莫川川

摘要：電影海報(bào)的多模態(tài)性可以利用圖像、文字等進(jìn)行表達(dá)?；贙ress&Van Leeuwen提出的多模態(tài)語篇分析理論，從文字、圖象、色彩、字體等方面對(duì)《歸來》電影海報(bào)進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)電影海報(bào)通過言語符號(hào)和視覺符號(hào)的共同作用來實(shí)現(xiàn)意義構(gòu)建，達(dá)到宣傳電影和吸引觀眾的目的。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；多模態(tài)語篇；《歸來》；圖象；文字

中圖分類號(hào)：H134文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001-7836（2017）09-0115-03

關(guān)于“語篇分析”的概念，最早由Harris在1952年提出，傳統(tǒng)語篇分析理論多為書面或者口頭分析，在信息技術(shù)的發(fā)展下，人們的交際模式開始從語言轉(zhuǎn)化為印刷、聲音、圖像、動(dòng)畫等，極大地豐富了語篇分析理論。多模態(tài)語篇分析理論為語篇分析提供了全新的視角。海報(bào)是電影宣傳的一個(gè)重要方式，有著豐富的內(nèi)容與形式，集齊色彩、語言、空間布局、圖像于一體，體現(xiàn)出了多模態(tài)的特性[1]。本文從Kress & Van Leeuwen提出的多模態(tài)語篇分析理論來解讀電影《歸來》的海報(bào)，旨在探討海報(bào)中布局、視覺、文字符號(hào)的應(yīng)用策略。

1多模態(tài)語篇分析的理論基礎(chǔ)與框架分析

1.1多模態(tài)語篇分析的理論基礎(chǔ)

在信息時(shí)代到來之后，人們的交際模式已經(jīng)不再局限于單一的語言方面，人們與周圍環(huán)境的信息交流模式越來越多元，全身的感官都被調(diào)動(dòng)起來，包括聽覺、視覺、嗅覺、觸覺、味覺等，由此產(chǎn)生了相對(duì)應(yīng)的交際模態(tài)，即聽覺模態(tài)、視覺模態(tài)、嗅覺模態(tài)、觸覺模態(tài)、味覺模態(tài)[2]。在理論的豐富下，多模態(tài)語篇分析的研究領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，無論是在理論還是在技術(shù)方面，都實(shí)現(xiàn)了極大的提升。綜合來看，多模態(tài)語篇分析理論主要源于三個(gè)學(xué)派：

1.1.1韓禮德的社會(huì)符號(hào)學(xué)理論

韓禮德認(rèn)為，語言有三層編碼，語言的語篇功能、人際功能與概念功能都可以表達(dá)出模態(tài)符號(hào)的含義。Kress & Van Leuween 對(duì)韓禮德提出的社會(huì)符號(hào)學(xué)理論進(jìn)行了深入的分析，依照元功能的人際、概念與語篇功能提出了互動(dòng)、再現(xiàn)、構(gòu)圖的作用，又針對(duì)設(shè)計(jì)、語篇、生成與傳送進(jìn)行了分析，總結(jié)出了人們對(duì)符號(hào)資源的利用方法。總之，Kress & Van Leuween以韓禮德系統(tǒng)功能語法中的三大純理功能為基礎(chǔ)，建立起包括由元功能中概念意義所引申的再現(xiàn)功能（representational metafunction），該功能包括概念再現(xiàn)（conceptual representative）和敘事再現(xiàn)（narrative representation），對(duì)應(yīng)于人際功能的互動(dòng)功能（interactive metafunction），以及由元功能中的語篇功能所引申的構(gòu)圖功能（compositional metafunction）[3]。

1.1.2行為理論學(xué)理論

除了社會(huì)符號(hào)學(xué)理論之外，Scollon與Norris從其他角度來分析多模態(tài)語篇理論，并提出了介入性語篇理論，這一理論的研究參照了語言人類學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)語言學(xué)與跨文化交際學(xué)理論。介入性語篇理論的提出將語篇分析與社會(huì)行為關(guān)系有機(jī)整合，充分考慮了社會(huì)行為因素[4]。此外，Norris在Scollon研究的基礎(chǔ)上提出了多模態(tài)分析理論，將介入性理論細(xì)化為小的單位，將其分為高低兩檔不同的水平。

