□楊元忠

（彭水日?qǐng)?bào)社，重慶 彭水 409699）

紙媒搭臺(tái) 新媒唱戲
——彭水日?qǐng)?bào)社打造“六位一體”媒體矩陣實(shí)踐

□楊元忠

（彭水日?qǐng)?bào)社，重慶 彭水 409699）

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、APP等諸多新媒體，如雨后春筍迅速崛起，使得紙質(zhì)媒體與這些新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。面對(duì)新媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的強(qiáng)大沖擊，《彭水日?qǐng)?bào)》作為重慶市唯一以苗族群眾為主要讀者對(duì)象的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在辦好報(bào)紙的基礎(chǔ)上，改版升級(jí)了中國(guó)彭水網(wǎng)、開通了《彭水日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)、改造升級(jí)了《彭水手機(jī)報(bào)》、推出了“苗鄉(xiāng)彭水”APP客戶端和“彭水快報(bào)”微信公眾號(hào)，建立起“六位一體”媒體矩陣，推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體走出困境，探索尋求適應(yīng)自身發(fā)展的全媒體轉(zhuǎn)型新路，走出了一條“傳遞聲音、服務(wù)發(fā)展、關(guān)注民生”的品牌化生存之路。

主動(dòng)融入 新舊共生

在諸多新媒體中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的沖擊首當(dāng)其沖。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，紙質(zhì)媒體最好的應(yīng)對(duì)方式不是拒人于千里之外，而是與新媒體深層次互動(dòng)，在互動(dòng)中“茁壯成長(zhǎng)”，鞏固紙質(zhì)媒體的價(jià)值和地位，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體的品牌效應(yīng)，讓其在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。2015年7月，彭水縣委、縣政府確立了“2017年全縣99123名貧困人口越線達(dá)標(biāo)，115個(gè)貧困村整村脫貧、貧困縣摘帽”的目標(biāo)，深入實(shí)施精準(zhǔn)脫貧?！杜硭?qǐng)?bào)》開設(shè)“限時(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”專欄，一個(gè)村一個(gè)村地報(bào)道扶貧、脫貧情況，展現(xiàn)每個(gè)村脫貧后的嶄新面貌和村民由衷的喜悅，用事實(shí)來(lái)證明這一行動(dòng)收到的可喜效果。中國(guó)彭水網(wǎng)開設(shè)“解八難，實(shí)現(xiàn)四萬(wàn)貧困群眾越線達(dá)標(biāo)；創(chuàng)八有，確保四十個(gè)貧困村整村脫貧”專題，同步刊發(fā)《彭水日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道；《彭水手機(jī)報(bào)》精編提示鏈接性報(bào)道；“苗鄉(xiāng)彭水”APP、“彭水快報(bào)”微信公眾號(hào)提示性發(fā)布扶貧攻堅(jiān)專題信息。不僅有主打文章——通訊的文字圖片介紹，還專門附有“村情點(diǎn)擊”和“群眾感言”。前者介紹這個(gè)村子的地形地貌、資源、交通、水電及人口分布、生活等基本情況，后者則是再現(xiàn)村莊里群眾的心里話，充滿了滿滿的高興和感佩。讀者能從這些報(bào)道里確確實(shí)實(shí)地感受到貧困村的村民日子越來(lái)越好。通過(guò)“紙媒搭臺(tái)、新媒唱戲”，全方位、多層次、廣角度宣傳報(bào)道脫貧攻堅(jiān)成效，激勵(lì)貧困群眾自力更生、艱苦奮斗，靠辛勤勞動(dòng)、頑強(qiáng)拼搏來(lái)改變貧窮落后面貌，引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注扶貧、關(guān)心農(nóng)村貧困群眾，為脫貧攻堅(jiān)發(fā)出好聲音、營(yíng)造好氛圍、傳遞正能量。重慶市新聞閱評(píng)組高度評(píng)價(jià)了《彭水日?qǐng)?bào)》的報(bào)道。

揚(yáng)長(zhǎng)避短 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

紙媒要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，必須考慮利用傳統(tǒng)報(bào)紙品牌的受眾忠誠(chéng)度和公信力進(jìn)行信息和服務(wù)延伸。通過(guò)新媒體延伸服務(wù)增加客戶黏度，把客戶牢牢鎖定在自己的報(bào)紙品牌麾下，進(jìn)行多元客戶價(jià)值開發(fā)?！杜硭?qǐng)?bào)》2013年開設(shè)“特色村鎮(zhèn)行”、2014年開設(shè)“新世紀(jì)·新彭水”、2015年開設(shè)“重點(diǎn)項(xiàng)目巡禮”、2016年開設(shè)“限時(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”等重大主題報(bào)道，相對(duì)于新媒體的海量信息來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體顯得版面十分有限，往往想選的精彩圖片沒(méi)有用上。于是，該報(bào)借用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布平臺(tái)，在中國(guó)彭水網(wǎng)設(shè)置專題，及時(shí)轉(zhuǎn)載《彭水日?qǐng)?bào)》稿件，并根據(jù)讀者需求，每組稿件多配發(fā)3至5張圖片；在《彭水手機(jī)報(bào)》、“苗鄉(xiāng)彭水”APP、“彭水快報(bào)”微信公眾號(hào)摘要刊發(fā)“要點(diǎn)”，提示“詳情請(qǐng)查閱中國(guó)彭水網(wǎng)”。這樣，紙質(zhì)媒體和新媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)信息資源進(jìn)行深層次開發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的有效融合，讓讀者有更多的選擇權(quán)，提升了傳播效能，大大縮短了媒體和讀者之間的距離，有效彌補(bǔ)了紙媒互動(dòng)性差的缺陷，收到了事半功倍之效。

