謝尚俊 杭玥

摘要：該文先構(gòu)建靜態(tài)博弈模型，探討企業(yè)與媒體的行為博弈；然后，構(gòu)建討價(jià)還價(jià)模型，研究了企業(yè)以怎樣的金額才能俘獲媒體。最后，在政府、媒體、消費(fèi)者層面給出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)敗德行為；媒體曝光；媒體俘獲；博弈

近年來媒體曝光多起食品安全事件，媒體已經(jīng)成為了產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)者，以至于消費(fèi)者把是否有媒體曝光來作為判斷食品安全的標(biāo)準(zhǔn)。由于食品安全的危害并不能馬上體現(xiàn)出來，而消費(fèi)者獲得的信息又是很少的，而媒體提供了公眾獲得企業(yè)及產(chǎn)品信息的平臺，而且?guī)缀跛械氖称钒踩珕栴}是由媒體曝光的，所以消費(fèi)者越來越信任媒體。在我國，媒體會受到政治權(quán)利的約束，并且外在的法律環(huán)境并不健全。在這種制度環(huán)境下，媒體是否還能做一面如實(shí)映射社會現(xiàn)狀的鏡子，有效扮演公司的監(jiān)督者角色，這值得進(jìn)一步深入研究。

一、企業(yè)敗德行為

（一）企業(yè)敗德行為的定義

Carter（2000）認(rèn)為不道德行為是供應(yīng)商和購買方在交易過程中違反合作規(guī)則和缺乏道義的行為。李新春、陳斌（2013）從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，認(rèn)為敗德行為是在產(chǎn)品質(zhì)量等信息不對稱情況下，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)較為普遍地利用這一優(yōu)勢，以損害利益相關(guān)者及消費(fèi)者利益以實(shí)現(xiàn)其利潤最大化的投機(jī)行為。本文聚焦于產(chǎn)品市場，認(rèn)為企業(yè)的敗德行為，是隨著生產(chǎn)者與消費(fèi)者逐漸遠(yuǎn)離的情況下，由于信息不對稱等優(yōu)勢，企業(yè)不顧消費(fèi)者的利益及生命安全，通過欺騙或欺詐手段，為降低成本使用劣質(zhì)原材料，生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，以獲得暴利的行為。

（二）企業(yè)敗德行為的危害

（1）引發(fā)產(chǎn)品信任危機(jī)。（2）降低消費(fèi)者的購買欲望。（3）損害企業(yè)的聲譽(yù)和績效。

二、博弈模型

（一）靜態(tài)博弈模型

企業(yè)作為理性經(jīng)濟(jì)人，為了追求最大的經(jīng)濟(jì)利益而做出決策。企業(yè)通過生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品能帶來一定的成本節(jié)約，而一旦企業(yè)生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品被媒體曝光，企業(yè)將面臨聲譽(yù)損失及政府的處罰。作為獨(dú)立的第三方，媒體有義務(wù)監(jiān)督企業(yè)的行為，但是媒體為了曝光企業(yè)的敗德行為，又要付出一定的成本，當(dāng)然也會有收益（獎(jiǎng)勵(lì)及聲譽(yù)收益等），考慮成本和收益媒體選擇曝不曝光企業(yè)的敗德行為。這里假定，一旦媒體曝光，政府就會跟進(jìn)檢查，從而對企業(yè)實(shí)施相應(yīng)的懲罰?；谝陨系目紤]，本模型中，企業(yè)的策略空間為[生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，生產(chǎn)合格產(chǎn)品]，媒體的策略空間為[曝光，不曝光]。

即在納什均衡時(shí)，企業(yè)以最優(yōu)概率p*選擇生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，1-p*的可能性生產(chǎn)合格產(chǎn)品，媒體以最優(yōu)概率q*選擇曝光，1-q*可能性選擇不曝光。由上式可知，媒體的曝光成本越小，企業(yè)敗德的概率就越小，媒體通過曝光企業(yè)的敗德行為的聲譽(yù)收益及獎(jiǎng)勵(lì)越小，企業(yè)敗德的概率也越大。企業(yè)通過生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品導(dǎo)致在成本上的節(jié)約越大，那么媒體曝光的概率越大，企業(yè)的敗德行為被曝光后蒙受的損失越大，媒體進(jìn)行曝光的概率越小。

（二）討價(jià)還價(jià)模型

當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)企業(yè)的敗德行為時(shí)，企業(yè)為了掩蓋其敗德行為，想要通過金錢等途徑俘獲媒體，而此時(shí)媒體會與企業(yè)就賄賂金額進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，因此假設(shè)：

（1） w為企業(yè)敗德的增量收入

（2） y為媒體曝光企業(yè)的敗德行為帶來的收益

（3） c1為企業(yè)敗德行為被曝光后的損失

（4） c2為媒體為曝光企業(yè)發(fā)生的成本

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

該文通過回顧企業(yè)敗德與媒體曝光的相關(guān)文獻(xiàn)以及博弈理論，然后構(gòu)建企業(yè)與媒體之間的三個(gè)博弈模型，得出如下結(jié)論：

（1）當(dāng)企業(yè)的敗德事件被媒體知曉時(shí)，企業(yè)存在俘獲媒體的動機(jī)，媒體存在與企業(yè)合謀的可能。（2）媒體的曝光成本越小、媒體曝光事件的聲譽(yù)收益越大、媒體越知名、企業(yè)給媒體的封口費(fèi)越高、合謀敗露后媒體受到的處罰越小，那么企業(yè)的敗德的概率越小。（3）企業(yè)敗德行為的成本節(jié)約越大、企業(yè)給媒體的封口費(fèi)越少、被曝光后，企業(yè)受到的處罰越少、企業(yè)的知名程度越低、合謀敗露后企業(yè)受到的處罰越小，那么媒體曝光的概率越大。

（二）建議

媒體應(yīng)當(dāng)對典型質(zhì)優(yōu)企業(yè)的宣傳、良性的媒體行業(yè)競爭、加強(qiáng)新聞從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)，抵制誘惑；政府應(yīng)當(dāng)加大處罰力度、健全法律法規(guī)；消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)能在產(chǎn)品質(zhì)量問題事件后，及時(shí)“用腳投票”。