□闕維偉 王云泉

基于微信的電視直播探究

□闕維偉 王云泉

媒體的直播從傳統(tǒng)的電視直播開(kāi)始，傳輸方式的不斷進(jìn)化，有線、無(wú)線、衛(wèi)星到互聯(lián)網(wǎng)的傳輸，內(nèi)容形式的不斷演變，單一電視、多屏顯示、參與互動(dòng)到業(yè)務(wù)承載，賦予了電視直播更多的內(nèi)涵。隨著微信業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展和傳播效果，基于微信的電視直播已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

互聯(lián)網(wǎng)+電視 微信直播 H5關(guān)注度 評(píng)論互動(dòng)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”已經(jīng)改變了我們生活的方方面面，包括傳統(tǒng)電視在內(nèi)。互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的發(fā)展，不單搶占了傳統(tǒng)電視的廣告市場(chǎng)份額，也從根本上改變了受眾的信息接收途徑，傳統(tǒng)電視的“寒冬”儼然已經(jīng)來(lái)臨。面對(duì)窘境，傳統(tǒng)電視在積極尋找出路。

何為電視微信直播

微信直播其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)直播的一種特殊形式，在了解電視媒體網(wǎng)絡(luò)直播之前，我們有必要厘清傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播這兩個(gè)概念。

傳統(tǒng)電視直播是 “電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。如一年一度的春晚、國(guó)慶大閱兵、神舟飛船升空及其他重大事件直播。傳統(tǒng)的電視直播傳輸方式為有線光纜、無(wú)線微波、衛(wèi)星傳送等，即現(xiàn)場(chǎng)的電視信號(hào)通過(guò)編碼，利用有線、無(wú)線、衛(wèi)星等傳輸通道，送至電視臺(tái)的播控中心，隨后在全國(guó)或全省的電視網(wǎng)里進(jìn)行實(shí)時(shí)播出。

在探討網(wǎng)絡(luò)直播的概念前，首先引入流媒體的概念。所謂流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆趯拵ЬW(wǎng)上播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文件。流媒體在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開(kāi)始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，在計(jì)算機(jī)中對(duì)數(shù)據(jù)包進(jìn)行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確的輸出。流媒體的數(shù)據(jù)流隨時(shí)傳送隨時(shí)播放，與單純的下載方式相比，這種對(duì)多媒體文件邊下載邊播放的流式傳輸方式不僅使啟動(dòng)延時(shí)大幅度地縮短，而且對(duì)系統(tǒng)緩存容量的需求也大大降低，極大地減少用戶(hù)的等待時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)際上也是采用流媒體方式，是指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播，且具備海量存儲(chǔ)、查尋便捷的功能。網(wǎng)絡(luò)直播一般要有云平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的支持，通過(guò)DNS互聯(lián)網(wǎng)的域名解析，在不同的網(wǎng)絡(luò)段進(jìn)行視頻的分發(fā)，已達(dá)到在全球的互聯(lián)網(wǎng)上同步觀看的效果。

為了測(cè)試阿爾法圍棋的水平，谷歌于2016年3月向圍棋世界冠軍、韓國(guó)棋手李世石發(fā)起五番棋挑戰(zhàn)。這場(chǎng)圍棋“人機(jī)大戰(zhàn)”吸引了全球各大媒體的關(guān)注，至少有15家網(wǎng)站對(duì)這次比賽進(jìn)行了直播，每場(chǎng)比賽長(zhǎng)達(dá)五六個(gè)小時(shí)。據(jù)了解，韓國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)這次圍棋“人機(jī)大戰(zhàn)”的曝光度超過(guò)了韓國(guó)大選。盡管如此，韓國(guó)電視臺(tái)也只是每隔一段時(shí)間播放一段“人機(jī)大戰(zhàn)”的戰(zhàn)況回顧以及對(duì)比賽的預(yù)測(cè)，受傳統(tǒng)電視的局限性，沒(méi)有對(duì)比賽進(jìn)行全程直播。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此次比賽的全程直播創(chuàng)造了可觀的收視人數(shù)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅第一場(chǎng)比賽，網(wǎng)易新聞的“圖文+視頻直播”就有近2千萬(wàn)人參與，5場(chǎng)比賽的總直播參與人數(shù)超過(guò)6千萬(wàn)人。從此案例可見(jiàn)，傳播電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的有著根本性的區(qū)別：

