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        基于投入產(chǎn)出法及ANN模型的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合分析

        2017-09-30 16:55:57古冰
        商業(yè)經(jīng)濟研究 2017年18期

        古冰

        內(nèi)容摘要:近年來文旅融合已經(jīng)成為了文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式。本文運用投入產(chǎn)出法和人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對1995-2012年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度進行了分析;在此基礎(chǔ)上,對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響進行了實證研究。

        關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 投入產(chǎn)出法 ANN模型

        中圖分類號:F062.9 文獻標(biāo)識碼:A

        現(xiàn)有文獻多從定性的角度對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合進行探討,有的泛泛而談,缺乏深層次的剖析;實證研究的文獻較少,已有的實證文獻通常采用投入產(chǎn)出法嘗試定量揭示文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動融合關(guān)系,但介于數(shù)據(jù)收集、模型建立等原因,大都沒有深入研究以下三個問題:二者之間的產(chǎn)業(yè)融合水平與產(chǎn)值之間究竟存在怎樣的定量關(guān)系;是否產(chǎn)業(yè)融合水平高就一定會促進這兩個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長;有沒有存在一個拐點。由于近年來學(xué)者們的研究大多認為產(chǎn)業(yè)融合能夠提高產(chǎn)業(yè)績效,有學(xué)者從理論上提出融合發(fā)展能夠獲得“1 + 1 > 2”的協(xié)同效應(yīng),這就使人們形成了產(chǎn)業(yè)間彼此融合程度越高越好的概念。但這個結(jié)論是否適應(yīng)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合?如果真的存在這樣的拐點,無疑將打破人們長期以來的認識誤區(qū),為政府政策及相關(guān)單位決策提供真正有意義的指導(dǎo)。

        上述問題之所以鮮有研究,主要原因在于:一是難以科學(xué)合理地度量文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度。關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合度的度量,目前較常用的是用投入產(chǎn)出法計算投入系數(shù)來表示,但投入系數(shù)通常反映的是一個產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)單位產(chǎn)品過程中對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的直接消耗,體現(xiàn)的是一種單向聯(lián)系,與產(chǎn)業(yè)融合還有一定區(qū)別,且其準(zhǔn)確性很大程度上受數(shù)據(jù)獲得性的影響。二是數(shù)據(jù)難以收集完整,導(dǎo)致實證研究的困難性。由于國家統(tǒng)計局每5年才公布1次投入產(chǎn)出表及其延長表,若僅使用調(diào)查年數(shù)據(jù)進行分析,數(shù)據(jù)嚴(yán)重不足。在既有數(shù)據(jù)條件下,難以建立起相對準(zhǔn)確的數(shù)學(xué)模型對這兩個產(chǎn)業(yè)彼此的關(guān)系進行描述,需要補足非調(diào)查年的數(shù)據(jù)。但非調(diào)查年的數(shù)據(jù)國家并沒有公布,所以需要估計,目前還沒有文獻解決這一問題,這就使現(xiàn)有文獻的研究結(jié)論容易出現(xiàn)很大偏差,乃至失去現(xiàn)實意義。

        基于此,本文提出一種基于投入產(chǎn)出法和人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的方法,利用投入產(chǎn)出表獲取調(diào)查年的數(shù)據(jù),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合度公式,計算出調(diào)查年份文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度;然后利用人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對非調(diào)查年份文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度進行估計;最后對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動融合對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響進行實證研究。最后,根據(jù)本文的研究,提出相應(yīng)的對策建議。

        調(diào)查年份文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度分析

        關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合度的衡量,鑒于研究對象不同及數(shù)據(jù)的可獲得性,不同學(xué)者采用不同的方法進行度量,主要包括投入產(chǎn)出法、赫芬達爾指數(shù)法、專利系數(shù)法等,其中運用投入產(chǎn)出法計算投入系數(shù)來表示融合度較為常見。由于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提,兩個產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系越密切,彼此間越容易相互滲透、交叉,越容易融合發(fā)展。因此,運用這種方法具有一定的合理性。但由于投入系數(shù)主要反映的是產(chǎn)業(yè)間的單向聯(lián)系,而產(chǎn)業(yè)融合更強調(diào)兩個產(chǎn)業(yè)之間的相互作用、互動融合,故僅用單向的投入系數(shù)不能較為準(zhǔn)確地揭示兩個產(chǎn)業(yè)間的融合狀況。因此,本文分別對2002年、2007年、2012年3個調(diào)查年份文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)進行計算;在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合度公式,計算出這3個調(diào)查年份的產(chǎn)業(yè)融合度。

