何羽茜

摘要：目前自媒體已成為網民獲取內容的廣泛選擇，然而自媒體低俗之風有愈演愈烈之勢。自媒體在內容、形式、流量等方面展現(xiàn)的低俗化現(xiàn)象也已嚴重影響中國互聯(lián)網風氣。本文從自媒體低俗化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)特征出發(fā)，為自媒體未來如何良性發(fā)展提供了兩方面的建議，進而希望能提高自媒體運營者的職業(yè)和道德水平，全民受眾的綜合互聯(lián)網素養(yǎng)，最終改善互聯(lián)網不正之風，營造一片良好的互聯(lián)網空間。

關鍵詞：自媒體；大眾傳播低俗化現(xiàn)象；自律和他律

一、自媒體低俗化的現(xiàn)象特征

在這樣一個人人都可以發(fā)聲的年代，互聯(lián)網給予每一個人都賦予了可達到的平臺和能力?？赡苷且驗闇嗜腴T檻之低、設備之廉價、發(fā)表之便捷等因素，導致了目前自媒體亂象叢生，各種自媒體都有不同程度的內容淺薄化、盲目追求刺激性新聞、搞怪獵奇的表演、粗俗不堪的網路流行用語等都令中國現(xiàn)在的網絡場域雜亂不堪，這不僅污染了網絡生態(tài)環(huán)境，消解網絡媒體公信力，誘發(fā)社會不法行為，嚴重影響社會群體心態(tài)，增大社會治理難度。①

（一）內容低俗化

新浪微博前娛樂博主“中國第一狗仔卓偉”就先后通過爆料“王寶強和馬蓉離婚事件”、“林丹出軌事件”等讓新浪微博“死灰復燃”，單單從#王寶強離婚#話題閱讀量就突破140億。這些強烈刺激受眾眼球的八卦新聞，無時無刻不吸引著人們的閱讀欲望和好奇心，引發(fā)受眾自覺地“刷”起微博，關注這些勁爆事件的“最新動態(tài)”。而被整改的一批微信公眾號大V也大多用聳人聽聞或跟“性”有關的主題構文，文字通常極具煽動性和感染力，轉發(fā)至朋友圈對于一些受眾來說也是一種能夠代表新潮思想的舉動，話題越是敏感，越能夠觸及更多的受眾關注，內容也越是往低俗化方向發(fā)展。

（二）傳播謠言化

自媒體發(fā)布信息只需要運營者自身加以審核，非視頻類自媒體只要所發(fā)布的內容中不違反網絡安全、國家安全等法律法規(guī)，就無需上級審查，便可在極短的時間內傳達到受眾的一端。從食品安全、養(yǎng)生健康、到人們生活的方方面面以病毒方式傳播著。雖然許多欺騙性謠言經過一些邏輯推斷可以分辨，但還有一些內容通過似是而非的包裝，讓人真假難辨。

（三）同質抄襲化

自媒體作品大多以數字化形式傳播存在，如果在不受監(jiān)管和自律的情況下，每個人都可以將他人的作品進行復制下載而不需要經過作者的許可，這就使得自媒體版權侵權行為變得十分普遍、侵權成本也十分低廉。非視頻自媒體的抄襲更是屢見不鮮，它們擺脫了早期的簡單抄襲同行，而是通過“洗稿”等方式傳播著他人的高質量文字作品，從中獲利。

（四）語言污穢化

如今諸如“尼瑪”、“臥槽”等污穢網絡用語已經相當“熟練”運用在自媒體的文章與標題中，語言的規(guī)范使用是媒體所應傳承的文化責任，雖然“自媒體”是個人運營的媒體，卻不應當是語言低俗污穢化的法外之地，不斷擴大化的語言濫用污穢化使用，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)文化的底線，成為自媒體難以去除的印記。

二、自媒體如何良性發(fā)展

（一）自媒體運營者的“自律”

自媒體運營者應該始終堅持“內容為王”的路線不偏離。只有持續(xù)提供高質量的原創(chuàng)內容產品，才能夠擁有一個自媒體的核心競爭力。自媒體應該以媒體人的責任來要求自身，在維持經濟創(chuàng)收的同時也要為這個網絡環(huán)境做出自己應有的貢獻，自媒體不是廣告金主的“奴隸”，而是要為獲取受眾支持付出自己的知識產品，拒絕一味的迎合，化被動為主動，將產品發(fā)布的主動權掌握在自己手中。

（二）社會與國家的“他律”

依靠自媒體自身的力量來規(guī)范整個行業(yè)不僅是困難的甚至十分脆弱，他們有些能夠意識到行為的失范卻無力阻止大行業(yè)的失范，他們想要從自身做出一些改變和修正卻無力環(huán)境的墮落低俗導致收支不力。平臺媒體需要為此負起責任，比如微信、微博就應該為在其平臺上做出明確的規(guī)則和申明，除了做出一定的規(guī)范要求外，還需要在后期同時監(jiān)管監(jiān)測，不能將內容的低俗化完全歸咎于市場和受眾因素，拾起本應擔負的責任。

國家在完善《中華人民共和國網絡安全法》、《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》的基礎上，還需要有很多的司法解釋和行政法規(guī)，并且從源頭上應該緩解社會矛盾，增強國家政府輿論引導能力，還有處理危機事件的能力，積極發(fā)聲避免謠言的傳播。受眾個人也可以為營造健康的網絡環(huán)境貢獻出自己的一份力。提高網民素質可能需要的是幾代人的共同努力，從拒絕低俗化內容做起，不做低俗化內容的分享者、評論者，人人皆可發(fā)聲表達自己的觀點，所以理應拿起自己的權利維護這個人人共享的純凈網絡空間。

三、結語

綜上所述，自媒體低俗化現(xiàn)象的消解需要社會各方面的共同努力，我們應該把自媒體包括在媒體的整個大行業(yè)中去管理，用“把關人”的位置要去要求它，用社會責任去約束它，提高自媒體運營者自身素質和道德修養(yǎng)水平，提高受眾用戶的網絡素質。

注釋：

①薛靜華、薛深：《網絡紅人低俗化現(xiàn)象批判》，《中國青年研究》，2016.6

參考文獻：

[1]張意軒，尚丹.中國自媒體融資現(xiàn)狀、問題及前景分析[J].青年記者，2016（28）：49-51.endprint