魏墨培

摘要：典型報(bào)道是具有中國特色的一種新聞體裁，興起于抗戰(zhàn)時(shí)期，至今仍在新聞傳播格局中占據(jù)重要地位。選樹典型，宣傳典型事跡是企業(yè)宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是宣傳工作者必須掌握的一項(xiàng)基本技能。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的思想日趨多元化，個(gè)體意識也日益增強(qiáng)，典型報(bào)道面臨著種種新的考驗(yàn)。在新形勢下，如何提高典型報(bào)道的宣傳效果是擺在所以宣傳工作者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

關(guān)鍵詞：典型人物；報(bào)道；問題；對策

選樹典型，宣傳典型事跡是企業(yè)宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是宣傳工作者必須掌握的一項(xiàng)基本技能。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的思想日趨多元化，個(gè)體意識也日益增強(qiáng)。有些費(fèi)盡心力寫出的典型人物報(bào)道，很難引起讀者的共鳴，甚至讓人產(chǎn)生逆反心理。究其原因在于這些報(bào)道傳播內(nèi)容假大空；其次，傳播方式千篇一律，單調(diào)僵化；再次，部分典型人物報(bào)道描寫的人物高高在上。

為此，在典型人物宣傳中需要解決以下問題：

一是過度拔高典型人物。真實(shí)是新聞的生命，是新聞報(bào)道的本質(zhì)規(guī)律。讀者希望通過媒體了解事物的本來面貌，即使面對先進(jìn)人物也是如此。而一些典型人物報(bào)道為了突出感召力，將人物的形象上刻意拔高，使他們在讀者眼中成了十全十美的“完人”。經(jīng)常聽到讀者這樣說：“哪有這樣的人、這樣的事？”失去了真實(shí)性的典型報(bào)道不但不能達(dá)到宣傳先進(jìn)、樹立榜樣、團(tuán)結(jié)士氣的作用，還有可能適得其反。

二是典型人物不典型。典型性是新聞作品的基本屬性，典型報(bào)道總是同政治需求、時(shí)代精神、工作環(huán)境密切相關(guān)，典型的人物、事件、經(jīng)驗(yàn)是非常有意義的、動人心弦的，但是如果沒有能夠抓住不同人物的特點(diǎn)，只是一味的表述這個(gè)人獲過多少獎(jiǎng)、取得多少成績、怎樣愛崗敬業(yè)、怎樣助人為樂等等，這種主觀的敘述方式，不能引起讀者的共鳴。讀者希望讀到有“溫度”的細(xì)節(jié)描述，從而突出典型人物的“這一個(gè)人”。

三是宣傳方式單一。傳統(tǒng)的典型報(bào)道往往只將讀者看作宣傳和教育對象，認(rèn)為他們對信息只能被動接受。而現(xiàn)代社會，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，特別是信息網(wǎng)絡(luò)化的普及，人們接收信息的渠道多，內(nèi)容雜，聲音多，人們已經(jīng)習(xí)慣獨(dú)立思考、辨別，對于外來的信息不會輕易地“聽之信之”。而且，一些讀者經(jīng)常有一種逆反心理，對強(qiáng)加而來的說教常懷有一種本能的抵觸。

針對以上問題，筆者認(rèn)為做好典型人物報(bào)道應(yīng)著力做好以下工作：

1.選好典型并挖掘其內(nèi)在價(jià)值。一方面，要深入考察典型的時(shí)代性、先進(jìn)性；另一方面，要精心選擇、深入挖掘典型的獨(dú)特性。要精心選擇、深入挖掘典型的獨(dú)特性，就是說這一典型具有其他先進(jìn)人物不具有的特殊價(jià)值，典型就是“這一個(gè)”，有著超出一般的沖擊力、震撼力。

