□朱 覓

（云浮日?qǐng)?bào)社，廣東 云浮 527300）

從“標(biāo)題黨”現(xiàn)象看新聞道德

□朱 覓

（云浮日?qǐng)?bào)社，廣東 云浮 527300）

眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為了吸引讀者，一些網(wǎng)絡(luò)新聞不惜背離新聞道德，通過(guò)夸大其詞、扭曲事實(shí)、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題嘩眾取寵。這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“標(biāo)題黨”?！皹?biāo)題黨”是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞行業(yè)的一種扭曲。本文以此為切入點(diǎn)，對(duì)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象展開(kāi)研究并由此探究其背后潛藏的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞道德失落問(wèn)題，從而提出在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建構(gòu)新聞道德的幾點(diǎn)建議。

網(wǎng)絡(luò) 新聞 “標(biāo)題黨” 新聞道德

“央視剛剛曝光”“轟動(dòng)全國(guó)”……近些年帶有此類(lèi)字眼的標(biāo)題充斥網(wǎng)絡(luò)，而在這些聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題背后往往是一條條題文無(wú)關(guān)的新聞。許多人認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，唯有一個(gè)能迅速抓住眼球的標(biāo)題才能讓文章吸引讀者。像這種蓄意誤導(dǎo)、與文章實(shí)際關(guān)聯(lián)不大而僅僅為了博人眼球而創(chuàng)作的標(biāo)題即為“標(biāo)題黨”，其表現(xiàn)為“標(biāo)題嚴(yán)重夸張 ,內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大?！?/p>

不久前，UC新聞的標(biāo)題爆紅，在令網(wǎng)友忍俊不禁的同時(shí)，也提醒我們應(yīng)警惕“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)新聞中的盛行。幾乎作為“虛假”“誤導(dǎo)”代名詞的“標(biāo)題黨”為何會(huì)輕易占領(lǐng)一貫標(biāo)榜“真實(shí)”“客觀”的新聞業(yè)？在點(diǎn)擊率面前，新聞人究竟應(yīng)當(dāng)怎樣看待新聞道德？我們應(yīng)該堅(jiān)持的是怎樣的“初心”？

因此，本文從網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)題黨”的角度，探討在新的時(shí)代里媒體人應(yīng)當(dāng)始終秉持的新聞道德。

深陷“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)媒體

“標(biāo)題黨”已成網(wǎng)絡(luò)媒體普遍現(xiàn)象。

在日常生活中，我們已經(jīng)有了“標(biāo)題黨”“肆虐”的直觀印象。在北京大學(xué)教授王辰瑤與碩士研究生金亮的共同研究中，我們可以看到以下的數(shù)據(jù)：

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由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)新聞中絕不是偶然與個(gè)別，而已是一種普遍。而就“標(biāo)題黨”數(shù)量而言，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站相差無(wú)幾。傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)新聞審查制度與引以為傲的新聞操守似乎都沒(méi)能擋住“標(biāo)題黨”的來(lái)勢(shì)洶洶。究其原因，是新聞道德在點(diǎn)擊率、關(guān)注與利益面前的軟弱無(wú)力。

點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)新聞的生命力。有了點(diǎn)擊率，便能被推廣，被更多人看見(jiàn)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)新聞采用的首頁(yè)推廣方式，讓讀者們往往只能通過(guò)標(biāo)題選擇文章。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體只能在標(biāo)題上盡量迎合讀者。“標(biāo)題黨”是一種迎合讀者的“媚俗”文化，這與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代眼球經(jīng)濟(jì)的背景是吻合的。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生存環(huán)境，這正是“標(biāo)題黨”備受網(wǎng)絡(luò)新聞青睞的原因。

“標(biāo)題黨”常見(jiàn)類(lèi)型。

一是夸大其詞，以偏概全，扭曲新聞事實(shí)。此類(lèi)“標(biāo)題黨”往往截取信息作為標(biāo)題，不顧本意，斷章取義以將事實(shí)包裝成為“奇觀”。例如，中國(guó)社科院曾發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書(shū)指出：微博熱點(diǎn)輿情案例中出現(xiàn)謠言的比例超過(guò)三分之一。某晚報(bào)卻忽略具體背景與結(jié)論，直接以“微博熱點(diǎn)三分之一是謠言”為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，使讀者們紛紛對(duì)藍(lán)皮書(shū)的權(quán)威性表示質(zhì)疑。

二是煽動(dòng)性強(qiáng)、誘導(dǎo)性強(qiáng)。此類(lèi)“標(biāo)題黨”喜歡玩噱頭，刺激讀者情緒，以此獲得高關(guān)注度。例如，某報(bào)曾刊載標(biāo)題為“李天一他媽的要求高，律師不干了”的新聞報(bào)道，帶有強(qiáng)烈傾向性的新聞標(biāo)題迎合了讀者，卻失去了新聞的公正與中立性。

三是情色暴力、低俗庸俗。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的低俗字眼鋪天蓋地。“著名姐妹花與高官勾連 姐姐干的事令人吃驚”這類(lèi)令人遐想的標(biāo)題仿佛成為高點(diǎn)擊率的保證。

