張銳

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的計(jì)算方法和統(tǒng)計(jì)思路，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并從中選取有價(jià)值的部分，最終達(dá)到對(duì)數(shù)據(jù)資源的有效利用。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的構(gòu)建中，是對(duì)傳統(tǒng)媒體粗放型運(yùn)營模式的徹底顛覆，走上了交互型的運(yùn)營發(fā)展方向。本文通過對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，并指出利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)展的一些有效對(duì)策，有利于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）194-0033-02

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)概論

大數(shù)據(jù)就是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，但是與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫不同，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算相結(jié)合，通過建設(shè)大量的云計(jì)算資源并且加以實(shí)際應(yīng)用。海量數(shù)據(jù)資源的存在，如果不通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有甄別的、有價(jià)值的篩選，那么數(shù)據(jù)也只能是數(shù)據(jù)不能得到有效的利用。

大數(shù)據(jù)技術(shù)最大的作用在于對(duì)數(shù)據(jù)有價(jià)值或者說有用的部分進(jìn)行挖掘，能夠根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)使用情況、使用走向等的數(shù)據(jù)分析對(duì)未來發(fā)展方向有所預(yù)測(cè)，因?yàn)閿?shù)據(jù)可以分析出每個(gè)客戶的消費(fèi)需求、喜好與傾向。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用上，利用數(shù)據(jù)的分析技術(shù)確實(shí)給個(gè)人、單位、企業(yè)等都帶來了信息上的便利與經(jīng)濟(jì)上的盈利。大數(shù)據(jù)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用過程中，最為重要的功能主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 全樣本

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)的方式，由原來的抽樣調(diào)查轉(zhuǎn)變?yōu)槔萌繑?shù)據(jù)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查。全樣本對(duì)數(shù)據(jù)的掌握更加全面，更有利于對(duì)未知事情的預(yù)判，從而做出對(duì)自己最有利的決定。在統(tǒng)計(jì)學(xué)中告訴我們，只有基于全部樣本的研究才能找到其中的規(guī)律。

從抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果是含金量非常低調(diào)，但是全樣本統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果就避免了抽樣結(jié)果的不足，全樣本得出的結(jié)果含金量非常高。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)包含了全部的信息，所以數(shù)據(jù)量越大，真實(shí)性就越高。

1.2 高效率

大數(shù)據(jù)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的存儲(chǔ)和計(jì)算的方式，將存儲(chǔ)資料數(shù)據(jù)化，將關(guān)注計(jì)算的準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注數(shù)據(jù)分析的結(jié)果應(yīng)用的高效率。通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的讓企業(yè)更加了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要，極大地提高了生產(chǎn)與銷售的效率。正因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)所具有的這種技術(shù)特點(diǎn)，更加有利于企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)性的決策，有利于提高企業(yè)的工作效率。

例如，市場(chǎng)上智能手機(jī)產(chǎn)品更新速度非常的快，華為、小米智能手機(jī)制造商幾乎不到半年就有新產(chǎn)品推出。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)更有利于提高企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的定位、研制、開發(fā)和應(yīng)用的效率，大大增加了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 相關(guān)性

大數(shù)據(jù)技術(shù)改變了傳統(tǒng)尋找因果關(guān)系的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注事物的相關(guān)性，這是大數(shù)據(jù)最為突出的思維特點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)思維方式的徹底轉(zhuǎn)變。找尋事件的因果規(guī)律并未是大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)注的重點(diǎn)，它關(guān)注的是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示出來的跡象與其相應(yīng)的結(jié)果。

關(guān)注相關(guān)性并不是對(duì)因果關(guān)系完全擯棄，因果關(guān)系還是基礎(chǔ)。在高速信息化時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，尋找與其相關(guān)性的信息，不但對(duì)用戶的消費(fèi)行為可以進(jìn)行預(yù)測(cè)，并且能夠?yàn)槠髽I(yè)的決策提供科學(xué)的依據(jù)。

例如，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購書時(shí)，往往都會(huì)有相關(guān)喜歡數(shù)目的推薦。還有雷達(dá)最重要的功能是對(duì)預(yù)知情況的提前顯示，這都是相關(guān)性技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的發(fā)展模式

