大川

米壽之際，那些曾經(jīng)的歲月，仿佛如歌的行板，敘述著光榮與夢(mèng)想。歷史文脈的積淀，凝聚成新民晚報(bào)豐厚的文化特色；面臨的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又驅(qū)動(dòng)著這張報(bào)紙偉大的變革與創(chuàng)新。

報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。

有了城市這樣一種生活方式，遇見了現(xiàn)代化的印刷技術(shù)，便有了城市化的信息傳播方式——報(bào)紙的出現(xiàn)。

有兩個(gè)維度可以很好地解釋這個(gè)現(xiàn)象。一個(gè)是，任何一張有影響的大報(bào)，都是出現(xiàn)在一個(gè)足夠著名、足夠大的城市。北京的人民日?qǐng)?bào)，上海的新民晚報(bào)，倫敦的泰晤士報(bào)，紐約的紐約時(shí)報(bào)，華盛頓的華盛頓郵報(bào)，洛杉磯的洛杉磯時(shí)報(bào)，等等，沒有例外。另一個(gè)是，日本的三大報(bào)紙發(fā)行量動(dòng)輒都上千萬份，發(fā)行數(shù)常常多得令人不可思議，背景就是日本是個(gè)人口密度極高的島國(guó)，高度城市化帶來了報(bào)紙投遞的便利，也帶來了報(bào)紙發(fā)行量的極大提高。

依托于上海這座大都市，新民晚報(bào)曾經(jīng)多年位列全國(guó)報(bào)紙發(fā)行量前三的方陣之內(nèi)。新民晚報(bào)伴隨著上海的發(fā)展而成長(zhǎng)，伴隨著上海的發(fā)展而繁榮。

2017年9月9日，新民晚報(bào)迎來了88歲生日。米壽之際，那些曾經(jīng)的歲月，仿佛如歌的行板，敘述著光榮與夢(mèng)想。

老樹著花

2017年7月19日，是新民晚報(bào)歷史長(zhǎng)河中轉(zhuǎn)折性的一天。

歷史文脈的積淀，凝聚成新民晚報(bào)豐厚的文化特色；面臨的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又驅(qū)動(dòng)著這張報(bào)紙偉大的變革與創(chuàng)新。

在新民晚報(bào)的歷史上，最高的發(fā)行量達(dá)到了185萬份，那是1997年中共十五大召開之際，一個(gè)普天同慶的時(shí)刻。那個(gè)時(shí)候，上海最經(jīng)典的都市生活，就是“夜飯吃飽，新民晚報(bào)”。“一紙風(fēng)行”“洛陽(yáng)紙貴”，都是可以用來借代這張報(bào)紙的一些貼切的說法。

也是在那些值得稱道的時(shí)間里，新民晚報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益也在以令人稱道的幅度增長(zhǎng)。200多名員工的報(bào)社，一年凈利潤(rùn)接近4億元人民幣。讓錢花出去，產(chǎn)生更大效益，是當(dāng)時(shí)一項(xiàng)重要的、也是蠻頭疼的事情。有一個(gè)經(jīng)典案例，今天威海路上的上海報(bào)業(yè)大樓，當(dāng)年是一家公司建造中因資金緊缺無法完工的大樓，新民晚報(bào)看了一下還算順眼，就用7億多元現(xiàn)金買下后重新建造裝修，如今成了上海的地標(biāo)性建筑。

后來由于種種原因，詩(shī)和遠(yuǎn)方漸漸淡出了。

2013年10月28日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，開創(chuàng)了上海媒體發(fā)展的嶄新時(shí)代，也給新民晚報(bào)的發(fā)展重新帶來了勃勃生機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶來了信息傳播方式的改變，也帶來了媒體傳播生態(tài)的轉(zhuǎn)變。在農(nóng)業(yè)社會(huì)，信息傳播通過口口相傳，有要事也只能通過八百里快馬傳送，這是傳播方式的1.0時(shí)代；工業(yè)社會(huì)，機(jī)器的發(fā)明和傳送技術(shù)的進(jìn)步，帶來了依靠媒介進(jìn)行的傳播，出現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視，這是信息傳播的2.0時(shí)代；信息社會(huì)，依賴于電子傳播，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更帶來了全媒體傳播的格局，這是信息傳播的3.0時(shí)代。

