仲秋悅

摘要：近年來(lái)，親子、相親、選秀、戶外真人秀節(jié)目霸占電視熒屏，知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目穿插其中顯得十分平淡。2018年初，各大直播平臺(tái)相繼推出直播答題競(jìng)賽類節(jié)目，將全民答題的熱潮推向了頂峰，使答題節(jié)目迎來(lái)新生。20世紀(jì)80年代以來(lái)，知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目就一直和“直播”“互動(dòng)”離不開(kāi)關(guān)系，按照“直播”元素的運(yùn)用，產(chǎn)生了從“無(wú)直播”到“偽直播”再到“真直播”的三個(gè)階段。本文擬從每個(gè)時(shí)代應(yīng)用元素的不同程度，以分析其發(fā)展和問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目 知識(shí)問(wèn)答 直播 節(jié)目模式

盤點(diǎn)中國(guó)電視歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目可以稱為“中國(guó)綜藝史上的活化石”。它也有過(guò)處于風(fēng)口浪尖的日子。雖然更多的是默默無(wú)聞的生存于花樣百出的新類型節(jié)目夾縫中，但無(wú)論其他節(jié)目如何更迭交替，始終有它的一席之地。

一、20世紀(jì)末的“無(wú)直播”模式知識(shí)問(wèn)答節(jié)目

1.1代表節(jié)目

1980年，廣東電視臺(tái)率先推出《“六一”有獎(jiǎng)智力競(jìng)賽》節(jié)目，1981年中央電視臺(tái)開(kāi)始舉辦《北京中學(xué)生智力競(jìng)賽》。1996年由韓國(guó)三星電子出資贊助，北京電視臺(tái)主辦，韓國(guó)巨星企劃協(xié)辦的全國(guó)第一檔高中生知識(shí)競(jìng)賽欄目《星星擂臺(tái)——五省市高中生知識(shí)競(jìng)賽》于二十世紀(jì)九十年代中后期播出，給那個(gè)年代的觀眾留下深刻印象。這是我國(guó)最早的一檔高中生知識(shí)競(jìng)賽欄目，同時(shí)也是中央電視臺(tái)《智力快車》的前身。以在校高中生為主要參賽對(duì)象，融教育性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性為一體。

1.2節(jié)目特征

（1）新鮮度與多樣化

作為最早的知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目，給觀眾帶來(lái)的新鮮感可以說(shuō)是滿分?！缎切抢夼_(tái)》這個(gè)節(jié)目除了答題還有一些對(duì)高中生能力的培養(yǎng)項(xiàng)目，比如讓他們?nèi)ヰB(yǎng)鴨場(chǎng)學(xué)技術(shù)或者選一些老手藝來(lái)嘗試，現(xiàn)場(chǎng)讓師傅評(píng)選；以及現(xiàn)場(chǎng)即興排演一場(chǎng)對(duì)某個(gè)詞語(yǔ)的解釋，考驗(yàn)智慧和能力。所以在益智節(jié)目剛剛起步相對(duì)稀缺的那個(gè)年代，這種節(jié)目憑借新穎認(rèn)真，依然非常受歡迎。

（2）“無(wú)直播”互動(dòng)弱

所謂“無(wú)直播”是指這個(gè)時(shí)代的知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目采用錄播模式，與觀眾之間的互動(dòng)不強(qiáng)，與場(chǎng)內(nèi)觀眾的互動(dòng)都顯得刻意而勉強(qiáng)，更不用說(shuō)和電視機(jī)前的觀眾。當(dāng)時(shí)的節(jié)目周期為周播，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代，還通過(guò)寄信方式與觀眾聯(lián)絡(luò)，便捷度和往返時(shí)間上都有很大缺陷。

（3）過(guò)于專業(yè)性，觀眾參與意愿低

問(wèn)答形式呆板、所問(wèn)知識(shí)過(guò)于專業(yè)，缺少交流溝通，隨著觀眾欣賞水平的日益提高，久而久之，便慢慢失去興趣。而且，參賽人群和受眾人群都比較局限，無(wú)法引起群眾共鳴。這種由電視臺(tái)發(fā)起的知識(shí)競(jìng)賽，選手一般是被強(qiáng)制參加，背負(fù)著為集體爭(zhēng)得榮譽(yù)的心理壓力，使原本休閑的游戲變得有些沉重，參與熱情也大打折扣。