大數(shù)據(jù)技術(shù)增加了人們有效利用數(shù)據(jù)的能力，提高了利用數(shù)據(jù)的空間和潛力的能力。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的構(gòu)建中，改變了傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的運(yùn)營模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視臺(tái)中的應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資源的共享、滿足用戶的消費(fèi)需求、實(shí)時(shí)收視率的統(tǒng)計(jì)和收視情況等方面功能的合理利用，從而提高了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)建設(shè)的全面發(fā)展。

目前我國網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)得到了極快的發(fā)展，許多省市都建立了網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，經(jīng)過多年的發(fā)展其影響和規(guī)模都得在不斷地?cái)U(kuò)大。所有網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)單就從發(fā)展模式來看基本都是相同的，都是以視聽為主要傳播內(nèi)容，沒有與廣播電視臺(tái)內(nèi)容完全相脫離，內(nèi)容框架形式表現(xiàn)為圖文、直播、點(diǎn)播和原創(chuàng)四體的統(tǒng)一。

與傳統(tǒng)的運(yùn)營理念有所不同，更注重資源的共享與用戶的互動(dòng)，更注重廣告和版權(quán)的收入的盈利。在播放方式上，利用一切先進(jìn)的終端設(shè)備，例如，計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦、智能手機(jī)等。

2.2 增加用戶溝通的傳播方式

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)中，是對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的徹底改變，由單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)的傳播方式。通過大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解用戶的心理需求，從而制定出更為適合用戶需求的傳播內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)用戶參與體驗(yàn)的熱情。目前我國網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)存在的問題就是與用戶進(jìn)行互動(dòng)性的活動(dòng)非常少，也就是還是采取了傳統(tǒng)的單向傳播方式，用戶只是被動(dòng)性的接受，沒有主動(dòng)性的選擇。

例如，我國最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，得到了國家與中央電視臺(tái)的大力支持，以國家數(shù)據(jù)庫以及國家新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，無論是資源還是傳播渠道都得到了最為強(qiáng)而有力的支撐，其優(yōu)勢(shì)地位不言而喻。即使是我國最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)其運(yùn)營模式的缺點(diǎn)也是顯而易見的，如它的商業(yè)價(jià)值還沒是沒有得到全面的發(fā)掘，其廣告盈利份額與土豆、優(yōu)酷的廣告盈利份額相差非常大。造成這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，主要是由于內(nèi)容資源與用戶需求的沒有實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的對(duì)接，網(wǎng)絡(luò)電視用戶以年輕人群為主，這與傳統(tǒng)的電視消費(fèi)群體的內(nèi)容喜歡完全不同。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)缺乏利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行全面與深入的數(shù)據(jù)分析，沒有根據(jù)用戶需求進(jìn)行準(zhǔn)確地提供服務(wù)內(nèi)容。更做不到根據(jù)用戶點(diǎn)擊節(jié)目的情況，而進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容節(jié)目的推薦。沒有做到對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看的情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，所以沒有做到對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)資源的推薦，降低了用戶的體驗(yàn)效果與吸引程度。這些都是因?yàn)橹袊W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)缺乏與用戶之間的互動(dòng)性比較少造成的，所以增加與用戶之間溝通力度，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)性的傳播方式，更有利于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展。

2.3 用戶為核心的管理方式

大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)中的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的管理方式，由以節(jié)目為核心的管理方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹楹诵牡墓芾矸绞?。?shí)現(xiàn)了以人為本的管理方式，對(duì)大量用戶數(shù)據(jù)的掌握與開發(fā)是管理方式轉(zhuǎn)變得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)保障，贏得了用戶的支持也就是獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的價(jià)值體現(xiàn)在擁有用戶的數(shù)量，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的理念必須要進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的改變，用戶已經(jīng)成為了重要的資源，人的價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展中越來越重要，已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)的價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)用戶需求的重視上，這也是網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶信息進(jìn)行精準(zhǔn)的需求等方面的分析，從而提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)、完美的、更直接更好的用戶體驗(yàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)未來網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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