亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        我國會(huì)展自主品牌建設(shè)的思考與實(shí)踐

        2017-10-11 21:11:14黃小亞
        決策與信息·下旬刊 2017年6期
        關(guān)鍵詞:自主品牌品牌建設(shè)會(huì)展

        黃小亞

        [摘 要] 會(huì)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中一個(gè)新的熱點(diǎn),已成為許多國家或地區(qū)重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一。我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段,會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)還沒有完全發(fā)揮出來。國外會(huì)展業(yè)強(qiáng)國的經(jīng)驗(yàn)都表明展會(huì)的品牌化是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在品牌競爭越演越烈的產(chǎn)業(yè)競爭中,我國會(huì)展自主品牌建設(shè)需明確定位,多樣化推廣方式,重視品牌維護(hù),學(xué)習(xí)國外會(huì)展品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn),改進(jìn)自身品牌建設(shè)活動(dòng)。

        [關(guān)鍵詞] 會(huì)展;自主品牌;品牌建設(shè)

        [中圖分類號(hào)] E222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8129(2017)06-0085-04

        會(huì)展是一種具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)的活動(dòng),甚至可以成為一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱,而一個(gè)良好的品牌會(huì)展更是可以塑造出一個(gè)城市的會(huì)展形象。在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,會(huì)展業(yè)的競爭也越來越激烈。全球化、集團(tuán)化、品牌化成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然方向,擁有知名的會(huì)展品牌也是國家或地區(qū)在會(huì)展競爭中的基礎(chǔ)。就我國而言,會(huì)展業(yè)起步較晚,大型國際展舉辦數(shù)量很少,會(huì)展吸引力較弱。在市場化與全球競爭的局面下,品牌化成為我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然方向。目前我國國內(nèi)會(huì)展的自主品牌建設(shè)存在認(rèn)識(shí)不清,建設(shè)不夠等各方面的問題,各大會(huì)展活動(dòng)有關(guān)自主品牌的建設(shè)都還在摸索的過程中。

        一、會(huì)展自主品牌建設(shè)的意義

        品牌會(huì)展是指具有一定規(guī)模的,能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢,對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)指導(dǎo)和影響力的會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展活動(dòng)的品牌化,已經(jīng)成為會(huì)展發(fā)展的一種趨勢,具有重要意義。

        (一)展會(huì)品牌建設(shè)是全球競爭的需要

        隨著通訊技術(shù)、交通網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,“地球村”這一概念已經(jīng)成為全世界的共識(shí),市場競爭早已不再局限于某一地域,而是在全球范圍內(nèi)的激烈競爭。會(huì)展活動(dòng)想到得到長遠(yuǎn)的發(fā)展,進(jìn)入全球市場是必經(jīng)之路。德國CeBIT博覽會(huì)于1986年從漢諾威工業(yè)博覽會(huì)中獨(dú)立出來,伴隨著世界信息技術(shù)水平的不斷提高得到了快速發(fā)展。到2005年,CeBIT展會(huì)吸引了來自68個(gè)國家的3000余家海外參展商。在本土?xí)箍焖侔l(fā)展的前提下,漢諾威展覽公司提出“全球CeBIT”的口號(hào),先后設(shè)立了CeBIT澳大利亞展、CeBIT歐亞展、CeBIT印度展以及CeBIT亞洲展四大分展。將此品牌在海外進(jìn)行全球推廣。這些分展的成功運(yùn)營,無不是以德國原生CeBIT品牌為依托,以本土品牌優(yōu)勢與專業(yè)的服務(wù)理念開拓國際業(yè)務(wù),力求將品牌效益全球化,在全球競爭中占據(jù)一席之地。也只有原生的會(huì)展產(chǎn)品擁有良好的品牌,并取得一定的品牌效應(yīng)之后,會(huì)展活動(dòng)的全球化競爭之路才能得以成行。

