劉小溪

摘 要：隨著我國(guó)科技的快速發(fā)展，促使了以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊為代表的新媒體的出現(xiàn)。雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大沖擊，但是為了適應(yīng)現(xiàn)今多元化的發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的單項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)型關(guān)系，而逐漸展現(xiàn)出了一種互相融合的趨勢(shì)。本文主要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的進(jìn)程不斷發(fā)展，新媒體的誕生不斷影響著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展。新媒體實(shí)際上是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著很多共同點(diǎn)。在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，我們應(yīng)保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將兩者進(jìn)行融合發(fā)展，以共同實(shí)現(xiàn)多元化的信息傳遞需求。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體就是通過(guò)一些機(jī)械裝置定期向社會(huì)公布、發(fā)布某些信息或者為人們提供一些娛樂(lè)、教育等信息媒體平臺(tái)。它的傳播載體主要有報(bào)刊、戶(hù)外、廣播和電視等。它的特點(diǎn)包括以下幾點(diǎn)：第一，傳播面廣。由于傳統(tǒng)媒體是以報(bào)刊、戶(hù)外、廣播和電視為載體進(jìn)行傳播的，這些傳播載體與我們的日常生活息息相關(guān)，所以傳統(tǒng)媒體就有傳播面廣的特點(diǎn)；第二，信息真實(shí)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的時(shí)候，都有一定的固定模式及組織機(jī)構(gòu)，同時(shí)還有一定的管理規(guī)章機(jī)制與制度。在信息的采編及審核發(fā)布等環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查與管理，所以能保障所傳播信息的真實(shí)性；第三，新聞信息專(zhuān)業(yè)程度高。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生與發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于其從業(yè)人員的選拔與任命的管理十分嚴(yán)格，需要考取相應(yīng)的從業(yè)資格證。所以，確保了信息采集與編寫(xiě)的隊(duì)伍具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和豐富經(jīng)驗(yàn)，所制作出的新聞信息專(zhuān)業(yè)程度更高。

（二）新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的一種概念，指通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等為基本渠道，將電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)作為終端的一種媒體形式。它的特點(diǎn)包括以下幾點(diǎn)：第一，價(jià)值性較強(qiáng)。由于新媒體具備信息傳遞的時(shí)效性、傳遞載體廣泛，可以滿(mǎn)足受眾的心理需求，所以新媒體具有綜合性的基本價(jià)值；第二，原創(chuàng)性較強(qiáng)。新媒體為了滿(mǎn)足人們生活和工作節(jié)奏快的需求，不斷的對(duì)新媒體的內(nèi)容和使用方式完善，所以具有很高的原創(chuàng)性；第三，信息發(fā)布渠道多。人們可以利用微信、微博或者QQ等平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布，同時(shí)，在發(fā)布信息的時(shí)候還不受到任何條件的限制，每個(gè)人都可以成為信息的創(chuàng)作者和發(fā)布者；第四，信息傳播速度快。新媒體的發(fā)展是依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，人們可以使用手機(jī)上的微信、微博等平臺(tái)來(lái)獲取信息、了解信息和傳播信息，這樣就加快了信息的傳播速度；第五，信息內(nèi)容豐富。在新媒體進(jìn)行信息編輯的過(guò)程中，可以借助圖片、視頻等方式進(jìn)行編輯。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合將是下一步發(fā)展的趨勢(shì)，兩者只有通過(guò)融合，才能達(dá)到共贏，才能進(jìn)一步開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間、促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使了媒體之間的融合度加深。近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體都在設(shè)備方面進(jìn)行了合理的配置，正在逐步實(shí)現(xiàn)資源的共享。許多新聞媒體都在著手創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，政府機(jī)構(gòu)也在通過(guò)構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)聽(tīng)取群眾的意見(jiàn)或者建議。這種互融局勢(shì)的形成，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合和發(fā)展。

2、進(jìn)入全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代就是通過(guò)整合多種媒體間的資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及資源共享。在全媒體時(shí)代的影響下，我國(guó)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展過(guò)程中，建立了全媒體的新聞中心，將新媒體的信息傳播速度與傳統(tǒng)媒體的信息采編進(jìn)行了有效結(jié)合，不僅提升了傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)新媒體的掌握，還有利于對(duì)全媒體平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)控。

（二）未來(lái)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步融合完善的措施

1、構(gòu)建完善的媒體融合方案。相關(guān)管理人員要提高對(duì)媒體融合的重視度，并制定具體而完善的媒體融合方案，為實(shí)際的融合工作提供制度上的保障。例如，媒體可以改變之前的“采編、行政、運(yùn)營(yíng)”三分立的管理模式，通過(guò)借鑒國(guó)外的媒體管理運(yùn)營(yíng)模式，將采編與媒體平臺(tái)實(shí)際運(yùn)營(yíng)共同結(jié)合起來(lái)，避免發(fā)生在媒體信息內(nèi)容制作上與群眾實(shí)際需求間的脫離的現(xiàn)象。

2、強(qiáng)化媒體融合人才培養(yǎng)。隨著各類(lèi)新型智能化傳媒設(shè)備及相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互對(duì)接，就需要培養(yǎng)大量的綜合型人才，所以相關(guān)部門(mén)及各大院校要加強(qiáng)綜合型人才的培養(yǎng)，以適應(yīng)未來(lái)媒體之間的進(jìn)一步融合。

3、實(shí)行媒體資源共享與平臺(tái)互助。傳統(tǒng)媒體由于經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，具有了很強(qiáng)的品牌效應(yīng)和社會(huì)公信力，形成了相當(dāng)廣泛的客戶(hù)群體。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合，可以實(shí)行媒體客戶(hù)資源共享和平臺(tái)互助。新媒體可以通過(guò)這種方式提升自我品牌效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體也可以向新媒體學(xué)習(xí)其互聯(lián)運(yùn)營(yíng)模式，以提高媒體平臺(tái)管理運(yùn)營(yíng)技術(shù)，這樣就可以充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，提高其社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)還處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，群眾思想逐漸展現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，而越來(lái)越復(fù)雜的環(huán)境對(duì)于媒體的應(yīng)用更有了較高的要求。在現(xiàn)代信息多元化發(fā)展時(shí)代需求下，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的進(jìn)行融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能更好地發(fā)揮媒體的傳播功能，提高社會(huì)公眾輿論監(jiān)督與大眾話語(yǔ)權(quán)的傳播效果。

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