài)。

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