        建立投入系數(shù)矩陣,即:

        其中A為投入系數(shù)矩陣;aij是產(chǎn)業(yè)i對產(chǎn)業(yè)j的投入系數(shù);xij表示產(chǎn)業(yè)j在生產(chǎn)單位產(chǎn)品過程中對產(chǎn)業(yè)i產(chǎn)品的直接消耗量(用產(chǎn)值表示);xj表示產(chǎn)業(yè)j的總產(chǎn)出(用產(chǎn)值表示)。根據(jù)式(1),利用國家統(tǒng)計局公布的2002年、2007年和2012年投入產(chǎn)出表進行計算,得到這三年各行業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)表(見表1)和對文化產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)表(見表2)。

        從表1可以看出,2002年、2007年和2012年文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)分別排在第14、7、13位,在各行業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)排序中處于比較高的位置。2002年文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)為0.0023,表明在旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)單位產(chǎn)品過程中,文化產(chǎn)業(yè)的投入占旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重為0.0023;這一數(shù)值在2007年提高到了0.0067;雖然2012年降到了0.0017,但根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的投入產(chǎn)出表,實際上其絕對投入近20億元,比2007年的6億元多提高了兩倍。從表2可以看出,2002年、2007年和2012年旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的投入系數(shù)分別排在第30、25、9位,呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。投入系數(shù)從2002年的0.0024上升到了2012年的0.0151,上升了5.29倍。

        綜合表1、2可知,雖然文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度不如兩產(chǎn)業(yè)與其他某些產(chǎn)業(yè)(如交通運輸、造紙印刷及文教用品制造業(yè)等)之間密切,但仍有較強關(guān)聯(lián)性,而且這種關(guān)聯(lián)性隨著時間的推移不斷增強,體現(xiàn)出二者之間相互滲透、相互融合程度的加深。

        利用表1和表2的結(jié)果計算文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度,得表3。

        文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度:

        從表3可以看出,從2002年到2012年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度不斷增強,從2002年的0.0024上升到2012年的0.0091,上升了2.79倍。但由于投入產(chǎn)出表每5年才編制1次,要實證研究產(chǎn)業(yè)融合度對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響,數(shù)據(jù)明顯不夠,因此本文運用人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建立數(shù)學(xué)模型對非調(diào)查年份的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進行估計,為實證研究奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

        非調(diào)查年份的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度估計:基于ANN模型的分析

        人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(Artificial Neural Network, ANN)是一種數(shù)學(xué)模型,具有模式識別、分類和邏輯推理的能力,可以模仿人腦的信息處理方式。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)從提出到現(xiàn)在,已經(jīng)在多個領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用,其中BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最為廣泛。BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)部分已知數(shù)據(jù)建立起數(shù)學(xué)模型,通過訓(xùn)練找到輸入數(shù)據(jù)與已知的輸出數(shù)據(jù)(也是理想輸出數(shù)據(jù))的內(nèi)在聯(lián)系,利用這個聯(lián)系,就可以在已知輸入數(shù)據(jù)的條件下得到未知的輸出數(shù)據(jù)。圖1是BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的模型結(jié)構(gòu)圖,其中x1,…xm,xM為輸入數(shù)據(jù),y1,…yj,yJ為輸出數(shù)據(jù)。輸入層的神經(jīng)元個數(shù)為M,隱含層的神經(jīng)元個數(shù)為I,輸出層的神經(jīng)元個數(shù)為J。

        本文利用調(diào)查年份1995年、1997年、2000年、2002年、2005年、2007年、2010年、2012年投入產(chǎn)出表及其延長表得到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度,作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的理想輸出數(shù)據(jù),同時從國家統(tǒng)計局相關(guān)統(tǒng)計年鑒獲取這8年的文化業(yè)總產(chǎn)出、旅游業(yè)總產(chǎn)出以及國內(nèi)生產(chǎn)總值作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的輸入數(shù)據(jù),建立神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型,并對該模型進行訓(xùn)練,得到模型的權(quán)值和閾值。在此基礎(chǔ)上,利用該模型對非調(diào)查年的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度進行估計,得到表4的產(chǎn)業(yè)融合度表。

        從表4可以看出,調(diào)查年的估計融合度和實際融合度相比,最大誤差為0.0001,說明利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建立起的該模型對產(chǎn)業(yè)融合度的估計比較準(zhǔn)確。由此說明,用該模型估計出的非調(diào)查年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度應(yīng)該是比較準(zhǔn)確的。

