段博青

摘 要：地名商標(biāo)是指將特定空間位置的自然或人文地理實(shí)體名稱(chēng)作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志。然而限制將地名注冊(cè)為商標(biāo)似乎是國(guó)際上通行的做法，但是地名商標(biāo)隨著其他含義的不斷發(fā)展，地名商標(biāo)的存在又是不可避免的。既然地名商標(biāo)有其存在的依據(jù)，本文主要結(jié)合我國(guó)關(guān)于地名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，討論一下地名商標(biāo)的可注冊(cè)性及其可注冊(cè)的條件，通過(guò)分析國(guó)外關(guān)于地名商標(biāo)的立法規(guī)定，對(duì)地名商標(biāo)的合理性進(jìn)行法律分析。

關(guān)鍵詞：地名商標(biāo)；第二含義；顯著性

一、我國(guó)商標(biāo)法關(guān)于地名商標(biāo)的規(guī)定

關(guān)于地名商標(biāo)，我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外己經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！边@一規(guī)定包含以下幾層含義首先，縣級(jí)以上的行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但是作為例外，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名具有其他含義的可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

二、地名商標(biāo)保護(hù)的法律依據(jù)

1.保護(hù)商標(biāo)的識(shí)別性，尊重商標(biāo)權(quán)人的勞動(dòng)成果

商標(biāo)權(quán)本質(zhì)上是指商標(biāo)權(quán)人對(duì)核準(zhǔn)使用的商標(biāo)標(biāo)志貼附于核定使用的商品或服務(wù)上的支配的權(quán)利。從反面的角度說(shuō)，就是指商標(biāo)權(quán)人排除他人對(duì)商標(biāo)權(quán)人將商標(biāo)標(biāo)志貼附于其商品或服務(wù)上的支配關(guān)系的干涉。

商標(biāo)權(quán)的核心就是商標(biāo)標(biāo)志與其指定的具體產(chǎn)品出處之間聯(lián)系的唯一性。商標(biāo)法就是保護(hù)這種聯(lián)系，保護(hù)商標(biāo)的識(shí)別性。以洛克的財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)理論來(lái)分析，商標(biāo)法所保護(hù)的正是商標(biāo)權(quán)人為創(chuàng)立商標(biāo)標(biāo)志與特定商品或服務(wù)的出處之間的確定、唯一的聯(lián)系所投入的勞動(dòng)。任何人均有權(quán)對(duì)其通過(guò)勞動(dòng)所“添加”的那部分產(chǎn)物享有財(cái)產(chǎn)權(quán)利。商標(biāo)也是如此，保護(hù)商標(biāo)的識(shí)別性，維護(hù)商標(biāo)標(biāo)志與商品或服務(wù)來(lái)源之間聯(lián)系的唯一性，就是保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)所投入的勞動(dòng)，尤其是那些具有高度知名度的馳名商標(biāo)更是如此?！笆箘?chuàng)造利益者享受該利益”是現(xiàn)代民法的基本精神。

2.遵守誠(chéng)信原則，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

商標(biāo)法的宗旨是保護(hù)商標(biāo)持有人享有商標(biāo)權(quán)權(quán)利，終極目標(biāo)是促進(jìn)良性的自由競(jìng)爭(zhēng)和有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的因仿冒而損害商標(biāo)權(quán)人的市場(chǎng)聲譽(yù)和造成消費(fèi)者混淆等侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，從深層次看，其最終目的是獲取競(jìng)爭(zhēng)利益，即從商標(biāo)權(quán)人那里搶走客戶(hù)（消費(fèi)者），以此不正當(dāng)?shù)墨@取商業(yè)機(jī)會(huì)，最終都是損害了商標(biāo)權(quán)人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也是將保護(hù)商標(biāo)權(quán)歸入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)大概念之下的根本原因。商標(biāo)法的具體制度設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持貫徹維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)這一根本宗旨。

