王 元 劉素華 朱易安

從2004年加入聯(lián)合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》至今，我國的非遺保護工作已正式納入國家文化發(fā)展戰(zhàn)略十年有余。在此期間，我國的非遺保護從“建章立制”轉入“鞏固成果，提高保護傳承水平”的縱深發(fā)展階段。2017年1月25日中共中央辦公廳和國務院辦公廳聯(lián)合下發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》進一步指出：“實施非物質文化遺產傳承發(fā)展工程”，“實施傳統(tǒng)工藝振興計劃”。這就要求各地在有效保護非遺基礎上，探索更有效的傳承發(fā)展模式。

一、長三角地區(qū)非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展的內在機理

“非遺”作為一個在世界范圍內被普遍認可的學術概念肇始于2003年聯(lián)合國教科文組織出臺的《保護非物質文化遺產公約》，她是世界范圍的話語體系，是聯(lián)合國教科文組織在二十一世紀最重要的成果之一。在此之前，聯(lián)合國教科文組織曾以“民間創(chuàng)作”“口頭與非物質遺產”的概念來倡導對世人代代相傳的各種無形文化形態(tài)的珍視。在不同的歷史時期、不同的自然環(huán)境下所創(chuàng)造的非遺是人類幾千年文明積淀下來的精神財富，是各族人民世代相承、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間，是重要的歷史文化資源和文化成果。非遺的產生及傳承與“人”有著直接密切的聯(lián)系，同樣需要適宜外部環(huán)境的孕育和滋養(yǎng)。正如一顆種子，只有在土壤、陽光、空氣和水的共同作用下才能綻放出美麗的花朵。但是，在經濟全球化與現(xiàn)代化高速發(fā)展的今天，非遺原生的土壤發(fā)生了翻天覆地的變化，許多優(yōu)秀的非遺面臨著消失的命運。“一門技藝如果在一代人中得不到應用，就會全部失傳?！睘榱烁玫乇Ｗo非遺，在聯(lián)合國教科文組織的框架下，結合實際情況，我國政府于2011年出臺了《非物質文化遺產法》，并在第三十七條闡述到：“國家鼓勵和支持發(fā)揮非物質文化遺產資源的特殊優(yōu)勢，在有效保護的基礎上，合理利用非物質文化遺產代表性項目，開發(fā)具有地方、民族特色和市場潛力的文化產品和文化服務。”這一表述明確了非遺作為文化生產資料的重要主體地位，是其與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要前提。

文創(chuàng)產業(yè)是后工業(yè)時代經濟社會轉型過程中新興的產業(yè)形態(tài)，借助于現(xiàn)代的科技手段，將文化資源與人力資源有機整合，生產出引領人們生活需求的文化產品和文化服務。上世紀末，在傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展面臨危機的背景下，英國政府制定了發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的方針及政策，并將其作為重振英國經濟的引擎。近二十年的實踐證明了這一舉措的確是符合時代需求和經濟發(fā)展規(guī)律的。英國政府最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，文創(chuàng)產業(yè)市值達841億英鎊，占英國經濟的5.2%。我國在2009年出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出重點發(fā)展文創(chuàng)等九大產業(yè)，并指出文創(chuàng)產業(yè)要著重發(fā)展文化科技、藝術創(chuàng)作等，拉動相關服務業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。

文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展離不開非遺的支撐。與一般文化資源相比，非遺具有原創(chuàng)性、地域性和稀缺性等特點，富有歷史、文化、藝術、科學等價值，能夠成為發(fā)展地方特色文創(chuàng)產業(yè)的重要支撐和源泉。創(chuàng)意設計師提煉挖掘非遺元素，經過再創(chuàng)作形成新的創(chuàng)意產品。例如將木雕工藝融入現(xiàn)代木制家具，燈彩工藝融入現(xiàn)代照明燈具等；非遺的保護傳承同樣離不開文創(chuàng)產業(yè)的助力。通過科技手段及創(chuàng)新思維，文創(chuàng)產業(yè)可將非遺中的精髓延續(xù)下來，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性發(fā)展，又能給非遺注入新的元素和活力。非遺的保護傳承并非一成不變，而是要根據(jù)社會外部環(huán)境的變遷因時而變，“因為它必然要從上一時代繼承文化遺產的每一新生代加以再創(chuàng)造，在處于一種特定的環(huán)境中時，傳統(tǒng)甚至不會抗拒變遷”。在科技、創(chuàng)意、物質生產極大豐富的當代，非遺的保護傳承需要使其在服務當代人的精神文化需求中發(fā)揮強大的作用，實現(xiàn)非遺的創(chuàng)造性轉化。在保留傳統(tǒng)手工技藝文化韻味的基礎上，設計出與現(xiàn)代生活相融合的傳統(tǒng)工藝產品，通過題材或形式的改進，將非遺原生態(tài)作品直接轉化為新的創(chuàng)意產品形態(tài)，例如傳統(tǒng)漆器經過形制的創(chuàng)新設計出漆藝手飾、餐具等產品。非遺與文創(chuàng)產業(yè)的融合，不僅能催生新工藝、新產品，引領新需求、新潮流，更為工匠精神的傳承以及中國制造2050提供智慧支持。