我們身處的是從傳統(tǒng)媒介傳播向互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播邁進(jìn)的2.5時(shí)代。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后，中共中央政治局委員、上海市委書記韓正，高瞻遠(yuǎn)矚，要求上海媒體堅(jiān)定不移地走傳統(tǒng)媒體與新媒體“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”之路，傳統(tǒng)媒體“脫胎換骨”，新媒體“騰飛發(fā)展”。以此為指引，上海媒體發(fā)展迎來了凱歌奮進(jìn)的嶄新時(shí)代。在解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)三大報(bào)保持原有影響力的基礎(chǔ)上，上海發(fā)布、上海觀察、看看新聞、澎湃新聞、界面、觀察者網(wǎng)等新媒體異軍突起，成為全國(guó)媒體發(fā)展的新亮點(diǎn)。

今年2月3日，韓正書記在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)調(diào)研時(shí)指出： “一定要通過改革創(chuàng)新，讓我們手中厚重的歷史文化積淀煥發(fā)出青春?！?/p>

對(duì)于文脈悠長(zhǎng)的新民晚報(bào)來說，讓厚重的歷史文化積淀煥發(fā)出青春，根本的做法就在于要加快深度融合、整體轉(zhuǎn)型，走出一條符合時(shí)代要求、融入時(shí)代發(fā)展的新型媒體發(fā)展之路，成為一家以報(bào)紙傳播為重要依托、以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道，紙媒、新媒聯(lián)動(dòng)推進(jìn)的新型全媒體傳播機(jī)構(gòu)。

“老樹花開無丑枝”，“米壽”之際的新民晚報(bào)，遇上了奮發(fā)有為的新時(shí)代，依然壯心不已，全力推進(jìn)深度融合、整體轉(zhuǎn)型，努力奮進(jìn)在融合轉(zhuǎn)型的大道上。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，做大做強(qiáng)“新民”移動(dòng)客戶端，做優(yōu)做精新民晚報(bào)，做深做活“新民十大微信矩陣”，努力打造有競(jìng)爭(zhēng)力、有晚報(bào)特色的融媒體平臺(tái)和產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)新民晚報(bào)影響力融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)1+1>2。

在整體轉(zhuǎn)型中，新民晚報(bào)突出“新民”品牌效應(yīng)，鞏固壯大主流媒體在新媒體領(lǐng)域的輿論陣地?！靶旅瘛逼放朴?61億元的市場(chǎng)價(jià)值，在88年的發(fā)展歷史中，媒體名字有多次變化，從新民報(bào)到新民報(bào)晚刊到新民晚報(bào)，不變的是“新民”這兩個(gè)字。以“新民”品牌統(tǒng)領(lǐng)融合轉(zhuǎn)型，有它的合理性和必然性。

報(bào)社在體制機(jī)制上，推出一系列改革舉措。集中資源、優(yōu)化內(nèi)容，推行大中心制和大頻道制改革。報(bào)社在原有十多個(gè)部門設(shè)置基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化、整合部門功能，建設(shè)四大采編中心，四大中心對(duì)應(yīng)融媒體平臺(tái)四大頻道。中心主建，切實(shí)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)；頻道主戰(zhàn)，著力采編優(yōu)質(zhì)新聞。

為了切實(shí)做到深度融合、整體轉(zhuǎn)型，從物理形態(tài)上保證傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，報(bào)社黨委決定，建設(shè)新民晚報(bào)社融媒體指揮中心。

