許鴻雁

【摘要】：平面構(gòu)成中的三大要素是點(diǎn)線面，那么點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素，它也是排版設(shè)計(jì)上的主要語(yǔ)言。排版設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營(yíng)好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，它最終都可以簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來(lái)。在平面設(shè)計(jì)家眼里，世上萬(wàn)物都可歸納為點(diǎn)、線、面、比如一個(gè)字母、一個(gè)頁(yè)碼數(shù)、可以理解為一個(gè)點(diǎn)；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。那么我們?cè)趯?duì)一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)也同樣會(huì)用到平面構(gòu)成中的點(diǎn)線面，比如標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、還有版面的排版，再到后面的應(yīng)用部分，名片、信封等，都涉及到點(diǎn)線面，所以說(shuō)點(diǎn)線面是和任何設(shè)計(jì)都息息相關(guān)，它是無(wú)處不在的。

【關(guān)鍵詞】：點(diǎn)線面；VI識(shí)別；構(gòu)成；案例調(diào)查；啟示

【引言】：我的論文要點(diǎn)主要闡述的論點(diǎn)是點(diǎn)線面在VI視覺(jué)中的作用，點(diǎn)的感覺(jué)是相對(duì)的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應(yīng)。點(diǎn)可以成為畫(huà)龍點(diǎn)睛之“點(diǎn)”，和其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素相比，形成畫(huà)面的中心，也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫(huà)面輕重，填補(bǔ)一定的空間，點(diǎn)綴和活躍畫(huà)面氣氛的作用；還可以組合起來(lái)，成為一種肌理或其他要素，襯托畫(huà)面主體。點(diǎn)線面只有有機(jī)的相結(jié)合才能使設(shè)計(jì)趨于完整性。

1、點(diǎn)線面的概念：

自然界的萬(wàn)物形態(tài)構(gòu)成都離不開(kāi)點(diǎn)、線、面。那么在談到點(diǎn)線面的同時(shí)，我想先引用一下一位名人的語(yǔ)句，因?yàn)樗脑拰?duì)我在設(shè)計(jì)上有所啟發(fā)，《康定斯基論點(diǎn)線面》是康定斯基的重要理論著作《藝術(shù)中的精神》的續(xù)篇。在這本書(shū)中他系統(tǒng)地闡釋了對(duì)繪畫(huà)元素的認(rèn)識(shí)，他對(duì)每一種繪畫(huà)元素都作了外在的和內(nèi)在的兩方面分析?？刀ㄋ够苑Q這本書(shū)是 “顯微鏡式的”。就外在的概念而言，每一根獨(dú)立的線或繪畫(huà)的形就是一種元素。 就內(nèi)在的概念而言，元素不是形本身而是活躍在其中的內(nèi)在張力。[1] ——康定斯基 1.1形體的點(diǎn)、線、面

點(diǎn)是表示位置，是形體塑造的標(biāo)記，對(duì)于造型有著特定的數(shù)量意義。先看位置點(diǎn)，找出它的基點(diǎn)與頂點(diǎn)、右點(diǎn)、左點(diǎn)、近點(diǎn)和遠(yuǎn)點(diǎn)，這些點(diǎn)規(guī)定著物體的整體范圍和個(gè)面之間的大小比例關(guān)系。再看轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這些點(diǎn)如同交通樞紐，聯(lián)系著形體中的線與面。

線是由點(diǎn)的定向運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生。線條是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的延續(xù)，連接起點(diǎn)和終點(diǎn)的是線，任何一幅素描都是由無(wú)數(shù)的線組合而成。線是形體塑造的中堅(jiān)，線有著無(wú)窮的魅力。輔助線， 是指在形體塑造的過(guò)程中所借助的假設(shè)線。這些線，有助于我們把握形體的動(dòng)勢(shì)和形體的整體特征，有利于我們表現(xiàn)形體時(shí)能做到從整體到局部有序的進(jìn)行。輪廓線，輪廓線反映的是形體轉(zhuǎn)折部分。在繪畫(huà)過(guò)程中，輪廓線的表現(xiàn)要求由直線到曲線，有外輪廓到內(nèi)輪廓，從而形成物體的立體框架。

