王明儀

摘 要：文化是一個民族的精神和靈魂，城市文化品牌是一個城市內(nèi)在歷史底蘊和外在品味特征的綜合表現(xiàn)，是城市綜合競爭力的集中反映。因而，應該努力打造城市文化新品牌、提升城市競爭力、塑造城市新形象，并在其中融入特色的地域文化，打造獨特城市品牌想象。文章主要論述了地域文化在城市品牌形象中的設計表現(xiàn)，以供參考。

關鍵詞：地域文化；城市品牌形象；意義；設計

對于任何一座城市來說，城市的品牌形象塑造都具有非常重要的意義，當人們提起某個城市時，城市的建筑風格、綠化效果等都會直接關系到對該城市的整體印象。隨著城市化進程的不斷加快，人們已經(jīng)不能僅僅滿足于城市的物質性和功能性需求，還向往魅力城市的更舒適生活，因而城市品牌形象設計就顯得尤為重要，而在設計中加入地域文化，就會打造成獨具特色的城市形象，彰顯自身的獨特魅力。

一、地域文化對城市品牌形象設計的重要意義

“白瓷磚，方盒子，走到哪里都是一個樣”，當前很多城鎮(zhèn)成為簡單排列和堆砌的聚居地，“千城一面”現(xiàn)狀的背后是陳舊的規(guī)劃理念 [1]。一個城市的形象與其地理位置及地域文化具有十分緊密的聯(lián)系，隨著城市規(guī)模和經(jīng)濟的不斷向前發(fā)展，也會形成一些文化屬性。在當今的城市規(guī)劃設計過程中，應該把地域文化屬性與城市品牌形象充分融合，把握城市品牌形象的定位，展示其獨特魅力。提到威尼斯，你會想到“水上之都”；提到維也納，你會想到“音樂之都”；提到巴黎，你會想到“時尚之都”“浪漫之都”，這都代表著一個城市獨特的競爭力和形象力。

（一）北方傳統(tǒng)歷史文化下的城市形象

我國北方歷來都是歷朝歷代孕育發(fā)展的主要區(qū)域，因而有著豐厚的歷史文化積淀，在城市設計中級應該充分利用這種地域文化資源，打造魅力文化古都[2]。以首都北京市為例，北京是我國最重要的政治和文化中心，元明清等幾個皇朝在此定都，再加上此處獨特的地理人文環(huán)境，因而在建筑、文學、藝術等各種領域都展示出非凡的皇家風范，在特殊地域文化影響之下，成為北方城市歷史文化的典型代表。例如在舉辦北京2008年奧運會時，在宣傳設計中就運用了中國紅、玉脂白、青花藍、琉璃黃、國槐綠、長城灰這六種獨具城市特色的專用色彩元素，這些色彩都彰顯著歷史文化古都北京的濃厚底蘊，另外火炬中的云紋圖形也象征著吉祥如意，在體現(xiàn)城市地域文化的同時還滲透著國際化，通過成功舉辦奧運會，向世界人民展現(xiàn)出了令人難以忘懷的形象，起到了很好的城市宣傳作用。

（二）沿海開放自主文化下的城市形象

我國有著漫長的海岸線，沿海城市因為其獨特的自然環(huán)境和地理位置優(yōu)勢，在城市品牌形象塑造上展現(xiàn)出了開放自主的設計思路[3]。以山東省青島市為例，展現(xiàn)出了藍天、碧海、綠樹、紅瓦、黃墻的色彩之美，給人以心曠神怡之感，同時展現(xiàn)出了城市道路主次有分、錯落有致的結構之美，更是展現(xiàn)出海、山、路、建筑物的整體和諧之美。青島市在協(xié)辦北京奧運會的海上項目時，就充分利用了山、海、城融為一體，以及人與自然和諧相處的城市特色形象，設計建設了高標準的奧運場館及相關配套設施，并設立了專職城市品牌形象設計推廣機構，把青島市“帆船之都”的形象推向全世界。如果你漫步在青島市的街頭，隨處可見動感十足的雕塑作品，盡顯海濱城市的活力四射，同時青島市還打造了奧林匹克主題公園，園內(nèi)不但有雕塑景觀、帆船主題活動等奧運娛樂地帶，還設有啤酒廣場、比賽直播區(qū)等，充分展示了地域文化，也為奧運贊助商進行了品牌宣傳。

（三）中西文化交融背景下的城市形象

文化交流沒有地域限制，無論是本土還是異域都沒有明顯界限，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各地區(qū)各國家的文化更是相互交融、相互促進。在我國，因為歷史因素，港澳臺這三個地區(qū)與外來文化的融合較為明顯，這些地區(qū)的本土文化和外來文化相互影響融合，明顯與內(nèi)地城市那種民族傳統(tǒng)性強的地域文化有著很大差別，從而在堅守中華民族傳統(tǒng)文化的同時，形成了國際化審美傾向的特色的地域文化，因而城市品牌想象設計也體現(xiàn)著中西文化交融的特征。例如香港的“飛龍”造型標志，雖然香港曾經(jīng)受到英國長期的統(tǒng)治管轄，但依然體現(xiàn)著中華民族文化的根源所在，彰顯著東方文化的永不凋落，近年來香港以“亞洲國際都會”作為城市品牌形象進行宣傳，促使了自身向更為開放化、國際化的方向發(fā)展，特別是在當今香港回歸20年的時間節(jié)點上，在中央政府的堅強后盾大力支持下，一定會有更加美好的明天。

二、地域文化在城市品牌形象中的設計表現(xiàn)