傳統(tǒng)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播比較表

傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢(shì)往往是網(wǎng)絡(luò)直播的劣勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)卻又是傳統(tǒng)電視直播所欠缺的。電視微信直播是“互聯(lián)網(wǎng)+電視”時(shí)代的產(chǎn)物，介于傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播之間，吸收了兩者的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，是傳統(tǒng)電視積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變革的體現(xiàn)。微信是互聯(lián)網(wǎng)社交的一種應(yīng)用工具，據(jù)企鵝智酷公布最新《2017微信用戶(hù)&生態(tài)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，微信全球共計(jì)8.89億月活躍用戶(hù)，而新興的公眾號(hào)平臺(tái)擁有1000萬(wàn)個(gè)，微信月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有線電視用戶(hù)數(shù)。

基于微信的電視直播的優(yōu)勢(shì)

一、電視微信直播有效繼承了微信的傳播優(yōu)勢(shì)。首先，微信實(shí)現(xiàn)了多級(jí)化傳播，傳播渠道也比其他媒體廣泛，使得微信的電視直播打破了空間的阻隔。其次，微信能夠?qū)崿F(xiàn)與微博及其他直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)和互通，有利于微信視頻的二次傳播，微信直播的推廣也更加便捷、多元，更易被廣大受眾所接受。第三，微信時(shí)效性強(qiáng)。升級(jí)后的微信嵌入了騰訊新聞，以微信傳輸?shù)碾娨暿录闹辈ツ芤稹拔⒂选钡难杆賴(lài)^，互動(dòng)評(píng)論性好。電視微信直播以微信技術(shù)為基礎(chǔ)，微信的傳播優(yōu)勢(shì)可以充分地體現(xiàn)于電視微信直播中，成為傳統(tǒng)電視直播所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

二、電視媒體微信直播的權(quán)威性。電視在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，倚靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性。在信息采集、制作、編排和播出的過(guò)程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。因此，電視媒體主導(dǎo)的微信直播，繼承了傳統(tǒng)電視直播的基因，在“權(quán)威性”上有著天然的優(yōu)勢(shì)。而一般網(wǎng)絡(luò)直播的自由度高、隨意性強(qiáng)、缺乏把控等特性，在權(quán)威性上是無(wú)法與電視媒體的微信直播相比的。

三、電視微信直播的專(zhuān)業(yè)性。直播是電視的看家本領(lǐng)。在電視媒體的長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)程中，電視直播曾經(jīng)造就了輝煌的歷史，在人才隊(duì)伍建設(shè)方面已趨向?qū)I(yè)化，形成分工明確、協(xié)同作戰(zhàn)的格局。由電視媒體主導(dǎo)的微信直播，在專(zhuān)業(yè)性上優(yōu)勢(shì)明顯。

2017年4月，第三屆全國(guó)融媒體走進(jìn)南豐活動(dòng)吸引了全國(guó)多家媒體關(guān)注，同時(shí)此次活動(dòng)江西移動(dòng)電視也進(jìn)行了微信全程直播，參與人數(shù)超過(guò)23萬(wàn)人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)直播參與人數(shù)。就專(zhuān)業(yè)分工而言，江西移動(dòng)電視派出了專(zhuān)業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)播、攝像（多機(jī)位）、航拍、舞美、燈光、音響等多崗位分工明確、緊密配合、協(xié)同作戰(zhàn)，而其他網(wǎng)絡(luò)直播隨意性較強(qiáng)，沒(méi)有電視直播的專(zhuān)業(yè)概念。