面是無(wú)數(shù)點(diǎn)的組合或無(wú)數(shù)線排列后的效果，在視覺(jué)上形成了面，而面運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了體。在造型過(guò)程中，面可分為兩類，即直面與曲面。直面， 立方體在畫(huà)面上一般是以正面、側(cè)面、頂（底）三個(gè)面呈現(xiàn)。曲面， 球體借助于光線，在畫(huà)面上一般是以亮面、暗面、明暗交界線（面）、反光面和投影組合而成。任何一種復(fù)雜的形體，都可以由立方體、球體體面關(guān)系去理解和分析。

1.2點(diǎn)線面形象的構(gòu)成

版面排版是指一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達(dá)信息的東西，一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙的排列方式。平面設(shè)計(jì)中的三大要素：點(diǎn)線面的運(yùn)用。對(duì)于點(diǎn)線面在版面設(shè)計(jì)中重要性，圖片、文字的處理，是整個(gè)版面構(gòu)成的最重要的要素。點(diǎn)在畫(huà)面中的作用是給人感覺(jué)跳躍，輕快。線在畫(huà)面中的作用是給人感覺(jué)連貫，延伸。面在畫(huà)面中的作用是給人感覺(jué)大氣，充實(shí)。要建立一個(gè)優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)，我們必須要仔細(xì)觀察：學(xué)習(xí)仔細(xì)觀察你身邊的“結(jié)構(gòu)”，比如樹(shù)、花、山、野獸、寵物、小孩等等。翻翻雜志，書(shū)本，宣傳單等，并嘗試了解圖形是如何構(gòu)成的。

大千世界，每一個(gè)復(fù)雜的物體，說(shuō)到底，都是由基本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成。俗話說(shuō)：萬(wàn)丈高樓也是從平地起的。所以，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，我們也是從基本的開(kāi)始。點(diǎn)的形象：精在幾何學(xué)上，點(diǎn)只有位置，沒(méi)有面積。但在實(shí)際構(gòu)成練習(xí)中點(diǎn)要見(jiàn)之于圖形，并有不同大小的面積。至于面積多大是點(diǎn)，要根據(jù)畫(huà)面整體的大小和其它要素的比較來(lái)決定。點(diǎn)在構(gòu)成中具有集中、吸引視線的功能。點(diǎn)的連續(xù)會(huì)產(chǎn)生線的感覺(jué)，點(diǎn)的集合會(huì)產(chǎn)生面的感覺(jué)，點(diǎn)的大小不同會(huì)產(chǎn)生深度感，幾個(gè)點(diǎn)會(huì)有虛面的效果。線的形象：幾何學(xué)上的線是沒(méi)有粗細(xì)的，只有長(zhǎng)度和方向，但構(gòu)成中的線在圖面上是有寬窄粗細(xì)的。線在東方的繪畫(huà)中被廣泛運(yùn)用，并有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。線的種類很多，如下表：1、直線――平行線、垂直線、折線、斜線等。2、曲線――弧線、拋物線、雙曲線、圓等。線在造形中的地位十分重要，因?yàn)槊娴男问怯删€來(lái)界定的。也就是形的輪廓線。不同的線表現(xiàn)不同的意念。粗線有力，細(xì)線銳利。線的粗細(xì)可產(chǎn)生遠(yuǎn)近關(guān)系，線還有很強(qiáng)的方向性。垂直線有莊重、上升之感；水平線有靜止、安寧之感；斜線有運(yùn)動(dòng)、速度之感；而曲線有自由流動(dòng)、柔美之感。 面的形象：面具有長(zhǎng)度、寬度，無(wú)厚度，是體的表面，它受線的界定，具有一定的形狀。面有幾何形、有機(jī)形、偶然形等。面又分兩大類：一是實(shí)面，二是虛面。實(shí)面是指有明確形狀的能實(shí)在看到的；虛面是指不真實(shí)存在但能被我們感覺(jué)到的，由點(diǎn)、線密集機(jī)動(dòng)形成。