2017年7月19日，報(bào)社召開黨委會(huì)。這是一個(gè)影響深遠(yuǎn)的會(huì)議。

會(huì)議分兩個(gè)部分開。第一部分，報(bào)社黨委討論通過了建設(shè)融媒體中心的決定，確定了融媒體中心建設(shè)基本框架。第二部分，直接召開班子所有成員參加的項(xiàng)目招標(biāo)會(huì)議，確定了二十天建成融媒體中心的工作日程安排。

7月20日，融媒體中心正式動(dòng)工。工程建設(shè)中，新民晚報(bào)人充分體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)精神和戰(zhàn)斗力，繁雜的工作，團(tuán)結(jié)緊張、有條不紊、環(huán)環(huán)相扣、各盡其職。功能設(shè)計(jì)、建設(shè)裝修、設(shè)備選型、技術(shù)開發(fā)，均有專門小組各司其職，并明確交付時(shí)間節(jié)點(diǎn)。endprint

按照常規(guī)進(jìn)度，需要半年左右才能建成的融媒體指揮中心，20天后窗明幾凈，屏幕閃亮，完成了全部工程。8月10日，新民晚報(bào)在融媒體指揮中心召開了第一次編前會(huì)，宣告指揮中心建成并開始使用。

8月16日，這是新民晚報(bào)載入史冊(cè)的一天。新民晚報(bào)融媒體指揮中心正式運(yùn)行，全新改版的“新民”客戶端同一天正式上線。

中心實(shí)行多媒體形態(tài)呈現(xiàn)和數(shù)據(jù)化、可視化管理，是全報(bào)系傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的最高協(xié)調(diào)指揮機(jī)構(gòu)。中心既是指揮所，也是最前沿。每天由值班總編輯或副總編輯，率領(lǐng)5+1個(gè)頻道即頭條、時(shí)政、民生、文體匯、夜光杯和體現(xiàn)民生特色、服務(wù)百姓需求的“幫儂忙”頻道的值班主編坐鎮(zhèn)，第一時(shí)間溝通信息、策劃討論各項(xiàng)選題、發(fā)布推送不同產(chǎn)品，進(jìn)行即時(shí)輿情監(jiān)控和分析，從物理形態(tài)保障深度融合、整體轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)。

中共中央政治局委員、上海市委書記韓正8月16日在調(diào)研上海主流媒體深度融合、整體轉(zhuǎn)型進(jìn)展時(shí)，來到了新民晚報(bào)融媒體指揮中心，仔細(xì)了解中心運(yùn)行情況，又來到值班編輯的工位前，詳細(xì)詢問工作流程，對(duì)大家的辛勤努力表示肯定和慰問。

韓正強(qiáng)調(diào)，形勢(shì)環(huán)境在變、傳播方式手段在變、人民群眾獲取信息的喜好也在變，面對(duì)新形勢(shì)新要求，不進(jìn)則汰、慢進(jìn)則退。上海主流媒體必須全面增強(qiáng)憂患意識(shí)，各項(xiàng)工作必須始終尊重發(fā)展規(guī)律、符合時(shí)代要求。要充分認(rèn)識(shí)，改革創(chuàng)新永無止境，唯有改革創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)展，上海主流媒體要在新的起點(diǎn)上，堅(jiān)定不移推進(jìn)改革創(chuàng)新，加快深度融合、整體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體脫胎換骨、新媒體騰飛發(fā)展，努力打造與上海社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市相適應(yīng)的新型主流媒體集團(tuán)，不斷提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

梅堯臣《東溪》詩(shī)云：“行到東溪看水時(shí)，坐臨孤嶼發(fā)船遲。野鳧眠岸有閑意，老樹著花無丑枝?！弊匀蝗f物中，老樹是一種特殊的存在。無論是有了多少年紀(jì)，一棵茁壯的老樹，只要有了春天，它依然會(huì)興致勃勃而璨然花開，毫不遜色于自己的青年或者壯年，也因此成就了無數(shù)佳話，比如百年的老槐樹、千年的銀杏樹。

