蟲二

內(nèi)容生態(tài)時(shí)代，BAT都在布局未來，騰訊12億支持優(yōu)質(zhì)的圖文、直播和短視頻，3.5億領(lǐng)投快手，阿里系的大文娛則通過UC聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷自頻道驅(qū)動(dòng)大魚號(hào)，土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，而押寶人工智能和大數(shù)據(jù)的百度在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面忙些什么？

去年年底，百度經(jīng)過一番內(nèi)部梳理，推出了高端問答產(chǎn)品百度派，與經(jīng)驗(yàn)、問咖、次元飯等一起重新組成了百度知道的產(chǎn)品矩陣。在短視頻領(lǐng)域則試探性地推出了榴蓮短視頻，定位于對(duì)標(biāo)快手，雖然并沒有動(dòng)用多少引流資源，PGC卻相當(dāng)活躍。而該項(xiàng)目后來的退出，倒不是產(chǎn)品問題，只因百度旗下已有愛奇藝、百度視頻這樣的專業(yè)平臺(tái)。在內(nèi)容生態(tài)上，百度另有結(jié)合了文字、視頻，并且運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間的百家號(hào)。

百度在內(nèi)容生態(tài)的另一個(gè)領(lǐng)域也有謀劃，這就是近日發(fā)布的百度版權(quán)圖片開放合作平臺(tái)。繼問答和短視頻之后，這是百度找到的內(nèi)容生態(tài)的另一個(gè)支點(diǎn)——版權(quán)圖片。

首先是因?yàn)閮?nèi)容生態(tài)雖然爆紅，但在圖片領(lǐng)域還沒有能夠挑戰(zhàn)百度的流量入口，百度利用自身引流能力來做圖片內(nèi)容的海量或精準(zhǔn)分發(fā)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是個(gè)機(jī)會(huì)。

此外，新榜的調(diào)查也顯示，微信公號(hào)平均每篇圖文消息約包含13張圖片，旅行類賬號(hào)更是達(dá)到39張，時(shí)尚和美食類也分別有29和24張，如果以篇為單位將字?jǐn)?shù)和圖片進(jìn)行全樣本比較，單篇圖文消息的圖片與文字之比為1：207，即1張圖片約搭配207個(gè)文字。

這意味著，以版權(quán)為中心的讀圖時(shí)代已經(jīng)來臨，并且有可能作為知識(shí)付費(fèi)的一部分，與問答、短視頻分庭抗禮。

百度布局圖片生態(tài)

百度上線版權(quán)圖片開放合作平臺(tái)，正是要發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，在圖片領(lǐng)域有所作為。不過，想要玩轉(zhuǎn)圖片生態(tài)，也面臨著三大挑戰(zhàn)：

能否真正成為連接機(jī)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的分發(fā)平臺(tái)。從目前看，百度的策略是建立版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)，通過技術(shù)和商務(wù)手段克服原來的正版圖庫(kù)搜索難、推廣資源稀缺、版權(quán)意識(shí)薄弱、圖片被盜維權(quán)難等問題，然后再以合理的收益分成來建立一個(gè)可以有效自持、良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。

百度此次瞄準(zhǔn)圖片機(jī)構(gòu)方，同此前啟動(dòng)對(duì)于攝影師的“源”計(jì)劃形成點(diǎn)面結(jié)合，將多中心的圖片機(jī)構(gòu)和散點(diǎn)化的著名攝影師，共同聚集在本土優(yōu)質(zhì)圖片綜合的版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)，為企業(yè)和用戶創(chuàng)意提供更多可能。

具體而言，一方面，與視覺中國(guó)、全景等圖片機(jī)構(gòu)合作，通過將機(jī)構(gòu)的圖片進(jìn)行明確的版權(quán)標(biāo)識(shí)以及直接跳轉(zhuǎn)獲取版權(quán)購(gòu)買的渠道，幫助機(jī)構(gòu)找到有需求的精準(zhǔn)用戶；同時(shí)，機(jī)構(gòu)能夠獲得百度圖片搜索、百度像素等多款百度產(chǎn)品的流量支持，幫助他們更多地對(duì)品牌、內(nèi)容進(jìn)行曝光，借此提升版權(quán)圖片機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值。

另一方面，百度已經(jīng)嘗試著為阿劉、王義博等著名攝影師建立線上個(gè)人品牌專區(qū)，從源頭上提升攝影師自身的價(jià)值，讓他們走入大眾視野，推高產(chǎn)品活躍度的同時(shí)，用收益分成刺激圖片創(chuàng)作者提供更多圖片內(nèi)容，從而逐漸實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。

推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值疊加。一個(gè)成熟的內(nèi)容平臺(tái)必須有完整的商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略來做潤(rùn)滑，百度目前能看出的策略是從兩個(gè)角度來做破解。

首先是原創(chuàng)圖片的保護(hù)。圖像跟蹤服務(wù)網(wǎng)站Pixsy去年公布過一份圖片盜用報(bào)告，顯示有64%的攝影師經(jīng)歷過圖片盜用，49%的盜用者是博主和社交媒體用戶。

其次是營(yíng)銷資源的匹配力度。百度圖片首頁(yè)每天有3000萬的獨(dú)立IP，這部分資源如何給內(nèi)容生產(chǎn)者導(dǎo)流是商業(yè)模式閉環(huán)的關(guān)鍵。

