摘要：我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)完成了行業(yè)整合，形成了主流的種類、經(jīng)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是技術(shù)創(chuàng)新加快、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、政府扶持加強(qiáng)、版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)、PGC 和UGC 融合。

關(guān)鍵詞：視頻企業(yè)，內(nèi)容；用戶；發(fā)展趨勢(shì)

一、中國(guó)視頻企業(yè)的發(fā)展概況

經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)已經(jīng)基本完成了行業(yè)的整合，據(jù)Alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2015年底至2016年2月，中國(guó)影響力最大的10家視頻企業(yè)分別是：優(yōu)酷網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、土豆網(wǎng)、捜狐視頻、百度視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇芝、1905電影網(wǎng)、新浪視頻、鳳凰視頻。這里所說(shuō)的影響力，主要反映的是訪客數(shù)和訪問(wèn)量，但還不是對(duì)視頻的觀看數(shù)量。而如果是考察視頻的訪問(wèn)數(shù)量，則網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)（網(wǎng)站）的影響力明顯強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

從廣告收入業(yè)務(wù)上看，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆居于行業(yè)前列。根據(jù)2016 年第3季度《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)可以分析出，2016 年第3 季度的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)廣告收入中，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆分別名列前三，其中騰訊視頻占比21.6%，愛(ài)奇藝占比21.3%，優(yōu)酷土豆占比例19.7%。 從網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)用戶數(shù)量上看，愛(ài)奇藝一枝獨(dú)秀。到2016 年底，中國(guó)的視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模大約為7500 萬(wàn)，其中愛(ài)奇藝擁有40%，市場(chǎng)占有率第一，明顯領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站。并且愛(ài)奇藝依靠高質(zhì)量的自制視頻內(nèi)容和獨(dú)家版權(quán)視頻，不斷提高用戶體驗(yàn)度，未來(lái)可以預(yù)計(jì)一直保持該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的種類和經(jīng)營(yíng)模式

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的種類

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)大概可以分為以下五種：一是以優(yōu)酷土豆為代表的垂直視頻分享網(wǎng)站；二是以新浪播客、搜狐播客為代表的擁有門戶網(wǎng)站背景的視頻網(wǎng)站，三是以愛(ài)奇藝為代表的高清長(zhǎng)視頻派系，依靠雄厚的資金購(gòu)買版權(quán)節(jié)目或自制節(jié)目；四是小巧模垂直視頻分享網(wǎng)站，如巧米花等，規(guī)模小，只能在市場(chǎng)夾縫中拾遺補(bǔ)闕；五是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，如一些省的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。

2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式

大多數(shù)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越清晰，例如：優(yōu)酷土豆主要經(jīng)營(yíng)文化娛樂(lè)視頻，立足于打造視頻界的淘寶天貓夢(mèng)；愛(ài)奇藝和騰訊視頻主要運(yùn)營(yíng)頂級(jí)IP，盈利模式落腳主要著眼于發(fā)展會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)；搜狐視頻主要經(jīng)營(yíng)PGC（專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容視頻）節(jié)目；樂(lè)視則致力于發(fā)展超級(jí)電視，其贏利模式是以超級(jí)電視為中心的衍生利潤(rùn)。但時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)卻仍未找到合適的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，其目?biāo)用戶、產(chǎn)品和定位都較為模糊。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

1、進(jìn)行差異化定位

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到，要想在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，應(yīng)該必須進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)大多很重視市場(chǎng)調(diào)查，據(jù)此形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格；基于自己可以占據(jù)的某一細(xì)分市場(chǎng)，建立特定的頻道，為特定的用戶提供差異化服務(wù)；并且不斷擴(kuò)大與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，樹(shù)立企業(yè)的獨(dú)特獨(dú)特品牌和形象，實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以求在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。例如，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)合并之后，為了避免低水平重復(fù)生產(chǎn)，各自分別重新進(jìn)行了定位，優(yōu)酷節(jié)目風(fēng)格是主流、大氣、夢(mèng)想，而土豆的節(jié)目風(fēng)格則是青春、個(gè)性、自主、有趣，它們定位的差異化，確保了整合后的優(yōu)酷土豆可以作為雙品牌并列存在，并且優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力。

2、自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著視頻內(nèi)容版權(quán)的價(jià)格的一路飆升，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)為降低成本，越來(lái)越多地開(kāi)始自制節(jié)目?jī)?nèi)容，并且更加重視自制節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。例如，優(yōu)酷土豆在自制內(nèi)容上已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，其策劃、制作和播出的自制節(jié)目種類多樣，包括真人秀、娛樂(lè)播報(bào)、音樂(lè)盛典、明星訪談、高端對(duì)話、脫口秀等，這些節(jié)目不僅極大降低了其運(yùn)營(yíng)成本，而且質(zhì)量高，口碑好，極大增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、培養(yǎng)用戶習(xí)慣