1992年，正逢新民晚報(bào)復(fù)刊10周年，老社長(zhǎng)趙超構(gòu)先生寫了一篇短文，題目就叫《老樹花開無丑枝》。他寫道：“今天的新民晚報(bào)可以說是老樹開花。古人說，‘老樹花開無丑枝。我祝愿：這棵老樹在社會(huì)主義的陽(yáng)光雨露中，花開得更繁密鮮麗！”

今年88米壽的新民晚報(bào)，以8月16日融媒體中心正式運(yùn)行和“新民”客戶端改版上線為標(biāo)志，奮進(jìn)在媒體深度融合、整體轉(zhuǎn)型的大道上，依然生機(jī)勃勃。

老樹著花，分外妖嬈。

砥礪前行

新民晚報(bào)是在1982年1月1日復(fù)刊的。復(fù)刊的準(zhǔn)備工作，則是在1981年年中就開始了。由當(dāng)年1966年停刊時(shí)的老領(lǐng)導(dǎo)、老同志，加上社會(huì)招聘的年輕人和此后陸續(xù)從大學(xué)畢業(yè)的新同志，共同組成了復(fù)刊最初的新民晚報(bào)采編陣容。

相對(duì)于此后曾經(jīng)創(chuàng)造過的全國(guó)第三發(fā)行量、媒體人均利潤(rùn)最高等紀(jì)錄，復(fù)刊之初的新民晚報(bào)，可謂是百?gòu)U待興。

由于原先圓明園路上的房子已經(jīng)不可能返還，因此暫借九江路41號(hào)作為臨時(shí)社址。后來在老社長(zhǎng)趙超構(gòu)等努力下，在中央和市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，選址延安中路839號(hào)造了新樓，這是后話了。

九江路41號(hào)原先是某個(gè)外資銀行的地方，結(jié)構(gòu)和樓層高度，還保留著當(dāng)年高大的格局。電梯是人工手搖拉鐵柵欄的，至今還記得那幾位電梯阿姨的音容笑貌。因?yàn)橐粚犹貏e高，所以在當(dāng)作排字房、編輯部、制版間等用途之外，還搭了一個(gè)二夾層建筑，經(jīng)理部、校對(duì)組等等，就都棲身在這層違法建筑當(dāng)中。

上世紀(jì)80年代初期，物資還比較貧乏，特別是印刷報(bào)紙的紙張還十分緊缺。當(dāng)新民晚報(bào)即將復(fù)刊的消息傳開后，上海各家各戶都想能訂上一份晚報(bào)，但由于紙張供應(yīng)的問題，最初只限定印50萬份，所以那時(shí)能弄到一張新民晚報(bào)的訂報(bào)單，比現(xiàn)在炒房團(tuán)弄到一個(gè)房號(hào)，要光鮮得多。

新民晚報(bào)由于此前沒有任何家底，復(fù)刊的起始資金是銀行貸款借來的，真的是砥礪前行。在人人當(dāng)家作主的氛圍中，人人都對(duì)報(bào)社盡職盡責(zé)，時(shí)時(shí)處處為報(bào)社著想。有個(gè)“一分錢精神”，十分說明員工與報(bào)社的關(guān)系。一位老同志，因?yàn)榧以诮紖^(qū)，那時(shí)也交通不便，所以就住在報(bào)社宿舍里。一清早上班，第一件事就是去老虎灶上泡開水。那時(shí)泡開水，同樣一熱水瓶，私人用戶收一分錢，單位用戶就要收兩分，單位要多付一分錢溢價(jià)，大概也算為老虎灶多作貢獻(xiàn)吧。那位老同志泡開水的時(shí)候，每次都說自己是私人泡水，就只用付一分錢，可以為剛剛復(fù)刊沒有家底的新民晚報(bào)，省下一分錢。

就這樣，乘著改革開放的春風(fēng)，依靠每位員工的努力與盡職，復(fù)刊后的新民晚報(bào)迅速發(fā)展壯大起來。幾年內(nèi)發(fā)行量就突破了100萬份，經(jīng)濟(jì)效益也逐年大幅度提升。