可見，非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展具有內在的作用機理。從現(xiàn)實來看，長三角地區(qū)是我國經濟社會發(fā)展水平較高的區(qū)域，同時在文化傳統(tǒng)上既有關聯(lián)性也有多樣性。目前，該地區(qū)已經認定的非遺，計有世界級4項，國家級471項，占國家級非遺總數(shù)的25.65%。與此同時，長三角文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展恰遇產業(yè)布局重組、區(qū)域分工、產業(yè)轉移等重大戰(zhàn)略實施良機，有效的政府激勵和多元資金投入機制，使長三角文創(chuàng)產業(yè)充滿活力，成為傳播城市文化內涵、打造城市品牌形象的有效途徑。而長三角地區(qū)主要領導座談會和長三角城市經濟協(xié)調會市長聯(lián)席會議是目前長三角地區(qū)協(xié)同發(fā)展的制度基礎。前者作為長三角區(qū)域合作協(xié)調機制中最重量級的會議，從2005年開始，每年底定期召開，上海、江蘇、浙江、安徽4省市的黨政主要領導齊聚一堂，致力于推動區(qū)域經濟一體化；后者已有30個會員城市，涵蓋了區(qū)域內所有文創(chuàng)產業(yè)較為發(fā)達的城市。這些良好而扎實的基礎，為推進長三角地區(qū)非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了可靠的保障條件。

二、長三角地區(qū)非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀分析

通過實地調研，筆者發(fā)現(xiàn)雖然傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術類非遺進行了生產性保護，但在產業(yè)規(guī)模、產品創(chuàng)新等方面仍然有很大的局限性，同時，配套服務也有待進一步加強。

（一）“生產性保護”奠定了非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎

2012年12月，文化部印發(fā)《關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見》，指出生產性保護是指在具有生產性質的實踐過程中，以保持“非遺”的真實性、整體性和傳承性為核心，以有效傳承“非遺”技藝為前提，借助生產、流通、銷售等手段，將“非遺”及其資源轉化為文化產品的保護方式，是通過產業(yè)運作的方式找到非遺在當代社會中的市場價值，提升其“自生”能力，借助市場反哺非遺的保護方式。目前，這一保護方式主要是在傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術和傳統(tǒng)醫(yī)藥藥物炮制類非遺實施。

長三角地區(qū)是我國非遺資源最為豐富的地區(qū)：浙江國家級非遺數(shù)量全國最多，共211項；江蘇國家級非遺項目數(shù)量也在全國位居前列，共129項；加上安徽和上海，長三角地區(qū)共擁有471項國家級非遺，占全國總量（1836項）的25.65%，這意味著全國有四分之一以上的國家級非遺資源集中在長三角地區(qū)。在上述國家級非遺中，傳統(tǒng)技藝（傳統(tǒng)手工技藝）和傳統(tǒng)美術（民間美術）類別的非遺數(shù)量最多：103項屬于傳統(tǒng)技藝（傳統(tǒng)手工技藝），占比達到21.87%，超過五分之一；69項屬于傳統(tǒng)美術（民間美術）類非遺，占比達到14.65%，兩者占比總和超過36%。（見圖1）

圖1 長三角地區(qū)非遺類別分布圖

長三角地區(qū)傳統(tǒng)技藝（傳統(tǒng)手工技藝）和傳統(tǒng)美術（民間美術）類非遺數(shù)量較多，一方面與其歷史文化傳統(tǒng)密切相關。自南宋以來，這里就是我國的經濟文化中心，傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)達，留存有不少傳統(tǒng)技藝（傳統(tǒng)手工技藝）和傳統(tǒng)美術（民間美術）類非遺資源。另一方面，也與該地區(qū)在上世紀八九十年代承接了大量來自東亞、東南亞的相關產品外貿訂單有關。上世紀下半葉開始，一些傳統(tǒng)手工藝產品的國內市場不斷萎縮，如刺繡制品、藍印花布、梳篦等，但與共處中華文化圈的日本和一些東南亞國家卻依然對此類產品有大量需求。在外貿需求的推動下，本來已瀕臨失傳的一些工藝得以保存并進一步發(fā)展。

