文/郭建男

占領(lǐng)藍(lán)海市場 發(fā)展農(nóng)村電商

文/郭建男

“互聯(lián)網(wǎng)+”所代表的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，農(nóng)村電商已成為必爭的藍(lán)海市場。無論是城市還是農(nóng)村，電商都在以裂變的速度入駐。國家也在加大改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、培訓(xùn)農(nóng)村電商人才、農(nóng)村電商政策扶持等方面的力度。廣闊的市場前景充滿了吸引力，無論是農(nóng)企或者個(gè)體都希望能夠分得一杯羹。

農(nóng)村電商現(xiàn)狀

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨前所未有的新挑戰(zhàn)，主要是農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民持續(xù)增收難度加大。城鎮(zhèn)化深入加快縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，由此產(chǎn)生的農(nóng)村電商是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及的產(chǎn)業(yè)方方面面，創(chuàng)業(yè)就業(yè)、創(chuàng)新政企工作、助農(nóng)增收等，都可以通過發(fā)展農(nóng)村電商來實(shí)現(xiàn)。但美好前景下依然存在著各類問題。

農(nóng)村電商服務(wù)領(lǐng)域沒有巨頭出現(xiàn)。農(nóng)村電商平臺有阿里、京東、蘇寧等占據(jù)半壁江山，不管是賣農(nóng)產(chǎn)品還是買工業(yè)品，80%的農(nóng)村消費(fèi)者都會選擇這三大平臺。然而，在農(nóng)村電商服務(wù)端，比如物流服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)、冷鏈等方面還沒有出現(xiàn)這樣的巨頭公司。

線下實(shí)體店煥發(fā)生機(jī)。傳統(tǒng)電商已死，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)體店將成為電商平臺搶食的重點(diǎn)。其實(shí)，目前農(nóng)村實(shí)體店，包括大小超市、店鋪、連鎖店也已經(jīng)飽和。但實(shí)體店的轉(zhuǎn)型依然沒有完成，如果出現(xiàn)一家“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)體店的商超或許會破解農(nóng)村買賣的尷尬。

微商模式不可小覷。微商模式尤其是農(nóng)特微商的模式把農(nóng)特產(chǎn)品賣給城市用戶，還有一些在農(nóng)村做微商的人通過微商模式把化妝品、工業(yè)品賣給農(nóng)村的人。當(dāng)前還有一些從事微商的人已經(jīng)開始布局線下了，這也就是微商+實(shí)體店的模式。未來這套模式將會在農(nóng)村非常走俏。

電商對食品安全的意義

近年，食品安全環(huán)境堪優(yōu)，降低偽劣產(chǎn)品混入網(wǎng)購平臺，全面保障食品品質(zhì)，捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益，已成為當(dāng)前食品電商亟須解決的問題。食品安全是食品電商最重要的命脈，把握住食品安全就等于把握住食品電商的命脈。電商做食品應(yīng)把為消費(fèi)者提供“安全、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)”的食品作為謀求生存和發(fā)展的核心競爭力，企業(yè)對食品安全要有完整、嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)、管理制度和處罰措施。電商要做好食品制度的完善，應(yīng)在供應(yīng)商審核、產(chǎn)品入庫檢查、存儲配送管理、售后產(chǎn)品質(zhì)量問題處理及追溯4個(gè)階段進(jìn)行監(jiān)督保障。

食品電商更應(yīng)倡導(dǎo)“先溯源、再購買、保安全”的新消費(fèi)理念，持續(xù)不斷地對商城內(nèi)部員工、入駐商城的商家灌輸這一經(jīng)營理念，堅(jiān)持為國人提供安全、放心、健康食品。基于此，食品電商應(yīng)建立完善相應(yīng)的食品安全保障機(jī)制。

