蘇祥云
【摘 要】平面設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造良好的視覺(jué)效果,其三大主要元素為圖像、文字與色彩。平面廣告設(shè)計(jì)屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的組成部分,當(dāng)前,知識(shí)經(jīng)濟(jì)在一定程度上能夠決定社會(huì)風(fēng)尚,而平面廣告設(shè)計(jì)是主要的媒介形態(tài)之一。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,人們對(duì)媒介形態(tài)提出了更高的要求,這一背景下,聽(tīng)覺(jué)媒介、視覺(jué)媒介等具備了較大的發(fā)展動(dòng)力,贏得了民眾的喜愛(ài)。為此,本文主要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新進(jìn)行分析,期望提高平面廣告質(zhì)量與效果。
【關(guān)鍵詞】視覺(jué)創(chuàng)新;平面廣告設(shè)計(jì);分析
平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容需要形象生動(dòng),使群眾直接了解其中的內(nèi)涵。知識(shí)經(jīng)濟(jì)下,視覺(jué)媒介有了較快發(fā)展,平面廣告領(lǐng)域也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期,視覺(jué)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中擁有著不可代替的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)中的必要工作,視覺(jué)創(chuàng)新對(duì)其影響深遠(yuǎn)。只有積極創(chuàng)新,才能夠豐富作品內(nèi)涵,保證作品符合時(shí)代要求,使作品得到群眾的關(guān)注與喜愛(ài)。
一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了質(zhì)的飛躍,在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。在資金支持下,其擴(kuò)展出的不同設(shè)計(jì)形態(tài)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,增加了社會(huì)財(cái)富,同時(shí)也獲得了自身的迅速發(fā)展,使平面廣告設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的一部分。但是,平面廣告設(shè)計(jì)往往依據(jù)原有的工作理念與方式進(jìn)行,不能達(dá)到人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出的要求,反而使人們出現(xiàn)了審美疲勞,所以需要在該工作中全面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,設(shè)計(jì)工作者需要依據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)改變視覺(jué)傳達(dá)方式,豐富作品內(nèi)涵,提升作品的創(chuàng)造力,給群眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊,進(jìn)而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的深入發(fā)展。
二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的重要性
(一)吸引人們的注意力
現(xiàn)階段,平面廣告設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展,市場(chǎng)中廣告設(shè)計(jì)作品的數(shù)量越來(lái)越多,滿足了企業(yè)宣傳的目的,但也帶來(lái)了審美疲勞。一些廣告設(shè)計(jì)作品沒(méi)有創(chuàng)新,較為普通,人們對(duì)其無(wú)法產(chǎn)生深刻印象,這就要求打破原有的平面廣告設(shè)計(jì)方式,滿足人們對(duì)平面廣告作品的新要求。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式相比,視覺(jué)創(chuàng)新為廣告設(shè)計(jì)增添了新的活力,豐富了作品內(nèi)容,所設(shè)計(jì)出的作品新穎、別具一格,營(yíng)造了獨(dú)特的視覺(jué)效果,有利于吸引人們的注意力,加深人們對(duì)作品的印象,符合消費(fèi)者的要求。
(二)傳達(dá)設(shè)計(jì)主題與創(chuàng)作理念
作為平面廣告設(shè)計(jì)的必要因素,圖像有利于表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容,使作品具有感染力,進(jìn)而吸引人們的注意力。但是,圖像只是一種信息載體,其需要感覺(jué)器官的協(xié)助。因此在作品設(shè)計(jì)時(shí),工作人員需要在明確設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題,提升設(shè)計(jì)工作水平,保證作品的藝術(shù)性,同時(shí)傳達(dá)出廣告內(nèi)容。視覺(jué)創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)文字與圖形的良好結(jié)合,避免圖文不符的情況出現(xiàn),使整個(gè)作品更加和諧自然,增強(qiáng)作品的沖擊力,發(fā)揮平面廣告的信息傳達(dá)效果。
三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新表現(xiàn)
現(xiàn)代平面廣告主要利用視覺(jué)傳達(dá)信息,其直接影響設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量與表達(dá)效果。為了使作品符合群眾要求,贏得群眾喜愛(ài),必須合理結(jié)合文字與圖形,使消費(fèi)者清楚的明白產(chǎn)品功能。也就是說(shuō),在視覺(jué)傳達(dá)中必須注重圖形設(shè)計(jì),提升圖形設(shè)計(jì)質(zhì)量,保證視覺(jué)傳達(dá)效果,給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。
(一)視覺(jué)隱喻化
傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)注重將作品內(nèi)涵直接地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品。近幾年,視覺(jué)隱喻化的創(chuàng)造形式開(kāi)始興起,一些設(shè)計(jì)者了解到視覺(jué)隱喻化的優(yōu)勢(shì),并在設(shè)計(jì)廣告時(shí)將其應(yīng)用,取得了良好的視覺(jué)效果,將視覺(jué)隱喻化運(yùn)用至平面廣告設(shè)計(jì)中能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)作品內(nèi)容,提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣,增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象,進(jìn)而持續(xù)關(guān)注。所以,設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)應(yīng)在結(jié)合作品理念的基礎(chǔ)上運(yùn)用視覺(jué)隱喻化,發(fā)揮其靈活性,提升視覺(jué)表達(dá)效果,增強(qiáng)作品的影響力與感染力,促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深入發(fā)展。
(二)視覺(jué)牽引化
設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)以設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ),通過(guò)色彩、線條的改變以及圖形的設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)人們自主感受作品內(nèi)涵、欣賞作品底蘊(yùn)的過(guò)程稱為視覺(jué)牽引化。通常情況下,設(shè)計(jì)者引導(dǎo)人們走進(jìn)作品所利用的元素為色彩與線條的改變。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式追求作品的簡(jiǎn)潔明了,因此作品中線條并不具有引導(dǎo)性,人們能夠直接了解作品內(nèi)容。近幾年,平面廣告領(lǐng)域發(fā)展迅速,設(shè)計(jì)作品的數(shù)量不斷增多,然而現(xiàn)有的設(shè)計(jì)作品大多依據(jù)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式,在表現(xiàn)形式方便十分類似,使人們產(chǎn)生了審美疲勞,設(shè)計(jì)作品缺乏感染力。為此,設(shè)計(jì)者必須打破原有設(shè)計(jì)方式的限制,可以從色彩角度實(shí)現(xiàn)視覺(jué)牽引化。色彩種類繁多,可以依據(jù)設(shè)計(jì)理論進(jìn)行色彩的合理搭配,創(chuàng)造富有魅力的設(shè)計(jì)作品,發(fā)揮色彩的引導(dǎo)作用,調(diào)動(dòng)人們的感覺(jué)器官與豐富的想象力,使其走進(jìn)設(shè)計(jì)作品,了解作品內(nèi)涵,感悟藝術(shù)特征,提升其對(duì)作品的興趣,進(jìn)而發(fā)揮設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)作用。
四、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的方式
(一)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作風(fēng)格的個(gè)性化
平面廣告設(shè)計(jì)的成敗與設(shè)計(jì)者之間有密不可分的關(guān)系,設(shè)計(jì)者的人生態(tài)度、生活經(jīng)歷以及脾氣秉性都會(huì)影響設(shè)計(jì)作品。相同的創(chuàng)作主題在不同的設(shè)計(jì)者手中會(huì)展現(xiàn)出不同的特色,因?yàn)樵O(shè)計(jì)者采用的設(shè)計(jì)形式與表現(xiàn)手法各不相同,所以廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作品均具備獨(dú)特的魅力。在這種情況下,設(shè)計(jì)者需要意識(shí)到視覺(jué)風(fēng)格的重要性,探索屬于自己的創(chuàng)作風(fēng)格并不斷完善,通過(guò)創(chuàng)新藝術(shù)特征來(lái)豐富設(shè)計(jì)作品,使設(shè)計(jì)作品更具代表性。同時(shí),視覺(jué)風(fēng)格的個(gè)性化能夠激發(fā)創(chuàng)作者的內(nèi)在潛能,有助于設(shè)計(jì)者依據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行作品創(chuàng)造,增強(qiáng)作品的現(xiàn)實(shí)意義,使作品能夠清晰明確的展現(xiàn)廣告內(nèi)涵,提升其藝術(shù)張力,便于消費(fèi)者迅速獲得相關(guān)信息,了解作品內(nèi)涵以及圖形所代表的含義。
(二)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念
依據(jù)傳統(tǒng)觀念設(shè)計(jì)的作品已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,設(shè)計(jì)者必須意識(shí)到傳統(tǒng)觀念中存在的不足之處,打破傳統(tǒng)觀念的限制,樹(shù)立新的設(shè)計(jì)理念,增加作品創(chuàng)意,結(jié)合廣告內(nèi)容選取表達(dá)方式,增強(qiáng)作品的情感元素,將作品與現(xiàn)實(shí)情況緊密連接,使人們有眼前一亮的感覺(jué),加深作品在人們心中的印象,贏得消費(fèi)者的喜愛(ài),進(jìn)而占據(jù)市場(chǎng)份額,提升經(jīng)濟(jì)效益。知識(shí)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)品設(shè)計(jì)要充分考慮到消費(fèi)者的需求,不可脫離實(shí)際情況,否則,設(shè)計(jì)作品將失去其原有的應(yīng)用價(jià)值,設(shè)計(jì)者的努力無(wú)法得到回報(bào)。同時(shí),結(jié)合創(chuàng)新元素,實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的整體把握,提升作品質(zhì)量,增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而占領(lǐng)新的市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。
五、結(jié)束語(yǔ)
隨著社會(huì)的進(jìn)步,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)有了較快發(fā)展,其視覺(jué)創(chuàng)新十分重要,有利于增加設(shè)計(jì)作品質(zhì)量,為平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域增添新的發(fā)展活力,是必然的發(fā)展趨勢(shì)。所以,平面廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)應(yīng)將作品美感與視覺(jué)藝術(shù)相結(jié)合,準(zhǔn)確展示作品內(nèi)涵,增添設(shè)計(jì)作品的感染力,提升視覺(jué)表達(dá)效果,增強(qiáng)作品在人們心中的印象,進(jìn)而贏得人們的喜愛(ài)。
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