劉澤梅

摘要：豐富多樣的色彩有著無窮的表現(xiàn)力和藝術(shù)力，在藝術(shù)設(shè)計中，對色彩的應(yīng)用，發(fā)揮著重要作用。通過色彩，傳達(dá)出不同的視覺效果，體現(xiàn)著設(shè)計者的心境變化和設(shè)計主題思想。因此，對色彩的合理設(shè)計，在視覺傳達(dá)中有著不可替代的份量。

關(guān)鍵詞：色彩；設(shè)計；視覺傳達(dá)

藝術(shù)與色彩的關(guān)系妙不可言，對于色彩來說，在專業(yè)設(shè)計下，呈現(xiàn)出的色彩，影響著人們的日常生活、影響著人們的心境。色彩不僅存在于現(xiàn)實生活中，還存在于虛擬世界中。因此對于一個設(shè)計者來說，如何運(yùn)用色彩來創(chuàng)作出形形色色的世界，達(dá)到視覺傳達(dá)的效果，是首要任務(wù)。在多樣的世界中，能夠創(chuàng)造出出色的作品，是設(shè)計者的生存之道。

一、設(shè)計色彩的基本概念

豐富多樣的顏色可以分成兩個大類：無彩色系和有彩色系，有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度和明度。飽和度為0的顏色為無彩色系。正是因為有了色彩，世界才會多樣，人的生活才有了不同。

色彩是一種視覺語言，色彩配上圖形和文字，對所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，在視覺傳達(dá)中起著重要的角色。通過對色彩的設(shè)計與搭配能夠在感官上制造出一定的視覺沖擊力，以此達(dá)到吸引觀眾的目的，以此來宣傳產(chǎn)品，進(jìn)而銷售產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)收益。通過設(shè)計實現(xiàn)色彩組合，以增加視覺傳達(dá)作品在感官上的刺激，提高視覺傳達(dá)效果。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的概念

從大家熟知的定義來看，所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計指的是通過采用視覺符號來進(jìn)行各種設(shè)計的傳遞。從這個描述來看，整個過程需要有個信息的發(fā)送者，也就是設(shè)計者自己，還要有被傳達(dá)的對象，也就是信息的接受者，是一方對另一方的傳遞。從日常使用范圍來看，視覺傳達(dá)設(shè)計的基本領(lǐng)域主要涵蓋的有標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計、圖像設(shè)計、編排設(shè)計、書籍設(shè)計、廣告設(shè)計、視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計等。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計的溝通性特點

視覺傳達(dá)設(shè)計具有溝通性，即通過視覺形式來傳達(dá)信息，借助視覺媒介把設(shè)計者想法表現(xiàn)出來，準(zhǔn)確傳達(dá)給信息接受者，在傳達(dá)中，需要有受眾來主動接受。視覺傳達(dá)設(shè)計主要通過印刷物這一媒介的平面設(shè)計。另一方面，傳達(dá)設(shè)計主要是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，創(chuàng)作的主要要素來源于文字、圖形和色彩。

三、設(shè)計中色彩在視覺傳達(dá)中的基本原則

視覺傳達(dá)的關(guān)鍵因素在于對色彩的準(zhǔn)確設(shè)計與應(yīng)用，因此在色彩技巧運(yùn)用上，對設(shè)計者有著嚴(yán)格的要求，需要設(shè)計者具備豐富的色彩理論知識，需要對色彩有著敏銳的洞察力，對色彩與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系和規(guī)律有著足夠的把握和認(rèn)識。

（一）色彩選擇上要明確傳達(dá)對象的屬性

色彩設(shè)計與宣傳內(nèi)容應(yīng)是相互呼應(yīng)，存在著一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。每一款產(chǎn)品在接受對象的意識里有著鮮明的色彩，這種色彩有著一定的“概念色”、“形象色”，受眾根據(jù)設(shè)計色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)，來對產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行判斷和感知，這一視覺感知通過受眾長期經(jīng)驗知識的積累，由感性上升為理性認(rèn)識，并以此形成固定的視覺信號。因此色彩的設(shè)計要考慮到宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和內(nèi)容。從受眾視覺接受來看，將產(chǎn)品的固有色彩形象直觀的顯示在包裝上，使得受眾對產(chǎn)品信息清楚明白，提高接受欲望。