目前，長三角非遺的生產性保護工作開展較好，擁有國家級非遺生產性保護示范基地共15處。其中上海2處（周虎臣曹素功筆墨有限公司周虎臣毛筆制作技藝及曹素功墨錠制作技藝、朵云軒藝術發(fā)展有限公司木版水印技藝）、江蘇5處（揚州玉器廠揚州玉雕傳統(tǒng)美術、宜興紫砂工藝廠宜興紫砂陶制作技藝、南京云錦研究所有限公司南京云錦木機妝花手工織造技藝、蘇州鎮(zhèn)湖刺繡藝術館有限公司蘇繡、揚州廣陵古籍刻印的雕版印刷技藝）、浙江5處（東陽市陸光正創(chuàng)作室東陽木雕、青田縣二輕工業(yè)總公司青田石雕、杭州王星記扇業(yè)有限公司制扇技藝、湖州市善璉湖筆廠湖筆制作技藝、金星銅集團有限公司銅雕技藝）、安徽3處（績溪胡開文墨業(yè)有限公司傳統(tǒng)技藝徽墨制作技藝、中國宣紙集團傳統(tǒng)技藝宣紙制作技藝、黃山徽州竹藝軒雕刻有限公司徽州三雕），占到了全國98處中的15%。

在生產性保護實踐中，既有高端市場的熱度，也有大眾市場的廣度。一方面，不少非遺作品具有很高的藝術價值，尤其是國家級傳承人的作品往往代表著該領域手工制作的一流水準，因此，這類非遺往往借鑒藝術品生產和經營方式，專注于高端收藏市場。例如，朵云軒在2012年舉辦了上海首次非遺精品拍賣會，涵蓋了16個非遺門類共114件拍品，最終成交總額為774.4萬元，一件黃花梨木雕《達摩祖師》更以260萬元的成交價奪魁。另一方面，通過引入創(chuàng)意設計和現(xiàn)代生產技術，賦予非遺產品新的形態(tài)，開發(fā)非遺衍生品，使其走入尋常百姓家。早在上世紀90年代初，金山農民畫衍生產品的開發(fā)便開始試水,如今已開發(fā)出賀卡、絲巾、掛毯、交通卡、U盤、燈具、茶壺、扇子、瓷盤、環(huán)保袋、鼠標墊、服裝、手表、鑰匙圈、iPhone手機殼等農民畫衍生品百余種。這些產品遠銷歐美等國，深受中外消費者青睞，還在歷屆上海旅游節(jié)中被評為“優(yōu)秀旅游產品”。目前，創(chuàng)意產品的銷售已經占到了金山農民畫院包括畫作在內的銷售總額的2/3。

（二）非遺與文創(chuàng)產業(yè)的融合尚處起步階段

盡管生產性保護為非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展奠定了基礎，也取得了一定的成果，但總整體來看，作為產業(yè)的非遺文創(chuàng)，尚處于起步階段，仍有許多問題亟待解決。

1.馬太效應明顯，產業(yè)發(fā)展參差不齊

總體來說，國家級非遺生產性保護示范基地的規(guī)?；?、產業(yè)化程度較高，因而經濟效益也很可觀。以第一批國家級“非遺”名錄中的蘇繡為例，八成蘇繡產品來自鎮(zhèn)湖，因此，鎮(zhèn)湖蘇繡成為了重要的產業(yè)集聚區(qū)，圍繞蘇繡產業(yè)的從業(yè)人員占到街道總人口的67%以上，銷售量呈逐年增長趨勢，銷售額由2007年的7.7億元，增長到2014年的12.8億元，增長幅度達到66%，鎮(zhèn)湖蘇繡的品牌效應也逐步增強，多次作為國禮贈送外國元首以及入選國家重要活動。

但是，其他非生產性保護基地的非遺企業(yè)卻呈現(xiàn)出另一番景象。以徽墨制作技藝為例，由于傳統(tǒng)制墨工藝靠師徒傳承，保密性強，各企業(yè)（作坊）自行掌握配方和技藝，相互缺乏溝通和整合，致使整個行業(yè)競爭內耗嚴重。12戶企業(yè)中無一家產值達到規(guī)模企業(yè)標準，家庭作坊式企業(yè)達9戶，部分屬于半工半農，間歇式生產。規(guī)模都偏小，管理水平低，行業(yè)利潤薄，集聚效應能級不高。