好的典型人物報(bào)道具有獨(dú)特的吸引力。這種吸引力體現(xiàn)在報(bào)道接地氣上、體現(xiàn)在報(bào)道語言生動上、體現(xiàn)在報(bào)道見人見事見物上、體現(xiàn)在報(bào)道有矛盾有沖突上、體現(xiàn)在報(bào)道千人千面的獨(dú)特性和典型性上……之所以一些典型人物報(bào)道不為讀者認(rèn)同，甚而引起反感，一個(gè)主要原因是它不具有好的典型人物報(bào)道所具有的這些“核心競爭力”。因?yàn)榻拥貧?，好的典型人物?bào)道才不高大全；因?yàn)檎Z言生動，才讀起來甘之若飴；因?yàn)橐娙艘娛乱娢?，才形象具體；因?yàn)橛忻苡袥_突，才激發(fā)讀者的閱讀欲望；因?yàn)榍饲妫乓鹱x者的探究興趣……導(dǎo)向正確的新聞作品有了吸引力，正能量就具備了有效傳播的前提。

2.典型人物報(bào)道可以綜合運(yùn)用消息、通訊、言論等體裁，以通訊為主要手段。典型報(bào)道的藝術(shù)表現(xiàn)手法，必須特別注意通過選材以凸顯主題，通過謀篇布局引人入勝，通過情節(jié)、細(xì)節(jié)塑造形象，通過情感、思想震撼人心。

各種文體在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上各具特性，但在深刻性、生動性等方面的要求是一脈相承的，都要通過一定的藝術(shù)形式更好地表現(xiàn)典型。這如同烹調(diào)萊肴，雖然準(zhǔn)備的原材料、調(diào)料一樣，但不同的廚師，做出來的口味絕不一樣。一般來說，典型報(bào)道的表現(xiàn)手法，必須特別注意下面四個(gè)環(huán)節(jié)：

一是合理選材以凸顯主題。選材的過程實(shí)際上就是立意的過程，要善于沙里淘金，選取貼近讀者、凸顯主題的視角，把文章做細(xì)，把新聞做足。

二是巧妙謀篇布局引人入勝。文章要有巧妙的構(gòu)思，通過起承轉(zhuǎn)合將眾多的素材串聯(lián)起來，如同“彩線穿珠”，用一根彩線，依照色澤、大小、形狀等因素，合理搭配，將其貫穿起來，形成一串珠珠輝映的項(xiàng)鏈，自然使人愛不釋手。

三是以情節(jié)、細(xì)節(jié)塑造形象。情節(jié)、細(xì)節(jié)是典型人物形象的主要支撐。細(xì)微之處見精神，抓住一個(gè)好的細(xì)節(jié)就要把它寫透、寫細(xì)。人物的一個(gè)動作、一個(gè)表情、一句話，有時(shí)能最有力地表現(xiàn)人物的內(nèi)心世界及精神境界，對人物的一段心理描寫，往往也能起到一定的宣傳效果。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，情節(jié)、細(xì)節(jié)并不只是人物通訊的專利，寫事件通訊、工作通訊，更要有表現(xiàn)主題的情節(jié)、細(xì)節(jié)，這樣才不會干巴巴，才會有生氣和靈動。

四是以情感、思想震撼人心。新華社老社長穆青說，寫人物通訊，要能使人讀了掉眼淚才算本事，否則不算好通訊。典型報(bào)道增強(qiáng)感染力的一個(gè)有效方法就是以情感人、以思想感人。。達(dá)到這樣的境界，就是筆下有情、言之有物，就會觸及讀者的心靈。

3.加強(qiáng)策劃，注重創(chuàng)新。增加宣傳方式，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，利用圖片、視頻等多媒體表現(xiàn)形式，全方位進(jìn)行報(bào)道，并注重與讀者進(jìn)行互動，隨時(shí)掌握讀者的想法，及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，改進(jìn)工作方法。從而還原人物的真實(shí)面貌，突出人物的個(gè)性。

個(gè)性是典型的生命，有個(gè)性的事物，才有鮮明的色彩，才會給人深刻的印象。必須在發(fā)現(xiàn)典型體現(xiàn)時(shí)代精神的閃光點(diǎn)的同時(shí)，抓住典型的個(gè)性、特點(diǎn)，表現(xiàn)普通人的成長經(jīng)歷和內(nèi)心世界，把人與社會的矛盾、人與自身的矛盾充分表現(xiàn)出來。能打動人的正是典型人物作為普通人不平凡的那面，這才可敬、可信、可愛、可學(xué)，才更貼近讀者。