當前大躍進式的“造城運動”，顯示出了城市經(jīng)營者的盲目性，同時說明，他們只關注了城市硬件建設，卻忽視了城市的文化、內(nèi)涵和形象方面的建設，導致城市品牌模糊、人們?nèi)狈φJ同感，因而應該融入當?shù)氐牡赜蛭幕?，提升自己的特色品牌形象?/p>

（一）城市品牌形象定位的確立

城市在確立自己的品牌形象定位時，應該富有自身的地域文化特色，這樣才能確立衡量這個城市形象的標準，形成品牌建設應該秉承的理念。對于一個城市管理者來說，要對城市的品牌形象要有個明確的定位，是要追求活力奔放還是古色古香，抑或是休閑娛樂，因而應該根據(jù)自身自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展水平等多種因素，從中分析提煉出要點和精髓，并對其開展科學的可行性論證，要綜合反映出城市自身的地理面貌、鄉(xiāng)土民俗、宗教文化、文物古跡等[4]。另外，僅僅著眼于歷史文化的繼承，這是遠遠不夠的，只有在繼承的基礎上不斷發(fā)展和創(chuàng)新，歷史文化才能歷久彌新、充滿活力、煥發(fā)生機，為城市發(fā)展注入新的文化元素，因而在地域文化中還要補充融入時代性特征，這樣才能充分展現(xiàn)出城市形象的基本脈絡，彰顯永不褪色的鮮明個性。例如河南省許昌市的鄢陵縣，地處豫中平原，是“南花北移、北花南遷”的天然馴化基地，花木栽培始于唐、興于宋，素有“花鄉(xiāng)”的美稱，享有“鄢陵蠟梅冠天下”的盛譽，全縣花木種植規(guī)模大、品種多，被授予“中國花木之鄉(xiāng)”“中國蠟梅文化之鄉(xiāng)”“中國花木之都”，因而為加快發(fā)展旅游業(yè)，該縣就確立了“一花一世界、一水潤千年、一湖迎天下”的品牌形象。此外如山東濰坊的“世界風箏之都”品牌提升計劃等，這些都充分挖掘了區(qū)域文化內(nèi)涵，充分提升了城市的整體品牌形象。endprint

（二）開展城市品牌宣傳活動

從一定意義上說，傳播力決定影響力。為了宣傳城市的品牌形象，應該充分廣泛借助當今各種傳統(tǒng)媒體和新媒介的傳播形式，加強廣告?zhèn)鞑サ膹V度和深度，可以從電視、報紙、廣播、雜志期刊、網(wǎng)絡、戶外廣告等具體表現(xiàn)形式出發(fā)，形成覆蓋廣泛的強有力傳播體系，多維立體地傳播城市文化，形成塑造城市文化品牌發(fā)展的持續(xù)動力[5]。同時，還要注重城市品牌形象宣傳的實踐活動，比如對于城市內(nèi)公交車車體的廣告設計中，應該滲透到地域文化要素，以實現(xiàn)更好的宣傳效果[6]。例如甘肅省天水市就借助當?shù)靥厣柠湻e山石窟，成功創(chuàng)建國家5A級風景名勝區(qū)，不斷擴大地域文化的影響力，使之成為天水城市品牌的代名詞，并且還連續(xù)舉辦“書香天水”讀書節(jié)，提升城市文化品位。

（三）建設并完善公共應用基礎設施項目

為了確保現(xiàn)代城市能夠順暢有序的發(fā)展建設，必須要加強基礎設施項目建設，為廣大市民提供完善的基礎公共服務。當前建設和投入運營的基礎公共服務設施主要包括公用電話亭、書報銷售亭、路燈、公園座椅、便民垃圾箱等，以及城市地圖、導向、交通標識等服務性應用技術系統(tǒng)，這些不但能夠體現(xiàn)一個城市的基礎設施綜合建設水平，還展現(xiàn)著城市品牌形象，因而在建設時應該堅持以人為本的思想指導，選取本地區(qū)的特色文化元素[7]。例如湖北宜昌新區(qū)在市民廣場上，就展示了包含青林寺謎語、宜昌絲竹、南曲、興山民歌等民俗文化內(nèi)容，給予市民及游客親自體驗的機會；在道路綠化或小游園建設中，廣泛采用欒樹、鴿子花、月桂等當?shù)靥赜械臉淠净ú荩辉诘缆?、橋梁、公園、樓宇的取名上，也盡量避免使用放之四海而皆準的名稱，而是采取如屈子大道、明妃大街、張自忠路等能夠凸顯地域文化特色名稱。

三、結語

文化軟實力是社會生產(chǎn)力的重要部分。當今時代，文化與經(jīng)濟相互滲透、與科技緊密結合，新興文化業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日益成為調整經(jīng)濟結構的增長點和國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。城市建設決策者在塑造當?shù)爻鞘衅放菩蜗蟮臅r候，一定要常懷文化傳承與創(chuàng)造之心，勇于探索和實踐，這是一個動態(tài)的過程，不可能一步到位，但只要根據(jù)城市地域特點、歷史傳統(tǒng)、資源條件和功能進行準確定位，并加強自然環(huán)境和歷史文化保護，做好各方面的文化展示工作，就一定能夠構建出文化經(jīng)濟時代的新型發(fā)展模式，打造出“文化—經(jīng)濟—城市”聯(lián)動發(fā)展新格局。

參考文獻：

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[6]王衛(wèi)軍，王靖云.溯“善”尋“美”——以視覺傳達設計構建“善美保定”城市品牌形象[J].文藝爭鳴，2013，（01）：290.

[7]王淼.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的城市旅游品牌形象設計——以天柱山風景區(qū)視覺形象為例[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017，（01）：98-99.

作者單位：

武漢大學endprint