一些主流的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還非常重視用戶消費(fèi)心理的養(yǎng)成，引導(dǎo)用戶進(jìn)行合法消費(fèi)。例如，愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站比較重視對(duì)于用戶進(jìn)行版權(quán)宣傳，教育用戶應(yīng)顧全大局，自覺(jué)抵制并向有關(guān)部門及時(shí)舉報(bào)盜版節(jié)目，同時(shí)還教育用戶樹(shù)立正確的審美觀和價(jià)值觀，抵制低俗節(jié)目，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。這些都有助于用戶在觀看視頻時(shí)，從自身做起，為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)主要有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1、技術(shù)創(chuàng)新不斷加快

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)會(huì)加快對(duì)核心網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的引進(jìn)和研發(fā)，逐步建成以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，以先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的技術(shù)平臺(tái)。因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)對(duì)國(guó)外的依存性會(huì)逐步降低。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)正在一些領(lǐng)域進(jìn)行自主技術(shù)的創(chuàng)新，但任重道遠(yuǎn)，還需要堅(jiān)持不懈的努力。

2、產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善

中國(guó)的主流網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)不斷壯大，會(huì)逐步建立包括創(chuàng)作、研發(fā)、營(yíng)銷、衍生開(kāi)發(fā)、版權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈，幫助網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)向上、下游延伸，更好地降低生產(chǎn)成本，滿足消費(fèi)者的需求。如此一來(lái)，還可以加快利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子商務(wù)等平臺(tái)，提升企業(yè)的品牌價(jià)值，優(yōu)化企業(yè)的盈利模式。

3、政府扶持力度更大

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的發(fā)展必然會(huì)得到政府和社會(huì)的廣泛重視，從而有助于政府不斷出臺(tái)和完善網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，給予網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在視頻制作基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備、投融資、企業(yè)孵化、與人才和市場(chǎng)的對(duì)接等各方面的支持，加速企業(yè)的發(fā)展。

4、版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)

2015年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題進(jìn)一步突出，面臨著結(jié)構(gòu)性和行業(yè)性難題。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)目前存在銷售、囤積、轉(zhuǎn)賣等個(gè)環(huán)節(jié)的違法問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品和服務(wù)的改編權(quán)、署名權(quán)、著作權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)等侵權(quán)和糾紛不斷。在這種背景下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)必然會(huì)更加重視版權(quán)，并且針對(duì)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的保護(hù)方式，保護(hù)自身的合法權(quán)益。

例如，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)可以幫助平臺(tái)上的視頻生產(chǎn)企業(yè)，與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)商主動(dòng)合作，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品和服務(wù)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和運(yùn)用。目前，隨著移動(dòng)端技術(shù)的發(fā)展，侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的行為和實(shí)際提供侵僅服務(wù)者分離，在這種情況下增加了打擊侵犯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行為的難度；此外，由于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品和服務(wù)主要以互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)商為平臺(tái)，許多侵犯網(wǎng)絡(luò)視頻知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和服務(wù)依靠網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，搶奪用戶流量，侵犯著作權(quán)人的合法權(quán)益。真對(duì)這種情況，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)可以幫助平臺(tái)上企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)商主動(dòng)合作，加快研發(fā)和運(yùn)用侵權(quán)識(shí)別技術(shù)，制止不法行為。

5、PGC 和UGC 更加融合

未來(lái)隨著信息結(jié)構(gòu)化和交互化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的生產(chǎn)將會(huì)把PGC 和UGC 融合起來(lái)。PGC 是指由專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士制作視頻內(nèi)容，這部分內(nèi)容有利于維持網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的內(nèi)容深度和品牌高度；UGC是指由網(wǎng)絡(luò)用戶自制的內(nèi)容，這部分內(nèi)容有利于拓展網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的內(nèi)容廣度，提高用戶的參與度。比如，在移動(dòng)音視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面，有的企業(yè)采用PGC發(fā)展模式，一些電臺(tái)主播、自媒體人士就成為被邀約和運(yùn)用的主要?jiǎng)?chuàng)作者；而有的企業(yè)則采用UGC，廣泛邀請(qǐng)草根用戶自制內(nèi)容。當(dāng)然，無(wú)論是以上所述的哪一種方式，都需要強(qiáng)大的平臺(tái)研發(fā)和運(yùn)維團(tuán)隊(duì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐緒軍.中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.7

[2]王慧敏，王興全.上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015-2016）[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.7

[3]周小鵬.移動(dòng)直播時(shí)代，媒體如何才能彎道超車？[J].傳媒評(píng)論，2016（8）

[4]何強(qiáng)，閆帥南.關(guān)于移動(dòng)視頻直播新聞的幾點(diǎn)思考. [J].中國(guó)記者，2016（8）

[作者簡(jiǎn)介]楊屏（1970—），男，江蘇南京人，副教授，博士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷。endprint