余文慧　高爽

古鎮(zhèn)旅游因其獨特的地理位置、豐富的旅游資源、濃厚的文化底蘊(yùn)而備受廣大旅游愛好者青睞，也為古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)帶來了契機(jī)。巨大的經(jīng)濟(jì)價值在促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的同時也帶來了一系列問題。本文通過對靖港古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)進(jìn)行研究，指出其中存在的問題，并提出相應(yīng)解決方法。

一、古鎮(zhèn)旅游

古鎮(zhèn)是中國民間傳統(tǒng)文化的縮影，見證了一段歷史的演替與發(fā)展，其以獨特的人文旅游資源和濃郁的原鄉(xiāng)風(fēng)情備受廣大旅游者青睞，是極具開發(fā)價值的潛在旅游資源。隨著國內(nèi)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者已經(jīng)不僅僅局限于簡單的觀賞、體驗等較為膚淺的休閑形式，逐漸開始趨于內(nèi)涵化。為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，一部分以歷史文化為主題的旅游形式逐漸走入市場，古鎮(zhèn)旅游便是其中一個分支。其以古鎮(zhèn)為依托，因其獨特的地理位置、豐富的旅游資源、濃厚的文化底蘊(yùn)吸引了大批游客占據(jù)了一定的市場。古鎮(zhèn)旅游的價值不同于一般的旅游，更在于它的歷史價值，其所蘊(yùn)含的文化成為旅游者追逐的目標(biāo)，也為其發(fā)展提供了契機(jī)，但旅游業(yè)的發(fā)展尚處于摸索階段，在旅游資源的開發(fā)過程中存在著諸多問題，亟待解決。

二、靖港鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)狀況

靖港鎮(zhèn)位于湖南省長沙市望城區(qū)西北，國家AAAA級景區(qū)，歷史悠久底蘊(yùn)深厚，兼具自然與人文旅游資源。隨著古鎮(zhèn)旅游的興起，靖港古鎮(zhèn)的旅游資源得到了逐步的開發(fā)，吸引了大批的游客旅游觀光，有效帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

靖港鎮(zhèn)自古以來便是重要的商業(yè)集散地，人流較為密集，開發(fā)程度大，單純的自然旅游資源遺留較少。靖港鎮(zhèn)自然旅游資源因長期缺乏保護(hù)措施，受破壞程度較大，缺乏特色因此受關(guān)注程度不高，尚處于待開發(fā)狀態(tài)。

靖港鎮(zhèn)歷史悠久，人員活動較為頻繁，時間跨度長，因此遺留下來大量的人文旅游資源。靖港館藏類景點最為豐富主要有毛主席手跡館、族譜陳列館、江南民俗文物館、恐龍化石館、隕石館、鋤禾源等，館內(nèi)藏品五花八門，涉及范圍廣，充分顯現(xiàn)其濃厚的歷史底蘊(yùn)。其次，靖港古鎮(zhèn)存有部分古代近代文化遺址，諸如曾國藩行宮、靖宏泰坊、八元堂、陶承故居、湖南省委舊址等。豐富的人文旅游資源為靖港古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展提供了優(yōu)渥條件的同時也為其開發(fā)提高了難度。

三、古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）旅游者與古鎮(zhèn)居民需求間的矛盾

雖然旅游的發(fā)展一定程度上帶動了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，為經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供了契機(jī)，但是隨著旅游開發(fā)程度的加深，旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g的矛盾也逐漸凸顯出來。旅游從某一角度上來說是一種長期、不間斷的商業(yè)活動，旅游業(yè)的發(fā)展勢必帶動當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的興起，濃郁的商業(yè)氣息不可避免的對當(dāng)?shù)卦械拿耧L(fēng)、民俗造成沖擊，打破當(dāng)?shù)鼐用裨械纳顮顟B(tài)。短時期內(nèi)這種矛盾會被旅游所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益所遮掩，但經(jīng)濟(jì)利益并不能替代當(dāng)?shù)鼐用竦拈L期需求，隨著矛盾的不斷積累，旅游者與古鎮(zhèn)居民之間的沖突不可避免。