可見，當前長三角非遺開發(fā)的馬太效應比較明顯，大多處于松散的各自為政的狀態(tài)，未能形成產業(yè)合力。此外，同類非遺項目的產業(yè)化發(fā)展方向趨同，區(qū)域聯(lián)動與合作效應遠未體現(xiàn)。由于缺乏對整個區(qū)域功能的明確定位，原本在地緣文化就很接近的長三角地區(qū)，在非遺文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展道路上依然存在定位雷同、產業(yè)同構的問題，影響了區(qū)域內非遺整體優(yōu)勢的發(fā)揮。反映在市場上，就是彼此互相壓價，部分產品偷工減料、以次充好，嚴重制約著整個產業(yè)的提升。

2.盈利模式單一，價值鏈條尚未形成

雖然部分非遺已有產業(yè)開發(fā)，但仍以非遺產品本身及簡單的衍生品為主，盈利模式單一，價值鏈短缺?！?009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》將文化活動納入一個由“創(chuàng)造→生產→傳播→展覽/接受/傳遞→消費/參與”五個階段組成的循環(huán)生產圈。（見圖2）

圖2 文化循環(huán)生產圈

非遺要實現(xiàn)資源到產品、產品到市場的價值增值過程，必須融入文化產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。調研發(fā)現(xiàn)，即使在產業(yè)化程度較高的南京云錦博物館，仍然以銷售云錦制品為主。雖然南京云錦博物館與服裝設計師牽手，共同打造了亮相巴黎高級定制時裝周的云錦華服，既選用了傳統(tǒng)意義上的云錦面料，也運用了帶有云錦元素圖案的創(chuàng)新面料，但這僅是一次跨界融合的嘗試，并未形成成熟的盈利模式。以知識產權交易為核心的非遺產業(yè)價值鏈亟待形成。

又如中國宣紙集團公司，是我國規(guī)模最大的宣紙生產企業(yè)，也是宣紙文化產業(yè)集聚區(qū)的代表性企業(yè)。2010年被文化部命名為第四批“國家文化產業(yè)示范基地”，2014年入選全國第二批“最具影響力文化產業(yè)示范基地”，充分體現(xiàn)了其在文化產業(yè)領域的影響力。但就產品形態(tài)而言，宣紙及相關衍生產品以高檔印刷宣紙、概念性宣紙、郵票宣紙、冊頁、印譜、信箋、仿古對聯(lián)和宣紙折扇為主，產品仍然沒有走出“紙”的范圍，未能與其他產業(yè)進行融合，產品種類較少涉及人們日常生活用品的范圍，更未形成完善的產業(yè)價值鏈。以知識產權交易為核心的非遺產業(yè)價值鏈亟待形成。

3.技藝后繼乏人，產業(yè)經營人才稀缺

非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，不僅需要非遺傳承人的參與，更需要懂管理、善經營的產業(yè)人才。現(xiàn)階段，對于非遺進行創(chuàng)意開發(fā)的主體依然以非遺傳承人為主。以南通藍印花布傳承人吳元新為例，作為國家級非遺傳承人，他一邊身體力行傳承藍印花布的制作技藝，同時又經營著自籌資金創(chuàng)辦的南通藍印花布博物館；一邊設計創(chuàng)新出千余種藍印花布圖案，一邊為產品的銷售奔波，以實現(xiàn)藍印花博物館的自給自足。但大多數(shù)傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術的代表性傳承人僅為樸素的手藝人，他們手上有絕活，頭腦卻不善于經商，不能自己走上創(chuàng)意開發(fā)、產業(yè)經營的道路。更為重要的是傳承人承擔著技藝傳承的重任，需要確保非遺的真實性完整性層面的安全，需要心無旁騖地傳承技藝。因此，專業(yè)的經營管理人才在長三角非遺產業(yè)化過程中是稀缺的。

（三）配套服務不足阻礙了非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展

目前，非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展所需要的配套服務支撐也有待完善。

1.非遺產品交易市場不健全

非遺產品可劃分為非遺藝術品和非遺衍生品兩大類。

非遺藝術品指的是按照傳統(tǒng)工藝，用高品質的原料、精湛的手工藝，融入精神內涵，具有較高文化附加值的手工藝品。但現(xiàn)實的問題是，這類產品缺乏藝術品標準和權威的認定機構，很難作出價值評估。這不僅造成市場價值難以實現(xiàn)，也難以在銀行進行質押，如果貸款逾期，藝術品的后續(xù)處置或變現(xiàn)也會比較困難，不利于風險釋放。