        根據(jù)表4的數(shù)據(jù)可以作出1995-2012年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合度趨勢圖(見圖2)。從該圖可知,自1995年以來文旅融合度總體呈現(xiàn)上升趨勢,從1995年的0.0012上升到了2012年的0.0091,增幅明顯,表明近年來隨著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)彼此之間的互動融合,二者之間的產(chǎn)業(yè)融合度不斷增強,相互影響和關(guān)聯(lián)程度不斷加深。這與近年來國家關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策措施的出臺密切相關(guān),政策導(dǎo)向?qū)ξ穆萌诤掀鸬搅撕艽蟮耐苿幼饔?,促使了文化旅游這種新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生,在不斷提升旅游的文化內(nèi)涵的同時,也充分發(fā)揮了旅游對文化消費的促進作用,成為了這兩個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式。“十三五”規(guī)劃中進一步強調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,提出要支持發(fā)展文化旅游,這使得文旅融合在“十三五”期間必將不斷深化。

        文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值影響的實證分析

        (一)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合對旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響

        以旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值作為被解釋變量Y1(單位:百億元),解釋變量X1為居民人均收入(單位:萬元),X2為產(chǎn)業(yè)融合度,并考慮產(chǎn)業(yè)融合度對旅游產(chǎn)業(yè)的滯后影響,利用Eviews軟件進行回歸分析,通過廣義差分法消除自相關(guān)影響后,得式(3)的回歸結(jié)果,其中R2= 0.94799;F檢驗值為118,通過了5%的檢驗水平;DW值為1.16,消除了正自相關(guān);常數(shù)項C、解釋變量X1、X2項(X2(-1)-0.75X2(-2)-0.001)2都通過了5%的t檢驗水平。

        式(3)表明,居民人均收入越大,旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就越大,存在正相關(guān)關(guān)系,即居民人均收入每增加1萬元,旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就增加25.8百億元。而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的差分與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的差分之間呈現(xiàn)倒U型關(guān)系:當(dāng)X2*<0.001,在居民人均收入、前期旅游業(yè)產(chǎn)值等其他條件不變的情況下,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的差分值越大,當(dāng)期旅游業(yè)產(chǎn)值越大;當(dāng)X2*>0.001,在居民人均收入、前期旅游業(yè)產(chǎn)值等其他條件不變的情況下,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的差分值越大,當(dāng)期旅游業(yè)產(chǎn)值反而減少。其中0.001是拐點,與居民人均收入無關(guān)。由此可見,并非產(chǎn)業(yè)融合度越高,越有利于旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加。

        (二)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響

        以文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值作為被解釋變量Y2(單位:百億元),解釋變量X1為居民人均收入(單位:萬元),X2為產(chǎn)業(yè)融合度,并考慮產(chǎn)業(yè)融合度對文化產(chǎn)業(yè)的滯后影響,利用Eviews軟件進行回歸分析,通過廣義差分法消除自相關(guān)影響后,得到公式(4)的回歸結(jié)果,其中R2=0.98699;F檢驗值為531,通過了5%的檢驗水平;DW值為1.23,消除了正自相關(guān);而常數(shù)項C、解釋變量X1、X2項(X2-3X2(-1)-0.0005)2都通過了5%的t檢驗水平。

        式(4)表明,居民人均收入越大,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就越大,存在正相關(guān)關(guān)系,即居民人均收入每增加1萬元,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就增加36.6百億元。而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的差分與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之間呈現(xiàn)倒U型關(guān)系:當(dāng)X2*<0.0005時,在居民人均收入等其他條件不變的情況下,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的差分值越大,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值越大;當(dāng)X2*>0.0005時,在居民人均收入等其他條件不變的情況下,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的差分值越大,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值反而減少。其中0.0005是拐點,與居民人均收入無關(guān)。由此可見,并非產(chǎn)業(yè)融合度越高,越有利于文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加。