        (二)會(huì)展活動(dòng)品牌建設(shè)是其經(jīng)濟(jì)帶效應(yīng)最大化的前提

        根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)顯示會(huì)展產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有1:9甚至1:10的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力,其經(jīng)濟(jì)帶作為主要表現(xiàn)在區(qū)域投資、區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域展示三個(gè)方面。會(huì)展發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施投入是區(qū)域投資的主體。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)總投資1200億元,極大地促進(jìn)了廣州市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。其次,會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有很強(qiáng)的培育作用,可以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),直接帶動(dòng)交通、住宿、旅游、購物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再次,會(huì)展活動(dòng)為外界認(rèn)識(shí)該區(qū)域或城市提供了一扇窗口,承載著展示城市形象的重任,也是提高城市知名度的有效途徑之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世界博覽會(huì)將北京、上海推向了全球,代表的不僅是城市,更是國家的形象。

        會(huì)展產(chǎn)業(yè)能夠擁有如此大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性的原因在于對(duì)大量的會(huì)展活動(dòng)參與者的吸引力。只有當(dāng)會(huì)展活動(dòng)達(dá)到一定的規(guī)模后,其對(duì)于社會(huì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性才會(huì)越來越大。品牌展會(huì)一般具有較高的知名度,在行業(yè)內(nèi)權(quán)威性強(qiáng),具有一定的規(guī)模并且能夠提供規(guī)范而完善的相關(guān)服務(wù)。因此,品牌展會(huì)往往是那些能夠在某一行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出一定的前瞻性和預(yù)見性,能夠匯集該行業(yè)的所有信息,對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用的會(huì)展活動(dòng),能夠提高會(huì)展活動(dòng)參與者在活動(dòng)中所獲取的效益,從而增加會(huì)展活動(dòng)本身的吸引力。因此,想要將會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益最大化,會(huì)展活動(dòng)本身的品牌建設(shè)是基礎(chǔ)前提。

        (三)會(huì)展活動(dòng)品牌建設(shè)是規(guī)范管理與持續(xù)經(jīng)營的方向

        會(huì)展產(chǎn)業(yè)隸屬于服務(wù)業(yè),是展會(huì)組織者對(duì)會(huì)展活動(dòng)的參與者提供服務(wù),以促成雙方進(jìn)行交流與交易的一項(xiàng)以服務(wù)為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。由于服務(wù)具有無形性,不可分離性,品質(zhì)差異性,不可儲(chǔ)存性,缺乏所有權(quán)等特征,標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)已成為服務(wù)質(zhì)量的保證。因此,會(huì)展活動(dòng)的參與者對(duì)于會(huì)展服務(wù)的信任以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)為基石。另一方面,只有通過規(guī)范的經(jīng)營與管理,會(huì)展活動(dòng)組織者才能將服務(wù)規(guī)范化,以建立起會(huì)展活動(dòng)的質(zhì)量口碑,樹立健康的會(huì)展活動(dòng)形象,形成參與者對(duì)會(huì)展活動(dòng)的良好評(píng)價(jià),并逐漸形成會(huì)展活動(dòng)的品牌。展會(huì)組織者進(jìn)行展會(huì)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化與經(jīng)營管理的規(guī)范化是會(huì)展活動(dòng)競爭力的體現(xiàn),也是會(huì)展活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的前提,同時(shí)是會(huì)展活動(dòng)品牌建設(shè)的需要。因此,會(huì)展活動(dòng)的品牌建設(shè)是會(huì)展活動(dòng)組織者規(guī)范管理與持續(xù)經(jīng)營的發(fā)展方向。