非遺衍生品存在的主要問題則是產品形態(tài)相似，作品互相模仿，缺乏知識產權保護。如果說非遺是民族集體智慧的結晶，很難確定權力主體，那么進行創(chuàng)意設計的非遺衍生品則是個體創(chuàng)造的結果，當非遺傳承人憑借自己的智慧與技藝創(chuàng)造出的作品常常面臨被“山寨”的風險時，相應的知識產權保護機制應該發(fā)揮作用。一旦粗制濫造的仿制品泛濫，非遺傳承人、產品開發(fā)主體的合法權益就無法保障，這將從根本上制約著非遺衍生品的創(chuàng)作設計水平。因此，開發(fā)后的非遺知識產權保護措施以及制定相關的法律法規(guī)，也是亟待解決的問題。

2.非遺產業(yè)發(fā)展融資困難

一直以來，非遺的保護與傳承大多依靠政府撥款資助。生產性保護理念提出后，非遺開始向市場化方向邁進，同時進行產業(yè)發(fā)展融資的探索。調研過程中發(fā)現(xiàn)，即使國家級非遺生產性保護示范基地在產業(yè)資本運作層面上依然存在融資難的問題。以南京云錦研究所為例，其用于技術開發(fā)資金的主要渠道以企業(yè)自籌為主，少部分是政府財政資金，而利用銀行貸款、資本市場融資等進行技術開發(fā)的幾乎為零。

非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展如果沒有足夠的金融資本支持是無法實現(xiàn)的。多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)都是以無形資產為主，缺乏可供作銀行貸款擔保的固定資產，再加上目前我國非遺知識產權資產開發(fā)不完善和文化金融配套服務機構少，致使傳統(tǒng)的金融服務產品和金融工具難以與其有效對接。加快文化金融服務創(chuàng)新，成為加快長三角非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展的當務之急。

三、長三角地區(qū)非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展的對策和建議

2017年3月24日，國務院辦公廳發(fā)布通知，轉發(fā)文化部、工業(yè)和信息化部、財政部《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》（下簡稱《計劃》）?！队媱潯诽岢鲆岣邆鹘y(tǒng)工藝產品的設計、制作水平和整體品質，要求結合現(xiàn)代生活需求，改進設計，改善材料，改良制作，旨在提高傳統(tǒng)工藝的傳承及再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場競爭力等。這一政策的出臺更為非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展指明了方向。

（一）利用已有條件，加強協(xié)同合作機制

長三角地區(qū)各城市在經濟、文化、科技等方面各有優(yōu)勢，在非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中應當加強合作、優(yōu)勢互補。從2009年起，長三角地區(qū)合作與發(fā)展工作按照“三級運作、統(tǒng)分結合、務實高效”的區(qū)域合作機制推進。應在上述良好工作基礎上，深化突破。在江浙滬皖省市長聯(lián)席會議和長江三角洲城市兩個層面，設立非遺文創(chuàng)產業(yè)交流合作的協(xié)調專題。前者主要著眼于深化合作發(fā)展的共識，確定主要原則，確立政策方向，協(xié)調重大問題；后者則著眼于加強政府專業(yè)部門的交流與互動，實現(xiàn)常態(tài)化，制度化，根據(jù)階段需要確定主題、提出合作項目并抓好落實。在省市政府、政府專業(yè)部門兩個層次上，形成專業(yè)領域的交流與協(xié)調組織和機制，優(yōu)化對三省一市文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域合作的引導、服務與協(xié)調。

江浙滬皖三省一市目前已有相對完善的扶持政策。上海市起草完成了《非物質文化遺產保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，浙江省也出臺了《非物質文化遺產保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃(2016—2020年)》。但為推進區(qū)域非遺文化創(chuàng)意產業(yè)的合作，還需要在調查研究的基礎上，共同制訂推動區(qū)域合作的專項政策。區(qū)域性引導政策的著眼點，一是有利于長三角非遺資源的整合，引導資源向有優(yōu)勢的區(qū)域、平臺集中，促進產業(yè)群之間的要素流動，提高集聚效應能級；二是有利于非遺文創(chuàng)產業(yè)價值鏈的形成，引導各地企業(yè)根據(jù)自身特點，在優(yōu)勢環(huán)節(jié)中參與產業(yè)合作，避免低水平、同質化競爭；三是有利于區(qū)域協(xié)調發(fā)展，引導資源向有發(fā)展?jié)摿Φ念I域與地區(qū)集中，促進共同繁榮。

（二）突破地域壁壘，打造資源共享平臺

根據(jù)協(xié)同發(fā)展的具體需求，淡化部門限制和地區(qū)分割，從人才、要素、市場等層面，搭建長三角地區(qū)非遺文創(chuàng)資源共享平臺。實現(xiàn)中小城市非遺資源與大都市需求對接，幫助小微文創(chuàng)企業(yè)和自由從業(yè)者參與非遺文創(chuàng)項目工作。