二、21世紀(jì)初的“偽直播”模式知識(shí)問(wèn)答節(jié)目

2.1代表節(jié)目

2.1.1前期（1997年—2007年）：

1997年起，隨著湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播，中國(guó)的綜藝節(jié)目迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。在這些節(jié)目中穿插的知識(shí)競(jìng)猜環(huán)節(jié)。讓知識(shí)問(wèn)答開(kāi)始回暖，使原本索然無(wú)味的知識(shí)競(jìng)答節(jié)目重獲觀眾的喜愛(ài)。

1998年開(kāi)播的《幸運(yùn)52》和2000年開(kāi)播的《開(kāi)心辭典》才標(biāo)志著益智知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目的真正崛起。

《幸運(yùn)52》主要形式是邀請(qǐng)普通百姓擔(dān)當(dāng)選手，以智力競(jìng)猜和趣味競(jìng)賽的方式進(jìn)行智力比拼，同時(shí)獲勝選手還會(huì)獲得豐厚的實(shí)物獎(jiǎng)品。在場(chǎng)內(nèi)選手激烈角逐的同時(shí)，場(chǎng)外觀眾也可以通過(guò)熱線電話及時(shí)地參與到節(jié)目中，并獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。五個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)，考察選手的創(chuàng)造性和發(fā)散性思維、手腦協(xié)調(diào)能力等等。在純知識(shí)性環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中，選擇題目的方向也更傾向于趣味性和新知性。至今，節(jié)目最后砸金蛋的場(chǎng)面和主持人李詠夸張鮮艷的服飾還是我們這一代人深刻的童年回憶。

而與早期較為呆板的節(jié)目模式比，《開(kāi)心辭典》提出了“一人努力。全家開(kāi)心”的口號(hào)，向選手明示了能滿足全家夢(mèng)想的高額獎(jiǎng)品誘惑：通過(guò)求助現(xiàn)場(chǎng)觀眾等環(huán)節(jié)的設(shè)置，節(jié)目強(qiáng)化了與觀眾的互動(dòng)：答題過(guò)程更是充滿刺激與驚險(xiǎn)，選手一著不慎，即有可能竹籃打水一場(chǎng)空。《開(kāi)心辭典》的成功，還讓主持人王小丫為廣大觀眾所熟知。她和藹親切的主持風(fēng)格，在某種意義上給予緊張的選手以鼓勵(lì)和信心，為節(jié)目增色不少。主持人之間的互動(dòng)，使原本稍顯拘謹(jǐn)?shù)拇痤}競(jìng)賽增添了趣味性和娛樂(lè)性。

2.1.2后期（2007年—2017年）：

2008年湖南衛(wèi)視引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，推出了節(jié)目《以一敵百》，顛覆了《開(kāi)心辭典》以來(lái)形成的主持人與選手“一對(duì)一”的對(duì)抗方式，闖關(guān)者面臨的是100位守關(guān)者，形成“一對(duì)多”的對(duì)抗方式。《以一敵百》的節(jié)目流程也頗具特色，不僅闖關(guān)者要與守關(guān)者同步答題，而且二者均有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，個(gè)體與群體間上演的智慧較量讓節(jié)目更具刺激性。不過(guò)這并不意味著主持人角色的弱化。無(wú)論是第一季的主持人汪涵，還是第二季的主持人大兵，他們幽默而不失智慧的主持風(fēng)格，都起到了活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的作用。

2012年江蘇衛(wèi)視推出的《一站到底》可以說(shuō)是家喻戶曉的知識(shí)競(jìng)答類節(jié)目了，由美國(guó)NBC《Whos Still Standing》改編而來(lái)。這是一檔形式新穎，趣味十足，在挑戰(zhàn)中挖掘個(gè)性，又充滿懸念的全新益智攻擂節(jié)目。這檔節(jié)目打破以往答題類節(jié)目的固定模式。每檔節(jié)目中有各種年齡層次，不同身份，各異性格的10位守擂者和1位攻擂者參加，以PK的方式獲得別人手中的獎(jiǎng)品，一旦失敗，就掉下擂臺(tái)，能否“一站到底”，成為節(jié)目中最大懸念。

2.2節(jié)目特征

2.2.1前期

（1）互動(dòng)感增強(qiáng)

以上兩個(gè)節(jié)目可以說(shuō)是早期問(wèn)答節(jié)目的代表，《幸運(yùn)52》的特色在于可以現(xiàn)場(chǎng)電話求助，明明是錄制時(shí)的電話連線，營(yíng)造出播出時(shí)的“直播”錯(cuò)覺(jué)，使電視機(jī)前的觀眾有更強(qiáng)的參與感，加強(qiáng)場(chǎng)內(nèi)外聯(lián)系感。增加場(chǎng)外觀眾的參與感和參加欲望，消除刻板，增添觀眾觀看趣味。