        二、會(huì)展自主品牌建設(shè)的影響因素分析

        我的會(huì)展行業(yè)的發(fā)展歷程相對(duì)較短,Kay(2005)對(duì)中國會(huì)展業(yè)的研究表明中國的會(huì)展業(yè)由于沒有形成“品牌”,而呈現(xiàn)競爭者眾多,但是成功者很少的現(xiàn)象。因此,我國會(huì)展活動(dòng)品牌建設(shè)的影響因素得到不少學(xué)者的關(guān)注。詹芬萍(2005)提出我國會(huì)展活動(dòng)品牌化的措施應(yīng)該要從管理機(jī)制,觀眾質(zhì)量,媒體宣傳,專業(yè)服務(wù)等方面來進(jìn)行加強(qiáng)。陳心德(2007)根據(jù)邁克爾波特的競爭理念提出品牌的塑造與經(jīng)營需要差異化,突出自己的核心競爭力,通過認(rèn)識(shí)品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,根據(jù)顧客的需求來進(jìn)行品牌定位,以明確的目標(biāo)市場為前提來建設(shè)品牌會(huì)展。錢穎(2007)從品牌會(huì)展的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)認(rèn)為我國的展會(huì)現(xiàn)階段應(yīng)該要樹立品牌意識(shí),通過研究環(huán)境變化,整合相關(guān)資源,提高服務(wù)水準(zhǔn)與專業(yè)化程度,拓寬品牌空間,建立網(wǎng)絡(luò)品牌等形式進(jìn)行品牌管理。

        美國品牌營銷專家大衛(wèi)·艾克認(rèn)為品牌識(shí)別、品牌定位、品牌個(gè)性是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。會(huì)展活動(dòng)品牌屬于服務(wù)品牌,而非產(chǎn)品品牌。與產(chǎn)品品牌不同,服務(wù)品牌的建設(shè)有其自身的特殊性。服務(wù)品牌基于其無形性的特點(diǎn),品牌的體驗(yàn)性成為品牌建設(shè)的關(guān)鍵。De Chernatony(2004)認(rèn)為產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌在概念層面的品牌化原則是一致的,是指企業(yè)創(chuàng)造的功能和情感價(jià)值與顧客獲得的感知之間的聯(lián)系;但是,在執(zhí)行層面,由于服務(wù)品牌需要與顧客進(jìn)行許多接觸,時(shí)刻面臨服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定的問題,成功的服務(wù)品牌必須維護(hù)員工—顧客關(guān)系。endprint

        綜上,我國會(huì)展自主品牌建設(shè)中,會(huì)展活動(dòng)的品牌價(jià)值,品牌文化、品牌體驗(yàn)都與品牌建設(shè)密切相關(guān)。因此,我國會(huì)展活動(dòng)的品牌建設(shè)的需要立足于品牌定位,品牌推廣,以及后期的品牌維護(hù)三個(gè)方面。

        三、我國會(huì)展自主品牌建設(shè)的發(fā)展策略

        (一)我國會(huì)展自主品牌建設(shè)需明確定位,多樣化推廣方式,重視品牌維護(hù)

        首先會(huì)展的品牌定位是進(jìn)行品牌建設(shè)的基石,只有定位的準(zhǔn)確才能針對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行明確的營銷推廣,確定自身的核心競爭力以及設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的品牌識(shí)別系統(tǒng),豐富品牌的文化內(nèi)涵。品牌的定位應(yīng)該與行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境想?yún)f(xié)調(diào),充分運(yùn)用政策來支持品牌建設(shè)工作的開展。第二,品牌的推廣應(yīng)該要組合主要的營銷方式,在目標(biāo)市場細(xì)分的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地運(yùn)用多種有效的營銷渠道。展會(huì)組織者還應(yīng)拓寬現(xiàn)有的傳播方式,充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò),電視等受眾輻射面更廣的現(xiàn)代傳播方式。第三,展會(huì)品牌建設(shè)中不可避免地會(huì)受到來自外部市場的沖擊,甚至可能會(huì)對(duì)展會(huì)的品牌形成破壞作用。因此,適時(shí)地對(duì)品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估,全面認(rèn)識(shí)品牌成長情況,進(jìn)行相應(yīng)的品牌維護(hù)是品牌建設(shè)后期不可忽略的工作。

        (二)學(xué)習(xí)國外會(huì)展品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn),改進(jìn)自身品牌建設(shè)活動(dòng)

        與國外會(huì)展品牌發(fā)展相比,我國會(huì)展自主品牌的建設(shè)才處于初級(jí)階段。在目前的國際會(huì)展市場中,我國品牌會(huì)展的數(shù)量還相當(dāng)有限,而在會(huì)展發(fā)達(dá)國家,如德國、美國等國家品牌會(huì)展的運(yùn)作已經(jīng)有相當(dāng)多的成功案例,如漢諾威工業(yè)展、科隆游戲展、CES、NAB SHOW等眾多世界知名品牌會(huì)展。因此,在我國會(huì)展自主品牌建設(shè)的過程中,需要了解國外品牌會(huì)展的發(fā)展的歷程,吸取自主品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),改進(jìn)自身品牌建設(shè)活動(dòng)。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1]詹芬萍.我國展覽會(huì)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略探討[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2005,(4).