1.建立人力資源整合培養(yǎng)平臺

非遺以人為核心，以持續(xù)傳承為要點，但在現(xiàn)代化沖擊下，個別非遺門類與現(xiàn)代生活日益脫離，受眾群體逐漸減少，傳承后繼乏人。同時，部分傳承人群的綜合文化修養(yǎng)、設計創(chuàng)新能力等受到局限，行業(yè)整體的實力和市場競爭力不足，因此，需要創(chuàng)意設計類人才、經營管理類人才的加入?！队媱潯芬裁鞔_提出鼓勵擁有較強設計能力的企業(yè)、高校和相關單位到傳統(tǒng)工藝項目集中地設立工作站，幫助當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者解決工藝難題。

因此，要打破地域壁壘，排除身份障礙，充分利用互聯(lián)網的信息共享技術，搭建文創(chuàng)產業(yè)人才共享與服務網絡平臺，推動實施非遺傳承人、創(chuàng)意和設計服務人才以及經營管理人才的互聯(lián)互通，營造有利于非遺文創(chuàng)產業(yè)人才健康成長、脫穎而出的制度環(huán)境，推動人才流動與服務共享。同時，平臺還可將非遺傳承人才培養(yǎng)與專業(yè)設計院校對接，推動民間傳統(tǒng)手工藝傳承模式改革，培養(yǎng)一批具有文化創(chuàng)新能力的技術技能人才。例如南通藍印花布博物館積極與國內專業(yè)設計院校建立合作關系，與清華大學美術學院簽訂合作協(xié)議，共同建立新產品開發(fā)與非遺研究中心；與蘇州大學合辦非遺研究中心，成立大師工作室；在天津大學馮驥才藝術研究院里創(chuàng)建了藍印花布分館；在南通大學設立藍印花布藝術研究所等。這一機制應在更廣闊的平臺推廣，向更縱深的方向發(fā)展。通過平臺，銜接非遺傳承人、文創(chuàng)企業(yè)與相關專業(yè)領域的院校和科研院所，加強非遺特色文化產品的現(xiàn)代化研發(fā)、設計、制造及其工藝裝備的技術研發(fā)，提升設計與制作水平，提高產品品質，培育中國工匠和知名品牌。

2.建立文化資源對接平臺

（1）線上平臺。借助互聯(lián)網的共享技術，構建非遺要素大數(shù)據(jù)庫。將原本分散的非遺原生地及生產企業(yè)聚集，把官方認定的各級非遺以及尚未達到認定標準，但具有地方典型特征的非遺全部納入進來，形成非遺開發(fā)要素資源的聚合平臺。從非遺要素研究和發(fā)掘，產品研發(fā)和設計、制造和包裝、推廣和展示、交易和供給等環(huán)節(jié)的服務需求出發(fā)，實現(xiàn)非遺與產業(yè)間，非遺與非遺間的互助互通。1999年10月，在南京市科委的支持下，南京云錦研究所與東南大學合作研制的云錦設計CAD系統(tǒng)完成并通過鑒定，不僅使南京云錦的設計、生產實現(xiàn)了軟件平臺應用，而且還幫助開發(fā)了云南傣錦、海南黎錦以及藏族唐卡。這是非遺要素資源平臺化的一次嘗試，應繼續(xù)探索深化。

（2）線下平臺。線下平臺包括以文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)為代表的長期、定點的聚合基地，和以展覽展會為代表的短期、臨時性的集中展示平臺兩種方式將非遺要素聚合。

非遺文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)能夠提供非遺開發(fā)與傳承所需要的創(chuàng)意、設計、科技、人才等要素，從而讓非遺走進市場，走到百姓身邊。杭州市手工藝活態(tài)展示館就是典型的非遺文創(chuàng)產業(yè)園，它在2012年被聯(lián)合國教科文組織授予“工藝與民間藝術之都傳承基地”稱號。手工藝活態(tài)展示館由近代工業(yè)遺存改建而成，館內現(xiàn)場活態(tài)展示了西湖綢傘、張小泉剪刀、王星記扇等二十余種手工技藝，并提供相關手工藝品現(xiàn)場展示銷售和制作體驗。園區(qū)內聚集著先進的科技、創(chuàng)意的文化活動、大量聯(lián)系密切的文創(chuàng)企業(yè)及相關支撐機構，實現(xiàn)了生產、加工、貿易、旅游一體化。