媒體融合 互利雙贏

在與網(wǎng)絡(luò)等新媒體合作的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深入挖掘和研究，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是紙質(zhì)媒體走出困境的路徑選擇。這些年，《彭水日?qǐng)?bào)》也做了一些有益的探索。

一是用“獨(dú)家”吸引讀者。在信息海量、信息同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞環(huán)境下，只有抓獨(dú)家的“活魚”，才會(huì)有持久的生命力。《彭水日?qǐng)?bào)》建立全體采編人員聯(lián)系鄉(xiāng)鎮(zhèn)“走轉(zhuǎn)改”機(jī)制，重點(diǎn)采訪基層一線的重要事、農(nóng)村發(fā)展的新鮮事、群眾身邊的感人事、百姓心中的煩心事，要求記者每月下基層采訪不少于8天，到基層“走”出粘著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的“獨(dú)家”新聞。近年來(lái)，《彭水日?qǐng)?bào)》推出了30余位“重慶好人”，其中“重慶好人”——彭水龍溪鎮(zhèn)水田村校教師夏昌權(quán)被評(píng)為“中國(guó)好人”。《彭水日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持用手中的筆和鏡頭，采寫更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的彭水故事。

二是用“策劃”打動(dòng)讀者。新聞接地氣是有源的活水，新聞策劃活了，稿件寫活了，版面做活了，整個(gè)報(bào)道也就活了起來(lái)，看的讀者就多了，報(bào)紙就更有生命力了。一年一度的中國(guó)摩托艇聯(lián)賽重慶彭水大獎(jiǎng)賽和中美澳藝術(shù)滑水對(duì)抗賽，成為彭水旅游文化的一張名片。為了做好賽事宣傳報(bào)道，《彭水日?qǐng)?bào)》精心策劃、派出得力記者、辟出重要版面予以大篇幅聚焦。2015年5月下旬，中國(guó)摩托艇聯(lián)賽重慶彭水大獎(jiǎng)賽和中美澳藝術(shù)滑水對(duì)抗賽上演精彩對(duì)決，《彭水日?qǐng)?bào)》實(shí)行分級(jí)負(fù)責(zé)做好策劃、報(bào)道組織、版面統(tǒng)籌?？偩庉嬀唧w負(fù)責(zé)整個(gè)報(bào)道的總體策劃、版面分配，確保版面有思想、會(huì)說(shuō)話。部室主任組織記者“下沉”到賽場(chǎng)、到觀眾和運(yùn)動(dòng)員中間，采寫精彩的文字和拍攝漂亮的圖片。責(zé)任編輯負(fù)責(zé)版面的具體組織，從海量的圖庫(kù)里選定最能體現(xiàn)比賽精彩的圖片：將整個(gè)版面設(shè)置為賽事背景，巧妙運(yùn)用烏江顏色作為底紋，整個(gè)版面不僅大氣，而且海天一色，圖文融為一體，既有很強(qiáng)的新聞性，又富有美感，引起了廣大讀者的極大共鳴，讓沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的讀者也如臨其境。

三是用“深度”說(shuō)服讀者。雖然新媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、畫面直觀鮮活的特點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)等新媒體卻往往缺乏深度有力的新聞報(bào)道。紙媒經(jīng)過(guò)多年歷練，在結(jié)構(gòu)嚴(yán)密的采編系統(tǒng)支持下，采編校人員能嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待新聞素材及采訪資料，提出鮮明的觀點(diǎn)，反映讀者的聲音，作出精辟的分析，形成有深度、有力度、有厚度的新聞報(bào)道?！杜硭?qǐng)?bào)》2014年8月推出的“新世紀(jì)·新彭水——彭水苗族土家族自治縣成立30周年”大型主題系列報(bào)道，設(shè)置《為彭水贏得更加美好未來(lái)》《一座您來(lái)了就不想走的城市》《特色彰顯引領(lǐng)彭水經(jīng)濟(jì)騰飛》《神奇彭水的山水園林之蝶變》《特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)享譽(yù)渝州內(nèi)外》《打造武陵山扶貧開發(fā)示范區(qū)》《看千村百寨創(chuàng)造出甜蜜生活》《人文彭水徐徐綻放斑斕異彩》等24個(gè)主題，突出“深度、厚度、亮度”，多領(lǐng)域、多角度、多層次報(bào)道自治縣成立30周年的光輝歷程、取得的豐碩成果。這一組組聚焦“輝煌三十年·幸福新彭水”的文字材料、圖片圖表，贏得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)，給讀者提供了一種深度新聞的“回味”與“憧憬”。報(bào)道通過(guò)中國(guó)彭水網(wǎng)、《彭水手機(jī)報(bào)》等新媒體平臺(tái)，一次次叫響著“彭水”這個(gè)名字，進(jìn)而形成了《彭水日?qǐng)?bào)》的品牌影響力，讓讀者對(duì)品牌產(chǎn)生了一種忠誠(chéng)度、信任度和參與度。

綜上所述，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重重困難，但只要適應(yīng)新常態(tài)，找準(zhǔn)新坐標(biāo)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，主動(dòng)與新媒體互動(dòng)融合，必定走出困境、沖出重圍，告別冬季、迎來(lái)春天。

（編輯：秦明瑛）