吳瓊

摘要：企業(yè)的宣傳工作是一項(xiàng)常規(guī)性工作，它肩負(fù)著對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通、外部進(jìn)行展示、塑造企業(yè)的形象的。宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展不 僅是綠葉襯于紅花，更如同營(yíng)養(yǎng)對(duì)于肌體，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行外部的包裝，更足對(duì)企業(yè)內(nèi)涵的一種升華。文章分析了油田企業(yè)宣傳工作現(xiàn)存問(wèn)題，并對(duì)其癥結(jié)進(jìn)行了解析，針對(duì)問(wèn)題提出了油田企業(yè)宣傳工作措施及方法。

關(guān)鍵詞：油田企業(yè)；宣傳工作；對(duì)策

一、宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中發(fā)揮了的作用是不可替代的，并受到越來(lái)越多的企業(yè)管理者的重視，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)點(diǎn)。

（一）企業(yè)只有通過(guò)宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽(yù)，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認(rèn)同和群眾的擁護(hù)和信賴。另外，企業(yè)對(duì)于自己的品牌，也只有通過(guò)宣傳才能贏得更多的客戶，爭(zhēng)得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場(chǎng)份額，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。這些都需要企業(yè)的 宣信工作做得好，做到位。

（二）領(lǐng)導(dǎo)層的決策通過(guò)宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層次，以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具，將政務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)志、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員上切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感.形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，還可以將員工中的思想動(dòng)態(tài)、意見和建議及時(shí)通過(guò)宣傳工具反應(yīng)到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓經(jīng)營(yíng)策略更具實(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。

二、油田企業(yè)宣傳工作存在問(wèn)題

（一）企業(yè)宣傳工作片面化

絕大部分單位領(lǐng)導(dǎo)和員工對(duì)企業(yè)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，很多人認(rèn)為企業(yè)宣傳是生產(chǎn)工作之外的任務(wù)，是務(wù)虛的工作，可有可無(wú)，沒有意識(shí)到企業(yè)宣傳應(yīng)有的地位和作用。殊不知，企業(yè)宣傳與業(yè)務(wù)發(fā)展同等重要，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展的成果只有通過(guò)宣傳才能為人知曉，只有良好的宣傳才能夠更好地樹立企業(yè)形象，從而間接推動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)更好地開展。由于對(duì)企業(yè)宣傳工作存在片面化的看法，加之長(zhǎng)久以來(lái)重經(jīng)營(yíng)輕宣傳的做法，企業(yè)宣傳工作往往滯后于企業(yè)的有效發(fā)展。企業(yè)“大宣傳”的意識(shí)沒有真正樹立，經(jīng)常存在著宣傳部門唱“獨(dú)角戲”的現(xiàn)象。

（二）宣傳工作者素質(zhì)差異化

從目前的實(shí)際情況來(lái)看，由于對(duì)企業(yè)宣傳工作認(rèn)識(shí)的不足，企業(yè)在對(duì)宣傳工作者的任用和選拔上也存在一定的隨意性，結(jié)果是宣傳工作者的素質(zhì)參差不齊，宣傳工作產(chǎn)生的效果良莠不齊。宣傳工作者往往對(duì)自身的職責(zé)認(rèn)識(shí)不清，工作有時(shí)疲于應(yīng)付，不善于打主動(dòng)仗。同時(shí)，由于長(zhǎng)期以來(lái)針對(duì)如何改善企業(yè)宣傳工作，提高宣傳質(zhì)量的各類培訓(xùn)少之又少，并缺乏針對(duì)性，也間接影響了宣傳工作者素質(zhì)的提升。

（三）宣傳溝通機(jī)制弱化

好的企業(yè)宣傳，既要保證實(shí)效性，又要體現(xiàn)時(shí)效性，因此有效及時(shí)的溝通成為最為關(guān)鍵的因素。從當(dāng)前的實(shí)際來(lái)看，在公司內(nèi)部仍未建立起有效的宣傳溝通機(jī)制，信息渠道不暢通，缺乏新聞敏感性，導(dǎo)致了一些好的新聞點(diǎn)被滯后、埋沒而失去有效的新聞價(jià)值和宣傳效果，導(dǎo)致宣傳工作經(jīng)常處于被動(dòng)的地位，不能最大化其宣傳效果。