1991年，新民晚報(bào)延安中路839號(hào)新大樓落成。新大樓位于上海展覽中心正對(duì)面，算得上是塊寶地。21層的高樓，是當(dāng)年難得的高層建筑，挺拔昂揚(yáng)，十分氣派，可以說是新民晚報(bào)蒸蒸日上的象征，也由此揭開了上海媒體在上世紀(jì)90年代大發(fā)展的序幕。

新大樓不僅是一個(gè)標(biāo)志和象征，更實(shí)質(zhì)性地大大改善和拓寬了新民晚報(bào)的發(fā)展空間。

首先是借助于新大樓的設(shè)施和空間，新民晚報(bào)的采編工作和排版印刷，逐步從人工排字制版的“鉛與火”時(shí)代，大踏步地向激光照排和電腦采編的“光與電”時(shí)代邁進(jìn)。

當(dāng)時(shí)，為了用好電腦這個(gè)新鮮事物，報(bào)社開始嘗試用那個(gè)時(shí)候比較成熟的“五筆輸入法”，培養(yǎng)第一批能用電腦寫稿的記者。那時(shí)報(bào)社還沒有電腦，更談不上有什么電腦采編系統(tǒng)，就找了一家剛剛出現(xiàn)的電腦培訓(xùn)班，在外白渡橋黃浦路那里，挑選了兩位有一定采編能力的年輕記者，一男一女，去那里學(xué)習(xí)使用電腦寫稿，筆者是其中之一。所謂的“金童玉女”，就是這么來的。此后，逐漸擴(kuò)大學(xué)習(xí)規(guī)模，逐步培訓(xùn)記者編輯。endprint

其次，是利用新大樓開闊的空間和合理布局，完善和健全了報(bào)社的部門設(shè)置。九江路41號(hào)，新民晚報(bào)總共使用的空間只有1樓和4樓，其他樓層都是別的單位的?？臻g逼仄，很多部門都是擠在一起，經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)空間里有多個(gè)部門，因而部門設(shè)置都是能省則省，能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)，只要能應(yīng)付就可以，比如編輯部和校對(duì)組就是一同擠在二層違建的閣樓里。

搬入新大樓后，不僅使空間更開闊，也使完善部門設(shè)置有了可能。一般都能做到，一個(gè)獨(dú)立的部門，能夠使用一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間，布局合理了許多。空間的開闊，也使一些勢(shì)所必然的調(diào)整改革，得以應(yīng)運(yùn)而生。

1993年年初，發(fā)生了一件在新民晚報(bào)歷史上，值得書寫一筆的事件，那就是新民晚報(bào)特稿部的成立。之所以重要，之所以值得大書一筆，是因?yàn)檫@對(duì)新民晚報(bào)一直以來的辦報(bào)理念，是一個(gè)開創(chuàng)性的提升。

新民晚報(bào)的報(bào)道，一直以來都是以“短小精悍”為特色，這個(gè)特點(diǎn)既與晚報(bào)的版面版式有關(guān)，也以此區(qū)別了和其他媒體的特征。這個(gè)特色，還曾經(jīng)有過一個(gè)經(jīng)典故事。在新民晚報(bào)提出“短些短些再短些、廣些廣些再?gòu)V些、軟些軟些再軟些”的辦報(bào)特色后，毛澤東主席說，要“軟中有硬”。

很顯然，“短小精悍”是新民晚報(bào)的一個(gè)特色。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者對(duì)深度報(bào)道、解讀性的報(bào)道，也提出了更多的需求，純粹以信息報(bào)道為主的“短小精悍”，也很難完全滿足讀者的需要。