從新聞道德看“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，而新聞工作逃脫不了道德問(wèn)題。新聞人如果希冀于獲得信任，新聞如果想擁有更大的公信力與影響力，新聞業(yè)如果追求可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，新聞人就應(yīng)該有更高的道德素養(yǎng)和更高的道德水平。

“標(biāo)題黨”是對(duì)新聞道德的背離。它背離了誠(chéng)信，真實(shí)陳述事實(shí)或報(bào)道新聞是職業(yè)新聞活動(dòng)的首要原則。而“標(biāo)題黨”通過(guò)以偏概全奪人眼球，勢(shì)必造成對(duì)原意的曲解。前不久，網(wǎng)易轉(zhuǎn)發(fā)《因欠5萬(wàn)手術(shù)費(fèi)，顱骨被摘下，一年多無(wú)人給裝上》的報(bào)道，標(biāo)題如此觸目驚心，讀者顧不上細(xì)看就痛罵“人渣醫(yī)院”“沒(méi)有人性”……然而真相是：醫(yī)院已經(jīng)盡力在沒(méi)交費(fèi)用的情況下進(jìn)行了多次治療。而“標(biāo)題黨”無(wú)所顧忌的扭曲與惡意引導(dǎo)，讓社會(huì)對(duì)于醫(yī)療工作者的信任再次被傷害。

新聞要產(chǎn)生真正善的結(jié)果，必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上。好的新聞作品對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的正推動(dòng)力必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上。因此，“標(biāo)題黨”對(duì)新聞道德中真實(shí)的背離，注定此類(lèi)新聞作品只能帶來(lái)負(fù)面社會(huì)效應(yīng)。

帶有煽動(dòng)性的標(biāo)題違反了新聞道德的公正觀念。新聞工作者追求公正的根本在于“以事實(shí)說(shuō)話”，而不帶有先入為主的立場(chǎng)，造成新的不公正。為迎合觀眾心理的“標(biāo)題黨”只會(huì)加劇偏激，破壞正義，于構(gòu)建社會(huì)理性有害無(wú)益。在新媒體時(shí)代，作為新聞從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)秉持公正的新聞道德。

從“標(biāo)題黨”看如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建構(gòu)新聞道德

治理“標(biāo)題黨”可制定相應(yīng)法律法規(guī)。但由于甄別的困難，根本出路還是在新聞行業(yè)的內(nèi)部自律與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞道德建構(gòu)。首先，新聞從業(yè)者可以在理性協(xié)商的基礎(chǔ)上，共同探討出一套適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的道德規(guī)范。其次，為了防止“劣幣驅(qū)逐良幣”，必須設(shè)定適者生存，反對(duì)誤導(dǎo)讀者的“標(biāo)題黨”，但鼓勵(lì)巧妙提煉的好標(biāo)題。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建構(gòu)新聞道德，最根本的是建立新聞人的職業(yè)價(jià)值觀。在新的環(huán)境下，每個(gè)新聞人都應(yīng)不時(shí)自問(wèn)：新聞業(yè)是怎樣的行業(yè)？新聞人應(yīng)當(dāng)在社會(huì)發(fā)展中扮演著怎樣的角色？當(dāng)把職業(yè)與追求相連，把個(gè)人選擇與歷史進(jìn)程相關(guān)，新聞道德“為社會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)服務(wù)”的內(nèi)核就會(huì)自然而然地體現(xiàn)。

“標(biāo)題黨”是新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下扭曲的集中體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)空間中信息傳播的自由性、匿名性，幾乎零成本，讓許多人肆無(wú)忌憚地享受自由發(fā)表權(quán)利，卻不念及承擔(dān)義務(wù)。在這一情況下，新聞如何真實(shí)正確，長(zhǎng)留權(quán)威，又如何得到關(guān)注就成了一個(gè)新的課題。但在網(wǎng)絡(luò)新聞這個(gè)領(lǐng)域中，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻謹(jǐn)記新聞道德的底線，而不應(yīng)為了追求點(diǎn)擊率，成為“標(biāo)題黨”，或編造“虛假新聞”，畢竟“傳媒業(yè)追求的終極目的，不能僅僅是為了賺錢(qián)，也不是僅僅為了自由……而應(yīng)該是為全體公民服務(wù)得更好。”這便是新聞道德的意義。

1.楊保軍.新聞道德論.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

2.［英］卡瑞桑德斯著，洪偉、高蕊、鐘文倩譯.道德與新聞.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

3.黃瑚主編.新聞法規(guī)與職業(yè)道德教程.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

4.楊保軍著.新聞?wù)鎸?shí)論.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

5.［法］克勞德·讓·貝特朗著，宋建新譯.媒體職業(yè)道德規(guī)范與責(zé)任體系.北京：商務(wù)印書(shū)館，2006.

6.林娟娟.“標(biāo)題黨”的“八宗罪”——網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中的新聞倫理問(wèn)題.現(xiàn)代交際，2009年第11期。

7.王辰瑤、金亮.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對(duì)8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析.新聞?dòng)浾撸?013年02期。

（編輯：秦明瑛）