版權(quán)體系線上化是大勢(shì)所趨。去年中國(guó)著作權(quán)作品登記量突破200萬余件，版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率超過7%，但隨之而來的是侵權(quán)行為的復(fù)雜化和線上化，如何確權(quán)、保障并創(chuàng)造更多的版權(quán)效益，考驗(yàn)更多的不是法律措施而是技術(shù)手段。

百度的思路不同于今日頭條投資東方IC，今日頭條關(guān)心的是如何用積累的大數(shù)據(jù)和算法為版權(quán)圖片進(jìn)行個(gè)性化資訊分發(fā)，另一方面解除圖片版權(quán)對(duì)自媒體生態(tài)的制約。而百度看重的是全流量平臺(tái)的綜合效益，試圖引導(dǎo)機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者脫離“按使用次數(shù)付費(fèi)”的傳統(tǒng)盈利模式，轉(zhuǎn)向在全流量平臺(tái)上進(jìn)行品牌化包裝。

百度的圖片生態(tài)怎么玩

以問答為核心的知識(shí)付費(fèi)以及直播和短視頻已經(jīng)摸索出一套成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，但圖片內(nèi)容生態(tài)應(yīng)該是什么樣？

版權(quán)對(duì)接。從目前來看，百度對(duì)入駐版權(quán)圖片開放合作平臺(tái)的機(jī)構(gòu)有較高的門檻限制，雖然同時(shí)支持綜合類的創(chuàng)意圖片平臺(tái)或編輯圖片平臺(tái)，也支持寵物、人像、新聞、建筑、風(fēng)景等垂直版權(quán)圖片機(jī)構(gòu)，但都要求其明確擁有著作權(quán)和授權(quán)圖片數(shù)據(jù)，對(duì)行業(yè)地位和技術(shù)服務(wù)能力也有限制。但規(guī)范的版權(quán)對(duì)接模式也意味著獲得入駐資格的圖片機(jī)構(gòu)能夠利用百度提供的平臺(tái)資源，比較快地打開市場(chǎng)缺口；還可以利用百度識(shí)圖技術(shù)在源頭上對(duì)圖片版權(quán)進(jìn)行維護(hù)，對(duì)全網(wǎng)圖片進(jìn)行檢測(cè)、對(duì)比、識(shí)別、打擊侵權(quán)行為，從根本上保護(hù)版權(quán)機(jī)構(gòu)和攝影師的圖片版權(quán)權(quán)益。

流量支持。作為國(guó)內(nèi)最大的圖片入口，百度推出的版權(quán)圖片合作開放平臺(tái)，目前給出的配套資源除了query大圖頁(yè)、wise和手百資源，還有大搜的阿拉丁入口，力度確實(shí)不小，實(shí)際引流效果應(yīng)該不錯(cuò)。

在百度圖片里搜索“香港”，來自版權(quán)方的圖片會(huì)有明顯的標(biāo)識(shí)。除了百度搜索端的流量?jī)A斜外，圖片機(jī)構(gòu)入駐百度版權(quán)圖片開放平臺(tái)后，也將獲得百度像素和百度霓裳等多款百度旗下產(chǎn)品的流量支持，讓優(yōu)質(zhì)圖片內(nèi)容更容易也更精準(zhǔn)地觸達(dá)專業(yè)用戶和商家。對(duì)此，已經(jīng)合作入駐的視覺中國(guó)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“百度開放版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)，將大大增加視覺中國(guó)優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，促達(dá)用戶的深度和廣度?！?/p>

圖片內(nèi)容生態(tài)的前景

從內(nèi)容生態(tài)的演化路徑來看，似乎有從圖文消息直接跨越到直播和短視頻的趨勢(shì)，但圖片內(nèi)容生態(tài)到底是中間層的過度，還是會(huì)成為一種獨(dú)立生態(tài)。

圖片有可能是內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域最早分出勝負(fù)的一役。主要原因還是玩家不多，在圖片分發(fā)領(lǐng)域，除了偏重新聞資訊分發(fā)的今日頭條，百度幾乎沒有對(duì)手，所以暫時(shí)不成氣候的圖片生態(tài)反而可能是最早結(jié)束戰(zhàn)斗的一役。

文字、圖片和視頻的三足鼎立之勢(shì)已成。雖然內(nèi)容生態(tài)的風(fēng)口正迅速向視頻偏移，但決定勝負(fù)的不是風(fēng)口中有多少“豬”在隨之起舞，而是風(fēng)停之后誰會(huì)擁有更多的有效粘性存量用戶，從有效需求角度來說，文字、圖片和視頻三足鼎立的趨勢(shì)不會(huì)改變，而該平臺(tái)恰恰是百度提前占位圖片內(nèi)容生態(tài)的重要舉措。

垂直平臺(tái)與全流量平臺(tái)的較量。目前的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，垂直平臺(tái)似乎更為風(fēng)光，比如問答方面的知乎和得到，短視頻領(lǐng)域的火山、秒拍等等，但在圖片領(lǐng)域，內(nèi)容分野并不如文字和視頻那樣清晰，全流量平臺(tái)很可能是比垂直平臺(tái)更適合的傳播載體，這也是百度最主要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

此前公布的百度Q2財(cái)報(bào)，顯示總營(yíng)收達(dá)208.74億元，同比增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)為人民幣44.15億元，同比增長(zhǎng)82.9%，說明百度依靠搜索和信息流支撐的收入增長(zhǎng)依然有效，人工智能的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)正在體現(xiàn)。而百度在三種內(nèi)容生態(tài)上都有布局，三者合一是內(nèi)容生態(tài)的趨勢(shì)，但圖片可能率先成為突破口。endprint