按照“軟中有硬”的要求，根據(jù)時(shí)代發(fā)展帶來的讀者需求變化，設(shè)置更好地做好深度報(bào)道的部門，勢(shì)所必然。1993年1月11日，一個(gè)特別容易記憶的日子，新民晚報(bào)特稿部成立。特稿部的主要職責(zé)，是采寫重大新聞和深度報(bào)道。特稿部的設(shè)立，大大拓寬了新民晚報(bào)的報(bào)道視野和報(bào)道領(lǐng)域，為報(bào)紙更好適應(yīng)新時(shí)期讀者的需求，奠定了重要基礎(chǔ)。由于工作職責(zé)重要，特稿部人員，精選采編部門的優(yōu)秀記者組成，并且在最重要的新聞場(chǎng)合鍛煉成長(zhǎng)，因而也成為了新民晚報(bào)培養(yǎng)優(yōu)秀記者的搖籃。特稿部在編的時(shí)間前后只有10來年，從特稿部走出了一位正局級(jí)、三位副局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部。

奮發(fā)有為

上世紀(jì)90年代，是新民晚報(bào)凱歌奮進(jìn)、奮發(fā)有為的年代。1990年浦東開發(fā)開放，1991年新大樓落成，1992年鄧小平南巡，1993年報(bào)社布局更加完善……

一系列歷史性事件帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，新民晚報(bào)抓住機(jī)遇乘勢(shì)而上，開創(chuàng)了快速發(fā)展的新局面。

以新民晚報(bào)北京記者站的設(shè)立為標(biāo)志，新民晚報(bào)逐漸從一家地方性都市類媒體，逐漸向“立足上海、面向全國(guó)、走向世界”邁進(jìn)。

在新民晚報(bào)的歷史上，在新中國(guó)成立后，一直探索如何辦好一張社會(huì)主義的晚報(bào)。這當(dāng)中，有過許多探索，有過許多嘗試，有過許多涂鴉。

解放之初，在整合了社會(huì)上諸多小報(bào)后，社會(huì)主義的晚報(bào)如何辦，新民晚報(bào)實(shí)際上是有些茫然的，這集中體現(xiàn)在定位和報(bào)性的多次變化中。比如有將日?qǐng)?bào)內(nèi)容簡(jiǎn)單改寫的“日?qǐng)?bào)晚報(bào)化”的嘗試，比如有面向里弄家庭的“里弄黑板報(bào)化”的嘗試。1957年，新中國(guó)創(chuàng)辦的第一張晚報(bào)羊城晚報(bào)創(chuàng)刊后，受當(dāng)時(shí)提出的“區(qū)別于真理報(bào)的社會(huì)主義晚報(bào)”的辦報(bào)思路影響，又探索辦一張城市生活類的晚報(bào)。

受這些辦報(bào)定位變化的影響，辦報(bào)方針也始終在摸索與探索之中。集大成者，就是比較成形的“短些短些再短些、廣些廣些再?gòu)V些、軟些軟些再軟些”的“短廣軟”提法。在當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)真理報(bào)辦報(bào)思路一統(tǒng)天下的環(huán)境下，提出這樣的辦報(bào)方針，無疑是一大突破，是對(duì)千報(bào)一面的創(chuàng)新，也是辦報(bào)方針的一個(gè)創(chuàng)舉。

當(dāng)然，只有“短廣軟”還是不夠的，毛澤東主席對(duì)至交好友趙超構(gòu)說，要“軟中有硬”。這是非常正確的，也是一位偉大的馬克思主義思想家，對(duì)一張社會(huì)主義晚報(bào)的準(zhǔn)確定位。這個(gè)思想，作為新民晚報(bào)的標(biāo)桿人物趙超構(gòu)，是完全贊同和接受的。

1982年復(fù)刊后，需要對(duì)在改革開放時(shí)代的新民晚報(bào)，有一個(gè)準(zhǔn)確定位。趙超構(gòu)把多年來新民晚報(bào)辦報(bào)的得失經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了總結(jié)分析，并綜合了當(dāng)時(shí)晚報(bào)班子各位同志的意見建議，提出了新民晚報(bào)十六字的辦報(bào)方針，那就是“宣傳政策，傳播知識(shí)，移風(fēng)易俗，豐富生活”。仔細(xì)分析這個(gè)辦報(bào)方針，核心就是四個(gè)字：“軟中有硬”，就是毛主席提出的新民晚報(bào)辦報(bào)方向。

