□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

央視一套黃金檔電視劇價(jià)值取向及效果分析

□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

作為國家級(jí)建制媒體，央視一套黃金檔電視劇的播出，對(duì)引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向，改善傳媒、社會(huì)生態(tài)環(huán)境，豐富滿足人們的精神需求有重要作用。清晰認(rèn)知央視一套黃金檔電視劇的價(jià)值取向，清楚了解這些價(jià)值取向傳播效果的落地情況，提升不足之處，對(duì)宣傳黨和國家正面形象，為傳媒業(yè)贏得更寬松發(fā)展空間，保證央視在重新洗牌后傳媒市場中的地位、話語權(quán)及所占陣地的堅(jiān)守與擴(kuò)張都有意義。

央視一套 電視劇 價(jià)值取向傳播效果

2016年3月——2017年3月，央視一套黃金檔播出電視劇劇目

電視劇是一門顯性藝術(shù)，是一種強(qiáng)勢文化載體。它通過熒屏上的影像，以電視劇作品為中心，與創(chuàng)作者、觀眾、社會(huì)等密切聯(lián)系，具有整體構(gòu)成意義的常新的精神流程。①央視一套是國家級(jí)平臺(tái)，地位高，對(duì)人們影響力大，同時(shí)作為建制媒體，對(duì)省級(jí)及以下建制媒體和另類媒體起領(lǐng)頭羊作用，在傳媒生態(tài)環(huán)境建設(shè)中不可或缺。黃金檔時(shí)段是贏得受眾注意的最佳時(shí)機(jī)，所傳遞信息將最大范圍擴(kuò)散出去。好文化載體、好平臺(tái)、好時(shí)段，傳播了怎樣的價(jià)值觀，傳播效果如何，值得探究。

本文以2016年3月至2017年3月一年時(shí)間內(nèi)央視一套黃金檔播出的電視劇為樣本，分析該頻道電視劇的價(jià)值取向；以豆瓣評(píng)分為參考標(biāo)準(zhǔn)，分析已播電視劇傳播效果落地情況；在此基礎(chǔ)上，找出劇目傳播效果佳與不佳的原因，并提出針對(duì)性建議，探索可提升央視一套黃金檔電視劇影響力的路徑。

央視一套黃金檔電視劇既有價(jià)值取向

一、著重反映我黨艱苦卓絕的斗爭經(jīng)歷。在央視一套黃金檔2016年3月——2017年3月播出的13部劇目中，有7部是演繹近現(xiàn)代歷史背景下有關(guān)中國共產(chǎn)黨的故事，其中從我黨成立到改革開放前這段歷史時(shí)期是重點(diǎn)描繪對(duì)象?！短煅脑⊙贰堕L征大會(huì)師》《淬火成鋼》，以革命戰(zhàn)爭為題材，呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨軍隊(duì)的勇敢、血性、堅(jiān)韌、能戰(zhàn)斗、能吃苦的品質(zhì)，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨為爭取民族獨(dú)立、民族尊嚴(yán)付出的艱辛努力；《海棠依舊》《彭德懷元帥》，則是通過周恩來總理、彭德懷元帥一生的經(jīng)歷、智慧、精神和追求，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人胸懷天下，一心為民的風(fēng)貌；《父親的身份》在演繹殘酷諜戰(zhàn)中親情、友情、愛情、人性善惡糾葛的同時(shí)，也彰顯了中國共產(chǎn)黨人的信仰；而《馬蘭謠》以中國工程院院士、爆炸力學(xué)和核試驗(yàn)領(lǐng)域?qū)＜伊挚〉聦④姙樵?，講述那個(gè)時(shí)代的年輕人奔赴西部，不畏艱辛，貢獻(xiàn)青春，獻(xiàn)身國防的精神。

二、當(dāng)代劇目偏少，無純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇。13部劇目中，只有4部反映當(dāng)下時(shí)代框架內(nèi)的故事——《小鎮(zhèn)大法官》《人民檢察官》《安居》《熱血尖兵》。從與現(xiàn)世關(guān)聯(lián)緊密程度和對(duì)現(xiàn)世直接作用力大小的視角來看，數(shù)量偏少。因?yàn)槊枋霎?dāng)下社會(huì)情況的劇目具有本時(shí)代的特征，對(duì)引導(dǎo)人們價(jià)值取向，解決現(xiàn)世實(shí)際問題，改善社會(huì)環(huán)境，影響更直接更有力。而古裝和近現(xiàn)代歷史劇發(fā)生在久遠(yuǎn)的過去，帶有那個(gè)時(shí)代的特征和局限，對(duì)現(xiàn)世指導(dǎo)性相對(duì)較弱。13部劇目中直接描述90后、00后群體的更少，只有《熱血尖兵》一部。在某種程度上反映央視一套目前在黃金檔電視劇時(shí)段主要受眾定位不在年輕一代身上，這意味著對(duì)年輕人的影響更弱。