（3）線上線下相結合。上海朵云軒集團嘗試了集中展現(xiàn)長三角地區(qū)非遺的探索，于2016年2月19日至3月22日攜手長三角20多個城市文廣局、上海對外文化交流協(xié)會等機構舉辦了“江南百工——首屆長三角非物質文化遺產博覽會”。此次展覽是長三角地區(qū)首個綜合性的非遺大展，重點聚焦于傳統(tǒng)美術和傳統(tǒng)技藝這兩大非遺門類，以體驗性、時尚化的展陳方式，連綴起近百項長三角優(yōu)秀非遺項目。同時，朵云軒集團與中國藝術研究院(中國非遺保護中心)共建的中國非物質文化遺產南方展示中心，為長三角優(yōu)秀的非遺項目提供了高端展示推廣服務，為長三角優(yōu)秀非遺項目和傳承人打造了集中展示、合作交流的平臺，助力長三角優(yōu)秀非遺項目嫁接高端文創(chuàng)資源，加速非遺資源優(yōu)勢向產業(yè)優(yōu)勢的轉變。這種線上和線下相結合的平臺以及運作模式，值得推廣和深入研究。

（三）跨界融合發(fā)展，形成產業(yè)價值鏈條

促進長三角非遺文創(chuàng)產業(yè)與其他產業(yè)跨界融合，助推長三角非遺產業(yè)價值鏈的形成?？墒紫葟穆糜螛I(yè)切入。非遺與旅游業(yè)的融合可以提升旅游的文化內涵、增加旅游者的精神生活體驗，從而提高旅游的數(shù)量與質量。旅游業(yè)反過來可以為非遺提供資金支持、提升知名度、擴大群眾基礎，兩者之間相互支撐，融合發(fā)展。

融合路徑上，可以從點、線、面三個層級展開。

非遺“點”上，以傳統(tǒng)手工藝生產線和老廠區(qū)為核心打造文化觀光體驗區(qū)。例如，杭州市手工藝活態(tài)展示館，對相關技藝與相關工藝流程進行全面展示與動態(tài)的互動，增強了旅游活動的文化體驗。此外，有條件的非遺生產性保護基地可以把生產園區(qū)開發(fā)成體驗型手工藝文化產業(yè)，實現(xiàn)物態(tài)化產品的文化附加值。例如，南京云錦研究所、蘇州刺繡研究所、揚州玉器廠等企業(yè)都將自己的非遺產品制作工廠全方位展示，開拓出體驗型手工藝文化產業(yè)的新路徑。

非遺“線”上，以非遺為內容與歷史文化街區(qū)結合，串聯(lián)成旅游路線。例如，無錫全面啟動了惠山、清名橋、榮巷、小婁巷、蕩口五大歷史文化街區(qū)的修復，使五大街區(qū)成為非遺保護的全新平臺。在歷史文化街區(qū)科學布點非遺項目，既豐富了街區(qū)的文化內涵，又推動了非遺項目的產業(yè)化進程。將非遺的保護與歷史文化街區(qū)的保護相結合也是《計劃》所倡導和鼓勵的。

根據(jù)水功能區(qū)劃及其納污限排要求，對入河排污口規(guī)劃水域分為禁止設置、嚴格限制、一般限制3種類型。對新建、改建和擴建入河排污口嚴格執(zhí)行分類管理要求，并按排污口對現(xiàn)有入河排污口逐步實施改造，有效促進陸域科學有序控源減排［2］。

非遺“面”上，以文化生態(tài)保護實驗區(qū)為抓手展開工作。國家級文化生態(tài)保護區(qū)，是指以保護非遺為核心，對歷史文化積淀豐厚、存續(xù)狀態(tài)良好，具有重要價值和鮮明特色的文化形態(tài)進行整體性保護，并經文化部批準設立的特定區(qū)域。目前長三角有兩處國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)：徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)（安徽省、江西省）和海洋漁文化（象山）生態(tài)保護實驗區(qū)（浙江?。?。目前，黃山市徽文化產業(yè)主要有藝術會所、民俗客棧、特色酒吧、休閑茶社、傳統(tǒng)作坊、地方小吃、農事體驗、攝影影視、健康養(yǎng)生、藝術創(chuàng)作、休閑度假、收藏展示等12類業(yè)態(tài)。產業(yè)化的發(fā)展使徽州古建筑被合理利用，其原有的空間生態(tài)也成為人們領略徽州文化智慧、體味徽州文化韻味的重要載體。《計劃》明確提出要加強文化生態(tài)環(huán)境的整體保護，鼓勵各地對傳統(tǒng)工藝集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和村落實施整體性保護，注意保護傳統(tǒng)工藝相關的文化空間和特定的自然人文環(huán)境。以文化生態(tài)區(qū)來整體涵育非遺及文創(chuàng)產業(yè)將是一條必由之路。