（2）受眾人群平民化

《開(kāi)心辭典》主打家庭牌，緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、電視，實(shí)現(xiàn)真正意義上的節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。全國(guó)的電視觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、聲訊電話或走進(jìn)觀眾的第三種選拔方式進(jìn)入節(jié)目在全國(guó)進(jìn)行的選手復(fù)試，最終晉級(jí)中央電視臺(tái)演播室參加角逐，實(shí)現(xiàn)全家人的夢(mèng)想。節(jié)目準(zhǔn)確鎖定以“家庭”為基礎(chǔ)的收視群體，圍繞著中國(guó)傳統(tǒng)親情觀念，成功引進(jìn)國(guó)外益智節(jié)目的理念，利用“家庭夢(mèng)想”和“平民智力英雄”等核心概念，滿足了觀眾日益旺盛的娛樂(lè)消費(fèi)需要，取得了非同凡響的市場(chǎng)效果。

（3）“偽直播”偽互動(dòng)

“偽直播”就是指明明是錄播形式，假裝是直播現(xiàn)場(chǎng)與場(chǎng)外互動(dòng)，以增添節(jié)目觀眾的互動(dòng)感。但這種模式過(guò)于程式化，而且錄播形式偽裝成直播現(xiàn)場(chǎng)。不能實(shí)現(xiàn)真正實(shí)時(shí)互動(dòng)，沒(méi)有驚喜。

（4）節(jié)目模式化

和第一時(shí)期一樣都是主持人和參賽選手的對(duì)壘模式，這是中國(guó)知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目的一種固定模式，也是一個(gè)時(shí)代標(biāo)記。

2.2.2后期

（1）打破模式化

《一站到底》打破了《開(kāi)心辭典》那種平民與主持人對(duì)抗的模式，而是采用了攻擂的形式讓平民與平民進(jìn)行激烈對(duì)抗，答題錯(cuò)誤的選手馬上掉進(jìn)腳下的陷阱，接受懲罰。

（2）娛樂(lè)性增強(qiáng)

新節(jié)目也大膽地起用了新鮮的主持陣容——李好、郭曉敏夫妻，組成了國(guó)內(nèi)首個(gè)主持夫妻檔。同時(shí)題目更注重趣味性，難度和問(wèn)題嚴(yán)肅度都有所下降。形式新穎，由一名參賽選手變?yōu)槎辔粎①愡x手同場(chǎng)競(jìng)技，增加游戲感和刺激感。節(jié)目向娛樂(lè)化邁進(jìn)，多出一個(gè)“懸念”元素，吸引流量。

三、2018年興起的“真直播”模式知識(shí)問(wèn)答節(jié)目

3.1代表節(jié)目

2016年國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入全盛時(shí)期，并在2017年趨于平緩。當(dāng)直播行業(yè)逐漸面臨客戶流失的問(wèn)題時(shí)，直播答題這樣的全新模式應(yīng)運(yùn)而生。2017年年末至今，各大直播平臺(tái)將原本在電視上播出的知識(shí)問(wèn)答類競(jìng)賽題目搬到了手機(jī)直播平臺(tái)移動(dòng)客戶端，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)用戶同時(shí)在線答題、討論的場(chǎng)面，將知識(shí)問(wèn)答節(jié)目用最先進(jìn)的媒體方式推向完全“真直播真互動(dòng)”的新時(shí)代。

微信小程序游戲《頭腦王者》、映客平臺(tái)《芝士超人》、花椒平臺(tái)《百萬(wàn)贏家》、今日頭條和西瓜視頻聯(lián)合推出的《百萬(wàn)英雄》以及自成一體的《沖頂大會(huì)》，一時(shí)之間風(fēng)頭無(wú)兩。

通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，這些直播平臺(tái)的知識(shí)競(jìng)答節(jié)目運(yùn)營(yíng)方式基本相似，答題規(guī)則也如出一轍。題目涵蓋了傳統(tǒng)的科學(xué)、文化、綜藝、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，更有甚者娛樂(lè)性至上，將明星八卦、廣告的贊助商專題或年代專題都納入出題范圍，吸引用戶參與。

但因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)競(jìng)答節(jié)目的參賽人數(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播參賽人數(shù)通常為30萬(wàn)人次—100萬(wàn)人次不等。所以獎(jiǎng)金的設(shè)置也非常誘人，《沖頂大會(huì)》的獎(jiǎng)金通常為3—10萬(wàn)，而其他幾個(gè)節(jié)目為10—100萬(wàn)，參與人數(shù)和獎(jiǎng)金額度通常也成正比。但因?yàn)樽詈笫瞧椒知?jiǎng)金，所以所謂100萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)金在幾十萬(wàn)玩家的平分下，每人也只能獲得幾元錢。