1.1.3話語家學(xué)派理論

在多模態(tài)理論的豐富下，人們開始注意到話語分析與多模態(tài)之間的關(guān)聯(lián)。Kress & Van Leeuwen曾經(jīng)結(jié)合各類非語言手段來研究符號(hào)學(xué)理論[5]。我國(guó)學(xué)者李曉藝認(rèn)為，系統(tǒng)功能語言學(xué)理論對(duì)于多模態(tài)話語產(chǎn)生了極大的影響，讓多模態(tài)理論的發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)的理論依托。針對(duì)這一理論，我國(guó)學(xué)者也從多個(gè)角度進(jìn)行了分析，代表性的有《多模態(tài)對(duì)話的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析》（李戰(zhàn)子，2003）、《多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索》（張德祿，2009）。

電影海報(bào)是宣傳電影的重要渠道，也代表著一部電影的精神與內(nèi)涵，海報(bào)創(chuàng)作者需要精心布局，將圖像、文字與色彩融合起來，采用多模態(tài)語篇理論，可以將海報(bào)的視覺信息與言語信息納入到研究?jī)?nèi)容中，為海報(bào)的解讀提供了全新的視覺。

1.2多模態(tài)語篇理論框架

電影海報(bào)多模態(tài)語篇分析是以Halliday系統(tǒng)功能語言學(xué)為基礎(chǔ)，Kress & Van Leeuwen將這一理論擴(kuò)展至視覺模式，基于人際、概念、語篇功能提出了圖像分析語法框架，其具體關(guān)系如下表：

Kress & Van leeuwen認(rèn)為，圖像再現(xiàn)功能包括敘事圖像功能與概念圖像功能，其中，敘事圖像展示了事件與動(dòng)作的變化；概念圖像功能表達(dá)了圖像的類別與含義[6]。互動(dòng)意義則表達(dá)了圖像制作者、圖像觀看者、圖像表征事物之間的關(guān)聯(lián)，互動(dòng)意義由社會(huì)距離、情態(tài)、接觸、態(tài)度四個(gè)要素組成，任何一個(gè)要素都會(huì)影響圖像與觀看者的互動(dòng)。構(gòu)圖意義主要是通過視覺布局來展現(xiàn)，這不僅可以再現(xiàn)互動(dòng)意義，還可以幫助受眾明確圖像信息，構(gòu)圖意義包括取景、信息值與顯著性三項(xiàng)資源[7]。

2電影《歸來》海報(bào)多模態(tài)語篇分析

《歸來》電影海報(bào)的設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，文字字體、大小不同，圖像的位置、顏色也有所差異，各個(gè)圖像的亮度與色彩也獨(dú)具特色，文字與圖像色彩分明，組成了多模態(tài)語篇信息，為讀者傳達(dá)出特定的人際、概念與語篇含義。

2.1文字多模態(tài)語篇分析

《歸來》海報(bào)的文字內(nèi)容主要由片名、演員與導(dǎo)演陣容、影片介紹、影片上映時(shí)間與出品方組成，《歸來》的片名非常突出，用了鮮明的色彩進(jìn)行表達(dá)，突出了“歸來”的意義。在海報(bào)的下方，標(biāo)示出了“生離死別，曠世之戀”幾個(gè)字，讓觀眾明白，這部電影表達(dá)了一對(duì)戀人生離死別的感人愛情故事。在海報(bào)下方，介紹了出品方、導(dǎo)演與影片上映時(shí)間，在海報(bào)的中上方，公布了演員陣容。從多模態(tài)語篇分析的概念意義角度來看，《歸來》的海報(bào)包含了多個(gè)關(guān)系過程以及物質(zhì)過程，讓觀眾可以對(duì)影片傳遞的內(nèi)容有初步了解。endprint