四、電視微信直播的簡(jiǎn)易性。相比傳統(tǒng)電視直播，電視微信直播門(mén)檻降低，只要接入視、音頻信號(hào)再加上微信直播技術(shù)支持即可。除了常規(guī)的攝像機(jī)位外，傳統(tǒng)電視直播需要借助傳播車(chē)和一定數(shù)量的工作人員才能實(shí)現(xiàn)，而電視微信直播只要借助一個(gè)類(lèi)似電腦主機(jī)大小的直播機(jī)，單兵作戰(zhàn)就能實(shí)現(xiàn)。電視微信直播的操作簡(jiǎn)易性，快速適應(yīng)了直播市場(chǎng)的發(fā)展需求。

電視微信直播的業(yè)務(wù)開(kāi)展

一、超級(jí)鏈接H5頁(yè)面的制作?；谖⑿诺碾娨曋辈ナ羌軜?gòu)在云端的H5頁(yè)面上的，H5是指第5代HTML，所謂HTML是“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”的英文縮寫(xiě)。我們上網(wǎng)所看到網(wǎng)頁(yè)，多數(shù)都是由HTML寫(xiě)成的。“超文本”是指頁(yè)面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，視頻等非文字元素。瀏覽器通過(guò)解碼HTML，就可以把網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容顯示出來(lái)，它也構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)興起的基礎(chǔ)。H5在微信中發(fā)展迅速，借助微信這個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，正在廣泛地走進(jìn)人們的視野。所以，通過(guò)微信傳輸?shù)碾娨曋辈タ梢匝由斓骄W(wǎng)頁(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，人們不僅僅觀看一場(chǎng)電視的視頻藝術(shù)盛宴，還可以從直播頁(yè)面上獲得一些其他信息，也就是我們所嫁接的業(yè)務(wù)平臺(tái)。比如利用H5界面做的互動(dòng)聊天、送禮物、直播介紹、直播合作等內(nèi)容既可以增加活動(dòng)視頻直播的看點(diǎn)，又可以推廣電視臺(tái)的影響力。

二、電視微信直播中云平臺(tái)應(yīng)用?！霸破脚_(tái)”是集硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)中心為一體的應(yīng)用導(dǎo)向型的服務(wù)平臺(tái)，它將企業(yè)的各類(lèi)信息需求按功能拆分成不同的模塊，以標(biāo)準(zhǔn)化組件的形式集成在平臺(tái)之上。這里的“云”，即指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。“云平臺(tái)”自身具有開(kāi)放性、可擴(kuò)展性，支持無(wú)縫升級(jí)，“云”中的視頻資源對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)可以隨時(shí)獲取、按需選用、隨時(shí)擴(kuò)展、按使用付費(fèi)。如同使用水電一樣，無(wú)需掌握專(zhuān)業(yè)技術(shù)，即可輕松應(yīng)用。每場(chǎng)電視微信直播活動(dòng)，在云端都可以實(shí)現(xiàn)按需保存，并根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)看，不受時(shí)間、地域的限制。

三、電視微信直播云平臺(tái)的管理。通過(guò)電視微信直播云平臺(tái)的后臺(tái)控制，我們可以進(jìn)行頻道管理、用戶(hù)管理、授權(quán)觀看、直播監(jiān)控、評(píng)論監(jiān)督、互動(dòng)投票、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，借用這些功能，每場(chǎng)活動(dòng)電視微信直播后面的大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)為開(kāi)展后續(xù)業(yè)務(wù)提供了可能。電視微信直播，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出純電視直播的概念。純電視直播注重的是活動(dòng)視頻效果，而電視微信直播已經(jīng)上升為一種“大平臺(tái)”，它的延伸服務(wù)已經(jīng)大于視頻直播活動(dòng)本身，是一種新媒體與傳統(tǒng)媒體的嫁接產(chǎn)物。

基于微信的電視媒體直播給傳統(tǒng)電視直播帶來(lái)了根本性的變革，依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，將現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面實(shí)時(shí)傳播給全國(guó)乃至全球各地觀眾，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)參與感，這一改變極大地豐富了直播的廣度和深度，是互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的進(jìn)步。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透與傳播價(jià)值凸顯，新的媒體生態(tài)正在悄然構(gòu)建，傳統(tǒng)電視媒體該如何轉(zhuǎn)型，該如何融合發(fā)展？毋庸置疑，電視微信直播給我們帶來(lái)了新的思路和出路。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）