13部劇目中沒有出現(xiàn)與 《咱們結(jié)婚吧》《幸福來敲門》等類似的純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇，而是加入了國家權(quán)力機(jī)關(guān)某些部門的戲份。如《小鎮(zhèn)大法官》牽入法院部門，《人民檢察官》牽入檢察院部門，《安居》牽入政府拆遷部門。劇中這些部門易使人們聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的相關(guān)部門，央視播放此類劇目，潛移默化影響公眾對(duì)國家權(quán)力機(jī)關(guān)的認(rèn)知，有意無意傳播著國家權(quán)力機(jī)關(guān)的正面形象。

三、拒絕偶像、泡沫、武俠、功夫、外來等劇目。13部劇目中，歷史戰(zhàn)爭題材3部；軍旅、傳記、古裝、生活、犯罪等題材均為2部。就已播放題材看，各類占比相對(duì)平衡。但偶像劇、泡沫劇、武俠劇、功夫劇及外來劇目等不曾播放。

央視一套黃金檔電視劇效果分析

本次效果分析以豆瓣評(píng)分為參考標(biāo)準(zhǔn)。有三個(gè)原因的考慮：第一，豆瓣電影附著大量活躍用戶，且用戶分布較廣，人群具有差異性，影評(píng)信息主要來自消費(fèi)者主觀體驗(yàn)，符合網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)布主體特征。②第二，凝結(jié)網(wǎng)友對(duì)豆瓣評(píng)分看法的幾種傾向可知：除去個(gè)人偏好和小眾需求，大眾傳播下的電視劇，高分至少是受眾觀看劇目的一項(xiàng)重要參考指標(biāo)。而事實(shí)上，《瑯琊榜》《士兵突擊》《西游記》等高分劇目，在當(dāng)時(shí)甚至現(xiàn)在，仍讓人們記憶深刻。第三，以“360搜索”為例，輸入“豆瓣高分電視劇排行”，鏈接顯示高分標(biāo)準(zhǔn)為≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，這意味著高分劇目有更大被推廣的幾率，流傳時(shí)間更久遠(yuǎn)，進(jìn)而影響力也更深遠(yuǎn)。綜上，本文認(rèn)為豆瓣評(píng)分有參考價(jià)值。

13部劇目中《海棠依舊》《大秦帝國之崛起》豆瓣評(píng)分過8?？紤]與現(xiàn)世的緊密程度和對(duì)現(xiàn)世的直接作用力，此次古裝劇不作為重點(diǎn)研究對(duì)象。因《海棠依舊》在目前眾多粗制濫造的近現(xiàn)代歷史劇中脫穎而出，且對(duì)現(xiàn)世中領(lǐng)導(dǎo)人、官場作風(fēng)有引導(dǎo)意義，所以選取《海棠依舊》為分析對(duì)象，找尋該劇贏得好評(píng)的原因及取得的影響。

總結(jié)豆瓣網(wǎng)友短評(píng)可知，《海棠依舊》受歡迎的主要原因有：一是劇中主人公是周恩來總理，他睿智勤奮，有風(fēng)骨有精神有志向，心懷天下，極具人格魅力。他的妻子鄧穎超也受大家喜歡，他們兩人的愛情對(duì)比當(dāng)下各種婚姻丑聞是一股清流，人們對(duì)這種愛情有一份尊重和向往。二是演員陣容強(qiáng)大，演技和細(xì)節(jié)處理到位，感情自然流露，角色塑造豐滿，敘事清晰，節(jié)奏緊湊；拍攝、光影、構(gòu)圖、美化設(shè)計(jì)、音樂使用都較為精良。三是情懷及人們對(duì)未來存有美好的愿望使然。中華兒女對(duì)總理都有情懷，希望總理可庇佑中國平安昌盛，同時(shí)也希望這盛世如總理所愿?；貧w到當(dāng)下，則希望現(xiàn)在的干部能發(fā)揚(yáng)總理精神，為人民辦實(shí)事，解決實(shí)際問題。四是即使在弘揚(yáng)主旋律，描述總理豐功偉績上有所偏重，也因總理撐得起這樣的贊譽(yù)而被大家接受。即便劇中有對(duì)敏感事件的隱藏，但傳媒大環(huán)境越來越開放的姿態(tài)讓人們受到鼓勵(lì)，看到希望，對(duì)劇中的錯(cuò)處有一定的容忍度。

網(wǎng)友留言中確實(shí)有人表示總理的價(jià)值觀影響了他，他愿意持有理想，為祖國做點(diǎn)啥?？傮w上，該劇偉人風(fēng)采與人間真情并存，有愛國教育也有人文教育，正能量滿滿，取得了正面的傳播效果。