從人際意義角度來看，《歸來》海報(bào)中最突出的字體就是“歸來”，設(shè)計(jì)者采用了加粗字體，賦予其鮮艷的色彩，突出了“歸來”二字的顯著性，其余導(dǎo)演陣容、影片介紹、影片上映時(shí)間與出品方等顯著度較低，主要為觀眾傳達(dá)基本的信息。

從語篇意義上來看，《歸來》海報(bào)中，片名是其中最具有價(jià)值的內(nèi)容，字體更大，位于海報(bào)中間偏下位置，英文名“Coming Home”字體較小，顯著性也不如中文名，但是相比于其他的文字，字體較大，引人注目，將電影主要內(nèi)容淋漓盡致地展現(xiàn)出來。在片名右方，用紅色字體標(biāo)出“5.16全國(guó)上映”，其顯著性僅僅次于片名，雖然“全國(guó)上映”字體小于“5.16”但是用紅色標(biāo)出后進(jìn)一步凸顯了電影的上映時(shí)間。在海報(bào)左下方，標(biāo)示出“張藝謀作品”，其中，“張藝謀”三個(gè)字的字體偏大，這是為了提醒觀眾，《歸來》是張藝謀導(dǎo)演的作品，吸引更多的觀眾來觀看。主演“鞏俐、陳道明、張慧雯”字號(hào)更為醒目，強(qiáng)化了三位主演的顯著性。海報(bào)底端的文字字號(hào)最小，顏色主要為黑色，信息價(jià)值稍低，但是在海報(bào)中也有重要的位置，能夠幫助觀眾了解影片的其他信息。

2.2圖像多模態(tài)語篇分析

電影海報(bào)設(shè)計(jì)目的在于最大限度地吸引觀眾的注意力，一幅成功的海報(bào)，可以激發(fā)出觀眾的觀影欲望，海報(bào)是否具有鮮明的主題，人物造型如何，色彩對(duì)比是否強(qiáng)烈等，都會(huì)影響海報(bào)的宣傳效果[8]。電影《歸來》海報(bào)的設(shè)計(jì)就通過圖像與文字的變化表現(xiàn)出具有特色的多模態(tài)語篇形式。Kress & van Leeuwen提出，構(gòu)圖的資源包括信息、顯著性與取景三類，海報(bào)設(shè)計(jì)與繪畫是不同的，需要做到明確、簡(jiǎn)潔，可以讓人們?cè)谒查g了解設(shè)計(jì)者要表達(dá)的意思，為了達(dá)到這一目的，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，需要借助象征性的表達(dá)手法，突出重點(diǎn)，刪去不需要的背景與細(xì)節(jié)，將不同時(shí)間、不同比例的事物有機(jī)組合。因此，海報(bào)構(gòu)圖需要做到集中、概括，能夠?yàn)槿藗兞粝律羁痰挠∠蟆?/p>

Kress & van Leeuwen認(rèn)為，文字與圖像之間是密切相關(guān)的，《歸來》海報(bào)的圖像包括兩個(gè)主體：（1）演員圖像；（2）老人的圖像。在演員圖像上，鞏俐與陳道明處于海報(bào)的正中間，比例最大，圖像色彩鮮明，這正是為了突出主角的信息價(jià)值。與之相比，他們的“女兒”丹丹（張慧雯飾）圖像就較小，顏色也較為暗淡，說明其人物的重要性與信息價(jià)值比不上兩位主角。其他的演員“祖峰、閆妮、劉佩琦、郭濤、張嘉譯、陳小藝等”排列在“鞏俐、陳道明、張慧雯”兩邊，圖像小，色彩暗淡，說明他們的信息價(jià)值較小。