電商對致富的意義

發(fā)展電商就是增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力，贏得資源配置的有效手段，也是農(nóng)民增收的有效方法，有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，從而推動農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力發(fā)展中國農(nóng)村電商，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，更好地促使它沿正確的方向發(fā)展，從而形成信息化、數(shù)字化、商務(wù)化?，F(xiàn)在，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減弱，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)和發(fā)展對農(nóng)村產(chǎn)生了深刻的影響。電商的發(fā)展使農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化、在線化。產(chǎn)品的銷售、售后服務(wù)都在線上進(jìn)行，改變了農(nóng)業(yè)以前的生產(chǎn)和銷售模式，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品按照市場的規(guī)律生產(chǎn)、定價(jià)和銷售，農(nóng)村電商的發(fā)展吸引了一大批農(nóng)民以及新生代農(nóng)民。回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，提高了農(nóng)村居民的就業(yè)率以及農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)的不斷更新，使農(nóng)民的收入不斷增長。農(nóng)村電商的發(fā)展將極大地提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)競爭力，有利于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。

電商對扶貧的意義

電商扶貧，顧名思義就是把“互聯(lián)網(wǎng)+”納入到扶貧工作體系。這項(xiàng)工作對拓寬貧困農(nóng)戶的增收渠道，增加收入，進(jìn)而推動貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級換代具有非常重要的意義。具體來講有五點(diǎn)：

一個(gè)是客觀形勢的需要。貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展就要通過電商。貧困地區(qū)已經(jīng)錯(cuò)過了工業(yè)化的班車，但是需要通過搭上信息化的班車讓貧困群眾增加收入，讓它有可能趕上全國的平均發(fā)展水平。另外，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)帶來了實(shí)實(shí)在在的變化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重大變革，如果錯(cuò)過這次機(jī)會，貧困地區(qū)會進(jìn)一步被邊緣化。

二是創(chuàng)新扶貧開發(fā)工作機(jī)制的需要。副總理汪洋在2015年年初視察浙江臨安淘寶村的時(shí)候指出，“農(nóng)民電商要把更多的山林寶貝放上網(wǎng)”，意思就是拓寬農(nóng)民的收入渠道，關(guān)鍵要解決好農(nóng)副產(chǎn)品的銷售問題。國務(wù)院扶貧辦主任劉永富在2015年兩會的時(shí)候，與福建的容中村簽署了一個(gè)非常特殊的協(xié)議，他每年自掏腰包兩萬塊錢購買福建省寧德的一個(gè)貧困村的一畝茶園，每年這個(gè)茶園給他一部分茶葉，他就去推銷。這也是對消費(fèi)貧困地區(qū)的農(nóng)副土特產(chǎn)品的一種扶貧，叫消費(fèi)扶貧。

三是增強(qiáng)農(nóng)戶致富能力的需要。通過電商扶持以后再培訓(xùn)農(nóng)戶，有助于解決農(nóng)戶的脫貧問題。

四是電商的發(fā)展會促進(jìn)當(dāng)?shù)氐墓?、交通、物流各方面的建設(shè)，對整個(gè)貧困地區(qū)的發(fā)展會帶來很大的好處。

五是更新?lián)Q代的作用。貧困地的產(chǎn)業(yè)通過扶持以后，使小而全的產(chǎn)業(yè)逐漸變成大而強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，這樣貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民的增收就有幾大支柱產(chǎn)業(yè)在支持，農(nóng)民的增收就有了可靠的保障。

農(nóng)村電商重要意義

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷過程環(huán)節(jié)多、復(fù)雜且透明度不高，其交易市場集中度較低，買賣主體眾多，交易信息的對稱性較差。而農(nóng)村電商跨越時(shí)空限制的特性，使得交易活動可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，非常適合分散的買賣主體從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息并進(jìn)行交易。尤其對我國地處交通不暢，信息閉塞的西部落后地區(qū)意義更為重大。我國地域遼闊，個(gè)別地區(qū)地形地質(zhì)條件又不利于交通，信息不靈通，這就造成了產(chǎn)銷脫節(jié)及資源、產(chǎn)品無法輸出的問題，而商品只有賣出去才能得到社會承認(rèn)，其價(jià)值才能得到實(shí)現(xiàn)。因此，有必要在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中導(dǎo)入農(nóng)村電商，充分發(fā)揮其所具有的開放性和全球性的特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)活動的地域局限，使農(nóng)產(chǎn)品交易成為一種全球性活動，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為目標(biāo)顧客，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場空間，解決生產(chǎn)中出現(xiàn)的“增產(chǎn)不增收”問題，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會，擴(kuò)大他們的視野。