2、 點(diǎn)線面在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)：

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。它是要遵循幾個(gè)原則①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 ；②強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則；③強(qiáng)調(diào)人性化的原則 ；④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 ；⑤可實(shí)施性原則；⑥符合審美規(guī)律的原則 ；⑦嚴(yán)格管理的原則 。當(dāng)然我也調(diào)查了其他公司的企業(yè)形象。endprint

2.1點(diǎn)線面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

---- 對(duì)IBM公司的調(diào)查：

當(dāng)然在對(duì)一個(gè)企業(yè)做VI之前，首先要對(duì)一些成功的企業(yè)做調(diào)查，比如美國(guó)IBM公司，它的全稱直譯就是國(guó)際商用機(jī)器公司，該公司原來(lái)的標(biāo)志是一個(gè)圓形圖案，并標(biāo)示了公司的上述英文全稱。1952年，小托馬斯—沃爾森接任其父任總裁一職，他看到其公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OLIVETTI公司在紐約的展廳，受到極大刺激，意識(shí)到公司也應(yīng)象人一樣有個(gè)性識(shí)別Personal Identity）。于是，他在著名工業(yè)設(shè)計(jì)專家艾略特·諾伊斯的建議下，公司特聘當(dāng)時(shí)美國(guó)最有權(quán)威的設(shè)計(jì)家保羅·蘭德與諾伊斯合作，重新設(shè)計(jì)企業(yè)名稱與標(biāo)志。諾伊斯認(rèn)為，國(guó)際商用機(jī)器公司具有較強(qiáng)的開(kāi)拓精神和現(xiàn)代意識(shí)，這些歷年如果不被大眾所了解就等于什么也沒(méi)有！因此公司應(yīng)該有意識(shí)地在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺(jué)沖擊力的形象標(biāo)記，需要設(shè)計(jì)一個(gè)足以體現(xiàn)公司精神而富有個(gè)性的公司標(biāo)志。他還明確指出，原公司標(biāo)志是公司的全稱，不易讀寫(xiě)，難以記憶，這是公司形象傳播的一大障礙，必須解決。1956年，由公司全稱各詞開(kāi)頭三個(gè)字母組成的新標(biāo)志IBM問(wèn)世，并展開(kāi)使用在所有應(yīng)用項(xiàng)目上，新標(biāo)志一炮打響，至盡仍享有盛譽(yù)，歷久不衰。美國(guó)IBM公司的這一標(biāo)志除了有公司特定的涵義以外，單從整個(gè)造型來(lái)說(shuō)，他也運(yùn)用了點(diǎn)線面

通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)中優(yōu)秀標(biāo)志作品的實(shí)例分析，把組成作品的點(diǎn)、線、面等基本要素進(jìn)行了研究.點(diǎn)、線、面等基本造型要素在平面設(shè)計(jì)師的合理組合運(yùn)用和靈感創(chuàng)意中，構(gòu)建出對(duì)被傳達(dá)者精神和欲望方面所產(chǎn)生的刺激、共鳴以及藝術(shù)享受從廣告版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，闡述了廣告版面設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的應(yīng)用與形式作用，論證了在版面中掌握好這3個(gè)要素的重要性，以及在版面空間設(shè)計(jì)具有的動(dòng)力.