（二）古鎮(zhèn)特色商品匱乏

古鎮(zhèn)旅游的側(cè)重點在于休閑體驗，在開發(fā)的過程中因為要注意對原有環(huán)境的保護(hù)，所以大大限制了旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度。此外古鎮(zhèn)旅游更為注重文化體驗，故在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中為了體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，更為趨向于紀(jì)念性產(chǎn)品。古鎮(zhèn)旅游在本質(zhì)上屬于文化旅游，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上與其他類型產(chǎn)品大同小異，因此造成了古鎮(zhèn)旅游特色商品匱乏。

（三）不合理開發(fā)造成環(huán)境破壞

任何形式的開發(fā)在一定程度上都會對原有的環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，尤其是以人文旅游資源為基礎(chǔ)的旅游開發(fā)活動。古鎮(zhèn)旅游是資源依托型旅游，在開發(fā)過程中為追求更大的經(jīng)濟(jì)利益，難免會產(chǎn)生開發(fā)過度、開發(fā)過快、開發(fā)不合理等情況，對原有環(huán)境產(chǎn)生破壞，而這種破壞一旦產(chǎn)生便不可逆轉(zhuǎn)，因此選取更為合理的開發(fā)方式能夠有效降低破壞程度，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

四、對策

（一）有效保護(hù)資源，緩和與居民矛盾

游客游覽古鎮(zhèn)主要是為了享受其寧靜優(yōu)美、古色古香帶有濃郁原鄉(xiāng)特色的民居建筑，淳樸的民風(fēng)民俗以及古鎮(zhèn)居民原生的生活狀態(tài)。旅游活動涉及游客的吃住行游購?qiáng)实戎T多方面，對于旅游基礎(chǔ)設(shè)施具有一定的要求，但原生的古鎮(zhèn)并不具備這些因素。建立一套行之有效的資源保護(hù)措施，對于維持古鎮(zhèn)原有風(fēng)貌具有重要意義。在開發(fā)過程中應(yīng)采取保護(hù)為先的開發(fā)措施，同時考慮當(dāng)?shù)鼐用竦母惺?，減緩矛盾。當(dāng)涉及古建筑、民風(fēng)民俗、民間藝術(shù)等時，要尤為慎重。避免開發(fā)過程中造成不可挽回的破壞。只有這樣才能使古鎮(zhèn)旅游的生命力更為綿長，使旅游者真正的體驗到古鎮(zhèn)的獨特文化內(nèi)涵。

（二）轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

旅游歸根結(jié)底是在經(jīng)濟(jì)的推動下發(fā)展前進(jìn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，景區(qū)旅游設(shè)施的完善依托經(jīng)濟(jì)的支持。古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的首要目的在于保護(hù)，經(jīng)濟(jì)次之，因此在開發(fā)過程中要學(xué)會轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式從市場經(jīng)濟(jì)過渡到綠色經(jīng)濟(jì)。在不破壞原有生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理開發(fā)。

（三）加大新產(chǎn)品開發(fā)力度

古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中在基于保護(hù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)加大創(chuàng)新力度，打破原有的思想束縛。一個好的旅游產(chǎn)品應(yīng)兼具紀(jì)念意義與其他附加價值，如文化價值、收藏價值等。一如中國的八達(dá)嶺長城，其旅游產(chǎn)品雖然種類少，但卻獨具特色不可復(fù)制，“不到長城非好漢”經(jīng)典的語言銘刻于竹簡之上，既顯露出濃郁的文化底蘊(yùn)又具有一定的收藏價值，堪稱旅游產(chǎn)品中的典范。古鎮(zhèn)旅游也應(yīng)加大旅游新產(chǎn)品的開發(fā)力度，立足于自我特色，聯(lián)系其歷史古韻，打造出帶有古鎮(zhèn)特色的標(biāo)志性旅游產(chǎn)品。

（作者單位：延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）endprint