        (三)實證結(jié)果分析

        從上面關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值影響的實證分析可看出,文旅融合對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響并非人們通常認為的產(chǎn)業(yè)融合度越高,越能促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長,確實存在一個拐點,拐點前后情況有所差異,需要區(qū)別考慮。這是因為文旅融合的目的是以文化提升旅游的內(nèi)涵,使其獨具特色,以提升旅游的核心競爭力;同時,通過旅游擴大文化的傳播和消費,發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。因此,文化旅游作為文旅融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài),對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都有很強的帶動作用。而影響一國(或地區(qū))文化旅游的因素包括經(jīng)濟發(fā)展的總體狀況、消費者的收入水平、消費者的消費偏好、景區(qū)旅游項目的吸引力、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施狀況(包括住宿、餐飲、交通設(shè)施等)等多個方面。其中消費偏好和景區(qū)旅游項目的吸引力成為影響消費者是否到此一游的關(guān)鍵。

        有些消費者偏好自然風(fēng)光,有些人喜歡人文景觀。喜歡人文景觀的人希望透過山川河流、文物古跡去感知歷史、感受文化的魅力,體會一個國家或地區(qū)的風(fēng)土人情。而對于更多的人而言,旅游是一種休閑方式,是一種在經(jīng)歷高強度、壓力倍增的工作狀態(tài)后,放松身心的不錯選擇。因此,并非越有文化內(nèi)涵的旅游景點越具有吸引力,僅考慮提升融合的程度并不一定百分之百帶來產(chǎn)值的增加,文旅融合的方式、方法顯得尤為重要,針對不同的消費偏好,必須既有文化內(nèi)涵,又能迎合市場的不同需要。過于厚重容易讓人產(chǎn)生疲憊感、敬畏感;而缺乏創(chuàng)意簡單而為,靠導(dǎo)游講一點奇聞軼事、典故傳說的方式,也不能刺激消費需求的產(chǎn)生。

        景區(qū)旅游項目的吸引力則很大程度取決于是否有特色。那種把文旅融合看作是簡單的“1+1”,認為一個旅游項目中隨便加點文化進去就是融合的觀念過于膚淺,容易造成景點雷同,沒有特色,缺乏吸引力,使地域文化的魅力難以顯現(xiàn)。所以如何挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科學(xué)合理地開發(fā)文化旅游資源顯得尤為重要,做得好則能吸引八方游客,為旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)都帶來正面的效應(yīng);否則適得其反,不僅不能使相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,反而可能造成某些項目的投資失敗。

        對策建議

        根據(jù)上述研究結(jié)果可知,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不能一味強調(diào)產(chǎn)業(yè)融合度,更應(yīng)該注重融合的方式方法,否則容易適得其反。由此,對文旅融合提出如下建議:一是政府主導(dǎo)。文旅融合的推動力來源于政府,科學(xué)合理的政策能為文旅融合創(chuàng)造良好的環(huán)境條件。地方政府應(yīng)對本地特色文化旅游資源的開發(fā)利用進行綜合考慮和統(tǒng)籌規(guī)劃,科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃,從政策、資金、人才等方面對文旅融合進行引導(dǎo)和扶植。對那些既具有社會效益,又具有經(jīng)濟效益的項目應(yīng)大力支持,鼓勵社會資本積極參與;反之,對那些缺乏創(chuàng)意、低水平重復(fù)的項目應(yīng)謹(jǐn)慎審批,以促進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互動融合的良性發(fā)展。二是注重創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。一段使人記憶猶新的旅程能加深人們對當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)注和理解,而一個有創(chuàng)意的旅游文化項目也能喚起人們重復(fù)旅游的熱情,二者相互促進,相輔相承。因此,應(yīng)該注重理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,科學(xué)合理地開發(fā)文旅資源,打造類似《宋城千古情》的旅游文化演藝精品及其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品,使游客在放松身心的同時,不知不覺中也在感受文化的魅力,產(chǎn)生對當(dāng)?shù)匚幕呐d趣,通過旅游了解地域傳統(tǒng)文化,在旅游后還能反復(fù)回味,并介紹給周圍的朋友,吸引更多的消費需求,更好地帶動地方經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是市場運作。各景區(qū)應(yīng)充分挖掘自己旅游資源的特色,細分市場,加強對目標(biāo)游客的吸引力??赏ㄟ^節(jié)慶會展、影視促銷、網(wǎng)絡(luò)等方式,加大對文化旅游產(chǎn)品的宣傳力度,突出它們的文化旅游特色,引導(dǎo)游客旅游的目的和方向;同時,注重介紹與體驗的結(jié)合、語言的多樣性、方式的靈活性(手機視頻、網(wǎng)絡(luò)等),變厚重為輕松,變枯燥的講解為體驗,使游客產(chǎn)生游覽的渴望,有效地刺激消費需求的產(chǎn)生。

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