在陳道明與鞏俐下方位置，有兩個(gè)依偎的老人，這兩個(gè)老人的圖像非常小，處于海報(bào)的最下方位置，傳達(dá)了一定的信息。緩緩駛來的火車代表著“馮婉瑜”對(duì)“陸焉識(shí)”歸來的期盼，希望他可以出現(xiàn)在回家的列車上。在影片的最后，陸焉識(shí)依然在每個(gè)月的5號(hào)陪馮婉瑜到火車站接她的丈夫……海報(bào)下方依偎在一起的老人正是為了為觀眾描述這段感人至深的曠世絕戀，讓觀眾可以體會(huì)到這種感人的深情。此外，海報(bào)的設(shè)計(jì)者還利用視覺表達(dá)了自身的態(tài)度，除了以知識(shí)、行動(dòng)作為引導(dǎo)的客觀圖像之外，大多數(shù)海報(bào)采用的都是主觀圖像，以垂直視角、水平視角為主，水平視角的應(yīng)用可以讓觀眾感同身受，垂直視角則代表強(qiáng)勢(shì)?！稓w來》海報(bào)中主人公的特寫，都是從正面角度拍攝，之所以設(shè)計(jì)者選擇這一角度，就是希望可以讓觀眾感同身受。

海報(bào)中的圖像往往具備深刻的人際意義，一般情況下，人們主要借助情態(tài)、社會(huì)距離以及接觸來表達(dá)人際意義，這就是Kress & van Leeuwen強(qiáng)調(diào)的索取類圖像與提供類圖像[9]。在《歸來》的海報(bào)中，“陸焉識(shí)”的目光沒有看向觀眾，是典型的提供類圖像，他堅(jiān)定地看著女主角，表現(xiàn)出他內(nèi)心的焦慮感與矢志不渝的等待。而鞏俐飾演的“馮婉瑜”則屬于索取類圖像，她的眼神朝著觀眾，看向遠(yuǎn)方，透露出焦慮、苦楚的情緒，卻又充滿希望。

社會(huì)距離可以直接表現(xiàn)出觀看者與參與者之間的關(guān)系，社會(huì)距離包括個(gè)人近距離、公共距離、個(gè)人遠(yuǎn)距離、親近距離、社會(huì)遠(yuǎn)距離、社會(huì)近距離。在《歸來》海報(bào)的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者利用親情距離表達(dá)主角之間的關(guān)系，讓觀眾能夠?qū)φ麄€(gè)人物關(guān)系有更多的了解。此外，海報(bào)中的圖像與文字是相互協(xié)調(diào)整合的，利用演員圖像與背景圖像，設(shè)計(jì)者為觀眾展示了基本的電影情節(jié)，演員的名字與圖像組成了演員陣容，兩位老人的背影與旁邊的文字“生離死別，曠世之戀”形成協(xié)同效果，表達(dá)出完成的語篇，起到了理想的電影宣傳作用。

3結(jié)束語

電影海報(bào)有著多模態(tài)的特性，設(shè)計(jì)者可以利用圖像與文字之間的協(xié)同作用來表達(dá)語篇含義。本文探討了多模態(tài)語篇分析的理論基礎(chǔ)，并以電影《歸來》為例總結(jié)出電影海報(bào)的多模態(tài)語篇理論的應(yīng)用?！稓w來》的海報(bào)集文字、圖像于一體，利用字號(hào)、色彩的變化表達(dá)了特定的意義。相較于文字，圖像更能夠吸引觀眾的目光，因此，圖像一般需要放置在整個(gè)海報(bào)的中間位置，當(dāng)然，僅僅只有圖像難以幫助觀眾獲取到影片的具體信息，此時(shí)就需要輔以文字進(jìn)行說明與點(diǎn)綴，讓觀眾領(lǐng)悟到海報(bào)的主題思想與核心內(nèi)容，《歸來》就很好地做到了這一點(diǎn)，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)與借鑒。

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Abstract：Multimodal movie posters can be expressed by the image and text. The multimodal discourse analysis based on the theory proposed by Kress&Van Leeuwen， from the text， images， colors， fonts and other aspects of Return movie posters were analyzed. The study found that movie posters， through the interaction of verbal and visual signs， realize the construction of significance， and achieve the purpose of attracting the audience and promoting films.

Key words：movie poster； multimodal discourse； Return； image； text

（責(zé)任編輯：劉東旭）endprint