這個(gè)辦報(bào)方針，準(zhǔn)確地指明了新民晚報(bào)的辦報(bào)方向，為新民晚報(bào)復(fù)刊后的大發(fā)展，奠定了基礎(chǔ)。1991年，江澤民總書記為新民晚報(bào)題詞，就是這十六個(gè)字。

這個(gè)辦報(bào)方針，一直延續(xù)到上世紀(jì)90年代，成為那個(gè)時(shí)代新民晚報(bào)凱歌奮進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力和指引。

這十六字辦報(bào)方針的根本價(jià)值，是改變和設(shè)定了新民晚報(bào)的發(fā)展格局，將新民晚報(bào)指引到發(fā)展成為一張主流大報(bào)的康莊大道上。一張都市生活類的報(bào)紙，與一張參與主流、影響主流、成為主流的面向市民群眾的主流報(bào)紙，所走的道路是不一樣的，發(fā)展的格局是不一樣的，發(fā)展的空間是不一樣的。

隨著北京記者站的設(shè)立，新民晚報(bào)在開拓主流影響力方面，不斷取得進(jìn)展。1992年10月，中共十四大召開，新民晚報(bào)第一次獲得了全國(guó)黨代會(huì)的采訪證。第二年，又獲得了全國(guó)兩會(huì)的采訪證。此后，歷次全國(guó)黨代會(huì)和全國(guó)兩會(huì)，新民晚報(bào)都以主要地方媒體身份，參與到這些重大新聞的采訪中，成為引人注目的一張具有一定全國(guó)影響力的報(bào)紙。

1996年11月，經(jīng)過精心籌備，新民晚報(bào)美國(guó)記者站在洛杉磯成立，并且在美國(guó)發(fā)行新民晚報(bào)，成為當(dāng)年新聞界的一大盛事。新民晚報(bào)美國(guó)版的發(fā)行，不僅使得美國(guó)各地讀者特別是華人讀者可以第一時(shí)間看到新民晚報(bào)，同時(shí)也使更多的讀者可以更好了解上海與中國(guó)發(fā)生的變化。特別有意思的是，由于時(shí)差的原因，雖然上海時(shí)間下午出版的新民晚報(bào)，傳版到美國(guó)洛杉磯再印刷出版，反而還是美國(guó)洛杉磯時(shí)間的當(dāng)天上午。所以非常有趣的是，洛杉磯讀者當(dāng)天上午就能拿到上海下午出版的新民晚報(bào)。

1997年7月1日，是香港回歸的日子。對(duì)于這些重要新聞事件，由于特稿部的建立，新民晚報(bào)都精心準(zhǔn)備、早做策劃。當(dāng)時(shí)由于一些特殊的原因，地方媒體都不能派記者去香港采訪，也沒有合適的渠道去香港。但是正如有人描繪的那樣，一位好記者采訪時(shí)“大門進(jìn)不去，就爬窗口進(jìn)；窗口進(jìn)不去，就翻墻頭進(jìn)”一樣，新民晚報(bào)兩位特派記者還是經(jīng)過努力，以某些特定的方式，在回歸前夕來到了香港，并且每天發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，成為上海媒體香港回歸報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

一系列開創(chuàng)性、突破性的創(chuàng)舉，使得新民晚報(bào)各項(xiàng)事業(yè)在上世紀(jì)90年代中期，得到了巨大的發(fā)展。新民晚報(bào)的發(fā)行量一度到達(dá)全國(guó)第三，多年的年利潤(rùn)接近4億元人民幣。這是一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)、創(chuàng)新奮進(jìn)的時(shí)代。

1998年年中，文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。

新民晚報(bào)開始了新的生涯。endprint