那么VI設(shè)計(jì)里主要體現(xiàn)在標(biāo)志中，徽典公司的標(biāo)志主要是以打造現(xiàn)時(shí)徽風(fēng)，繼承古徽元素為主要依據(jù)，體現(xiàn)徽州特色，以字為主，圖形為輔，簡(jiǎn)潔的表達(dá)出企業(yè)的含義.點(diǎn)線面的作用從VI的標(biāo)志中就可以反映出來(lái)，標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)是以獨(dú)特鮮明的識(shí)別性為企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)。標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則。從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。第一種是具象型標(biāo)志，它是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。第二種是抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如：日本三菱公司的標(biāo)志 。那么第三種就是具象抽象結(jié)合型標(biāo)志，這是最為常見(jiàn)的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。

無(wú)論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則：那就是標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，站在信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無(wú)疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，尤其廣泛地運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，鑄就出現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一道亮麗的風(fēng)景線，演繹為名副其實(shí)的文字信息傳達(dá)媒介。[2]這樣巧識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征，由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，另人過(guò)目不忘。易識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征 ，造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征 ，系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于各種場(chǎng)合。一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺(jué)效果中，略長(zhǎng)些的漢字看起來(lái)比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫(huà)支持，而且橫多豎少的筆畫(huà)也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫(xiě)出來(lái)的字，看起來(lái)很可能是參差不齊、大小不一的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，站在信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無(wú)疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，尤其廣泛地運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，鑄就出現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一道亮麗的風(fēng)景線，演進(jìn)為名副其實(shí)的文字信息傳達(dá)媒介。漢字標(biāo)志的個(gè)性化特征使它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中獨(dú)具魅力，失去個(gè)性的設(shè)計(jì)也就失去了它的存在價(jià)值。在中國(guó)加入WTO以后，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)將更加重視運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)塑造品牌，塑造自身企業(yè)形象。同時(shí)，海外設(shè)計(jì)必將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)設(shè)計(jì)也將走向國(guó)際市場(chǎng)，設(shè)計(jì)將面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面。是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，設(shè)計(jì)既不能停滯守舊，也不能全盤(pán)西化，在保留民族特色的基礎(chǔ)上廣泛地融合世界藝術(shù)文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設(shè)計(jì)的成功做法。

那么無(wú)論是標(biāo)志還是標(biāo)準(zhǔn)字，或是標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合，通通都要聯(lián)系到點(diǎn)線面，沒(méi)有點(diǎn)線面的結(jié)合，那么組合起來(lái)的圖形也就不規(guī)范，不完整，毫無(wú)邏輯可言。點(diǎn)在頁(yè)面中起到活潑生動(dòng)的作用，使用得當(dāng)，甚至可以是畫(huà)龍點(diǎn)睛的。 一張頁(yè)面往往需要有數(shù)量不等，形狀各異的點(diǎn)來(lái)構(gòu)成。點(diǎn)的形狀、方向、大小、位置、聚集，發(fā)散，能夠給人帶來(lái)不同的心理感受。在這個(gè)頁(yè)面中，只有唯一的一個(gè)點(diǎn)，四周是大量的空白，于是它馬上成為吸引視線，引發(fā)興趣的視覺(jué)中心。而這個(gè)視覺(jué)中心就應(yīng)該是你想表達(dá)的主題，效果是最直接明確的。

結(jié)束語(yǔ)：

點(diǎn)線面的構(gòu)成是與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的，在VI識(shí)別設(shè)計(jì)中當(dāng)然也同樣是如此，我們要找準(zhǔn)自己想要的究竟是什么？德國(guó)藝術(shù)教育家馬蒂亞斯做“國(guó)際化的平面設(shè)計(jì)”的講座時(shí)說(shuō)：“民族的設(shè)計(jì)就是國(guó)際的設(shè)計(jì)?！敝袊?guó)人只有做中國(guó)的設(shè)計(jì)才能真正的走向世界。這是一個(gè)講究文化，體現(xiàn)民族個(gè)性的時(shí)代。在這個(gè)科技飛速發(fā)展，知識(shí)含量越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)代里，中國(guó)企業(yè)想要占領(lǐng)市場(chǎng)上的一席之地，企業(yè)形象不再是虛幻飄無(wú)的概念，而是成為過(guò)關(guān)斬將的利器。在體現(xiàn)民族個(gè)性的同時(shí)，我們也要將點(diǎn)線面融入到每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中去，因?yàn)閮烧呤悄阒杏形遥抑杏心恪?/p>

【參考文獻(xiàn)】：

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