三、地名商標(biāo)的可注冊(cè)性及其條件

1.從商標(biāo)的顯著性角度看地名商標(biāo)的可注冊(cè)性

從商標(biāo)本質(zhì)上說(shuō)，任何標(biāo)志在形成商標(biāo)之前都需要經(jīng)歷一個(gè)市場(chǎng)使用、被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)進(jìn)而逐步獲得顯著性的過(guò)程，即便是具有固有顯著性的標(biāo)志也是如此，沒(méi)有天生的商標(biāo)。因而，獲得顯著性才是真正的顯著性，才是決定商標(biāo)能否注冊(cè)的決定性條件。同理，地名商標(biāo)要獲得注冊(cè)，首先要滿(mǎn)足顯著性要求。對(duì)于那些具有固有的內(nèi)在顯著性的地名商標(biāo)本應(yīng)在獲得顯著性之后才能獲準(zhǔn)注冊(cè)，但由于其在實(shí)際生活中能夠標(biāo)識(shí)和區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的可能性較大，以及出于節(jié)約行政成本的需要，可以不經(jīng)使用而徑直獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。而那些具有描述地理實(shí)體或空間方位特征的地名商標(biāo)，在經(jīng)過(guò)商業(yè)性使用取得一定的顯著特征后，也成為實(shí)際上的商標(biāo)，當(dāng)然可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。因此，地名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的首要條件是應(yīng)當(dāng)具備商標(biāo)法所要求的顯著性特征，包括固有顯著性和獲得顯著性。

2.從利益衡量的角度看地名商標(biāo)注冊(cè)的合理性

利益是人類(lèi)社會(huì)做出行為時(shí)本能的沖動(dòng)。按照馬克思主義法學(xué)派的經(jīng)典理論，利益是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分之一，決定著包含法律在內(nèi)的上層建筑。但作為上層建筑的法律并不是簡(jiǎn)單地、被動(dòng)地受到利益的制約，相反，它可以積極地、主動(dòng)地的對(duì)利益進(jìn)行分配。法的每一個(gè)命令的背后都隱藏著利益的沖突。法的產(chǎn)生也是利益斗爭(zhēng)的結(jié)果。這也同時(shí)決定了法的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利益的平衡。法律通過(guò)權(quán)利來(lái)承認(rèn)和保護(hù)的利益，按照我國(guó)法理學(xué)的相關(guān)理論，沒(méi)有無(wú)限制（界限）的權(quán)利。因?yàn)樯鐣?huì)是各類(lèi)主體的之間都有不同利益，并且這些利益相互交織在一起而形成，要使各種不同利益共同存在，那么必須以各種利益的相互妥協(xié)及讓步來(lái)作為前提，這是由社會(huì)利益主體及內(nèi)容的多元性決定的。

由于地名屬于公共領(lǐng)域的詞匯，此類(lèi)商標(biāo)的顯著性弱，所以法律保護(hù)性也應(yīng)相對(duì)較弱，其根本原因就在于地名不應(yīng)為同在當(dāng)?shù)氐哪骋晃唤?jīng)營(yíng)者所獨(dú)占或排斥他人。就地名而言，由于其本身的內(nèi)在特性，商標(biāo)法在賦予商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的同時(shí)，對(duì)其權(quán)利范圍也予以明確的限制，即不能絕對(duì)排斥他人對(duì)該地名的正當(dāng)使用，這種對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的限制規(guī)定，完全可以體現(xiàn)商標(biāo)法律價(jià)值中的利益衡量。但不管怎樣，只要法律的制定符合立法者所追求的目的，符合法律所追求的價(jià)值利益，它就是合理的，否則，就是不合理的。因此，從利益衡量的角度來(lái)講，為了平衡私權(quán)利和公共利益，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)利，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將地名注冊(cè)為商標(biāo)具備了一定的合理性。

四、小結(jié)

從理論上說(shuō)，任何標(biāo)志都具有成為商標(biāo)的資質(zhì)和可能。只要其具備了區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源的意義（即商標(biāo)意義），就具有可注冊(cè)性。商標(biāo)使用人可以通過(guò)將地名使用在相關(guān)商品或服務(wù)上而漸漸地往地名上“添加”商標(biāo)意義從而使得地名變成商標(biāo)。地名商標(biāo)能夠從公共資源轉(zhuǎn)化成私人財(cái)產(chǎn)的性質(zhì)決定了地名商標(biāo)的可注冊(cè)性以及注冊(cè)的條件。從主流國(guó)家的立法來(lái)看，也都承認(rèn)具有較強(qiáng)的固有顯著性的標(biāo)志可以徑直申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，如臆造、任意（隨意）或暗示性標(biāo)志；而對(duì)于固有顯著性弱的描述性標(biāo)志的可注冊(cè)性也并非全盤(pán)否定，有限承認(rèn)具有地理來(lái)源描述性的標(biāo)志可以在獲得第二含義后核準(zhǔn)注冊(cè)，這也從側(cè)面映證了無(wú)論地名商標(biāo)的法律性質(zhì)如何，均具有可注冊(cè)性。

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