（四）創(chuàng)新金融體系，保障產業(yè)健康發(fā)展

立足國際金融、貿易、經濟中心建設，上海應做好搭建平臺，服務全國的工作。有責任也有義務加快文化金融服務創(chuàng)新，優(yōu)化文化金融生態(tài)環(huán)境，加強建設如上海國際文化服務貿易、上海版權交易中心等各類文創(chuàng)產業(yè)與非遺金融對接平臺，這對推動長三角非遺與文創(chuàng)產業(yè)的協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1.拓寬非遺文創(chuàng)產業(yè)投融資渠道

非遺文創(chuàng)企業(yè)投融資渠道的拓寬需要從政府及資本兩個層面來進行。政府層面，長三角各地市應建立專項基金，對符合條件的非遺文化金融業(yè)務按照一定的比例進行貼息支持，并建立非遺文創(chuàng)產業(yè)融資擔保機構。

資本層面則可從證券市場及股權市場分別著力。證券市場上，一方面鼓勵發(fā)展前景好、科技含量高的非遺文創(chuàng)企業(yè)通過創(chuàng)業(yè)板進入證券市場，拓展非遺產業(yè)資本市場；另一方面，以文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金等引導鼓勵建立文化類公募或私募基金。股權市場上，非遺文創(chuàng)企業(yè)可以股權激勵、股票期權等形式對非遺傳承人及創(chuàng)意設計師進行獎勵激勵。從而保障了非遺創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員的切身利益。

2.完善非遺藝術品市場交易體系

非遺藝術品是手工藝的高端產品。但作為藝術品的非遺現(xiàn)狀不容樂觀：由于信息的不對稱，消費者對于非遺藝術品的藝術價值知之甚少，不僅低估其經濟價值，更缺少消費需求。因此，大多非遺藝術品是以企業(yè)定制、禮品贈送的形式進入市場。借助上海文交所的交易平臺，不僅可以使非遺藝術精品走進大眾的視野，還可以市場化的形式進行交易。藝術品份額化交易曾引起了業(yè)界和學界的廣泛討論，雖出現(xiàn)過瘋狂漲停跌停的亂象，透露出投資與投機并存的心態(tài)，但至少是在探索藝術品市場化的模式。對于非遺藝術品而言，讓消費者發(fā)現(xiàn)其背后的文化價值和經濟價值是其走向市場的關鍵一步。

創(chuàng)建“非遺+互聯(lián)網金融產品眾籌”模式，將非遺藝術品放在O2O眾籌平臺上，引入更多的社會資本。目前已有非遺藝術品嘗試了此種方式：將作品價格分為成本和收益兩部分，將成本價設置為投資標的價格，每件藝術品只接受一位投資人，并設置一定投資持有期。當投資人投標后，相當于提前將成本變現(xiàn)給非遺傳承人。如果該作品在投資期內成功賣出，投資人不僅獲得此前投出的本金，還將得到作品銷售收益中一定比例的分成。如果在投資期內作品未被賣出，則由投資人以成本價買斷作品。這一模式在當前非遺融資難的現(xiàn)實情況下具有很強的借鑒意義。

建立非遺知識產權交易機制，以非遺知識產權市場化為核心，推動非遺資源金融化。非遺的知識產權交易模式可分兩個層面展開，一方面，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計嫁接，形成技術專利；另一方面，逐步形成在非遺“名人、名品、名牌”體系下的大IP（(Intellectual Property 即知識產權）理念，以非遺為龍頭，以跨界為紐帶，協(xié)同各類資源形成產業(yè)鏈，從而使非遺的知識產權價值占據(jù)整個文化產業(yè)鏈的價值制高點，真正實現(xiàn)“資源資產化、資產資本化、資本產權化、產權金融化”的發(fā)展路徑。

結語

長三角地區(qū)非遺與文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展體系的構建是一個長期性、系統(tǒng)性的工程，人才流通體系、文化金融體系、版權交易與評估體系、文化產品海外推廣體系等多方面都需全盤考慮，協(xié)同規(guī)劃與落實。通過強化區(qū)域合作支持非遺的深度研究和開發(fā)，通過推廣展示和交易平臺促進非遺的傳播和利用。發(fā)掘非遺的深層價值、使之成為長三角地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展的重要動力源，不僅可以實現(xiàn)非遺的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉化，更能助推長三角地區(qū)經濟社會文化的全面發(fā)展。