田蕾蕾，謝存軍

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)體軍部，江西 景德鎮(zhèn) 333403；2.景德鎮(zhèn)學(xué)院體育系，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

陶瓷藝術(shù)符號在大型體育賽事視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
——以2018年江西省運(yùn)會為例

田蕾蕾1，謝存軍2

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)體軍部，江西 景德鎮(zhèn) 333403；2.景德鎮(zhèn)學(xué)院體育系，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)以其精深的文化底蘊(yùn)和特定的表現(xiàn)形式，成為世界文化中璀璨的奇葩。陶瓷藝術(shù)既蘊(yùn)藏著中華民族卓絕超凡的文化傳承，又以有意味的形式彰顯著時代的脈搏，透射出中華文化的神話異彩。2018年省運(yùn)會將在景德鎮(zhèn)舉辦，江西省運(yùn)動會是每4年舉辦1次的全省大型綜合性體育盛會。本文旨在運(yùn)用陶瓷藝術(shù)符號，塑造獨(dú)特的省運(yùn)會視覺形象，將2018年景德鎮(zhèn)省運(yùn)會舉辦成為有特色、有文化底蘊(yùn)、有內(nèi)涵的一屆省運(yùn)會，并且借此機(jī)會進(jìn)一步增強(qiáng)世界瓷都景德鎮(zhèn)的城市品牌影響力，將陶藝符號運(yùn)用在省運(yùn)會賽事視覺形象設(shè)計(jì)中，力爭使2018年省運(yùn)會成為歷史經(jīng)典。

陶瓷藝術(shù)符號；體育賽事；視覺形象設(shè)計(jì)；江西省運(yùn)會

陶瓷文化走出去作為中華文化走出去的重要組成部分，對于景德鎮(zhèn)來說是個難得的機(jī)會，同時更是義不容辭的責(zé)任。中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)有一套系統(tǒng)規(guī)范的符號體系，從造型、釉色、裝飾、題材、風(fēng)格等都可以用符號進(jìn)行表達(dá)，其中尤其以傳統(tǒng)陶瓷的吉祥紋飾具有明顯的符號和象征意義。通過符號很容易讓人看到其民族、地域、時代、文化特征，也與傳統(tǒng)文化的精神完全一致。景德鎮(zhèn)要借省運(yùn)會契機(jī)充分發(fā)揮陶瓷文化走出去的重要作用，凸顯世界瓷都的品牌價值，加深世界對中華文化的理解和認(rèn)同，為推動中華文化走出去貢獻(xiàn)“景德鎮(zhèn)力量”。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

陶瓷藝術(shù)符號在大型體育賽事視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 收集并使用權(quán)威性較高的文獻(xiàn)資料，包括符號學(xué)、陶藝符號、體育賽事、視覺形象設(shè)計(jì)等的專著、各類學(xué)術(shù)論文、實(shí)物照片和圖片、報紙期刊雜志、研討會資料、網(wǎng)絡(luò)資源，通過對大量的文獻(xiàn)進(jìn)行整理、綜述、初步分析，探尋課題研究的事實(shí)基礎(chǔ)、理論支撐、方法和思想啟迪。

1.2.2 考察法 對中國大型體育賽事，如2008年第29屆北京奧運(yùn)會、2010第16屆廣州亞運(yùn)會、2013年第12屆遼寧全運(yùn)會、2014年第14屆江西省運(yùn)會等國內(nèi)多級別大型體育賽事的視覺形象等進(jìn)行考察和調(diào)研，獲取更多的第一手資料，考察2018年第15屆景德鎮(zhèn)省運(yùn)會場館、項(xiàng)目等賽事元素，為研究開展提供完整的事實(shí)和依據(jù)。

1.2.3 專家訪談法 根據(jù)研究需要，對有關(guān)陶瓷藝術(shù)相關(guān)專家、體育賽事相關(guān)專家等進(jìn)行專門訪談和咨詢，尋求更多專家支持，探討和請教相關(guān)問題，為本研究提供相關(guān)信息和拓展解決問題的思路，解決研究中的重、難點(diǎn)問題。

1.2.4 歸納演繹法 將文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)研和考察、專家訪談等獲得的各類資料、事實(shí)、信息統(tǒng)一進(jìn)行歸納、分析和演繹，對省運(yùn)會賽事視覺形象進(jìn)行構(gòu)思及設(shè)計(jì)，使其融入陶藝符號。

1.2.5 邏輯分析法 對所收集到的資料采用了歸納、類比、綜合分析等方法進(jìn)行分析與研究。對陶藝符號、大型體育賽事視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行歸類整理，與景德鎮(zhèn)本地實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)際密切結(jié)合，結(jié)合發(fā)展規(guī)律大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