（二）色彩搭配上要符合整體策劃布局

激烈的市場競爭下，為了占領(lǐng)市場，吸引消費(fèi)者，大型企業(yè)在設(shè)計過程中都會考慮到通過色彩搭配來展現(xiàn)企業(yè)的形象用色，以提高產(chǎn)品的附加值和識別度，區(qū)分于其他產(chǎn)品。這種整體的色彩設(shè)計在不同的媒介傳播中都能呈現(xiàn)出統(tǒng)一的色彩畫面。具有標(biāo)準(zhǔn)型的色彩識別，能夠讓消費(fèi)者第一時間區(qū)分出企業(yè)。通過色彩形象提高消費(fèi)者對企業(yè)的信任度，對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同。隨處可見的可口可樂和百事可樂，不管是廣告設(shè)計還是瓶裝設(shè)計，消費(fèi)者從來都不會區(qū)分不出，因為在色彩設(shè)計中，設(shè)計者前者采用紅色，后者采用藍(lán)色，鮮明的色彩，視覺傳達(dá)上就不會出錯，通過主體色彩就能直觀區(qū)分。

（三）設(shè)計色彩要因地制宜

設(shè)計者在進(jìn)行色彩設(shè)計時要充分考慮到地域特征，不同民族、不同地域，有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，對色彩有著不同的理解和喜好，如果色彩設(shè)計與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗發(fā)生沖突，就得不償失，因此在進(jìn)行設(shè)計色彩時要重視因為地域和習(xí)俗所造成的色彩審美傾向，不能單單憑借設(shè)計者自己喜好。

（四）主題色與背景色之間要有所側(cè)重

設(shè)計色彩往往不是單一的色彩，會涉及到主體色和背景色的搭配，有一定的適度對比，其宗旨是要突出主題形象，色彩效果要強(qiáng)烈。主體色和背景色之間要鮮明、飽和，富有一定的感情特點，比如要華麗、歡樂、活躍等。從視覺沖擊力上來看，具有濃郁的色彩對比關(guān)系更能吸引觀眾，吸引眼球，博得重視。

（五）設(shè)計色彩要整體，要統(tǒng)一

整體色彩的色調(diào)對受眾的視覺感受具有直接的影響，在整個色彩設(shè)計中，有重點色彩，有搭配色彩，重點色彩一般占據(jù)面積大，決定著整體色彩的性質(zhì)和特征。通過不同的色彩配色方法進(jìn)行調(diào)和，能夠得到不同的色彩效果，展現(xiàn)出的效果也不一樣。從設(shè)計合理性來講，為了達(dá)到調(diào)和又醒目的色彩效果，色彩面積搭配上會選擇面積之比比較大的搭配布局。另外，為增強(qiáng)整體畫面的生機(jī)和活力，設(shè)計者在設(shè)計過程中可以對色彩面積之比進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，小面積色彩與大面積色彩形成對比，突出畫面感，加強(qiáng)設(shè)計主題。

四、色彩在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用要素

（一）標(biāo)志設(shè)計

從視覺效果來說，對某一產(chǎn)品的認(rèn)識第一信號是標(biāo)志，通過特定的圖形象征來代表一個國家、一個機(jī)構(gòu)、一個團(tuán)體、一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的符號，具體唯一性，又有特殊性，這一標(biāo)志是一個企業(yè)、一件產(chǎn)品綜合信息的縮影，是一個傳播媒介。標(biāo)志的設(shè)計在整個企業(yè)形象設(shè)計中占重要部分，應(yīng)用最廣泛，位置最重要。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計中，要簡單、明了、直接，對色彩的要求也是要單純、強(qiáng)烈和醒目。

比如我們國家五星紅旗的設(shè)計，五星紅旗象征了中國，紅色和黃色，色彩鮮明、醒目，五顆紅星的設(shè)計既能突出重點，又能表明主題，這一標(biāo)志容易識別。

（二）包裝設(shè)計

一件產(chǎn)品與受眾接觸的媒介離不開包裝，包裝設(shè)計對產(chǎn)品而言起著說明的作用，通過包裝對產(chǎn)品進(jìn)行介紹和美化，吸引受眾的關(guān)注。我們通常能夠看到那些具有鮮明個性色彩的包裝在眾多產(chǎn)品中會格外醒目，一個好的產(chǎn)品包裝設(shè)計具有“說話”的功能，可以無形中對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。因此在對包裝設(shè)計時也要發(fā)揮色彩的作用，在色彩選擇上要結(jié)合產(chǎn)品的本身屬性、內(nèi)容和特質(zhì)，并且運(yùn)用能夠吸引受眾注意力的色彩。因此，在對包裝上的色彩設(shè)計中，設(shè)計者要有科學(xué)的色彩知識，對色彩的功能性、情感性和象征性都要有足夠的了解，合理利用色彩來設(shè)計有個性的包裝。

總之，設(shè)計中色彩傳達(dá)出的信號應(yīng)該能直觀的體現(xiàn)在視覺傳達(dá)上，通過色彩展示的信息，在視覺上讓受眾能夠更好地接收信息，設(shè)計師應(yīng)該在對色彩充分理解和掌握的基礎(chǔ)上，使設(shè)計出的作品在視覺傳達(dá)上達(dá)到宣傳的效應(yīng)。

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