可以說(shuō)，知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目在2018年又迎來(lái)一次巔峰。

3.2節(jié)目特征

（1）“真直播”真互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民化

進(jìn)入真正的“直播”時(shí)代，全民參與性，所有“觀眾”都能成為“選手”。參與方式與互動(dòng)方式達(dá)到便捷和實(shí)時(shí)。無(wú)參與門檻，只要有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)都可以參與其中。

（2）吸取優(yōu)秀的國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)

這種直播競(jìng)答的方式。實(shí)際是借鑒了美國(guó)2017年發(fā)行的《HQ Trivia》節(jié)目，該節(jié)目發(fā)行至今人氣依然不減，有報(bào)道認(rèn)為它可能就是電視的未來(lái)。

（3）安全性降低

完全來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)也有很多弊端。比如網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題或數(shù)據(jù)造假等因?yàn)榉菍?shí)名制產(chǎn)生的影響。

四、直播元素比重增大的原因和發(fā)展

30年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，人手一部智能手機(jī)，手機(jī)軟件的種類也日趨多樣化，滲透于日常生活的方方面面。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在向新媒體靠攏，電視電腦端在向手機(jī)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。將知識(shí)問(wèn)答類題目搬上直播平臺(tái)可以說(shuō)是傳統(tǒng)節(jié)目的必然趨勢(shì)，意料之內(nèi)，情理之中。相比于上個(gè)世紀(jì)80年代局限于學(xué)生團(tuán)體、21世紀(jì)初期局限于來(lái)攝影棚參加節(jié)目的人和選拔出來(lái)的人。選手在大屏幕上游刃有余地回答者主持人的問(wèn)題，而屏幕之外的大多數(shù)觀眾卻只能按捺著蠢蠢欲動(dòng)的心看著。電視媒體透過(guò)鏡頭事實(shí)上給“問(wèn)答”涂抹了濃厚的精英色彩，為公眾設(shè)定了參與的門檻。而高度去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從內(nèi)里來(lái)看是反精英的，壟斷的、中心化的媒體資源正在加速消解，個(gè)體的價(jià)值和展示空間得以無(wú)限放大。如今直播競(jìng)答不僅是將參賽“平民化”更是將其“全民化”；不只降低門檻，甚至可以說(shuō)沒(méi)有門檻。

在允許全民參與的同時(shí)網(wǎng)絡(luò)又完美地維護(hù)了“隱私”問(wèn)題，有些人可能不善言辭或不想露面于大眾，所以不會(huì)參加電視節(jié)目的錄制，只需手機(jī)和一個(gè)私人空間就能滿足參與答題的欲望。只要分享出去，又能滿足一些人的自我學(xué)識(shí)肯定和虛榮心。不局限個(gè)人，家庭、朋友也可以聚集在一起出謀劃策，足夠的自由度和娛樂(lè)性，更多的參與感和獲得感。而且知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目在娛樂(lè)化的過(guò)程中可以說(shuō)是綜藝節(jié)目中最適合全家上下一起觀看，符合各年齡層次接納的節(jié)目類型。

但同時(shí)，這種娛樂(lè)至上的直播節(jié)目弊端也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)節(jié)目。各種作弊工具層出不窮，沒(méi)有絕對(duì)的公平卻又顯得絕對(duì)公平，一定程度降低用戶熱情和持續(xù)關(guān)注度。

五、總結(jié)

就目前動(dòng)態(tài)形勢(shì)來(lái)看，直播競(jìng)答節(jié)目還會(huì)再持續(xù)紅火一段時(shí)日?？v觀30多年的知識(shí)競(jìng)答節(jié)目發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)幾乎所有節(jié)目都是借鑒了國(guó)外的運(yùn)營(yíng)模式，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料接下來(lái)會(huì)在什么地方出現(xiàn)和發(fā)展。時(shí)代更新的很快，觀眾、用戶對(duì)一個(gè)東西的新鮮感都不會(huì)很久，三分鐘熱度，沒(méi)有實(shí)力就留不住人氣。但直播競(jìng)答節(jié)目已經(jīng)明白單純的獎(jiǎng)金是沒(méi)有意義的，無(wú)論是100萬(wàn)、200萬(wàn)的數(shù)字差距，分到贏家手里都只是九牛一毛，用戶滿足度不強(qiáng)，只有像傳統(tǒng)知識(shí)問(wèn)答節(jié)目一樣尋求玩法和內(nèi)容的創(chuàng)新才是真理。