2 景德鎮(zhèn)2018江西省運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)思路

2.1 陶藝符號在江西省運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

整理大型體育賽事，如奧運(yùn)會、全運(yùn)會、各省省運(yùn)會及歷屆江西省運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、文化內(nèi)涵及其發(fā)展規(guī)律，在遵循發(fā)展規(guī)律的前提下，銳意創(chuàng)新，將陶藝符號應(yīng)用到省運(yùn)會賽事視覺形象設(shè)計(jì)中來。從造型符號、色彩符號、圖形紋飾符號、工藝裝飾符號等角度出發(fā)對省運(yùn)會宣傳片、開幕式表演、會徽、吉祥物、火炬、體育項(xiàng)目圖標(biāo)及大會視覺識別系統(tǒng)等省運(yùn)會視覺形象進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。如圖1所示，火炬分為上、下兩個部分，上半部分是由景德鎮(zhèn)具有百年歷史的“太平窯，盼太平之意”的太平窯為原型；下半部分則由具有景德鎮(zhèn)特色的現(xiàn)代感十足的青花玲瓏為主要題材，展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)鮮明的歷史傳統(tǒng)文化。

圖1 太平火炬設(shè)計(jì)思路之一

2.2 陶藝符號在省運(yùn)會景觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

大型體育賽事的景觀一般包括兩個部分，其一是賽事場館景觀；其二是賽事城市景觀。使用陶藝符號增強(qiáng)2018年江西省運(yùn)會的個性形象，烘托江西省運(yùn)會氣氛和現(xiàn)場觀眾的競技氛圍，營造景德鎮(zhèn)這座城市的整體盛會氣氛。賽事景觀的物質(zhì)性要素有掛旗、圍欄織物、路障覆蓋物、計(jì)時計(jì)分牌、賽事人員制服、地面圖形、頒獎臺、新聞背景板等。在以上賽事景觀要素的設(shè)計(jì)中應(yīng)用陶藝符號，是本次江西省運(yùn)會突出景德鎮(zhèn)特色的重要手段。如圖2所示，頒獎禮儀小姐的禮服設(shè)計(jì)思路，可以先從景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)禮儀隊(duì)的師生們設(shè)計(jì)成功的“四大名瓷”陶瓷服飾中獲得思路和設(shè)計(jì)啟發(fā)，江西省運(yùn)會的頒獎儀式上，設(shè)計(jì)“青花”“粉彩”“顏色釉”“玲瓏”為主題的4款頒獎禮儀服裝。分別按照頒獎志愿者、嘉賓引導(dǎo)員、運(yùn)動員引導(dǎo)員和托盤員的不同職能設(shè)計(jì)了不同款式。這4個系列的禮服將分別出現(xiàn)在不同的場館及比賽中。

圖2 頒獎禮儀小姐的青花禮服設(shè)計(jì)思路之一

3 結(jié) 論

3.1 從造型符號、色彩符號、圖形紋飾符號、工藝裝飾符號等角度出發(fā)對省運(yùn)會會徽、吉祥物、火炬、體育項(xiàng)目圖標(biāo)及大會視覺識別系統(tǒng)等省運(yùn)會視覺形象進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。既要充分展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)文化，舉辦有景德鎮(zhèn)特色、有陶瓷文化內(nèi)涵、有陶瓷藝術(shù)特色的一屆省運(yùn)會，又要將江西省最重要的體育賽事與陶瓷藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，水乳交融；既要學(xué)習(xí)2008年“中國特色”北京奧運(yùn)會的成功辦賽經(jīng)驗(yàn)，又要秉承節(jié)儉辦賽的原則。做到既突出景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)特色，又要還原江西省運(yùn)動會本色。力爭使2018年江西省運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟。

3.2 將陶藝符號應(yīng)用到2018年江西省運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)中來，助力2018年江西省運(yùn)會為全省乃至全國人民矚目，力爭突破歷史創(chuàng)造佳績；借江西省運(yùn)會在景德鎮(zhèn)舉辦的契機(jī)，在全國乃至世界范圍內(nèi)宣傳陶瓷文化，提升景德鎮(zhèn)品牌，通過江西省運(yùn)會視覺形象體系中陶藝符號所展現(xiàn)出的景德鎮(zhèn)文化與陶瓷藝術(shù)特色，讓世界了解瓷都、認(rèn)識瓷都。

3.3 江西省運(yùn)會，經(jīng)歷了60多年的發(fā)展，作為全省大型綜合性體育盛會，旨在推動全省各地體育事業(yè)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)優(yōu)秀體育后備人才。本課題以2018年江西省運(yùn)會視覺形象為設(shè)計(jì)樣板，從陶瓷藝術(shù)符號出發(fā)，合理構(gòu)思，大膽設(shè)計(jì)，望對江西省運(yùn)會賽事視覺形象設(shè)計(jì)的理論提出有價值的參考及建議。

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G80-05

A

1674-151X（2017）13-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.075

投稿日期：2017-04-12

景德鎮(zhèn)市社會科學(xué)聯(lián)合會課題《陶瓷藝術(shù)符號在大型體育賽事視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——以2018年江西省運(yùn)會為例》（課題代碼：2016-021）系列論文之一。

田蕾蕾（1982—），講師，碩士。研究方向：體育人文社會學(xué)。