        [2]陳心德,吳 忠,湯世強(qiáng).品牌會(huì)展的塑造與經(jīng)營[J].商業(yè)研究,2007,(5).

        [3]錢 穎.基于品牌會(huì)展評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的展會(huì)品牌戰(zhàn)略管理思考[J].商場現(xiàn)代化,2007,(8).

        [4]Fenich, G.G. (1995), “Convention center operations: some questions answered”, International Journal of Hospitality Management, Vol. 14 Nos 3/4, pp. 311-24.

        [5]Kay, A.L.K. (2005), “Chinas co-

        nvention and exhibition center boom”, Journal of Convention & Event Tourism, Vol. 7 No. 1, pp. 5-21.

        [6]Anja Geigenm?ller and Harriette

        Bettis-Outland(2012),“Brand equity in B2B services and consequences for the trade show industry”,Journal of Business & Industrial Marketing,Volume 27·Number 6·2012·428–435.

        [7]De Chernatony, L.,S. Drury and S.Segal-Horn. Identifying and Sustaining Services BrandsValues [J].Journal of Marketing Communicati-

        ons,2004,(2).

        [責(zé)任編輯:曾 菡]endprint

        猜你喜歡
        自主品牌品牌建設(shè)會(huì)展
        遼寧對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)策分析
        小微企業(yè)依托集群效應(yīng)創(chuàng)建品牌的路徑分析
        淺談新媒體在電力企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用
        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電力企業(yè)品牌建設(shè)與維護(hù)
        新常態(tài)下都勻毛尖品牌建設(shè)問題淺析
        中國市場(2016年35期)2016-10-19 01:55:02
        唯品會(huì)的品牌塑造研究
        九江市自主品牌SUV汽車營銷現(xiàn)狀與展望
        科技視界(2016年22期)2016-10-18 16:53:19
        高校服裝設(shè)計(jì)工作室服裝自主品牌發(fā)展趨勢
        戲劇之家(2016年15期)2016-08-15 19:39:50
        會(huì)展列名
        會(huì)展推介
        少女高清影视在线观看动漫| 久久精品国产亚洲AⅤ无码| 久久精品成人欧美大片| 成年视频国产免费观看| 91福利国产在线观看一区二区| 亚洲欧洲美洲无码精品va | 天天躁日日躁狠狠躁欧美老妇| 国产亚洲视频在线观看网址| 亚洲AV电影天堂男人的天堂| 亚洲欧美香港在线观看三级片| 视频区一区二在线观看| 欧美性猛交aaaa片黑人| 风情韵味人妻hd| 99久久久精品免费观看国产| 国产极品美女高潮抽搐免费网站| 国产精品综合色区av| 亚洲综合在线一区二区三区| 夜夜骚久久激情亚洲精品| 亚洲乱码av中文一区二区| 日韩夜夜高潮夜夜爽无码| 国产精品午夜福利视频234区| 色妞ww精品视频7777| 中文无码一区二区不卡αv| 精品人妻VA出轨中文字幕| 91亚洲国产成人久久精品网站| 凹凸世界视频a一二三| 2021亚洲国产精品无码| 另类内射国产在线| 波多野结衣一区二区三区视频 | 99久久免费看精品国产一| 国产精品第一国产精品| 国产精品久久码一区二区| 青青草绿色华人播放在线视频 | 亚洲天堂成人av在线观看| 九九久久精品无码专区| 免费一区二区三区视频狠狠| 亚洲综合久久精品少妇av | 免费观看人妻av网站| 欧美片欧美日韩国产综合片| 亚洲自拍偷拍一区二区三区 | 久久久久麻豆v国产精华液好用吗|