提升央視一套黃金檔傳播效果及影響力策略

一、拒絕“神”劇、爛劇，彰顯央視應(yīng)有的品質(zhì)?？偨Y(jié)《天涯浴血》《長征大會(huì)師》和《淬火成鋼》三部豆瓣“評(píng)論人數(shù)不足”的劇目可知，網(wǎng)友不喜歡的主要原因是感覺演員的外形不太符合人物形象，演技不好；臺(tái)詞生硬，敘事不流暢；出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤，比如槍支射程范圍夸大；劇情老套，對(duì)反面人物刻意塑造，有失偏頗等。這些本為技術(shù)性問題，演員除了顏值，演技是其基本職業(yè)要求；導(dǎo)演對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)的處理，保證故事演繹順暢，避免嘗試錯(cuò)誤，避免假大空也是作業(yè)基礎(chǔ)性要求。革命戰(zhàn)爭片并非缺乏好素材，而是沒有細(xì)膩打造。更貼近大眾心理，展現(xiàn)人類真實(shí)性情的《亮劍》是對(duì)其很好的詮釋。

由演技、制作拙劣、“神”等因素造成的某些革命戰(zhàn)爭片不受歡迎，這些因素消解了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民進(jìn)行革命和建設(shè)家園的艱苦、嚴(yán)肅和偉大，使原本崇高的事業(yè)變成了吐槽點(diǎn)，激發(fā)抵觸情緒，國家應(yīng)理智控制這類“高級(jí)黑”劇目，央視也應(yīng)拒絕播放此類劇目，不讓出品人利用這塊領(lǐng)地的寬松環(huán)境隨意消費(fèi)那一代有血有肉、正義豐滿的精神，拉低黨和政府的形象。

二、貼近時(shí)代議題，做好劇目播放議程設(shè)置。13部劇目中，只有4部描繪當(dāng)下時(shí)代的故事，其中僅一部直接描述90后風(fēng)貌。央視可考慮適當(dāng)傾向緊跟時(shí)代議題，反映百姓最關(guān)心問題的劇目。因?yàn)檫@類劇目與受眾關(guān)聯(lián)度大，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活指導(dǎo)性強(qiáng)，易吸引眼球。對(duì)央視經(jīng)濟(jì)收益以及央視在多元變動(dòng)、多種思潮并行的社會(huì)里，引領(lǐng)人們價(jià)值觀，提升受眾粘連度和信任度均有益。同時(shí)，常新劇目利于吸引年輕群體——這批即將成為社會(huì)中流砥柱的受眾。而年輕受眾是央視未來受眾的保障，這對(duì)央視守衛(wèi)現(xiàn)有陣地，擴(kuò)張新陣地至關(guān)重要。

合理編排劇目播放順序，是提高傳播效果的另一方面。13部劇目中，《父親的身份》《彭德懷元帥》《天涯浴血》《海棠依舊》《馬蘭謠》連續(xù)播出的5部劇，都是近現(xiàn)代歷史背景下的故事，盡管視角有所不同，也易產(chǎn)生審美疲勞。央視可在劇目播放議程設(shè)置上做調(diào)整，如插入現(xiàn)代劇目等，使安排更符合受眾的視覺習(xí)慣和心理接受習(xí)慣。

三、高屋建瓴，建構(gòu)和改善傳媒生態(tài)環(huán)境。一個(gè)寬松、包容、舒泰的傳媒生態(tài)環(huán)境有益于激發(fā)傳媒文化的創(chuàng)造力、活力，使傳媒產(chǎn)品更豐富多彩，傳媒人士及國民自信從容，傳媒業(yè)欣欣向榮。央視在建構(gòu)和改善傳媒環(huán)境中應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。對(duì)比湖南衛(wèi)視首播《人民的名義》，受眾對(duì)這部劇及對(duì)湖南衛(wèi)視的肯定，最大原因是它敢于在國家放開反腐劇尺度的范圍內(nèi)，最大程度地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。如果央視抓住契機(jī)，搶占傳播制高點(diǎn)，首播此類劇目，以其國家級(jí)建制媒體的身份，將比以“快樂中國”定位的湖南衛(wèi)視影響力更大。它將更有力地增強(qiáng)人們對(duì)反腐的決心，增強(qiáng)人們對(duì)黨和國家的信任，爭取傳媒行業(yè)更好的生存空間。這無論對(duì)央視本身地位和品牌的提升、鞏固，還是對(duì)其他媒體的發(fā)展都有裨益。央視需要有高屋建瓴的能力和敢為人先的品質(zhì)。

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：①宋法剛：《中國電視劇的悲劇性：存在、價(jià)值與批判》，中國傳媒大學(xué)，2008。

②陳素白，張怡成，高詩劼：《錨定效率在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察：以豆瓣電影在線評(píng)分為例》，《國際新聞界》，2016（3）。