三、油田企業(yè)宣傳工作措施及方法

新形勢(shì)下，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)以及利益格局等都在隨著社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)條件等的變換而進(jìn)行著深刻的調(diào)整。而企業(yè)宣傳工作，對(duì)于當(dāng)前企業(yè)品牌文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益等的影響起著較為重要的作用。因此，需要油田企業(yè)宣傳工作能夠把握時(shí)代脈搏，認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)前形勢(shì)，緊密圍繞油田的戰(zhàn)略部署和效益發(fā)展，樹立宣傳導(dǎo)向，貼近職工群眾，不斷增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的核心力競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化主題宣傳

主題宣傳就是以我國(guó)及油田當(dāng)前一段時(shí)期內(nèi)的重大戰(zhàn)略思想和相關(guān)重要決策及部署為主題，通過(guò)采取不同形式的活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)或集中的宣傳報(bào)道，以達(dá)到傳達(dá)、灌輸以及影響的作用。新形勢(shì)下，我們將以黨中央精神為指引，弘揚(yáng)十八大、十八屆三中全會(huì)精神，以科學(xué)發(fā)展觀、黨的群眾路線為指導(dǎo)，結(jié)合油田工作，深入開展相關(guān)主題活動(dòng)，促進(jìn)油田和諧有效發(fā)展。近兩年來(lái)，以切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)建設(shè)為目標(biāo)，深入開展了黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。

（二）基于企業(yè)穩(wěn)定，切入發(fā)展實(shí)際

作為宣傳工作者，在對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展工作進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，要注重宣傳材料的時(shí)效性、針對(duì)性以及感染力。要基于服務(wù)社會(huì)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)員工這一準(zhǔn)則，立足油田的改革、發(fā)展與穩(wěn)定，深入貼近生產(chǎn)生活實(shí)際，充分反映企業(yè)發(fā)展實(shí)踐，如實(shí)捕捉一線 動(dòng)態(tài)信息。在對(duì)企業(yè)的宣傳報(bào)道中，能夠反映企業(yè)的改革運(yùn)營(yíng)狀況，能夠反映員工群眾的良好精神面貌；能夠反映基層單位在管理應(yīng)用、技術(shù)創(chuàng)新及效益提升等各方面開展的扎實(shí)有效工作及取得的 豐碩經(jīng)驗(yàn)成果；還要緊密結(jié)合工作中員工關(guān)心的民生問(wèn)題以及熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)多種形式和途徑，將公司的發(fā)展方針、戰(zhàn)略目標(biāo)以及相關(guān)的機(jī)制舉措宣傳到位，目標(biāo)明確地幫助解決好生產(chǎn)實(shí)際及現(xiàn)實(shí)生活中存在的諸多問(wèn)題，真正將新聞宣傳工作落到實(shí)處。同時(shí)，在工作中，要以員工群眾的滿意度為落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，宣傳報(bào)道要更好地代表廣大員工的心聲，更好地維護(hù)員工和企業(yè) 切身利益。

（三）創(chuàng)新宣傳路徑，形成輿論合力

油田企業(yè)的新聞報(bào)道工作，要以科學(xué)發(fā)展觀、黨的群眾路線為指導(dǎo)，根據(jù)社會(huì)和市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化而隨之改變，以更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的需要，更好地推進(jìn)企業(yè)有效、健康的發(fā)展。實(shí)際工作中，要不斷創(chuàng)新宣傳工作思路和方法，緊密圍繞員工群眾所關(guān)注的民生問(wèn)題、發(fā)展問(wèn)題，充分利用宣傳這一有利媒介，有效發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。在相關(guān)宣傳報(bào)道中，內(nèi)容上講究創(chuàng)新，形式上講究多樣，以服務(wù)大局為原則，分階段宣傳油田的戰(zhàn)略目標(biāo)和階段任務(wù)，及時(shí)報(bào)道公司面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)以及發(fā)展新趨向。對(duì)于重點(diǎn)工作的報(bào)道，要堅(jiān)持講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住油田和公司的重點(diǎn)工作部署、主題活動(dòng)，積極組織宣傳報(bào)道，突出在不同階段的工作重點(diǎn)、要求。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須對(duì)企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，不僅不能弱化。而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大。通過(guò)更好地宣傳，為企業(yè)樹立趕好的外部形象、社會(huì)聲譽(yù)，創(chuàng)造團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動(dòng)企業(yè)的爭(zhēng)面、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。